青啤挺進中原整合擴張

當前，世界經濟仍處于緩慢復蘇階段，然而作為全球第六大啤酒制造商一青啤公司卻在經濟“寒冬”不“冬眠”，繼今年落子九江，揭陽投產，蘭州、菏澤擴建搬遷之后，青啤公司又啟動了在中原基地市場的整合與擴張。

香飄牡丹之都

11月21日，青島啤酒印萬千升／年洛陽（宜陽）啤酒項目順利簽約。據悉，此次青島啤酒河南生產基地項目位于河南省宜陽縣產業聚集區，占地約357畝，總體規劃生產能力60萬千升／年，一期工程生產能力20萬千升，年，主要生產青島啤酒系列產品，預計2013年2月開工建設，2014年2月底竣工投產。屆時，不用兩年，河南市民在家門口就能喝到新鮮、醇正的青島啤酒了。

青島啤酒股份有限公司總裁黃克興在簽約活動中表示，“青島啤酒始終致力于用高品質的產品和獨特的品牌體驗，為消費者創造快樂。此次青啤在河南設立工廠，也將繼續貫徹落實科學發展的理念，致力于‘低碳、綠色、環保’工廠的建設，努力踐行一個負責任企業公民的責任。相信青島啤酒一定會是政府的好公民，經銷商的好伙伴，社區的好鄰居，消費者的好朋友，員工的好雇主，為河南經濟、社會發展注入新的動力。”

此次青啤公司斥資籌建新廠，是其拓展河南市場，圍繞“整合與擴張”并舉戰略的又一舉措。這一具有世界級先進水平的啤酒釀造基地的落戶，將為河南消費者帶來傳世百年的青啤酵母和先進的釀造工藝，奉獻優質產品，也將激情、開放、時尚的啤酒文化，融入中原大地。

中原市民盼建廠

河南和青啤，一個是中原大地的千年古都，一個是享譽世界的百年品牌；一個身踞黃河之畔，一個來自黃海之濱。早在2007年，由青島啤酒聯合中央電視臺全力打造的“傾國傾城——最值得向世界介紹的中國名城”活動，就將青島啤酒和河南緊緊地連在了一起。近幾年，隨著經濟發展，人民生活水平的提高，河南消費者對品牌消費的需求快速提升，增長率超過50％，越來越多的消費者開始喜歡、信賴這一國際知名啤酒品牌，更將喝青啤看作是一種高品質生活的象征。

孫麗香是青島啤酒的一名經銷商，從2008年開始就經銷青啤，如今已經是河南最大的經銷商之一。“四年的銷量足足增了30倍。”談到當年選擇經銷青啤，孫麗香說自己一直感到十分慶幸，“我和丈夫都覺得，青啤有好品牌，好品質，就一定有好市場，跟著青啤走準沒錯。”孫麗香說，今年青啤的銷量比去年翻了一番，原來她還經銷其它的品牌，現在一個團隊20多個人專門經銷青啤。

“聽說青啤要在河南建新廠了，往后物流進貨就更方便了。”孫麗香說，家門口建廠不僅降低了物流成本，同時帶能給消費者更新鮮的青島啤酒。“河南有了青啤自己的大本營，往后我們經銷青啤就更有奔頭了。”

科學布局戰略有條不紊

近年來，隨著國內市場消費結構的不斷升級，啤酒消費正趨向于中高檔化發展，這無疑為青島啤酒的發展提供了更廣闊的空間，青啤在全國范圍的整合、擴張步伐也愈加密集。“先市場后工廠”的科學布局，不僅為其帶來了產能、市場份額的擴張，更帶來了良好的業績發展。2012年1—9月份青島啤酒共實現銷售682萬千升，同比增長12.8％；實現營業收入217.95億元，同比增長13.7％；增長率遠高于啤酒行業的平均增長水平。其中，在今年6、7月份，青啤公司單月銷量還突破百萬千升，創歷史新高。

業內人士分析，青島啤酒近年來通過整合與擴張并舉等一系列的調整，不僅提升了企業的市場運作能力、管理能力，這種以市場帶動工廠的發展模式，也體現出一種可持續的、健康發展理念。相信這種可持續能力的鍛造，會為消費者帶來更多的選擇和消費感增值，也為青啤在市場拓展空間上帶來更多的機遇。

（本刊記者）