淺析網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢

摘 要:網(wǎng)絡(luò)營銷是人類經(jīng)濟、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)來講，提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡(luò)營銷具有國際化、信息化和無紙化的特點，已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)營銷 改變 發(fā)展趨勢

一、引言

21世紀是信息社會，科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展正在迎接這個時代的到來，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息社會的內(nèi)涵有了進一步的改變，并稱之為信息網(wǎng)絡(luò)的年代。在信息網(wǎng)絡(luò)年代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式，改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境，企業(yè)也必須積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法，搭上技術(shù)發(fā)展的快車，促使企業(yè)飛速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)年代社會變革的新生事物，必將成為跨世紀的營銷策略。

二、什么是網(wǎng)絡(luò)營銷

與許多新興學(xué)科一樣，“網(wǎng)絡(luò)營銷”同樣也沒有一個公認的、完善的定義。廣義地說，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷(或叫網(wǎng)上營銷)，也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷貫穿于開展網(wǎng)上經(jīng)營的整個過程，包括信息發(fā)布、信息收集，到開展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營銷一直都是一項重要內(nèi)容。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)營銷，說通俗點就是通過網(wǎng)絡(luò)來宣傳自己的企業(yè)，推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。在被稱為“e時代”的今天，互聯(lián)網(wǎng)正在徹底改變著我們的生活，網(wǎng)民的數(shù)量在不斷激增。企業(yè)在競爭中求生存，求發(fā)展，忽略網(wǎng)絡(luò)這一重要營銷渠道，失去的不僅僅是客戶群體，更可能還有新一輪經(jīng)濟整合中搶先一步的絕佳機會。然而作為企業(yè)實體，怎樣通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)來有效傳播自身?未來網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展到底能提供哪些比傳統(tǒng)媒體更經(jīng)濟的營銷手段?這些已經(jīng)成為眾多企業(yè)日益關(guān)注的問題。

1.搜索引擎推廣

據(jù)報告指出，在國內(nèi)發(fā)達地區(qū)，已有80.97%的企業(yè)使用過網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，被絕大多數(shù)企業(yè)接受和使用的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)主要是搜索引擎推廣，搜索引擎推廣已成為中國最重要和最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)網(wǎng)站數(shù)大概為66萬個，而利用互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)數(shù)量遠遠不止此數(shù)，這表明隨著中國互聯(lián)網(wǎng)全面步入盈利時代，傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也在加速，網(wǎng)絡(luò)營銷大潮已至。

2.網(wǎng)民的增長

網(wǎng)民的快速增長，將推動網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)民對整個網(wǎng)絡(luò)營銷是一個基礎(chǔ)，它體現(xiàn)在一個是數(shù)量，一個是消費力，還有是使用互聯(lián)網(wǎng)的時間，另外，體現(xiàn)在他們對互聯(lián)網(wǎng)的信任程度。這些都是能夠繼續(xù)讓網(wǎng)絡(luò)媒體成為越來越重要媒體的基礎(chǔ)。

3.中小企業(yè)的成長

中小企業(yè)的成長帶動網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展。我們知道，搜索引擎已經(jīng)變成中國最大的網(wǎng)絡(luò)媒體，百度超過新浪，成為中國最大的承載網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體，中小企業(yè)已經(jīng)超過十幾萬家開始使用搜索引擎營銷競價排名的方式進入網(wǎng)絡(luò)營銷的領(lǐng)域。品牌網(wǎng)絡(luò)也在增長，但是它的增長速度遠遠沒有中小企業(yè)龐大數(shù)量的基礎(chǔ)增長速度

更快。

4.網(wǎng)上整合營銷

網(wǎng)絡(luò)廣告投放開始向網(wǎng)絡(luò)整合營銷方向發(fā)展。廣告的投放從原有的只是以單一的傳播方式開始向互聯(lián)網(wǎng)整合的營銷方向發(fā)展，其中包括口碑營銷、時間營銷、推動他們電子商務(wù)網(wǎng)站類型的營銷，以及包括與線下的營銷，與社區(qū)的深入的結(jié)合式的營銷，越來越多元化。

5.視頻廣告

品牌廣告的廣告形式方面也開始多元化。視頻廣告會成為未來廣告的主流形式，因為副媒體標準化還是有一定的困難，很多副媒體廣告可以根據(jù)某一些廣告的特征進行特殊的創(chuàng)意，但是它并不能達到一個非常好的標準化產(chǎn)品為所有的廣告主進行推廣，所以，視頻廣告會有越來越重要的發(fā)展趨勢。品牌廣告投放主流競價方式由現(xiàn)在的按照時間來進行競價的方式開始向按照人群定向的方式轉(zhuǎn)變，定向廣告是未來非常主流的一種競價方式。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為21世紀營銷的新寵，企業(yè)要跟上時代的步伐必須盡早行動，采取相應(yīng)對策，積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法，推進企業(yè)飛速發(fā)展。

參考文獻:

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(作者單位:長治市太行技工學(xué)校)