淺析網絡營銷的發展趨勢

摘 要:網絡營銷是人類經濟、科技、文化發展的必然產物。網絡營銷不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統營銷形態和業態。網絡營銷對企業來講，提高了工作效率，降低了成本，擴大了市場，給企業帶來社會效益和經濟效益。網絡營銷具有國際化、信息化和無紙化的特點，已經成為各國營銷發展的趨勢。

關鍵詞:網絡營銷 改變 發展趨勢

一、引言

21世紀是信息社會，科技、經濟和社會的發展正在迎接這個時代的到來，隨著計算機網絡的發展，信息社會的內涵有了進一步的改變，并稱之為信息網絡的年代。在信息網絡年代，網絡技術的發展和應用改變了信息的分配和接受方式，改變了人們生活、工作、學習、合作和交流的環境，企業也必須積極利用新技術變革企業經營理念、經營組織、經營方式和經營方法，搭上技術發展的快車，促使企業飛速發展。網絡營銷是適應網絡技術發展與信息網絡年代社會變革的新生事物，必將成為跨世紀的營銷策略。

二、什么是網絡營銷

與許多新興學科一樣，“網絡營銷”同樣也沒有一個公認的、完善的定義。廣義地說，凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷(或叫網上營銷)，也就是說，網絡營銷貫穿于開展網上經營的整個過程，包括信息發布、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷一直都是一項重要內容。

三、網絡營銷的發展趨勢

網絡營銷，說通俗點就是通過網絡來宣傳自己的企業，推廣自己的產品或服務。在被稱為“e時代”的今天，互聯網正在徹底改變著我們的生活，網民的數量在不斷激增。企業在競爭中求生存，求發展，忽略網絡這一重要營銷渠道，失去的不僅僅是客戶群體，更可能還有新一輪經濟整合中搶先一步的絕佳機會。然而作為企業實體，怎樣通過虛擬的網絡來有效傳播自身?未來網絡的發展到底能提供哪些比傳統媒體更經濟的營銷手段?這些已經成為眾多企業日益關注的問題。

1.搜索引擎推廣

據報告指出，在國內發達地區，已有80.97%的企業使用過網絡營銷服務，被絕大多數企業接受和使用的網絡營銷服務主要是搜索引擎推廣，搜索引擎推廣已成為中國最重要和最受歡迎的網絡營銷服務。根據中國互聯網絡信息中心的調查數據，目前國內網站數大概為66萬個，而利用互聯網開展網絡營銷的企業數量遠遠不止此數，這表明隨著中國互聯網全面步入盈利時代，傳統企業網絡應用也在加速，網絡營銷大潮已至。

2.網民的增長

網民的快速增長，將推動網絡營銷產業發展。網民對整個網絡營銷是一個基礎，它體現在一個是數量，一個是消費力，還有是使用互聯網的時間，另外，體現在他們對互聯網的信任程度。這些都是能夠繼續讓網絡媒體成為越來越重要媒體的基礎。

3.中小企業的成長

中小企業的成長帶動網絡營銷的快速發展。我們知道，搜索引擎已經變成中國最大的網絡媒體，百度超過新浪，成為中國最大的承載網絡廣告的媒體，中小企業已經超過十幾萬家開始使用搜索引擎營銷競價排名的方式進入網絡營銷的領域。品牌網絡也在增長，但是它的增長速度遠遠沒有中小企業龐大數量的基礎增長速度

更快。

4.網上整合營銷

網絡廣告投放開始向網絡整合營銷方向發展。廣告的投放從原有的只是以單一的傳播方式開始向互聯網整合的營銷方向發展，其中包括口碑營銷、時間營銷、推動他們電子商務網站類型的營銷，以及包括與線下的營銷，與社區的深入的結合式的營銷，越來越多元化。

5.視頻廣告

品牌廣告的廣告形式方面也開始多元化。視頻廣告會成為未來廣告的主流形式，因為副媒體標準化還是有一定的困難，很多副媒體廣告可以根據某一些廣告的特征進行特殊的創意，但是它并不能達到一個非常好的標準化產品為所有的廣告主進行推廣，所以，視頻廣告會有越來越重要的發展趨勢。品牌廣告投放主流競價方式由現在的按照時間來進行競價的方式開始向按照人群定向的方式轉變，定向廣告是未來非常主流的一種競價方式。

四、結束語

網絡營銷已經成為21世紀營銷的新寵，企業要跟上時代的步伐必須盡早行動，采取相應對策，積極利用新技術變革企業經營理念、經營組織、經營方式和經營方法，推進企業飛速發展。

參考文獻:

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[3]劉寧等.論網絡營銷的基本模式[J].北京工商大學學報，2003(1).

(作者單位:長治市太行技工學校)