我國動漫產業發展困境與對策研究

摘要：我國動漫產業化不足，動漫產業鏈不完善，動漫產業融資困難，人才結構失衡，動漫產業知識產權保護意識淡薄，這些都是制約動漫產業發展的因素，本文在分析這些因素的基礎上提出了一些對策。

關鍵詞：動漫產業 發展困境 產業鏈 知識產權保護

當今世界，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的現實。綜觀全球，發達國家的眾多創意產品、營銷、服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股席卷世界的創意經濟浪潮。在這種背景下，動漫行業的發展正在全球蔓延開來。據統計，僅日本的動畫產業，包括影視、錄像動畫產品和卡通形象制品版權轉讓的市場規模就達到160多億美元。動漫產業被譽為21世紀最具有發展潛力的產業。動漫產業作為文化娛樂產業的重要組成部分，不僅具有廣泛的影響力和潛在的發展力，而且可利用其較長的生命周期，延伸到影視、服裝、玩具、工藝品、出版物等諸多產業，形成動漫產業鏈，以滿足龐大的市場規模和旺盛的消費需求。但是與美國、日本、韓國等動漫產業強國相比，無論在原創作品的質量還是動漫產業的開發環節方面，我們依然處于弱勢。國內動漫市場雖然火熱，但國產品牌占據的份額還是太少。提升作品質量，拓展市場，促進產業化進程已成為中國動漫產業發展亟待解決的問題。

一、我國動漫產業發展困境

1.動漫產業化不足，動漫產業效益的產業鏈未能形成

我國動漫產業鏈的完整過程有三部分，即漫畫、動畫和衍生產品。動漫產業發展過程中，產業鏈之間的有效銜接，直接影響動漫產業以后的效益，動漫產業鏈涉及的面廣，涉及的產業多，產業鏈的可延續性很強，因此動漫產業發展中，其經濟效益很高，但是產業鏈的脫節，直接影響動漫產業鏈難以形成深遠的效益。目前，我國的動漫產業鏈不健全，理論研究上較為模糊，實踐中出現了一定的偏離，一些企業急功近利，動漫衍生品的開發、生產與銷售比較薄弱，多數處于空白狀態，尤其是與動漫產業相關的影視傳媒等新媒體技術產業還沒有受到足夠的重視，產業生態有待進一步完善。漫畫是動畫的基礎，漫畫的推廣對培育市場讀者，推廣漫畫刊物，拓展動畫市場具有重要的推動作用，好的漫畫作品，既能有效地發掘動漫人才，又能通過原創漫畫的塑造，增強作品的市場占有率，為動畫推廣樹立良好的市場基礎，拓展品牌營銷力。然而，由于我國動漫產業鏈的脫節，動畫企業很少投資于漫畫作品創建，原始和本土的動畫形象創新不足，難以生成具有潛力的商業形象作品。僅有貼牌包裝的動畫企業，市場效益差，更難以拓展動漫衍生產品并使之良性發展。

2.我國動漫產業融資困難，遭遇發展的資金瓶頸

動漫產業融資相對困難，原因在于，雖然動漫產業是一項高投入、高回報的產業，發展前景廣闊，但是由于動漫產業發展資金回收周期性長，動漫產業制作成本很高，動漫企業的融資問題就比較突出。原創動漫企業大多自身實力不強，自有資金有限，而我國電視臺購買動畫片只愿意出20元／分鐘～2000元／分鐘，投入產出的嚴重失衡造成投入越大，風險越大。而隨著技術的更新，動畫片的資金投入還會不斷增長，資金嚴重缺乏將是一個不得不面對的嚴重問題。

動漫資金的瓶頸帶來的直接后果就是動漫作品的粗制濫造，為了節省制作成本，動漫產品制作簡單，市場經濟效益差，動漫品牌難以樹立；許多企業因資金不足，導致開發進度緩慢、停滯，甚至造成很多動漫企業在發展過程中半途而廢，有的企業通過其他副業的收入來支撐動漫創意產品的開發。因此，動漫產業要發展，必須實現多元化融資，擴展資金支持。

3.我國動漫產業人才結構失衡，動漫專業高技術人才匱乏

我國動漫產業發展起步晚，屬于新興產業。動漫專業的高素質人才積累不足，專業人才匱乏，不僅僅表現在量的不足，質也亟待提高。首先，專業動漫人才發展總量難以滿足我國動漫產業發展需求，從事動漫產業研發的高端人才不足；其次，動漫產業內部人才結構失衡。動漫產業中，創意人才、設計人才、動漫制作人才，以及動漫的推廣人才等，其專業要求高，具有動漫設計素養、能熟練掌握動漫制作的人才稀缺，動漫產業人才層次結構差異性很大，動漫產業發展中，難以形成可持續的人才原動力。此外，導致動漫企業內部普遍缺乏完善的人才培育和激勵機制，當前我國動漫企業對人才重視不足，忽視高端人才培育，專業人才發展缺乏有效的企業環境，造成動漫專業人才工作積極性不高，企業難以留住人才。

4.動漫產業知識產權保護意識淡薄

動漫產業發展中，很容易受到盜版行為的影響，一旦知識產權遭到侵害，對動漫企業來說造成的影響是十分慘重的。對于動漫企業而言，其作品的知識產權保護至關重要，它直接關系到企業的生死存亡。以衍生品開發為例，如果一個企業花費了大量的資金、人員和精力完成了一套衍生品的開發，產品還沒有上市就被別的企業偽造盜用了，那么可想而知，這將嚴重打擊企業發展原創動漫的能力和積極性。當前動漫產業知識產權保護問題，已經成為制約動漫產業發展的重要因素，然而當前還是存在大量的動漫企業對知識產權保護意識不足的問題。只專心于動漫制作不關注產權保護，就會從客觀上助長盜版氣焰，造成知識產權市場秩序混亂，對消費者也是沉重的打擊。

二、我國動漫產業發展對策

1.加強動漫產業發展的產業鏈建設

從產業發展生態化角度，構建健康和可持續的動漫產業鏈。政府鼓勵動漫企業與市場相關企業之間的聯合，建立合作關系，開拓動漫產業衍生市場，實現動漫產業對區域外市場主體的承接，開拓動漫產業潛力市場開發范圍；重視本土動漫產品形象的原創性特點，重視我國動漫產品的營銷，加強對動漫產品品牌形象的宣傳，促進動漫產業發展對相關產業發展的輻射、積聚和帶動作用；最終推動我國漫畫產業化的發展。漫畫在世界各國的出版業中占有重要的份額，在長期發展中形成各自的經營模式，在高速增長大力躋身主流出版業和大眾圖書市場的同時，還可通過授權或合作方式輸出漫畫形象、故事，拓展周刊連載、發行單行本、彩色本或珍藏本的模式。中國動漫要發展，必須走產業化的道路，打造出一條“藝術形象一生產供應一整合營銷”的產業生態鏈。而這樣的一條產業鏈需要從國家到傳媒業的協同發展、共同努力。因此，我國動漫企業應該多了解市場、研究市場，通過科學合理的市場運作延伸產業鏈條。

2.建立健全動漫產業市場化融資機制，實現多元化融資途徑

動漫產業發展的資金短缺，已經成為制約我國動漫產業發展的重要瓶頸。建立健全市場化的動漫產業融資機制，實現多元化融資能從根本上改變我國動漫產業發展中的融資問題。

首先，建立動漫產業制作委員會，或者發展大型實力雄厚的動漫產業風投公司。動漫產業制作委員會的成員由各個投資方組成，制作委員會投資方對資金的運行進行監督，投資收益按照投資方的投資比例進行劃分。

其次，鼓勵銀行對動漫產業進行直接投資。企業可以與銀行合作，共同發展動漫產業，獲取銀行對企業動漫產業開發的支持，動漫企業以動漫產品的著作權為依據，向銀行進行融資擔保，銀行根據對企業動漫產品著作權的評估結果，擇優建立與制作企業之間的合作。

再次，政府對動漫產業的支持，是我國動漫產業資金籌集的重要形式。加大投融資支持力度，提供相關優惠政策。鼓勵有實力的大型企業通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產業，支持中小企業對動漫產業的風險投資，鼓勵民間資本投資和參與各類動漫產品的研制開發和創作生產；對入駐企業，在房屋租用、科研啟動基金、家屬安排等方面給予適當照顧。當前我國政府比較重視動漫產業發展，設立動漫產業專項引導資金，支持和獎勵有創新性的動漫作品，制作創意強的企業可以憑借作品申請國家專項資金扶持。另外，制作企業可尋找金融政策的支持，通過上市，在股票市場上積極融資。

最后，尋求播出機構支持，實現“以購代投”。在企業動漫產品制作前期，企業應積極建立與購買方間的聯系和溝通，例如與電視建立購買協議，提前銷售產品，把購買費用投入到前期制作中。

3.完善動漫產業人才結構，培育動漫產業高素質專業人才隊伍

動漫人才包括創意、策劃、設計、制作、推廣等各方面訓練有素的人才，專業性很強。目前區域內擁有創意藝術底蘊、熟練掌握專業技術的高端人才數量不多，整體技能層次水平不高，很難給本土的動漫企業提供持續發展的原創動力。動漫產業人才隊伍素質，決定動漫作品質量，影響動漫產業發展狀況，完善動漫產業人才結構，培育動漫產業高素質專業人才隊伍，需要做到以下幾點：根據市場需求，完善動漫產業人才培育機制，轉變培育方式，以社會需求為根本出發點，培育符合市場需求的，具有創意的動漫人才；培養動漫編劇、編導、動漫制作、動漫產業化運作和動漫衍生產品開發與營銷等的專業人才。同時，還要加強對培養院校的投入和扶植，加強人才培養院校與業界、與市場的良性互動。中國影視動漫只有把人才培養放到首位，才能做強產業和做大事業，才能實現中國動漫業的振興；建立學校與動漫制作企業之間的聯系，實現學校和企業之間的合同，采用“訂單式”人才培育方案，以企業為實踐基地，為學校動漫人才提供社會實踐的切入口，培育動漫產業應用型人才隊伍；完善企業人才激勵機制，企業堅持“以人為本”的人才培育模式，對高素質，有創意的動漫人才，給予物質和精神獎勵，工作績效與工資直接掛鉤，建立人才競爭機制，對業績差的員工進行再培育，或直接淘汰。組織員工參加創意大會，加強員工合作，創建高素質的動漫人才隊伍。

4.加強動漫產業知識產權保護，促進動漫產業發展的可持續性

有效的知識產權保護，可以維護創意者的勞動成果，提高動漫產業中創作者的知識產權保護意識，加強對創意者動漫產品知識產權保護的宣傳，提高其利用法律維護個人勞動成果的基本意識，對自己設計的產品進行版權登記，申請專利或進行商標注冊；政府應該建立健全動漫產業知識產權保護的政策，由于我國動漫產業發展起步晚，動漫產業相關的政策和法規不健全，專門針對動漫產業的法律法規很少，應該積極構建為發展我國動漫產業提供的政策支持；建立起一個完善的、專業的知識產權保護體系，加大打擊盜版的力度，從而使我國的動漫產業步入正軌。構建動漫產業知識產權法律維護援助機制，在政府的指導下，促進動漫企業與第三方動漫知識產權管理機構加強合作，簽訂知識產品代理合同，由第三方動漫知識產權管理機制代表企業和個人，進行動漫產業知識產權的市場交易活動，有效完善產業鏈發展中的知識產權保護體系。