青年頻道:打造屬于年輕人自己的頻道

摘 要：隨著經濟文化的發展，頻道專業化是目前國際電視傳播業發展的一種明顯傾向。在電視頻道專業化中，如何對受眾群體進行分化，定位屬于自己頻道的目標人群成為了核心問題，而電視傳媒作為引導青年、傳承文化、創造時尚、多元包容的大眾媒介，也肩負著為青年一代創作體驗生命、撫慰心靈、具有強烈藝術感染力和精神感召力的作品之使命，制作優秀的青年專業化頻道和品牌欄目成為刻不容緩的任務。

關鍵詞：湖南衛視 受眾素質 三網融合 互動性

一、湖南衛視“準青年頻道”娛樂化的成功啟迪

我們來看一下湖南衛視近幾年獲得較高的收視率和觀眾喜愛度較高的節目有哪些：《快樂大本營》、《天天向上》、《快樂男生》、《超級女生》等等，這些節目有一個明顯的共同點，都無一例外的將收視目標人群定位于青年觀眾，制作一系列符合青年觀眾口味的電視節目，而事實證明這種找準定位，細化受眾群的做法已經有了一個準頻道專業化的雛形與定位。

1.把握了青年觀眾的脈搏。在社會強調物質基礎，追求時尚娛樂大眾化的今天，易于接受新鮮事物，追隨現代化潮流的青年觀眾可以在湖南衛視的節目中感受到娛樂的魅力和釋放。

2.青年觀眾不滿足于看客的角色，從他們的心理需求上看，崇尚個性和表現自我，使得他們需要一個解脫于日常壓抑生活的平臺實現夢想。例如《超級女聲》，《快樂男聲》等選秀節目，每一個觀眾都可以去報名才賽，你身邊會唱歌的人都可能成為明星，每一個普通男女青年站在比賽舞臺上的成功都可以成為青年觀眾內心自我的投射。普通人，每一個青年都有可以實現夢想的平臺，這也是實現青年個性，娛樂大眾化的精髓所在。

3.頻道專業化，品牌欄目多樣化的根本在于資源整合后形成的平臺優勢。

青年觀眾一想起要看娛樂節目首先想到的是湖南衛視；青年觀眾會期待一個星期的時間來看下一期的娛樂節目；青年觀眾甚至是青少年觀眾把湖南衛視的娛樂節目當成了人生成長經歷中必不可缺少的一環；就連主持人的掌控環節也變成了所謂“家族”模式，運用集體”明星效應”娛樂觀眾，實現資源的整合。

當然并不是說湖南衛視一味的崇尚娛樂元素吸引青年受眾的做法完全正確。娛樂元素固然重要，但單一的娛樂精神刺激，缺乏新意也會使觀眾在感知心理層面出現審美疲勞，這在后幾屆的選秀節目中表現的非常明顯，這種社會流行的問題能在短期內爆發、擴展、蔓延、也可能在短期內消失.其實社會的青年群體崇尚個性同時也一直在追求一種文化氣質“瀟灑”的狀態，這種狀態是社會主體的一種行為方式和心理體驗，是社會經濟、文化等發展的表征。它不僅指主體的儀表、體態的美，而且指主體的生活態度、人生追求和高層次舒適、愉悅的心理體驗，一種隱含的受尊重的知識文化情結，這種對于文化，人文的需求是未來青年觀眾接受信息的發展方向，也是湖南衛視品牌欄目的薄弱環節，一張限娛令讓湖南衛視走到了改革與否的風口浪尖，我們看到了隱約的變化，《天天向上》等欄目開始引入了傳統中國古典文藝與廣大青年觀眾交流，但將來的發展前景任重而道遠，因為多元文化并存的時代，針對群體的專業化，不僅僅是娛樂上的，還得是精神文化層面上的專業化。

二、青年受眾的文化素質決定專業化青年頻道的可行性

談及青年受眾以及青年專業化頻道之前，首先談的是中國受眾傳播的一個重要問題，在中國的受眾群體當中，15—40歲之間的青年觀眾是最能夠突破思維定勢障礙的受眾群體，而這是由青年消費者心理購買動機的特點所決定的。

1.青年人的特點是熱情奔放、思想活躍、富于幻想、喜歡冒險，這些特點反映在消費心理上，敢于沖破舊的傳統觀念與世俗偏見，易于接受新鮮事物。追隨時代潮流，在求知欲很強的心理萌動期下，渴望資源共享，并期望得到權威的認同和指導，這些都與專業化的頻道節目資源設置緊密相聯系。

2.在市場經濟下，最具備消費水平，最具有實際消費能力的群體也是青年人群體。消費動機的隨機性、波動性也比較大，使廣告的注意力也得到最大程度的吸引，刺激商品市場的購買力，也就進一步刺激專業化頻道的市場價值與廣告收入，制作更好更精良的專業化品牌欄目服務大眾，形成了良好的產業循環系統。

三、新媒體，三網融合引導下，青年觀眾實現“完全電視化“的互動交流

講一個通過實驗舉出的例子，馬修·羅布森在其著作的<<青少年如何消費媒體>>一文中做了實驗，撰寫出一份長達3頁的青少年媒介消費習慣研究報告。根據馬修報告最后一條，也是最關鍵的一條，青少年很少有固定時間看電視。新媒體出現后，人們的交流，通訊以及共享資源的方式方法發生了天翻地覆的變化，三網合一，媒介融合之后，電視的很多優勢被其他媒介分享和包容，尤其是生長在這一變革時期，樂于接受新鮮事物的年輕一代，更愿意接受速度快捷，信息量簡潔，生活中更方便的網絡或手機通訊來實現其獲得信息的渠道，這也為電視頻道專業化吸引青年觀眾除了不小的難題。但其實每一種新的媒介都應該去接受其他媒介傳播的優點才能夠更好的擴展自己。舉個例子，《超級女聲》在前幾年的成功在于，通過短信的投票由平民選出冠軍，通過短信的方式說出觀眾內心的需求與渴望。在娛樂中實現交流，在交流中增進情感的融合，讓觀眾以最大的主觀能動性投入到比賽當中，獲得很好的效果。而現在微薄和網絡的更大自由使在電視上實現節目與觀眾的互動成為了可能，更大膽預測，在未來的不久年月，甚至都會出現類似的“無對象“的談話交流欄目，通過網絡視頻的渠道，更多的人，更多的打破地域空間阻礙的人聯系到一起進行互動交流與娛樂。補充一點，在頻道專業化，欄目品牌化發展當中，青年觀眾的審美需求和特殊的分享信息的習慣是電視人考慮的重要因素。

參考文獻:

[1]《解讀頻道專業化》，巢立明，《新聞大學》 2002年第三期

[2]《電視頻道專業化初探》，張海勇，《山東視聽》2003年第7期

[3]《淺談電視頻道專業化存在的問題及出路》，郭瑞濤，《新聞世界》2011年第5期

作者簡介：肖罕，重慶電子工程職業學院；周昊（1987.10—） 男，漢族，山東省淄博市人，研究方向：電影學。