中國傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI(2012)總報告

一、CMDI(2012)的編制與測評結(jié)果

中國傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI(2012)編制方法與2011年相同，15個指標計算出5個分指數(shù)，再合成一個總指數(shù)。

根據(jù)中國傳媒發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建方法，我們使用《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》(2011)、《中國廣播電影電視發(fā)展報告》(2011)、央視市場研究(CTP)、央視索福瑞媒介研究(CSM)、慧聰鄧白氏研究、《中國統(tǒng)計年鑒》(201 1)及相關(guān)數(shù)據(jù)，對2010年我國31個省市行政區(qū)的發(fā)展總指數(shù)和5個單項指數(shù)進行得分測算和排序(結(jié)果見表1)。

利用描述統(tǒng)計四分位數(shù)的方法，對CMDI(2012)全國總測評表與增速表進行結(jié)構(gòu)性分析。根據(jù)這個方法，全國31個省區(qū)的三個四分位數(shù)分別是：Q1新疆(51.68)、Q2吉林(54.45)、Q3遼寧(59.99)。由這三個四分位數(shù)，可以把31個省區(qū)分成如下四個等份。

前25％省區(qū)：北京(81.09)、上海(77.53)、廣東(73.99)、浙江(70.51)、江蘇(68.54)、山東(64.45)、天津(62.90)；

中前25％省區(qū)：遼寧(59.99)、四川(59.29)、福建(57.83)、湖南(57.36)、河南(57.26)、湖北(57.09)、黑龍江(55.95)、陜西(55.15)；

中后25％省區(qū)：吉林(54.45)、安徽(54.44)、內(nèi)蒙古(54.23)、山西(53.90)、江西(53.53)、河北(53.22)、重慶(52.69)、云南(52.05)；

后25％省區(qū)：新疆(51.68)、廣西(49.74)、寧夏(47.91)、甘肅(47.60)、貴州(47.06)、青海(46.83)、海南(46.40)、西藏(46.20)。

1.從四大類別總指數(shù)得分看，前25％省區(qū)處在60～80區(qū)間，中前25％省區(qū)處在55～60區(qū)間，中后25％省區(qū)處在55～50區(qū)間，后25％省區(qū)處在45～50區(qū)間。由間距來看，前25％省區(qū)為20，差異較大，各省區(qū)發(fā)展較不均衡，整體實力懸殊。其他三個等份的間距都是5左右，可以看出，這三個等份中，每個等份所涵省區(qū)的傳媒實力相當，相對集中，較為平衡。

2.從四大類別總指數(shù)的平均得分看，前25％省區(qū)的平均分為71.29，比全國總指數(shù)平均分57.12高出14個單位強。中前25％省區(qū)的平均分為65.70，比全國總指數(shù)平均分高出約9個單位。中后25％省區(qū)的平均分為53.56，比全國總指數(shù)平均分低約4個單位。后25％省區(qū)的平均分為47.93，比全國總指數(shù)平均分低9個多單位。

3.從四大類別總指數(shù)得分縱向看，2009年度前25％省區(qū)的平均分為69.33，2010年比2009年高出近兩個單位。2009年度中前25％省區(qū)的平均分為56.31，2010年比2009年高出9個多單位。2009年度中后25％省區(qū)的平均分為52.73，2010年比2009年高出不到1個單位。2009年度后25％省區(qū)的平均分為48.59，2010年比2009年低約1個單位。由此可知，2010年，整體實力發(fā)展最快的是中前25％的省區(qū)，前25％與中后25％的省區(qū)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，后25％省區(qū)發(fā)展呈下行趨勢，這不能不引起我們的嚴重關(guān)注，相關(guān)部門必須對這后25％省區(qū)的傳媒加大扶持力度。

4.從四大類別各成員的變化來看，2010年，前25％的省區(qū)與2009年相比，名單一致，沒有變化。中前25％的省區(qū)，2010年包括遼寧、四川、福建、湖南、河南、湖北、黑龍江、陜西等，2009年是遼寧、福建、山西、湖北、河南、四川、河北、內(nèi)蒙古，山西、河北、內(nèi)蒙古三省區(qū)被擠出中前25％，均跌到中后等份，湖南、黑龍江、陜西三省區(qū)躋身中前等份。后25％省區(qū)名單基本不變，唯有江西與新疆調(diào)了個位，江西進入中后25％等份，新疆跌入后25％等份。由此可知，中國傳媒業(yè)省區(qū)變化較激烈的部分主要是中間50％的省區(qū)，前25％與后25％名單基本沒有變化。對于傳媒主管部門來說，當下的著力點應(yīng)該是“大小并抓，中間放之”。

5.從四大類別總指數(shù)得分區(qū)間縱向看，2009年前25％、中前25％、中后25％、后25％的區(qū)間分別是60～80、55～60、50～55、45～50。由此可知，一方面，各類省區(qū)傳媒之間跟得較緊，競爭較為激烈；另一方面，說明中國傳媒業(yè)格局幾乎沒有變化，“透明的天花板”制約中國傳媒整體發(fā)展，需要進行結(jié)構(gòu)性改革，如以某類或某些省區(qū)傳媒的突破性發(fā)展，帶動傳媒整體發(fā)展。

6.從四大類傳媒業(yè)三個四分位數(shù)看，2009年分別是Q1江西(50.12)、Q2湖南(54.44)、Q3遼寧(58.92)。2010年分別是Q1新疆(51.68)、Q2吉林(54.45)、Q3：遼寧(59.99)。兩年的三個四分位數(shù)名單發(fā)生了變化，但得分卻驚人的一致。2010年，除了第三四分位數(shù)遼寧不變外，第一四分位數(shù)由江西變成新疆，第二四分位數(shù)由湖南變成吉林。從四分位數(shù)的變化來看，中國省區(qū)傳媒業(yè)的競爭基本是零和博弈，此消彼長。理想的發(fā)展態(tài)勢應(yīng)該是均衡發(fā)展，實現(xiàn)多贏。這再一次證明，中國傳媒業(yè)整體發(fā)展停滯不前，呈膠著狀態(tài)。

7.從四大類傳媒業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)看，前25％省區(qū)的生.產(chǎn)指數(shù)平均得分是71.25，比全國生產(chǎn)指數(shù)平均分63.59高近8個單位。中前25％省區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是69.62，比全國生產(chǎn)指數(shù)平均分63.59高近6個單位。中后25％省區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是63.63，比全國生產(chǎn)指數(shù)平均分高約0.06個單位。后25％省區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是50.82，比全國生產(chǎn)指數(shù)平均分低近13個單位。由此可知，前三類省區(qū)傳媒生產(chǎn)指數(shù)平均得分都高出全國平均水平，而最后一類省區(qū)生產(chǎn)指數(shù)平均得分遠遠低于全國平均水平。這組數(shù)據(jù)說明，在一定程度上，各省區(qū)傳媒業(yè)整體實力要想得以提升，生產(chǎn)規(guī)模應(yīng)該是第一步要做的工作，有了一定的規(guī)模，才有能力發(fā)展并競爭。

8.從四大類傳媒業(yè)的盈利指數(shù)看，前25％省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是67.98，比全國盈利指數(shù)平均分51.56高16個單位強。中前25％省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是51.44，比全國盈利指數(shù)平均分低0.12個單位。中后25％省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是46.58，比全國盈利指數(shù)平均分低近5個單位。后25％省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是42.23，比全國盈利指數(shù)平均分低9個多單位。由上可知，除了前25％的省區(qū)盈利能力大大超過全國平均水平外，其余所有省區(qū)盈利能力均低于全國平均水平。因此，當前與將來，中國傳媒業(yè)必須下大工夫提升自己的盈利能力，這是自我生存并與全球傳媒大鱷進行競爭的核心所在。

9.從四大類傳媒業(yè)的受眾消費指數(shù)看，前25％省區(qū)的受眾消費指數(shù)平均得分是70.95，比全國受眾消費指數(shù)平均分56.52高14個單位強。中前25％省區(qū)的受眾消費指數(shù)平均得分是56.50，比全國受眾消費指數(shù)平均分低0.02個單位。中后25％省區(qū)的受眾消費指數(shù)平均得分是51.06，比全國受眾消費指數(shù)平均分低5個多單位。后25％省區(qū)的受眾消費指數(shù)平均得分是49.36，比全國受眾消費指數(shù)平均分低7個單位。由此可知，四大類傳媒受眾消費指數(shù)的情況與盈利指數(shù)相似，除了前25％省區(qū)大大超過全國平均水平，其余省區(qū)皆低于全國平均水平，說明這些省區(qū)本土受眾市場開拓能力不足，需要進一步努力。同時也證明，本土市場是傳媒業(yè)發(fā)展的根本所在。

10.從四大類傳媒業(yè)的廣告競爭指數(shù)看，前25％省區(qū)的廣告競爭指數(shù)平均得分是67.22，比全國廣告競爭指數(shù)平均分55 99高11個單位強。中前25％省區(qū)的廣告競爭指數(shù)平均得分是55.11，基本與全國廣告競爭指數(shù)平均分持平。中后25％省區(qū)的廣告競爭指數(shù)平均得分是53.33，比全國廣告競爭指數(shù)平均分低近3個單位。后25％省區(qū)的廣告競爭指數(shù)平均得分是49.73，比全國廣告競爭指數(shù)平均分低6個單位。相比前面幾個分指數(shù)，在廣告競爭能力方面，除了前25％省區(qū)大大超過全國平均水平外，其他省區(qū)或接近或低于全國平均水平。相對來說，這三類省區(qū)傳媒廣告競爭能力與全國平均水平的差距不是太大，說明各省區(qū)傳媒業(yè)廣告競爭指數(shù)都呈增長的發(fā)展態(tài)勢。

11.從四大類傳媒業(yè)的媒介環(huán)境指數(shù)來看，前25％省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是79.04，比全國媒介環(huán)境指數(shù)平均分57.96高21個單位。中前25％省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是54.80，比全國媒介環(huán)境指數(shù)平均分低3個單位。中后25％省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是53.13，比全國媒介環(huán)境指數(shù)平均分低近5個單位。后25％省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是47.50，比全國媒介環(huán)境指數(shù)平均分低10個多單位。由上可知，前25％省區(qū)的媒介環(huán)境遠遠超過全國水平，幾乎是后25％省區(qū)平均水平的2倍。中間50％省區(qū)也是低于全國平均水平，但差距不是太大，并且中間這兩類省區(qū)媒介環(huán)境實力相當。這說明，媒介環(huán)境對一個省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展極為重要，是其實力提升的基礎(chǔ)所在。

12.從四大類省區(qū)傳媒業(yè)總指數(shù)與分指數(shù)的增速看(見表2)，總指數(shù)增速：前25％省區(qū)中，除廣東(－0.53)外，都為正增長，最高的浙江(4.55)排在全國第一；中前25％省區(qū)都為正增長，最高的四川(3.48)排在全國第二，最低的湖北(0.91)排在全國第18名；中后25％省區(qū)正增長與負增長各占一半，其中，最高的江西(3 41)排在全國第三，河北、山西增速在全國排名末位；后25％省區(qū)除新疆(0.15)外，其余皆為負增長。

生產(chǎn)指數(shù)增速：前25％省區(qū)中除排名全國第一的山東(1.49)外，其余均為負增長；中前25％省區(qū)除四川(全國排名第二)、福建(全國排名第五)，其余均為負增長；中后25％省區(qū)除吉林、江西(第四、第六)外，其余均為負增長；后25％省區(qū)有6個為正增長，兩個為負增長。

盈利指數(shù)增速：前25％省區(qū)有兩個(浙江、北京)為正增長，中前25％省區(qū)有1個(湖南)為正增長，中后25％省區(qū)有2個(吉林、云南)為正增長。其他26個省區(qū)皆為負增長。

受眾消費指數(shù)增速：除了后25％省區(qū)中的甘肅、新疆，中后25％省區(qū)中的吉林、云南、山西(全國排名末位)這5個省區(qū)為負增長外，其余26個省區(qū)均為正增長。

廣告競爭指數(shù)增速：后25％省區(qū)除全國排名第二的新疆(12.62)外，其余均為負增長；中后與中前25％省區(qū)各有兩個為負增長，其他均為正增長；前25％省區(qū)均為正增長。

媒介環(huán)境指數(shù)增速：前25％省區(qū)有兩個為負增長，其中北京(0.58)在全國排名末位；中前25％省區(qū)有兩個為負增長；中后25％省區(qū)有3個為負增長；后25％有兩個為負增長。其余22個省區(qū)均為正增長。

根據(jù)以上分析，四分位法劃分的四大類省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展特點概括如下：

前25％省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展特點：均衡發(fā)展穩(wěn)健增長強勢領(lǐng)導(dǎo)型。橫向來看，五項分指數(shù)都大大高出全國水平，說明該類傳媒業(yè)的生產(chǎn)能力、盈利能力、本土受眾市場開拓能力、廣告競爭能力、媒介環(huán)境狀況都強勢領(lǐng)先其他類型傳媒業(yè)。縱向來看，該類傳媒業(yè)總體實力增長，生產(chǎn)能力下降，盈利能力下降，本土受眾市場開拓能力上升，廣告競爭能力上升，媒介環(huán)境狀況呈下行之勢。

中前25％省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展特點：非均衡發(fā)展快速增長跟進型。橫向來看，此類傳媒業(yè)生產(chǎn)能力較高，廣告競爭能力與全國平均水平持平，盈利能力、本土受眾市場開拓能力、媒介環(huán)境狀況均稍低于全國水平。縱向來看，該類傳媒業(yè)總體實力快速上升，生產(chǎn)能力有所下降，盈利能力下降，本土受眾市場開拓能力上升，廣告競爭能力有所上升，媒介環(huán)境狀況呈上行之勢。

中后25％省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展特點：非均衡發(fā)展緩慢增長追隨型。此類傳媒業(yè)除了生產(chǎn)能力與全國平均水平相當外，盈利能力、本土受眾市場開拓能力、廣告競爭能力、媒介環(huán)境狀況均較低。縱向來看，該類傳媒業(yè)總體實力不見增長，生產(chǎn)能力有所下降，盈利能力下降，本土受眾市場開拓能力有所下降，廣告競爭能力有所上升，媒介環(huán)境狀況呈下行之勢。

后25％省區(qū)發(fā)展特點：全面落后的低水平平衡式發(fā)展型。橫向來看，此類傳媒業(yè)五項指數(shù)均大大低于全國平均水平，說明其生產(chǎn)能力、盈利能力、本土受眾市場開拓能力、廣告競爭能力與媒介環(huán)境狀況都相當落后。縱向來看，該類傳媒業(yè)總體實力下降，生產(chǎn)能力有所上升，盈利能力大大下降，本土受眾市場開拓能力有所上升，廣告競爭能力下降，媒介環(huán)境狀況呈上行之勢。

總之，不論從全國平均總指數(shù)得分，還是從各省區(qū)總指數(shù)得分來看，2010年傳媒業(yè)雖然沒有像2009年經(jīng)濟復(fù)蘇刺激帶來跳躍式的發(fā)展，沒有出現(xiàn)異常增長的數(shù)據(jù)，但卻再次證明，2010年中國經(jīng)濟確保平穩(wěn)發(fā)展的努力得以實現(xiàn)，經(jīng)濟危機的探底已經(jīng)過去，將來的經(jīng)濟發(fā)展趨于穩(wěn)健回升。作為經(jīng)濟社會發(fā)展的晴雨表，中國傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢進一步增強了人們對中國經(jīng)濟發(fā)展利好的信心。

二、CMDI(2012)指數(shù)的聚類分析

根據(jù)31個省區(qū)CMDI(2012)(見表3)指數(shù)得分，按照15個最小指標進行K－mean聚類，將31個省區(qū)劃分為三類地區(qū)，按總指數(shù)得分大小排序，分別為：第一類(2個)：北京、上海；第二類(5個)：廣東、浙江、江蘇、山東、天津；第三類(24個)：遼寧、四川、福建、湖南、河南、湖北、黑龍江、陜西、吉林、安徽、內(nèi)蒙古、山西、江西、河北、重慶、云南、新疆、廣西、寧夏、甘肅、貴州、青海、海南、西藏。

以上傳媒業(yè)分類結(jié)果，與四分位法分類相比，它的第一類與第二類省區(qū)名單恰好是四分位法的前25％省區(qū)，第三類包括了四分位法的其他三個等份，對于強勢省區(qū)傳媒業(yè)的認定基本一致，大體反映了中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展格局。北京是中國的政治文化中心，上海是中國的經(jīng)濟金融中心。這兩個直轄市經(jīng)濟、文化、社會與生態(tài)文明發(fā)展的現(xiàn)狀，表征著中國當下經(jīng)濟、文化、社會與生態(tài)文明發(fā)展的最高水平。因此，兩個區(qū)域的信息流動也最為活躍，作為傳播信息工具的大眾傳媒，北京與上海理所當然歸為一類地區(qū)，它們有著極為相似的傳媒發(fā)展環(huán)境與傳媒發(fā)展規(guī)律。

同理，作為二類地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、山東與天津五個省市，也有著相似的傳媒發(fā)展環(huán)境與傳媒發(fā)展規(guī)律。首先，它們都有較好的有利于傳媒發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)。五省市的經(jīng)濟總量較為接近，對本省市區(qū)傳媒發(fā)展都有較大的推動作用。其次，它們都處在東部沿海地區(qū)，是與發(fā)達國家交流最為密切的省市。因此，信息流動也極為頻繁，有利于傳媒業(yè)的發(fā)展。最后，作為經(jīng)濟領(lǐng)先的沿海省市，因各種條件的優(yōu)越，匯聚了全國乃至全球最優(yōu)秀的人才，這是作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)傳媒最為核心的資源。當然，五省市區(qū)之所以不屬于一類地區(qū)，原因很多，最主要的一個原因是，他們本身經(jīng)濟發(fā)展依然不平衡，本省內(nèi)部各區(qū)域發(fā)展并不均衡，影響了傳媒各項分指數(shù)的得分。這也說明，中國經(jīng)濟發(fā)展不均衡態(tài)勢還將持續(xù)很長一段時間，同時也力證了中國傳媒增長極培育的可行性與必要性。

相對而言，第三類的傳媒省區(qū)數(shù)量最大，占總數(shù)的近80％，說明中國傳媒業(yè)整體還很落后。并且，第三類24個省區(qū)傳媒業(yè)態(tài)勢也不盡相同，有些甚至差別很大。但出于總體考量，歸為一類。這是因為，即使某個省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展不錯，但依然很難成為該省區(qū)的經(jīng)濟增長極，或者說是支柱產(chǎn)業(yè)。這也說明這些省區(qū)傳媒業(yè)還有很大的發(fā)展空間。譬如湖南傳媒業(yè)，不論是知名度、影響力，還是盈利能力，在全國都較為靠前，湖南衛(wèi)視甚至在某些方面有實力叫板央視。但從五項分指數(shù)得分來看，湖南傳媒業(yè)與北京傳媒業(yè)相比還有很大距離。生產(chǎn)指數(shù)得分，湖南第11名，北京第27名；盈利指數(shù)得分，湖南第9名，北京第2名；受眾消費指數(shù)得分，湖南第26名，北京第1名；廣告競爭指數(shù)得分，湖南第4名，北京第1名；媒介環(huán)境指數(shù)得分，湖南第14名，北京第2名。

從這些數(shù)據(jù)看，湖南在全國來說應(yīng)該很不錯了，但與北京相比，差距還很大。同為第三類的西藏，五項分指數(shù)的得分不要說與第一類的北京比較，與同為第三類的湖南相比，也是天上人間。由此可見，第三類中24個省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展態(tài)勢差異較大，情況也非常復(fù)雜。但它們也有一個共同的特征，即24個省區(qū)都不是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，各種經(jīng)濟指標都較為落后。即使是作為直轄市的天津與重慶，也是如此。這也再次證明.對這些省區(qū)傳媒業(yè)進行增長極培育.對于推動本區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展，就顯得更有價值和意義。

三、CMDI(2012)的均衡分析

中國發(fā)展指數(shù)(RCDI)課題組認為，地區(qū)發(fā)展最理想的情況是既先進又均衡。也就是說，一個省區(qū)發(fā)展情況好的標志，不僅是其總指數(shù)得分要高，而且其四個分指數(shù)得分要盡量接近。如果一個地區(qū)經(jīng)濟高速發(fā)展，但社會環(huán)境滯后，這并不可取。

對于中國傳媒業(yè)而言，也是如此。我們希望一個區(qū)域傳媒發(fā)展既先進又均衡。在總指數(shù)得分方面較高，同時在生產(chǎn)指數(shù)、盈利指數(shù)、受眾消費指數(shù)、廣告競爭指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)五個分指數(shù)得分方面，要盡量接近。如此，一個區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展才會又快又好，才能均衡發(fā)力，才有后勁，才能成為持續(xù)推動區(qū)域發(fā)展的經(jīng)濟增長極。

箱線圖可以很好展示各區(qū)域CMDl分指數(shù)發(fā)展的均衡情況(見圖1)。在箱線圖中，如果下影線較長，說明該區(qū)域其他分指數(shù)得分相對較高，一個分指數(shù)得分相對較低，表明該區(qū)域傳媒業(yè)總體發(fā)展水平較高，但綜合發(fā)展水平還不夠協(xié)調(diào)。如果上影線較長，則情況剛好相反。即該區(qū)域一個分指數(shù)得分相對較高，其他分指數(shù)得分相對較低，表明該區(qū)域傳媒業(yè)總體上還較為落后，但某一個方面的發(fā)展水平相對較好。箱線較短的省區(qū)，說明其傳媒業(yè)各項分指數(shù)的發(fā)展相對協(xié)調(diào)，而箱線較長的省區(qū)，其傳媒業(yè)各項分指數(shù)的發(fā)展則不夠協(xié)調(diào)。

從圖1中可以看到，我國31個省區(qū)的傳媒業(yè)，北京、廣東都有較長的下影線，并且箱線較長，說明某一個分指數(shù)得分較低，在區(qū)域的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展方面還有待提高。這也解釋了中國傳媒業(yè)整體上較為弱小的原因，即傳媒業(yè)自身的非科學(xué)、不均衡發(fā)展，傳媒管理者、從業(yè)者與研究者還是囿于個別經(jīng)濟數(shù)據(jù)的增長，沒有注意甚至有意忽視傳媒業(yè)的協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。譬如只顧傳媒盈利的增長，卻不營造良好的傳媒社會環(huán)境；只顧爭得更多的廣告額，事實上卻不盈利等。因此，要培育傳媒增長極，一定要堅持又好又快，既先進又均衡的原則，不能急功近利。如此，中國傳媒業(yè)的發(fā)展，中國各省區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展，才會更有希望。

對于湖南、安徽與云南等省區(qū)來說，圖1中顯示其上影線較長，表明這些省區(qū)傳媒業(yè)在某一個分指數(shù)的發(fā)展方面較有優(yōu)勢。如云南，總指數(shù)得分排23，然而其生產(chǎn)指數(shù)得分較高，排名14；安徽，總指數(shù)得分排名17，而生產(chǎn)指數(shù)得分排名13；湖南，總指數(shù)得分排名11，而廣告競爭指數(shù)得分排名第4。對于這些省區(qū)而言，盡管都屬于三類地區(qū)，但有一項分指數(shù)得分較高，其總指數(shù)得分也不會太過落后，說明這個得分較高的指數(shù)實際上起著類似增長極的作用。這對各省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展有較好的啟示，如果各省區(qū)傳媒業(yè)致力于5個分指數(shù)的發(fā)展，則傳媒業(yè)總體實力的迅速提高應(yīng)該就在不遠的將來。

山東、江蘇、浙江、福建、黑龍江、吉林、貴州、甘肅等省區(qū)傳媒業(yè)總體發(fā)展水平不一，但它們有一個共同的特點，即箱線相對較短，說明其在各個分指數(shù)得分方面比較綜合協(xié)調(diào)。這種態(tài)勢是中國傳媒業(yè)理想的發(fā)展方向。如山東、江蘇、浙江等，盡管不屬于一類地區(qū)，但占據(jù)二類地區(qū)的絕大部分，它們有著強大的后勁，是建設(shè)社會主義文化強國的中堅力量。發(fā)展水平最高的北京、上海，也有著不同的特征，北京箱線較長，表明其5個分指數(shù)的協(xié)調(diào)發(fā)展并不均衡。上海箱線較短，且沒有上影線與下影線，反映其5個分指數(shù)得分較為集中，均衡發(fā)展度較高。當然，甘肅、寧夏、貴州、西藏等省區(qū)的箱線圖較短，各項分指數(shù)得分相近，但并不能說它們就是協(xié)調(diào)均衡發(fā)展，只能說這些省區(qū)傳媒業(yè)各項分指數(shù)都非常落后。

四、CMDI(2012)類型比較

本小節(jié)從聚類圖中取樣，在三類地區(qū)傳媒中各選擇一個代表性的省區(qū)進行個案分析，展示區(qū)域不平衡發(fā)展的具象，力圖歸納不同類型地區(qū)傳媒發(fā)展的特點與規(guī)律，相互借鑒，以促進中國傳媒業(yè)整體協(xié)調(diào)快速發(fā)展。一類地區(qū)選擇上海，這是因為北京作為首都，有其特殊性，上海相對更具代表性與示范性。二類地區(qū)選擇總指數(shù)得分在本類排名第一的省區(qū)，因為發(fā)展得最好的省區(qū)傳媒業(yè)，是本類及三類其他省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展的標桿與方向，起著帶動全國傳媒業(yè)發(fā)展的增長極作用。緣于此，二類地區(qū)選擇廣東。三類地區(qū)傳媒相對復(fù)雜些，各省區(qū)傳媒發(fā)展水平不一，有相對知名的湖南傳媒、四川傳媒，也有較為落后的西藏、甘肅、寧夏傳媒業(yè)。本文選擇位于中上但又在全國較為知名的省區(qū)湖南進行比較分析。湖南傳媒總指數(shù)得分排名11，處在中上位，它是中西部欠發(fā)達地區(qū)的傳媒業(yè)代表，該省區(qū)的發(fā)展癥結(jié)、解決之道與成功經(jīng)驗對其他欠發(fā)達省區(qū)傳媒業(yè)來說，具有較強的范例作用。考慮到三類地區(qū)傳媒的復(fù)雜性，各省區(qū)發(fā)展很不平衡且差異較大，特別選擇西部地區(qū)的云南，一并進行比較分析。

1.三類型四省區(qū)傳媒的總指數(shù)與指數(shù)比較

表4顯示，從總指數(shù)得分及排名來看，一類的上海與二類的廣東差距不大，得分僅相差4個單位，廣東緊隨上海，排名第三。但三類的湖南、云南與前兩者相比，相差甚遠，總指數(shù)得分至少相差16個單位強(湖南與廣東)，最大的相差25個單位強(云南與上海)。這說明三類地區(qū)的傳媒與一類、二類相比，不在一個檔次。相對而言，一類地區(qū)與二類地區(qū)的傳媒差距不是很大。

從5項分指數(shù)來看，一類的上海與二類的廣東相比，上海的受眾消費指數(shù)、廣告競爭指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)要好于廣東，在這幾項分指數(shù)上的全國排名處于前3位，而廣東在5名之后，廣告競爭指數(shù)排名第10，可見廣東傳媒業(yè)廣告競爭能力與上海相比還有較大距離。當然，廣東的生產(chǎn)指數(shù)、盈利指數(shù)在全國排名分別為第2、第1，而上海排在第23、第3，尤其在生產(chǎn)能力上遠落后于廣東。由此可見，廣東不僅是傳媒大省，而且也是傳媒強省，這得益于其生產(chǎn)能力與盈利能力。上海要想成為全國傳媒發(fā)展的典型增長極，尚需在生產(chǎn)能力上努力。

與上海、廣東相比，三類的湖南傳媒在廣告競爭指數(shù)方面尚可與前兩者匹敵。這說明以娛樂為主的湖南廣電傳媒業(yè)在全國的知名度與影響力不可小覷，從這個方面來看，湖南傳媒在全國處于絕對知名地位。此外，湖南傳媒的盈利能力也較強，盈利指數(shù)得分全國排名第9，儼然已進入強勢傳媒第一梯隊。當然，湖南在受眾消費指數(shù)方面排名26，已近末尾，說明湖南本土受眾在傳媒消費的支出方面還較少，湖南本土受眾的傳媒消費需求還有待激發(fā)。同為三類傳媒的云南，盈利指數(shù)、受眾消費指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)排名都在20以后，說明該省除了與湖南一樣，本土受眾的消費需求有待開發(fā)外，傳媒業(yè)的經(jīng)營管理方面需要加大改革力度，要引進先進經(jīng)營管理經(jīng)驗，轉(zhuǎn)換盈利模式，集中力量打造云南傳媒品牌。

2.三類型四省區(qū)傳媒的15個基礎(chǔ)指標比較

我們選擇構(gòu)成分指數(shù)的15個基礎(chǔ)指標的標準值得分，來比較上海、廣東、湖南、云南4省市CMDI(2012)的不同分指數(shù)和總指數(shù)得分的影響因素，如圖2所不：

從圖3可以看出，三類型3個省市傳媒業(yè)15個基礎(chǔ)指標構(gòu)成的圓圈，類似三個同心圓，一類省市上海的圓最大，二類省市廣東次之，嵌套其中，三類省市湖南、云南更次之，都嵌套于二類省市圓圈中。各省市15個基礎(chǔ)指標的優(yōu)劣，一目了然。

由上比較，我們可以簡單總結(jié)三類傳媒業(yè)發(fā)展的特點與規(guī)律。

一類地區(qū)傳媒業(yè)：準“又快又好”發(fā)展模式。該類傳媒業(yè)主要特征：一是15個基礎(chǔ)指標80％以上居絕對領(lǐng)先地位；二是經(jīng)營收入的支柱主要是廣告收入，傳媒經(jīng)營者的聚焦點在于二次售賣；三是奉行先予后取的戰(zhàn)略，不在乎一城一地的得失，而是通過各種營銷策略盡最大可能擴大第一次售賣，以放長線釣大魚的方式獲得廣告收入；四是本土經(jīng)濟、文化社會基礎(chǔ)條件處全國領(lǐng)先地位，相對最大化地激發(fā)了本土市場的消費需求；五是生產(chǎn)能力較為落后，對于該類傳媒的長期持續(xù)發(fā)展而言是一個軟肋。

二類地區(qū)傳媒業(yè)：傳媒“大省”模式。該類傳媒業(yè)主要特征在于以大顯強，在規(guī)模上形成知名度與影響力，以達到領(lǐng)先三類地區(qū)傳媒業(yè)的目的。此類傳媒業(yè)發(fā)展既沒有出類拔萃的指標，也沒有墊底的指標。經(jīng)濟、文化、社會與生態(tài)文明環(huán)境都處于中偏上。這些相對良好的社會環(huán)境與資源有利于該類傳媒及時抓住時代機遇，通過做大傳媒產(chǎn)業(yè)，顯示其強勢地位。該類傳媒的努力方向就是所有基礎(chǔ)指標需要齊頭并進，快速發(fā)展壯大，獲得領(lǐng)先地位，從而促進該類傳媒成為本地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的增長極。

三類地區(qū)傳媒業(yè)：傳媒“袖珍國”模式。該類傳媒業(yè)的主要特征就是甘居人后，自我心理挫敗。首先，該類傳媒發(fā)展先天不足，經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展均大大落后于經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，不利于作為依附性產(chǎn)業(yè)的傳媒業(yè)發(fā)展；其次，該類地區(qū)在體制上也是以條塊模式發(fā)展傳媒業(yè)，麻雀雖小，五臟俱全，不論是哪個省區(qū)，印刷媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體必辦無疑，級級辦電視臺，處處有機關(guān)報、出版社，如此便分散了有限的傳媒資源，使得所有媒體都做不大；最后是觀念落后，進取精神不強，自甘人后，在先天客觀條件不足的情況下，主觀上又不努力，經(jīng)營管理方式陳舊，自主創(chuàng)新能力欠缺。該類地區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展的方向是在經(jīng)營方式與自主創(chuàng)新上加大努力，力爭使某一個或幾個指標快速發(fā)展，成為推動該地區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展的增長極，最終促進傳媒業(yè)整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

結(jié)論

中國傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI(2012)課題組通過以上數(shù)據(jù)比較分析，做出如下結(jié)論：

1.2010年中國傳媒業(yè)整體呈穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，在2009年各項指標的大幅度回升后，2010年中國傳媒業(yè)重入金融危機前習(xí)慣的發(fā)展軌道，五項分指數(shù)基本協(xié)調(diào)健康發(fā)展，標志著中國傳媒業(yè)新一輪發(fā)展的開始。

2.中國傳媒業(yè)必須下大工夫提升自己的盈利能力，這是自我生存并與全球傳媒大鱷進行競爭的核心所在。需要著力于本土受眾市場開拓能力的提升，本土市場是傳媒業(yè)發(fā)展的根本所在。媒介環(huán)境對一個省區(qū)傳媒的發(fā)展極為重要，這是其實力提升的基礎(chǔ)所在。

3.中國各省區(qū)傳媒競爭程度相對較低，各省區(qū)似乎安于固有的本土市場，對外開拓的競爭意識不強。此種市場主體很難擔當建設(shè)社會主義文化強國的重任。在連續(xù)幾年的總指數(shù)得分排序中，前8與后8的名單驚人地連年一致，一方面頗令后進者沮喪，似乎做再大的努力也不能排名靠前；另一方面又有各省區(qū)傳媒業(yè)競爭意識不強之嫌。

4.中國傳媒業(yè)省區(qū)變化較激烈的部分主要是中間50％的省區(qū)，前25％與后25％名單基本沒有變化。對于傳媒主管部門來說，當下的著力點應(yīng)該是“大小并抓，中間放之”。

5.中國各省區(qū)傳媒業(yè)還處于各自為政、偏安一隅的格局，需要盡快整合歸并，形成特點鮮明、規(guī)律純粹的發(fā)展類型。從而利于政府引導(dǎo)管理、業(yè)者互為借鑒、學(xué)者直入癥結(jié)進行研究。聚類分析結(jié)果顯示，同為三類傳媒的24個省區(qū)，其傳媒業(yè)發(fā)展水平差異很大，情況極為復(fù)雜，很難總結(jié)其共同的特征與規(guī)律，不利于全國傳媒業(yè)協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。

6.以培育傳媒增長極的理念來發(fā)展各省區(qū)、各類型傳媒業(yè)，最終促進地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展。不論是從四大區(qū)域還是從31個省區(qū)來看，都處于發(fā)展極不平衡的態(tài)勢，幾乎所有弱勢指數(shù)都落在西部地區(qū)，所有強勢指數(shù)都被東部地區(qū)囊括。面對此種局面，我們應(yīng)當以相對優(yōu)勢理論作為理論武器，培育某個或幾個區(qū)域、某個或幾個省區(qū)、某類或幾類傳媒、某個或幾個指標，使其成為增長極，以推動本類傳媒、本省區(qū)傳媒、本地經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)快速發(fā)展。

7.對于傳媒欠發(fā)達省區(qū)而言，全部傳媒指標落后的平衡發(fā)展，還不如其中一個或兩個分指數(shù)相對先進的非均衡發(fā)展。因此，不同省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展方式不能雷同，先進地區(qū)要注重均衡發(fā)展，使傳媒業(yè)整體成為促進區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的增長極。落后地區(qū)可以考慮把某一項指標作為增長極來培育，率先發(fā)展，以此來帶動其他指標的均衡發(fā)展。

8.四分位法劃分的四類傳媒發(fā)展特點分別是：均衡發(fā)展穩(wěn)健增長強勢領(lǐng)導(dǎo)型、非均衡發(fā)展快速增長跟進型、非均衡發(fā)展緩慢增長追隨型、全面落后的低水平平衡式發(fā)展型。東中本部劃分的四類傳媒發(fā)展特點分別是：準均衡發(fā)展穩(wěn)健增長絕對領(lǐng)導(dǎo)型、非均衡發(fā)展單個增長極拉動乏力追隨型、低水平平衡發(fā)展中庸追隨型、全面落后型。聚類分析法劃分的三類傳媒發(fā)展特點分別是：準“又好又快”模式、傳媒“大省”模式、傳媒“袖珍國”模式。各省區(qū)傳媒業(yè)要反復(fù)比較這些發(fā)展模式，適當?shù)貙μ柸胱裱扔械暮玫姆绞剑瑩P棄襲用的不足的方式，借鑒對方優(yōu)點，培育各自不同的增長極，最終達到全國傳媒業(yè)整體協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。

說明：四分位數(shù)在統(tǒng)計學(xué)中是把所有數(shù)值由小到大排列并分成四等份，處于三個分割點位置的得分就是四分位數(shù)。第一四分位數(shù)(Q1)，又稱“較小四分位數(shù)”，等于該樣本中所有數(shù)值由小到大排列后第25％的數(shù)字；第二四分位數(shù)(Q2)，又稱“中位數(shù)”，等于該樣本中所有數(shù)值由小到大排列后第50％的數(shù)字；第三四分位數(shù)(Q3)，又稱“較大四分位數(shù)”，等于該樣本中所有數(shù)值由小到大排列后第75％的數(shù)字。

三個四分位數(shù)位置的計算方法是：Q1的位置＝(n＋1)／4，Q2的位置＝(n＋1)／2，Q3的位置＝3(n＋1)／4，n表示項數(shù)。

出于習(xí)慣上的分析，我們把31個省區(qū)按總指數(shù)得分由大到小分成四個等份，從總指數(shù)得分上看，排名前7的省區(qū)都在60分以上，出于分析上的方便，把排名第8的第三分位數(shù)遼寧歸到中前等份，第二分位數(shù)與第一分位數(shù)依次下移歸到中后與后等份。

2009年31省區(qū)總指數(shù)得分從高到低依次為：北京78.56、上海75.82、廣東74.52、江蘇67.34、浙江65.96、山東62.08、天津61.01、遼寧58.92、福建56.79、山西56.52、湖北56.18、河南55.92、四川55.82、河北55.33、內(nèi)蒙古55、湖南54.44、黑龍江53.39、安徽53.27、吉林53.21、陜西53.03、云南52.09、新疆51.53、重慶50.89、江西50.12、廣西49.93、寧夏48.97、甘肅48.82、青海48.29、海南47.96、貴州47.56、西藏47.09。

基金項目：本文為中國人民大學(xué)科學(xué)研究基金(中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助)、中國人民大學(xué)研究品牌資助項目、中國人民大學(xué)“9855工程”新聞傳播研究哲學(xué)社會科學(xué)創(chuàng)新基地的支持項目成果

注：中國人民大學(xué)“中國傳媒發(fā)展指數(shù)報告(2012)”課題組的組長為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授，課題組的主要研究人員和報告的執(zhí)筆者為蘇林森博士(中國勞動關(guān)系學(xué)院文化傳播學(xué)院講師)、劉建華(中國人民大學(xué)新聞學(xué)院在讀博士、云南大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心副教授)、宋美杰(中國人民大學(xué)新聞學(xué)院在讀博士)、王亮(中國人民大學(xué)新聞學(xué)院在讀博士、西安外國語大學(xué)教師)。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院2011級的部分碩士研究生參與了本課題的數(shù)據(jù)采集、分析和報告初稿的寫作。

(作者單位：中國人民大學(xué))