聯(lián)發(fā)科逆襲，抓不到iPhone的“芯”？

創(chuàng)立于1997年的聯(lián)發(fā)科，一直是亞洲芯片業(yè)的驕傲，依靠Turnkey solution的平臺(tái)戰(zhàn)略締造了山寨機(jī)的神話，并且于2008年達(dá)到了自己的巔峰，而“MTK現(xiàn)象”也成為了眾多成功學(xué)大師們最為津津樂(lè)道的話題。其實(shí)，MTK的手機(jī)解決方案最值得稱贊的創(chuàng)新之處莫過(guò)于它大大降低了手機(jī)制造的準(zhǔn)入門檻，進(jìn)而將手機(jī)芯片和軟件平臺(tái)預(yù)先整合到一起，這不僅降低了終端廠商們的成本，同時(shí)也加速了手機(jī)產(chǎn)品的上市周期。最重要的是，有了MTK的芯片，手機(jī)廠商們只需找個(gè)外殼套上就能出貨了。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Turnkey solution讓手機(jī)制造變得跟開飯館一樣簡(jiǎn)單，于是，煤老板、溫州炒房團(tuán)、公安局長(zhǎng)等都搖身一變成為深圳華強(qiáng)北的科技巨頭，他們不圖名只圖利，要的只是“快錢”。

過(guò)把癮就死，山寨之父成迷途羔羊

山寨機(jī)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，這些已是2008年前后的事情。如今回首望去，他們之所以銷聲匿跡，主要是因?yàn)檫@些手機(jī)根本沒(méi)有任何底蘊(yùn)，更悲劇的是，山寨手機(jī)的潰敗直接影響了聯(lián)發(fā)科的聲望，因?yàn)槁?lián)發(fā)科再不是那個(gè)“一跺腳芯片行業(yè)就亂顫”的芯片巨頭了。

自喬布斯舉著iPhone橫空出世之后，業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)基本上集中在諾基亞的江山不保、摩托羅拉的一蹶不振和黑莓的內(nèi)憂外患上，相比于這些行業(yè)巨頭，媒體們?cè)诿枋錾秸瘷C(jī)潰敗時(shí)通常一筆帶過(guò)，對(duì)此的專題文章也較少超過(guò)1000字。事實(shí)上，隱藏在山寨機(jī)潰敗背后的是MTK和整個(gè)山寨王朝的舉步維艱，2012年之前，有關(guān)“山寨之父”的報(bào)道，出現(xiàn)頻率最多的詞匯無(wú)非是內(nèi)外交困、戰(zhàn)略失當(dāng)和同比下滑34.84%等。

筆者認(rèn)為，手機(jī)從2G功能機(jī)向3G智能機(jī)過(guò)渡必然會(huì)引發(fā)整個(gè)手機(jī)行業(yè)的振動(dòng)，在越來(lái)越注重用戶體驗(yàn)的3G時(shí)代，山寨機(jī)自然將成為第一批遭遇淘汰的雜碎，想必MTK也早已洞察到這個(gè)趨勢(shì)，事實(shí)上，蔡明介早在2009年時(shí)就曾準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)3G的浪潮，只是技術(shù)的瓶頸和品牌的低含金量讓他一時(shí)無(wú)法把2G模式的成功移植到3G時(shí)代：MTK早在3G時(shí)代之處就押寶TD-SCDMA，隨著各大手機(jī)廠商選擇更成熟的WCDMA迫使其轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)。暫且不必說(shuō)iPhone這樣的花魁，就連三星、HTC等智能手機(jī)也大都選擇了高通、AMD和因特爾的芯片，MTK推出的3G芯片一直備受手機(jī)巨頭們的冷落。

表面上看，押寶TD的戰(zhàn)略失誤、技術(shù)專利的巨大瓶頸、研發(fā)速度落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這些因素讓紅極一時(shí)的MTK成為了迷途羔羊，而事實(shí)上，他們的潰敗還有著更深層次的原因。

聯(lián)發(fā)科的逆襲，能否一改山寨氣質(zhì)？

據(jù)某華強(qiáng)北廠商透露，如果你經(jīng)歷過(guò)山寨機(jī)暴利的刺激，什么品牌、售后和改變世界的理想瞬間成了浮云。正當(dāng)人們盯著蘋果、三星在高端領(lǐng)域進(jìn)行雙雄會(huì)時(shí)，200美元智能手機(jī)市場(chǎng)也正發(fā)生著劇烈的振動(dòng)，而這也給困境中的MTK帶來(lái)了新的希望。他們?cè)俅巫プ×诉@根救命稻草把價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致。MTK在今年第一季度便迎來(lái)了其發(fā)展的黃金時(shí)期，它順利超越了Marvell而躋身于全球第五大手機(jī)芯片廠商的位置。而曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭的高通市場(chǎng)份額卻從51%下降至44%，且這股旋風(fēng)越來(lái)越猛烈。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到今年6月份，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)智能手機(jī)芯片出貨量總計(jì)為7500萬(wàn)枚，聯(lián)發(fā)科僅6月份就賣出了800萬(wàn)枚手機(jī)芯片，首度超越高通，單月營(yíng)收達(dá)到78.45億新臺(tái)幣，年同比增長(zhǎng)16.3%，環(huán)比增長(zhǎng)2.52%，業(yè)績(jī)連續(xù)兩月下跌后又重新走上了攀升的正軌，更可怕的是，低端智能機(jī)需求還遠(yuǎn)未飽和……

這樣的輝煌讓MTK似曾相識(shí)，假如單單從銷量來(lái)看，蔡明介尚能高枕無(wú)憂，可經(jīng)過(guò)2010-2011年的那場(chǎng)潰敗，這位山寨之父悟出了一個(gè)道理：成本不是一個(gè)可以永遠(yuǎn)依靠的優(yōu)勢(shì)。要想穩(wěn)固江山，聯(lián)發(fā)科必須一改往日的山寨氣息，用真正的技術(shù)和服務(wù)去贏得客戶。

炒貨的鬧劇，MTK抓不到iPhone的“芯”？

世界上最聰明的大腦，往往死于對(duì)權(quán)利的崇拜，以及對(duì)暴利的追逐和一次次看似聰明的零打碎敲式的點(diǎn)子與創(chuàng)意。山寨人的歷史就一部追逐資本暴利的歷史，他們揮之不去的氣質(zhì)中流露出煩躁、急切和永遠(yuǎn)的投機(jī)心理。

盡管業(yè)界都盼望著MTK此次重出江湖能夠一概往日的山寨氣息，憑借MT6575和MT6577讓高通、三星和英特爾這些貴族們驚出一身冷汗，可遺憾的是，聯(lián)發(fā)科卻未能甩掉其慣有的“草根氣質(zhì)”，業(yè)績(jī)剛剛有了起色，便又陷入了“炒貨”的尷尬。前不久，聯(lián)發(fā)科WCDMA主力芯片MT6575最高報(bào)價(jià)達(dá)到38美元，上漲150%，且類智能機(jī)芯片MT6515和MT6513也紛紛價(jià)格大漲，有的漲幅超過(guò)四成，有的干脆翻一番，這曾使整個(gè)主芯片產(chǎn)品線一度嚴(yán)重缺貨。針對(duì)此番“炒貨”事件，MTK發(fā)言人第一時(shí)間出來(lái)辟謠，把責(zé)任全部歸咎于下游廠商對(duì)需求估計(jì)不足造成的，但曝出如此大規(guī)模的“炒貨”和巨額的利潤(rùn)，明眼人一看便知道這絕不是下游廠商這些小角色能夠籌劃的。要知道早在2007年山寨機(jī)熱賣時(shí)，MTK內(nèi)部員工就曾于大客戶直接聯(lián)手“炒貨”，這曾讓MTK賺了個(gè)盆滿缽滿的，相比于2007年時(shí)，本年度“炒貨”給MTK帶來(lái)的利潤(rùn)更加客觀。

其實(shí)，現(xiàn)在的聯(lián)發(fā)科還稱不上起死回生，蔡明介和他的團(tuán)隊(duì)也未能真正摸準(zhǔn)智能手機(jī)行業(yè)的脈搏。誠(chéng)然，他們可在200美元以下的市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨，但這個(gè)市場(chǎng)從來(lái)就不在乎低端的亂戰(zhàn)，巨頭們血拼的并不是成本與價(jià)格，而是服務(wù)與用戶體驗(yàn)，山寨機(jī)時(shí)代的成功模式無(wú)法套用現(xiàn)在市場(chǎng)格局之上。

在近日舉行的蘋果2012的發(fā)布會(huì)上，雖然蘋果并未推出太多有亮點(diǎn)的產(chǎn)品，但iPhone統(tǒng)領(lǐng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代仍舊沒(méi)有過(guò)去。一些競(jìng)爭(zhēng)者則只能一邊咬牙切齒地發(fā)誓要死磕蒂姆·庫(kù)克，一邊只能眼睜睜地看著iPhone繼續(xù)把持著高端手機(jī)市場(chǎng)而無(wú)可奈何，甚至卷走了手機(jī)市場(chǎng)77%的利潤(rùn)。

三星剛剛在世界審判中敗訴，10.9億美元的賠償雖不會(huì)讓其傷筋動(dòng)骨，但也確實(shí)讓三星顏面盡失；摩托的“M”商標(biāo)嵌入Google之后倒也落得個(gè)輕松自在：未來(lái)是屬于年輕人的，通信鼻祖玩不動(dòng)了；至于說(shuō)HTC利潤(rùn)大幅度下滑也算正常，基本上屬于少年品牌必經(jīng)的煩惱。有鑒于這樣的市場(chǎng)格局，筆者認(rèn)為，MTK真正的出路是要抓住iPhone的“芯”，但這個(gè)電池爆炸時(shí)都透著一股貴族汗味兒的精品手機(jī)，能看得上山寨起家的聯(lián)發(fā)科嗎？