吞噬蘋果的螞蟻

中國的唯冠——一家命懸一線的破產(chǎn)企業(yè)，正在用最后的一條腿和巨龍般的世界IT巨頭企業(yè)蘋果戰(zhàn)斗，商標(biāo)之戰(zhàn)。

蘋果在中國的法院引經(jīng)據(jù)典的第一次審判中，砰然落地——在輸了深圳中院的第一回合較量后，法院法律程序的二審，是蘋果要翻案的最后機(jī)會(huì)。

這是螞蟻和大象的戰(zhàn)場，不論大小和強(qiáng)弱，只有一個(gè)是否合法和公平的利器：雖無形卻是足以撬動(dòng)全局變數(shù)的杠桿——那就是商標(biāo)。

四年輪一回的閏日，2月29日，在2012年，成為了中國社會(huì)全民普及商標(biāo)法的里程碑。

唯冠和蘋果的商標(biāo)之爭里，命懸一線的破產(chǎn)企業(yè)，正在與全球最大的IT公司抗衡。在輸了深圳中院的第一回合較量后，二審是蘋果要翻案的最后機(jī)會(huì)。這是螞蟻和大象的戰(zhàn)場，弱者手中的利器僅有一個(gè)，雖無形，卻是足以撬動(dòng)全局變數(shù)的杠桿——那就是商標(biāo)。

對(duì)于蘋果這樣追求每1毫米精細(xì)的工業(yè)進(jìn)步的公司而言，卻忽略了在網(wǎng)絡(luò)上用一秒鐘就可以查到的兩個(gè)商標(biāo)，陷入極不精細(xì)的尷尬之中。

合同糾紛：蘋果難贏

2月29日上午9時(shí)，蘋果訴唯冠商標(biāo)糾紛案在廣東省高級(jí)人民法院二審開庭。

請(qǐng)求旁聽的群眾從各地趕來，人們自覺地排起百米長龍，有序地等待門衛(wèi)放人進(jìn)入。鐵門外架起黑壓壓的攝像機(jī)，電視臺(tái)希望在庭審結(jié)束后，能第一時(shí)間從雙方代理人的表情中捕捉出可能的結(jié)果。

回顧這場商標(biāo)權(quán)之爭，可以簡單概括為：蘋果想從唯冠集團(tuán)手中買下全球10個(gè)IPAD商標(biāo)，沒想到簽訂合同、付款之后，深圳唯冠卻跳出說自己并未“被代表”、國內(nèi)兩個(gè)IPAD商標(biāo)無法隨合同轉(zhuǎn)讓。

由于之前出面溝通的均是深圳唯冠的人馬，蘋果無法接受這個(gè)同一副臉孔的“另一套班子”撒潑耍賴，讓自己要再一次埋單。

由于商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同上確實(shí)沒有“深圳唯冠”的蓋章、也沒有“深圳唯冠”的簽名授權(quán)，蘋果律師只能費(fèi)力證明“深圳唯冠”雖未出現(xiàn)名字，卻實(shí)際參與到交易中。由于第二審程序是以一審裁判為基礎(chǔ)，蘋果作為上訴人舉證十分艱苦。蘋果首先需要證明一審中未被采納認(rèn)定的郵件是有效證據(jù)，同時(shí)對(duì)于自己新提出的證據(jù)要經(jīng)得起對(duì)方再一次質(zhì)證。

庭審上，蘋果展示了近80封雙方往來的郵件，并請(qǐng)來參與其中的外籍調(diào)查員作證。蘋果方的律師欲通過對(duì)唯冠簽約人員多重身份的分析，表示這份合同足以代表深圳唯冠轉(zhuǎn)讓兩個(gè)IPAD商標(biāo)的意愿。而唯冠的辯駁則輕松得多，他們只需強(qiáng)調(diào)合同約束的只有簽約方：深圳唯冠和蘋果不存在任何的合同聯(lián)系，也談不上合同的成立，更談不上合同生效。這是合同法的基本原理。

另一方面，唯冠也提出交易之所以會(huì)發(fā)生糾紛，緣于蘋果公司在商標(biāo)歸屬權(quán)審查時(shí)“犯了低級(jí)錯(cuò)誤”，想當(dāng)然以為這兩個(gè)商標(biāo)可以一同轉(zhuǎn)讓。這一“低級(jí)錯(cuò)誤說”不僅不無道理，而且可謂一針見血。

任何一家大公司在進(jìn)行商標(biāo)買賣前，都會(huì)派知識(shí)產(chǎn)權(quán)專員進(jìn)行調(diào)查，蘋果在收購商標(biāo)前不僅聘用了職業(yè)調(diào)查人，簽署合同的過程中也均有律師和公證人員。

若是將這場略顯高端的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，比作普通人更常接觸到的房屋買賣，蘋果就好比一個(gè)房產(chǎn)大亨，想通過中介從屋主唯冠手里買兩套房。在買房者談判完、交完錢后，屋主突然跳出一個(gè)“雙胞胎兄弟”，說其中一套房子產(chǎn)權(quán)屬于自己。縱然這個(gè)“雙胞胎”的司馬昭之心不言自明，也縱然蘋果有千般憋屈，但法律不會(huì)同情在付款前不看“房產(chǎn)證”的愚蠢。

在國家商標(biāo)局的網(wǎng)站上，任何人都能查到每枚特定商標(biāo)的所有信息，從實(shí)際權(quán)利歸屬、權(quán)利有效情況，到商標(biāo)申請(qǐng)日、初審公告日、注冊公告日，獲取這些信息只需寥寥數(shù)秒。對(duì)于蘋果這樣追求每1毫米工業(yè)進(jìn)步的公司，如果有兩個(gè)商標(biāo)“不干凈”，似乎沒有看不出來的道理。

多米諾骨牌之?dāng)。哼€有下一場？

蘋果和唯冠這場上午9時(shí)開始的質(zhì)證和辯論，直到下午近5時(shí)才結(jié)束，除去中間不到2個(gè)小時(shí)的休庭午餐時(shí)間，蘋果唯冠糾紛案的二審持續(xù)了近6個(gè)小時(shí)。廣東省高院沒有當(dāng)庭宣判，但通過“法耀嶺南”微博全程直播庭審要點(diǎn)。這次庭審，成為近年來最火爆的一堂“知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)公開課”。

在不少法律人士和知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家看來，蘋果輸?shù)暨@起合同官司幾成定局，但天價(jià)罰款單還不會(huì)那么早落下。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在合同之訴有了定論后，蘋果和唯冠將就“iPad”和“IPAD”是否構(gòu)成《商標(biāo)法》意義上的商標(biāo)混淆發(fā)起下一輪侵權(quán)訴訟大戰(zhàn)。

“在全世界消費(fèi)者心目中，IPAD商標(biāo)已經(jīng)與蘋果公司綁定在一起，如果法院判決IPAD不歸蘋果公司所有的話，就會(huì)人為切斷這種聯(lián)系”，對(duì)于蘋果律師在二審?fù)ド稀皠?dòng)之以情”的演說，深圳市商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長黃衛(wèi)家認(rèn)為不無道理，即便失去IPAD商標(biāo)權(quán)，也不意味蘋果之前使用iPad商標(biāo)已造成了對(duì)方的巨額損失。

一枚商標(biāo)的價(jià)值依托于其背后的商品與服務(wù)，商標(biāo)上標(biāo)識(shí)、圖案的近似并不一定構(gòu)成商標(biāo)法中會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)發(fā)生的“近似”。根據(jù)最高法院最新出臺(tái)的解釋，在認(rèn)定商標(biāo)相同或者近似時(shí)有三條原則：（一）以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；（二）既要進(jìn)行商標(biāo)的整體比對(duì)，又要進(jìn)行商標(biāo)主要部分的比對(duì)；（三）判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊商標(biāo)的顯著性和知名度。

蘋果律師在二審?fù)ド险f的“iPad”已深入人心，雖然對(duì)認(rèn)定一起合同糾紛無多裨益，但若涉及到之后的侵權(quán)認(rèn)定，蘋果的優(yōu)勢還是顯而易見。唯冠“IPAD”和蘋果“iPad”會(huì)否造成公眾混淆，將成為下一季雙方大戰(zhàn)的焦點(diǎn)所在。而蘋果在二審中更換的金杜律師事務(wù)所，坐擁最高法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長蔣志培做顧問，也為這場戰(zhàn)爭增添了看點(diǎn)。

“這種僅涉及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同糾紛的，屬于商標(biāo)領(lǐng)域里比較‘低等’的案件。”身為12年前幫唯冠遞交IPAD商標(biāo)注冊申請(qǐng)書的代理人，黃衛(wèi)家認(rèn)為若唯冠方律師采取更高段位的策略，將IPAD商標(biāo)以低價(jià)許可給其它的平板電腦使用、造成消費(fèi)者混淆，現(xiàn)在與蘋果叫板的砝碼會(huì)更大。

更“高級(jí)”的商標(biāo)玩法

在蘋果和唯冠激戰(zhàn)正酣之時(shí)，籃球巨星喬丹找上國內(nèi)喬丹鞋業(yè)，起訴“喬丹”商標(biāo)侵犯姓名權(quán)。而頂級(jí)奢侈品公司Hermes則在商標(biāo)案中敗訴，將“愛瑪仕”這枚金字招牌送給了廣東一家“手快”的民營企業(yè)。再翻閱以往的歷史，現(xiàn)代汽車曾為“現(xiàn)代”二字向一名浙商支付了4000萬元的對(duì)價(jià)，康佳電視則因?yàn)樯虡?biāo)遭搶注失去不少海外市場。

在一部分人正雄心勃勃地創(chuàng)立、發(fā)展“百年老字號(hào)”品牌時(shí)，另一部分人已將商標(biāo)作為發(fā)家致富與打壓報(bào)復(fù)的手段：注冊競爭者在國內(nèi)尚未注冊的商標(biāo)，可以最快地讓其失去國內(nèi)市場；瞄準(zhǔn)對(duì)手的商品出口地在境外搶注，可以形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易壁壘；在公司籌備上市的前期，一紙商標(biāo)權(quán)瑕疵的證明足以令對(duì)方的融資夢想一夜破滅。

一個(gè)申請(qǐng)人花費(fèi)1000元注冊一個(gè)商標(biāo)（若通過商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，花費(fèi)大約在1600-2000元），手續(xù)順利的話耗時(shí)一年多，最后可能大發(fā)一筆。這樣一本萬利的“好事”自然少不了投機(jī)者。2007年前，自然人憑借一張身份證便可去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊商標(biāo)，不少聰明的打工仔甚至將老板廠里未注冊的商標(biāo)進(jìn)行注冊，隨后再進(jìn)行倒賣、許可甚至勒索。為限制此類投機(jī)，商標(biāo)局之后只得提高門檻，要求自然人注冊商標(biāo)時(shí)提交相關(guān)經(jīng)營證明。

在百度等網(wǎng)站搜索“商標(biāo)買賣”、“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”等字樣，專事商標(biāo)交易的網(wǎng)站多如牛毛。這些網(wǎng)站平臺(tái)上發(fā)布著待售商標(biāo)，也有買方的求購信息，從第1類到第45類商標(biāo)一應(yīng)俱全。網(wǎng)站的盈利還來自于買賣雙方的中介提成，一般抽取成交額10%-20%不等。不少交易網(wǎng)站都配有自己的淘寶網(wǎng)店，商標(biāo)交易如同網(wǎng)購生活物品一樣方便。

在廣州番禺祈福新邨的一間三居室普通住宅內(nèi)，通過百度競價(jià)爬上相關(guān)搜索首頁的“自主商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)”則坐落于此。客廳里一臺(tái)舊電腦顯示著windows xp大草地的經(jīng)典桌面，右下角掛著業(yè)務(wù)QQ。看中商標(biāo)的網(wǎng)友通過QQ留言，談妥了就支付3成的定金。自簽完合同到辦理好公證，前后一個(gè)星期內(nèi)就能搞定。相比商標(biāo)注冊程序的漫長，商標(biāo)局辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)移也簡單得多，大約6至8個(gè)月就能完成所有權(quán)利的轉(zhuǎn)移。

“我們不做設(shè)計(jì)，商標(biāo)都很干凈，完全沒有人用過；我們也不做搶注，免得惹麻煩，沒意思。”老板雷先生住在同個(gè)小區(qū)的另一棟屋里，不去公證處的上午睡個(gè)懶覺，下午跟著一個(gè)師父打太極拳。在有靈感的晚上，雷先生自己做一些商標(biāo)設(shè)計(jì)。

在商標(biāo)查詢網(wǎng)站，登記在雷先生個(gè)人名下的商標(biāo)有900余件，超過許多大公司擁有的商標(biāo)總數(shù)。雷先生的客戶從比亞迪到草根企業(yè)，還不乏一次買20個(gè)商標(biāo)進(jìn)行投資的個(gè)人。在電腦旁的沙發(fā)上，堆砌著50余本剛做完的公證書，這些買家尚未結(jié)清尾款。1小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)站又接了3個(gè)咨詢商標(biāo)買賣的來電。

“不管是圖形還是文字資源，都是用一個(gè)少一個(gè)，特別是像這些英文字母，很簡單一個(gè)道理，每年商標(biāo)申請(qǐng)量都超過100萬件，一模一樣不行，近似也不行”，雷先生自信商標(biāo)投資的趨勢不會(huì)降溫，買下商標(biāo)的幸運(yùn)兒或許就成為未來的唯冠，“你們這種有眼光的，還是不錯(cuò)的。”

12年前埋下的“暗器”

如果將時(shí)間軸往前撥12年，2000年1月10日，一份來自深圳的商標(biāo)注冊申請(qǐng)書，被一家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)遞往北京市西城區(qū)三里河?xùn)|路8號(hào)。這是國家工商總局辦公大樓所在地。國家商標(biāo)局商標(biāo)注冊大廳位于這座斯大林式建筑的南側(cè)，全國各地的商標(biāo)都誕生于此。

這份遞來的商標(biāo)申請(qǐng)書要注冊的類別是第9類，表示未來它將用于計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)周邊設(shè)備、顯示器等電子設(shè)備。商標(biāo)申請(qǐng)人是當(dāng)時(shí)顯示器領(lǐng)域的行業(yè)翹楚，唯冠科技（深圳）有限公司。商標(biāo)圖顯示著四個(gè)大寫英文字母：IPAD。初審員核對(duì)了公司的營業(yè)執(zhí)照和其它申請(qǐng)材料，發(fā)現(xiàn)申請(qǐng)文書格式正確、材料齊全，它便有了個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)枺?590557。

在2001年4月，這枚字母商標(biāo)通過實(shí)質(zhì)審查。在國家商標(biāo)局印發(fā)的第776號(hào)初審公告上，面向全社會(huì)公示。3個(gè)月后，由于無人就公告上的這一商標(biāo)提出有效異議，唯冠科技（深圳）有限公司拿到了IPAD商標(biāo)的《注冊證書》。此刻，一年前擁有的商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)枴?590557”，成了它的商標(biāo)注冊號(hào)，這也是“IPAD”在商標(biāo)世界里的身份證。

目前，國內(nèi)商標(biāo)注冊累計(jì)申請(qǐng)量已近1000萬，每年遞送的商標(biāo)申請(qǐng)超過100萬件，并且還在逐年增多。如同對(duì)于2001年剛生產(chǎn)出第一代iPod音樂播放器的蘋果而言，它是難以感覺到一枚投向未來的暗器此刻正在中國內(nèi)地輕輕埋下。在商標(biāo)局的檔案庫里，也潛伏著無數(shù)類似能讓螞蟻叫板大象的杠桿，它們只是在等待著適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。