文化資源向資本轉化的模式分析

摘要：經(jīng)濟力形成過程中，動漫產(chǎn)業(yè)文化資源通過外形塑造、價值融合、結構重組、內(nèi)核裂變等手法，對動漫文化要素進行創(chuàng)意，創(chuàng)作出動漫產(chǎn)品，為動漫文化資源轉化為動漫文化資本做內(nèi)容上的準備。通過播映方式、衍生品開發(fā)方式、品牌形象塑造方式等與社會互動，產(chǎn)生經(jīng)濟價值、文化價值和社會意義，為動漫文化資源轉化為資本做渠道和平臺上的準備。動漫產(chǎn)業(yè)在主題內(nèi)容、播出渠道、營銷平臺等建設過程中，不斷發(fā)展壯大，使產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，提升動漫產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和效益。

關鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟力 文化資源 文化資本 轉化

經(jīng)濟發(fā)展是社會全面進步的基礎，經(jīng)濟力是推動產(chǎn)業(yè)升級和社會發(fā)展的結構性力量。在動漫產(chǎn)業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)，經(jīng)濟力與產(chǎn)業(yè)元素、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)業(yè)布局等高度關聯(lián)，能夠對產(chǎn)業(yè)形成更高層次的作用力。動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟力形成過程中，推動文化資源轉化為文化資本，使產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，提升動漫產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和效益。

一、經(jīng)濟力的內(nèi)涵

管理學、社會學、政治經(jīng)濟學、區(qū)域經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學等學科的學者從各自學科角度，對經(jīng)濟力作了不盡相同的定義。本文從動漫產(chǎn)業(yè)角度，界定經(jīng)濟力的內(nèi)涵，對動漫產(chǎn)業(yè)文化資源向文化資本轉化的方式進行分析。

從管理學角度講，經(jīng)濟力是指企業(yè)運用資產(chǎn)產(chǎn)生收益和收益分配對企業(yè)管理活動的驅動力，或企業(yè)生存和發(fā)展的能力，包括生產(chǎn)率、資本增值能力、自我改造和成長的能力。一個企業(yè)經(jīng)濟力越強，就越有發(fā)展前途。

從政治經(jīng)濟學角度講，文化精神活動是通過文化精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、分配和消費實現(xiàn)的，這四個環(huán)節(jié)的全過程都涉及經(jīng)濟問題，哪一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)這些部門的經(jīng)濟能力，即經(jīng)濟力。

從文化產(chǎn)業(yè)學角度講，經(jīng)濟力是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，綜合運用文化要素的重組、融合、裂變等創(chuàng)意方式，賦予原有文化要素新的內(nèi)涵，形成文化產(chǎn)品，并滿足受眾對文化產(chǎn)品的消費與喜好，促進文化資源向文化資本的轉化，文化資本擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、提升產(chǎn)業(yè)層次，構成文化發(fā)展的作用力，產(chǎn)生更高的經(jīng)濟價值和社會推動作用。

二、文化資源轉化為文化產(chǎn)品

動漫文化元素在現(xiàn)代技術手段和創(chuàng)意思維的作用下，對動漫文化要素進行外形塑造、結構重組、內(nèi)容融合，生產(chǎn)出受眾歡迎的動漫產(chǎn)品，為動漫文化資源轉化為動漫文化資本做內(nèi)容上的準備，是動漫文化資源轉化為動漫文化資本過程中的基礎環(huán)節(jié)。

(一)對動漫文化要素進行外形塑造

動漫文化資源轉化為動漫文化產(chǎn)品過程中，通過對動漫文化要素中原有形象進行創(chuàng)意和運用創(chuàng)造性思維實現(xiàn)“無中生有”，創(chuàng)作出傳統(tǒng)動漫文化要素中不存在的動漫形象或作品，實現(xiàn)外形塑造。

1.對動漫文化要素中原有形象進行創(chuàng)意。通過夸張、擬人、變形等創(chuàng)作手法，調(diào)整和改變原有的動漫文化要素的外在形象，創(chuàng)作出具有新穎性和創(chuàng)造性的動漫作品。以老鼠的動畫形象為例，《貓和老鼠》中運用圓弧線造型等夸張的表現(xiàn)手法，使老鼠和貓的體積形成反差，突出老鼠的機靈和貓的笨拙。《精靈鼠小弟》中三維立體地展現(xiàn)了穿著背帶褲、一身白色小短毛的機靈小老鼠，突出了精靈鼠的可愛。

2.運用創(chuàng)造性思維，實現(xiàn)“無中生有”。運用創(chuàng)造性思維，結合傳統(tǒng)或現(xiàn)代動漫文化要素，獨立地進行動漫創(chuàng)作，實現(xiàn)“無中生有”，創(chuàng)作出傳統(tǒng)動漫文化要素中不存在的動漫形象或作品。

(二)對動漫文化要素進行結構重組

動漫文化資源轉化為動漫文化產(chǎn)品過程中，通過橫向和縱向實現(xiàn)對動漫文化元素的結構重組。

1.對動漫文化要素進行橫向重組。橫向重組的動漫作品是項鏈結構，每集作品自成體系，上下集之間沒有必然的聯(lián)系，可隨時加入新的動畫角色。主要人物構成項鏈的主線，起到連接鏈珠的作用。

2.對動漫文化要素進行縱向重組。縱向重組的動漫作品是“冰糖葫蘆”結構，每集之間通過故事主線串接，元素之間邏輯縝密，每集之間存在必然的因果關系。

(三)對動漫文化要素進行內(nèi)容融合

動漫文化資源轉化為動漫文化產(chǎn)品過程中，對動漫文化要素中的不同文化要素、不同價值觀念和不同動漫形象生命個體進行融合，實現(xiàn)內(nèi)容融合。

宏觀上講，促進不同文化元素進行融合。對動漫文化要素進行內(nèi)容融合，促進民族文化元素與世界文化元素相融合，傳統(tǒng)文化要素與現(xiàn)代文化要素相融合。促進傳統(tǒng)文化的進步和民族文化走向世界。中觀上講，促進不同價值觀念或形象進行融合。微觀上講，促進不同動漫形象生命個體進行融合。要促進對每個具體動漫形象生命個體價值存在追問的融合，在動漫形象創(chuàng)作過程中，融入普適或通用的價值理念或風格。

三、文化產(chǎn)品轉化為文化資本

動漫產(chǎn)業(yè)市場包括播映市場和衍生品開發(fā)市場。衍生品開發(fā)市場細分為兩類：一類是內(nèi)容衍生品市場，以動漫作品情節(jié)為主要內(nèi)容的圖書、音像制品等為主；一類是動漫形象衍生品市場，在動漫形象品牌化后，通過品牌授權，獲取收入。成熟的動漫產(chǎn)業(yè)，以品牌授權收益為主，播映市場收益為輔，國際通行的品牌授權與播映市場收益比例一般為7：3。

動漫文化產(chǎn)品通過播映方式、衍生品開發(fā)方式、品牌形象塑造方式等與社會互動，產(chǎn)生經(jīng)濟、社會、文化效益，為動漫文化資源轉化為動漫文化資本做渠道和平臺上的準備，也是轉化過程中的關鍵環(huán)節(jié)。

(一)播映方式

動漫作品的播映方式走了一條從半媒體、單一媒體向全媒體轉變的發(fā)展路徑。主要有傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代媒體、整合播映等三種基本播映方式。

1.傳統(tǒng)媒體播映方式。主要有電影、電視等影視渠道和報紙、雜志等平面媒體渠道，是動漫作品的主要播映和宣傳方式，通過廣告回收投資和實現(xiàn)盈利。

2.現(xiàn)代媒體播映方式。主要有網(wǎng)絡媒體播映渠道、手機等新媒體播映渠道，是動漫作品的重要播映方式，主要依賴手機、互聯(lián)網(wǎng)、博客、播客等新媒體平臺播出動漫作品，通過下載、廣告等收回投資和實現(xiàn)盈利。

3.整合播映方式。主要以全媒體播映為代表，搭建動漫產(chǎn)品的多媒體互動平臺，如電影、手機動畫、網(wǎng)絡動畫、網(wǎng)絡游戲、掌上動畫等，強化培育成熟的動漫形象，增加其商業(yè)開發(fā)的含金量，通過品牌授權或衍生品開發(fā)等來取得較好的社會和經(jīng)濟收益。

(二)衍生品開發(fā)方式

按國際慣例，衍生品開發(fā)收入占動漫產(chǎn)業(yè)總收入的2／3以上，是動漫文化資源轉化為動漫文化資本的主要方式。主要有內(nèi)容和形象等兩種主要開發(fā)方式。

1.基于內(nèi)容的開發(fā)方式。音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等動漫衍生品，是動漫形象或作品的物化方式，是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，也是動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利的主要手段。

2.基于形象的開發(fā)方式。通過產(chǎn)業(yè)化方式打造動漫形象，形成品牌效應，以形象授權的方式，轉移至其他產(chǎn)業(yè)門類，推廣動漫產(chǎn)品及其相關衍生產(chǎn)品，利用形象產(chǎn)品的商業(yè)價值取得收益，回收動漫產(chǎn)品70％左右的資金投入。形象授權具有收取轉讓費、形象版權參股、收取版稅或紅利等三種方式，主要有主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務行業(yè)等。

(三)品牌形象塑造方式

衍生品開發(fā)方式是以動漫形象為基礎，積累人氣，再通過形象授權滲透到相關產(chǎn)業(yè)的開發(fā)方式。品牌形象塑造方式與衍生品開發(fā)方式相反，主要有前期、中期、后期等三個主要開發(fā)階段。前期階段以產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)為基礎。中期階段對已經(jīng)形成的品牌形象進行動漫作品開發(fā)。后期階段促進品牌形象的有形化，使之用于實踐。

文化資源實現(xiàn)向文化資本的轉化后，可進一步擴大動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，形成高規(guī)格、高質(zhì)量的動漫產(chǎn)業(yè)集群，促進經(jīng)濟力的進一步發(fā)展。