淺談動漫出版物裝幀設計的新思路

摘要：進入新世紀以來，中國的動漫產業取得了令人矚目的進步，圖書、期刊等印刷讀物作為動漫的重要載體和衍生品也相應得到發展。但近些年隨著新型多媒體傳播方式的日益普及，傳統的出版物市場受到了很大沖擊。面對機遇和挑戰，除了優化動漫產業鏈結構、建立現代化營銷模式等外部改革，提高裝幀設計的水平也是促進我國動漫出版物積極發展的重要途徑。本文將嘗試從設計思路、印刷技術、新材料運用、拓展互動性等方面，提出關于動漫類書籍裝幀設計的新思路。

關鍵詞：動漫 裝幀設計 新技術

一、我國動漫出版物的發展現狀

近年來在國家動漫產業振興政策的鼓勵下，我國的動漫產業已經形成了相當的規模。2010年我國的動畫制作機構生產的原創動畫片達到了22萬分鐘，這一生產規模已超過動漫傳統強國日本和美國。雖然現階段我國動畫片的經濟效益和社會影響力與世界先進水平還有一定的差距，但其積極的發展態勢還是讓我們看到了希望。然而，這些年我國在動漫出版物領域的發展卻相對平淡。據統計：2009年中國動漫出版物市場規模為7.3億元，其中動漫書刊(含期刊)的市場規模為5.6億元，預計到2012年該市場規模將達到8.5億元，預計年均增長率為5.2％。這每年5％的增長率比起“歐債危機”中經濟衰退國家的圖書市場還是不錯的，但與我國動畫片每年100％以上的增長率就無法相提并論了。而且，在橫向比較中我們動漫出版物的總產值與美、日等動漫發達國家也相距甚遠(日本漫畫出版物在1995年高峰時期的市場規模達到6239億日元，約519億元人民幣)。我國動漫出版物市場的發展滯后不但造成了動漫產業發展結構的不合理，更重要的是它還影響了我國動漫產業未來發展的可持續性。

在現代社會中動漫已發展成為包括出版物、影視劇、游戲娛樂、衍生商品等多個領域的綜合產業鏈，它已經成為青少年兒童和部分成年人生活的重要組成部分。動漫出版物在現代動漫產業鏈中往往作為系列產品的“先頭部隊”最早與讀者見面，待到獲得了一定的市場認可后，再拓展到影視、網游等其他領域。在這種模式中動漫企業有效地降低了經營風險、提高了經營效率，同時也使得動漫出版物在整個產業鏈的發展中起到了非常重要的作用。

二、動漫出版物裝設計的要點

通過調研分析，筆者發現我國動漫出版物發展較慢，一方面是由于我們動漫出版物與國外同類作品相比，在裝幀設計和內容情節方面有一定的差距。另一方面，近些年來隨著世界范圍內數字技術的興起，大眾的閱讀方式逐漸從傳統紙介質開始向新興媒體轉移。網絡交流平臺、移動視頻、電子書等新興傳播方式的普及，使傳統的動漫出版物市場受到擠壓。面對挑戰，除優化動漫產業鏈結構、建立新型動漫營銷模式等外部改革，通過運用新材料和新的科技手段提高我國動漫出版物的裝幀設計水平，使之適應時代發展，并滿足動漫讀者日益提升的審美需求，已成為當務之急。本文試從設計思路、新材料的應用、印刷制作技術等多個方面，針對動漫出版物裝幀設計中表現出的新特點，展開說明。

1.設計思路

出版物裝幀設計通常是指各種書籍的裝幀設計，傳統意義上它包括選擇紙張，封面設計，確定開本、字體、字號，設計版式，決定裝訂方法等。但近些年，隨著設計理念的更新，設計師們提出了“全案策劃”觀念，認為裝幀設計應涵蓋項目推廣、觸發購買意愿、提升閱讀效果等讀者與書籍接觸的各階段。他們強調裝幀設計不只是美化視覺效果的設計，且是對出版物的整體設計。

在動漫出版物的具體裝幀設計工作中，設計師應關注動漫藝術形式多樣、色彩鮮艷、造型夸張的特點。在視覺效果上盡力表現豐富多樣的版式設計手段，使讀者在閱讀中感受到如同在聽音樂般的節奏和韻律變化：通過連頁、跨頁、折疊頁、異型頁等的使用，在保證讀者閱讀連貫的前提下實現藝術化的視覺形式。在色彩方面，應注意跨平臺設計的問題。當作品在網絡、影視等媒體上播出時，使用的色彩模式是RGB色彩模式，RGB色彩可表現出約1678萬種色彩，其色彩數量就遠遠超過油墨印刷的CMYK模式。因此設計師應避免使用淺灰、深褐等在不同色彩模式下容易出現色差的色調。在出版物的外觀設計中，可適當運用造型夸張的設計手法，如：一些面向低年齡階段的動漫圖書，在外觀上突破了以往16開、32開等方方正正的模式，將外觀設計成大象、菠蘿、包子等夸張有趣的造型。

2.印刷工藝

印刷工藝是裝幀設計中的重點，精美的印刷是構成出版物美感的重要環節。現今對于廣大的動漫讀者而言，印刷清晰、顏色準確、裝訂規整等，只是基本要求，而巧妙的構思和新奇的效果才會成為觸發讀者喜愛和購買的主要原因。如現在市場上熱銷的一些兒童動漫圖書，在印刷中使用了帶有微小反光片的立體油墨。使用這種油墨印刷的文字和圖案會凸出于紙面之上且極富手感，并隨著光源照射角度的變化和觀看角度的不同，讀者可以看到群星閃耀的效果。它給兒童們帶來的夢幻感受是普通的印刷工藝所無法比擬的。再如日本小學館新近出版的《名偵探柯南》彩繪版，設計師在圖書中的特定頁數中設計了用隱形墨水印制的秘密內容。平時這些內容看起來只是不起眼的灰色色塊，但當讀者透過圖書配發的透明塑料卡片觀看，一些文字和圖案便在色塊中神奇出現了。設計師巧妙運用了偏光原理，使得讀者的閱讀過程充滿了新奇感受。

3.新材料的應用

為出版物挑選適用的材料、紙張是一項看似簡單的工作，但它卻對出版物給讀者的直觀感受影響很大，是出版物整體設計中的重要環節。今天，隨著現代工業的發展，造紙技術也不斷進步，新的紙張品種層出不窮。而各種紙張顯現出不同的肌理和手感，它們有的光滑、有的粗糙、有的沉重、有的柔軟、有的堅挺。在動漫出版物的裝幀設計中，有經驗的設計師往往會利用不同紙張的肌理和觸感，為讀者營造出各種奇妙感受，賦予出版物更加豐富的藝術、精神內涵。

在實際案例中，現在新型的有部分動漫讀物采用一種俗稱“撕不爛”的特種紙印制。這種紙由傳統紙張附加復合材質薄膜壓著而成，它完全可以承受兒童的撕、拽、咬、踩甚至水泡等“考驗”，比起普通紙張它表現出更耐用更安全的特點。此外，在武俠類和魔幻類的動漫出版物中也可以見到新型材料、紙張的大量應用。如使用樹脂等復合材料制作的有浮雕效果的立體封面、用木板材質加激光雕刻制作而成的“藏寶地圖”、用皮革和特種織物印制的“秘笈手卷”等等。在設計中只要準確把握新材料和紙張的物理特性和視覺、觸覺感受，它的應用對于動漫出版物品質提升的效果明顯。

三、適應時代發展增強出版物的互動性

在21世紀的今天，許多人以前需要讀書看報才可了解的知識和信息，現在可通過觀看電視和網絡瀏覽等效率高且互動性強的途徑獲得，因此出版物市場的發展受到了很大的影響。而在動漫出版物領域的情況卻相對好很多，首先動漫出版物的讀者以青少年居多，長時間的上網、看電視對其身心成長不利，家長們也大多希望孩子多看書而少看電視、上網。其次，動漫出版物最大的優勢是它的趣味性，而信息量的概念對于孩子并不重要。但互動性對于讀者來說是很有吸引力，這就是電子游戲受歡迎的主要原因。增加動漫出版物的互動性，將會大大提升它的受歡迎程度。

動漫出版物的互動性通常是指：讀者在閱讀過程中，通過特殊設計使讀者與書籍間實現相互影響和作用，從而享受到互動閱讀的愉悅。實際案例中動漫讀物設計師會根據內容為圖書增加氣味識別系統和多樣化的材質。如圖書中的花朵或水果是由含有香料的特殊油墨印制而成，只要觸摸便會聞到相應的香味。同樣，在一些動漫圖書中可以看到，角色的服裝不是印刷的圖案，而是由多種織物做成、綿羊的身體由羊毛做成、老虎則由帶斑紋的皮毛質感織物做成，這種立體化感官體驗正是體現了互動交流的魅力。

此外，動漫出版物的互動性設計還可以體現在它與其他媒介復合式的發行中。如：美國著名的超級英雄系列漫畫就擁有獨特的互動系統。出版商在漫畫書中隨機地加入了一些相關的動漫角色模型、道具和信息提示卡片，讀者可用這些道具獨自或與其他讀者一起完成相關網站上的游戲任務。在這個過程中出版物和網絡交流平臺被有機組合到了一起，動漫作品的傳播效果成倍提升，同時讀者的忠誠度隨之加強。

結語

綜上，當今世界范圍內科技的發展促使現代出版業正經歷一場全面的變革。圖書已不再只是簡單的“印刷油墨的紙張”概念，傳統出版物需要尋找新的模式以適應廣大讀者日益增長的認知、娛樂需求。當下，中國動漫產業整體高速發展的大環境，為動漫出版物市場的增長創造了良好的先決條件。只要抓住機遇，從改進裝幀設計理念出發，全面提升我國動漫出版物水平，提高其在市場上的綜合競爭力，相信在未來我國動漫產業的發展格局中，動漫出版物將發揮更為重要的作用。