三歲看大

三歲看大

——廣州TVC第三屆年會(huì)新趨勢(shì)

文/趙嚴(yán)偉

2011年11月12日，廣州市影視廣告專業(yè)委員會(huì)（廣州TVC）第三屆年會(huì)在廣州市珠江新城盛大舉辦。

此次年會(huì)聚攏了中國(guó)影視廣告界近兩百名精英，人們卸下了繁重的工作，暫別了忙碌的片場(chǎng)，走在一起，無(wú)論是短暫的問(wèn)候，還是推心置腹的暢談，都為影視廣告界的溝通提供了新的契機(jī)。

年會(huì)由知名配音員竺宇擔(dān)綱主持，柯達(dá)（中國(guó)）投資有限公司娛樂(lè)影像部、珠江電影制片有限公司影視技術(shù)制作部和北京全景視覺(jué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司協(xié)辦，廣州TVC主席桑田、廣州市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黑馬大叔、廣州市工商局廣告處副處長(zhǎng)陳大海、金鏡頭獎(jiǎng)評(píng)委陳曦、全景公司副總裁梁凌先后發(fā)言，隨后的金鏡頭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將年會(huì)氣氛推至高潮。一場(chǎng)盛宴隨后拉開，各路影視廣告界精英在推杯換盞中迎來(lái)了廣州TVC新的旅程。

俗話說(shuō)三歲看大，這次的年會(huì)適逢廣州TVC成長(zhǎng)已三歲有余，這支中國(guó)第一、也是中國(guó)唯一的區(qū)域性影視廣告專業(yè)團(tuán)體已經(jīng)嶄露出新的氣象。

首先，廣州TVC是強(qiáng)壯的。13家執(zhí)委公司中，以千里馬、東方船、金燕達(dá)觀、漢獅、海岸明燈、平方、中廣藝、天誠(chéng)、哈福等創(chuàng)意策略公司和魔方、影響、晟澤等制作執(zhí)行公司及靚靚演藝經(jīng)紀(jì)公司，繼續(xù)做大做強(qiáng)，代表著廣州影視廣告市場(chǎng)的主流力量。從前端的策略到后期的執(zhí)行，廣州TVC有足夠的實(shí)力貫穿影視廣告產(chǎn)業(yè)鏈，為市場(chǎng)提供高品質(zhì)的影視廣告產(chǎn)品。

其次，廣州TVC是有氣度的。本屆年會(huì)頒發(fā)的金鏡頭獎(jiǎng)，是影視廣告界的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，作品評(píng)選范圍已經(jīng)拓展到全國(guó)的導(dǎo)、攝、美及演員群體，影響力波及全國(guó)，參賽作品208件。獲獎(jiǎng)作品8項(xiàng)13件，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置從最佳男女演員獎(jiǎng)、剪輯獎(jiǎng)、三維獎(jiǎng)、攝影獎(jiǎng)、導(dǎo)演獎(jiǎng)及創(chuàng)意獎(jiǎng)，類別全面，可以視作影視廣告行業(yè)的年度大獎(jiǎng)，未來(lái)有望成長(zhǎng)為國(guó)家級(jí)影視廣告類專業(yè)大獎(jiǎng)。

其三，廣州TVC是健康的。雖然年會(huì)之始桑田主席的發(fā)言指出了廣州影視廣告業(yè)界的薄弱和弊端，“物價(jià)漲、人工漲，就是制作經(jīng)費(fèi)不漲，廣州影視廣告有點(diǎn)‘賤！’誠(chéng)然，在物價(jià)飛漲的大環(huán)境下，全國(guó)形勢(shì)之嚴(yán)峻并非廣州獨(dú)有，但相比中國(guó)其他區(qū)域的影視廣告市場(chǎng)而言，廣州影視廣告歷史悠久、人才濟(jì)濟(jì)、出品精良，仍然有著不可超越的優(yōu)勢(shì)?！闭珀惔蠛Ｌ庨L(zhǎng)所言：“現(xiàn)在已經(jīng)是冬天，春天一定會(huì)到來(lái)！廣告處一定會(huì)全力支持廣州影視廣告業(yè)的健康發(fā)展！”言之有情，為年會(huì)送來(lái)縷縷春風(fēng)。

為加強(qiáng)行業(yè)自律，廣州TVC近年制定了多項(xiàng)行業(yè)規(guī)則，為影視廣告的良性發(fā)展提供了新機(jī)。由東方船首倡的“創(chuàng)意定金制度”正在廣州影視廣告市場(chǎng)廣泛執(zhí)行，企業(yè)主想要好創(chuàng)意，先交納5萬(wàn)元誠(chéng)意金，有了成本上的投入，企業(yè)主會(huì)更加重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果，廣告公司也會(huì)為企業(yè)主的誠(chéng)意做出更努力的腦力投入，雙方可以創(chuàng)造出更理想的合作空間。

另外，廣州TVC共同遵守的廉政公約也在積極實(shí)行。甲乙合作精誠(chéng)雙方，拒絕暗箱操作，在沒(méi)有私心的前提下可保證有更多的精力投入工作，產(chǎn)生更好的作品，此舉為影視廣告產(chǎn)業(yè)健康運(yùn)作開了個(gè)好頭。

為提高廣州影視廣告界全員的戰(zhàn)斗力，由廣州TVC牽頭組建的宣傳平臺(tái)已經(jīng)搭建，廣州TVC官方網(wǎng)站正在運(yùn)作，將影視廣告產(chǎn)業(yè)鏈完整串起，企業(yè)主甄選優(yōu)秀的創(chuàng)意策略公司和合適的導(dǎo)演、演員、后期制作公司，都可以從這個(gè)平臺(tái)上找到完美的選擇，從而實(shí)現(xiàn)更理想的結(jié)果。

同時(shí)作為廣州TVC的各個(gè)成員單位為更好地發(fā)展也都提出了自己的思路和看法。

如TCV執(zhí)委廣州金燕達(dá)觀廣告公司總經(jīng)理何未然提出：如何面對(duì)大客戶北上的現(xiàn)實(shí)，在現(xiàn)有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中找到興奮點(diǎn)，給市場(chǎng)注入活力，我們要溯本追源，從最根本抓起。

如果市場(chǎng)保持活力，那么就要留住廣告業(yè)中最大的競(jìng)爭(zhēng)力——人才！很多的廣州廣告人北上，我們挽留人才僅僅靠薪水嗎？不是！很多去往北京上海的創(chuàng)作人在談起自己離去的原因時(shí)，無(wú)不提到了價(jià)值認(rèn)同的話題。想想看，一個(gè)靠創(chuàng)意活著的創(chuàng)作人，天天看到電視里千篇一律的流水線制作出來(lái)的“批量產(chǎn)品”，你叫他如何興奮，如何堅(jiān)守，如何有積極性參與下一次創(chuàng)作？！

而這些創(chuàng)作人就是沙漠邊緣那些固定沙漠，戰(zhàn)勝沙漠的小草，他們的“存活”與否直接決定了沙化的程度！所以有人說(shuō)治沙先治草。

作為想“治沙”的我們想清楚這些問(wèn)題，就可以對(duì)癥下藥了。他們需要價(jià)值認(rèn)同，他們也需要新鮮事物的刺激。

新生媒體現(xiàn)在層出不窮，花樣翻新，讓人看到了欣欣向榮的生機(jī)與希望。我們?yōu)殡娨曂恫プ銎?，到今天，有的樓宇廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，地鐵的士電梯廣告，手機(jī)廣告，各式各樣的傳播載體在等我們，媒體的創(chuàng)新也必將帶來(lái)創(chuàng)作創(chuàng)新。

一條片打遍全世界的時(shí)代一去不返，媒體的花樣翻新，創(chuàng)作的形式也必須創(chuàng)新跟上，即使是小制作，我們也要根據(jù)其媒體形式做的有滋有味，好玩好看。視頻病毒廣告，微電影，網(wǎng)絡(luò)硬廣，電影捆綁植入，可以找的興奮點(diǎn)很多，看我們?cè)诳蛻舻囊龑?dǎo)方面有沒(méi)有做足功課，引導(dǎo)客戶一起來(lái)創(chuàng)新，有了可玩的載體，就會(huì)有好玩的人敢玩敢上。

在影視廣告發(fā)展中，軟件硬件都要?jiǎng)?chuàng)新自救。軟件上，給我們的創(chuàng)作人才一些學(xué)習(xí)和拓展的機(jī)會(huì)，讓他們保持與國(guó)際同步的，最先進(jìn)的創(chuàng)作水準(zhǔn)；深入地研究互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)視頻廣告的最新發(fā)展和應(yīng)用！在創(chuàng)作硬件上，除了要盡可能地保證制作成本，不殺雞取卵地節(jié)省費(fèi)用外，還要大膽嘗試更多的新式硬件設(shè)備，鼓勵(lì)新生代導(dǎo)演的創(chuàng)作。在低費(fèi)用，低成本的情況下玩出創(chuàng)新的好花樣。

作為行業(yè)掌舵人的我們，更要有全局的眼光，在惡劣環(huán)境前只掃門前雪只會(huì)加劇沙化進(jìn)程，要在整個(gè)市場(chǎng)上所有的伙伴們都動(dòng)起來(lái)，集合優(yōu)秀的創(chuàng)作制作單位，建立健全更良性的行業(yè)規(guī)范，鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)。例如，在今年影視廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)立了“金鏡頭”獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)新銳，從各個(gè)層面擴(kuò)大廣州影視制作的影響力，由南及北，乃至全國(guó)，乃至國(guó)際。由單兵作戰(zhàn)，變成集合力量對(duì)外宣傳，以GZTVC網(wǎng)站為窗口，以新銳媒體形式，以獨(dú)特視角的新型制作方式，保持廣州影視制作的創(chuàng)新力。

有了好的創(chuàng)作平臺(tái)，良好的創(chuàng)新氛圍，自然會(huì)吸引更多的創(chuàng)作人員加入，“草”生長(zhǎng)的欣欣向榮，“沙漠”就會(huì)被治理，逐步改善；一旦這種創(chuàng)新的創(chuàng)作氛圍形成，治標(biāo)治本，廣州的競(jìng)爭(zhēng)力，議價(jià)力仍然會(huì)回到十幾年前的優(yōu)勢(shì)位置，甚至有一天，我們豐富的媒體資源，無(wú)限的市場(chǎng)潛力，能夠吸引到國(guó)際客戶的重新關(guān)注。

莫以力小而不為，從每個(gè)細(xì)微處著手著力，必將刷新全新局面，我們努力著，并拭目以待！

“做中國(guó)最好的影視廣告！”這是廣州TVC發(fā)出的豪言壯語(yǔ)，三年后，我們正在路上。

相信對(duì)廣大企業(yè)主而言，和廣州TVC的合作，始終是締造影視廣告精品的必經(jīng)之路！（作者來(lái)自河南工程學(xué)院工商管理系）

（編輯：逸心dly1200@sina.com）