攜手蔡康永：聯(lián)想新手機的娛樂問世

對智能手機領(lǐng)域，聯(lián)想一直野心勃勃。根據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2012年6月，聯(lián)想在快速發(fā)展的智能手機領(lǐng)域達到13.1%市場份額，成為中國市場第二，僅次于三星。最近，聯(lián)想智能手機又有一位新成員加入。

首秀：搭車蔡康永新書

畫面中的女子手持一款粉色大屏手機，亮麗的熒粉色外殼十分搶眼。不顧電話那端無人應(yīng)答帶來的挫敗感，女子依舊固執(zhí)地為了原定的約會而翻箱倒柜。她換了一套又一套衣服在穿衣鏡前比對效果，只為找到最搶眼的那件。

隨后一段愛情治愈系的文字浮現(xiàn)在屏幕之上。“你有試過，有時候明明知道這段愛情已經(jīng)完蛋定了，卻還是不顧一切，拼盡全力，把它一路談到盡頭，哪怕撞壁撞山到灰飛煙滅也不管嗎……”

這段鏡頭出自臺灣主持人蔡康永為他十月份上市的新書《蔡康永的愛情短信——給未知的戀人》拍攝的推廣視頻。在視頻的最后，制作方感謝產(chǎn)品提供商聯(lián)想樂Phone S720，作為重要道具它在該系列的視頻中穿插出現(xiàn)，成為故事的一條主線。

9月10日，蔡康永通過新浪微博發(fā)布了以上視頻，引發(fā)粉絲對他新作的期待和猜測，而植入其中的聯(lián)想樂Phone S720自然也沒有逃出群眾雪亮的眼睛。

這是樂Phone S720的首次拋頭露面，借由蔡康永微博近兩千萬的粉絲人氣給受眾留下了較好的第一印象。“它是聯(lián)想針對年輕時尚的女性人群打造的一款智能旗艦手機。針對女性消費群體的時尚性和未來需求特征，S720堅持娛樂營銷為主。蔡康永當(dāng)時看了這款產(chǎn)品很喜歡，而恰好他最近出了新書，我們希望能和他有推廣方面的合作，讓更多女性朋友了解我們的S720。”聯(lián)想MIDH市場推廣部總經(jīng)理王彥說道。

發(fā)布：國際信息通信展

隨后聯(lián)想樂Phone S720與蔡康永新書的合作在微博、垂直媒體、視頻網(wǎng)站、論壇上得到延續(xù)，幾大陣地同時曝光，為半月之后的正式發(fā)布進行預(yù)熱。其中樂Phone官微配合發(fā)起“蔡康永書簽征集”和“PK蔡康永愛情短信”兩大活動，迅速引爆，讓網(wǎng)友從不同角度詮釋對愛的理解，成功躋身新浪微博熱門話題，并且吸引陳翔、高希希等眾多娛樂明星大腕的熱議和參與，巧妙借明星牌在微博上掀起“PK蔡康永要出色”的熱潮。

“現(xiàn)在人們的生活都與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)。”王彥談起此次開展社會化媒體營銷的原因，“它是未來營銷的趨勢之一，能在用戶與品牌之間產(chǎn)生更好的關(guān)聯(lián)、共鳴以及吸引。”

2012 年中國國際信息通信展覽會期間，聯(lián)想集團正式發(fā)布了致美女性智能手機樂Phone S720。

這一時間節(jié)點其實暗藏玄機。“手機通信展是手機行業(yè)的盛會，借助這個契機發(fā)布S720正是聯(lián)想細分市場順應(yīng)行業(yè)趨勢的重要體現(xiàn)。”王彥解釋道，“而且每年的9月份是新品推出的重要市場時間點，因為臨近國慶節(jié)、黃金周，便于企業(yè)做好充足的市場準(zhǔn)備。”

細分：為女性量身打造

“S720的產(chǎn)品內(nèi)涵、使用體驗和購買價值都極具女性特色，可以說是‘內(nèi)外兼修’。”王彥這樣評價。從外觀來看，樂Phone S720機型較薄，側(cè)面的流線型顯得既苗條又有曲線。“通過用戶研究中心對未來流行色彩的研究，我們選擇了熒光粉作為外殼的主打顏色，同時輔以融雪白和薄荷綠等女性喜歡的其他色彩。”

有“形”、出“色”之外，樂Phone S720的內(nèi)在美也為女性量身定做。“比如800萬像素的超級相機功能，配合4.5英寸的QHD超清大屏，能給女性拍照帶來非常好的體驗。”王彥說，“ 用戶還可以直接通過內(nèi)置的哈哈鏡、一鍵美顏等趣味應(yīng)用使照片呈現(xiàn)多種效果，無需再借助電腦修飾圖片。”此外，樂Phone S720還為女性量身打造了星座運勢、養(yǎng)生小常識提醒等貼心專屬應(yīng)用。

王彥說，“聯(lián)想對女性細分的市場一直非常關(guān)注，內(nèi)部會清晰規(guī)劃一條女性產(chǎn)品線。”早在2012年2月份，聯(lián)想就發(fā)布了一款微笑女性智能手機A520，半年時間整體銷量突破百萬臺。樂PhoneS720則在外觀、性能、用戶體驗等方面更上一層樓。“中國市場是全球最大的智能手機市場，未來一定是本土企業(yè)扮演主要的角色。我們希望聯(lián)想能成為這個行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”王彥最后說。