Rethink 再造想象： 數字營銷的未來

2012年6月17日，第59屆戛納創意節正式拉開序幕，180China總裁雷少東作為首位登上戛納演講廳的中國本土廣告人，與來自全球各地的頂尖創意、傳播人一起探討了數字營銷的未來發展趨勢。

雷少東，壹捌零整合營銷傳播公司總裁，曾擔任戛納國際創意節、紐約國際廣告節、釜山國際廣告節國際評委及倫敦國際廣告節亞太區評委。他同時擔任過世界華文廣告獎、中國廣告節長城獎、中國艾菲獎的終審評委。2012年雷少東擔任2012中國經典傳播虎嘯大獎的評審主席及2012中國創意傳播大獎評審副主席。在雷少東總裁的帶領下，180China入選英國Campaign評選的“2012世界領先獨立廣告公司”。

雖然2012戛納國際創意節已經落下帷幕，但是我們也可以從中嗅探出廣告行業的巨大變化及發展方向。本刊記者有幸采訪到180China總裁雷少東先生，就讓我們跟著雷少東先生的戛納足跡一起去探尋廣告營銷的新趨勢。

戛納之行：從創意評審到演講嘉賓

其實，這已經不是雷少東先生第一次參加戛納創意節。在2011年，他就以評審的身份參加了戛納創意節，而今年他又受邀擔任了戛納演講嘉賓。當問及這次作為演講嘉賓有何不同感受時，雷少東表示，“其實每次去戛納都會有收獲，無論是作為評審還是擔任演講嘉賓都是一個學習的過程。不過今年沒有那么辛苦，作為演講環節的嘉賓去戛納的感受還是不太一樣?？雌饋砩晕⑤p松一點，但是他們非常重視每個環節的彩排，現場大概有1200多個全球的同行在聽我們的講座。所以我本來一開始不緊張，因為有國外的同行在場以那么認真的態度在聽，搞得我很緊張。”

再造想象：

Rethink顛覆創新

此次，登上戛納演講臺，雷少東選擇了“Rethinkin ChinaMarket”的演講主題，其實“RethinkinChina”也是180China一直推廣的商業理念，他們將此稱為“再造想象”。雷少東此次的演講主要包括兩個話題：“Rethink”的商業哲學和“SEET”的創意方法論。

Rethink

廣告行業是一個需要不斷創新，不斷顛覆的行業。事實上，中國的廣告行業正在經歷著一場殘酷的變革，信息爆炸、數字媒體的出現，已經打破了廣告業的原有規則，在這種新環境下，180China提出了獨特的創意理念“Rethink”。

雷少東將這一理念分解為4個單詞：Angles（視角）、Breakthrough（突破）、Crossover（跨界）、Disruption（顛覆）。

Angles（視角）是指人們看待問題的角度，每個事物都有被多方位解讀的潛質，創新需要我們換個角度看待問題；

Breakthrough（突破）是指亟待解決的問題經過人大腦的多視角思考分析之后，被找出改變的突破點；

Crossover（跨界）是指跳出事物原有的被劃定的范疇，將另一個行業的元素植入這一事物，這也是一種最簡單實用的創新；

Disruption（顛覆）是指創新的最高境界，即完全突破原有的商業模式，用創新改變了人類的生活。視角和突破是屬于創新的必要準備，只有到了跨界和顛覆，事物才會產生質的變化。

SEET

“現在的消費者行為，消費者信息接觸渠道完全受到網絡的影響，今天網絡信息快速傳播，企業要在數字世界里建設品牌，就必須和消費者之間建立一種商業聯系。在這種背景下我們推出了自己的創意方法論——SEET”雷少東如是說。

SEET由【Storytelling】【Engagement】【Entertainment】【Topicality】四個單詞的首字母組成。

Storytelling，在進行品牌傳播的時候，其實要學會講故事，故事就是品牌的傳奇。任何一個品牌都有故事，我們甚至可以用各種方式打造品牌故事。比如一個新產品上市，其實可以把它打造成一個故事，而不是簡單的產品銷售，可以把它作為戲劇化產品去包裝。

Engagement，現在是社會化媒體的時代，消費者有沒有評論，有沒有分享，有沒有轉發，這些都是成功消費評判的標準。從這個角度來講，一個重要的話題就是怎樣讓消費者和品牌產生互動。

Entertainment，是個娛樂的概念，這個娛樂指的是，在一個大信息時代，如果要讓消費者對一個品牌感興趣，那這個品牌所做的營銷一定是幽默有趣的。

Topicality，讓廣告活動與社會熱點相結合，或者使得營銷活動本身也成為一個熱點話題，這樣可以起到事半功倍的效果。

利用“SEET”創意理念創作出來的作品，在信息爆炸的年代，更易被消費者接受和喜歡。

180China:中國獨立廣告榜樣

今年四月，備受全球營銷、創意人士關注的Campaign雜志發布了第七屆2012年度“世界領先獨立廣告公司”的榜單，180China入選該榜單，據悉180china是該榜單中唯一的中國公司。

雷少東表示：“獨立廣告公司與我們常說的4A不同，4A公司在全球有一定的網絡，它們通過全球收購形成網絡性的集團，由負責人負責決策。而獨立廣告公司相對獨立，沒有加入廣告行業，業務也不是全球的，而是集中在某一個區域，第一創始人團隊對公司運營具有決定權。它相對而言比較靈活，能夠很快地適應市場變化?，F在有種說法稱獨立廣告公司是廣告行業的第二股力量，其實獨立廣告公司一直都存在，而且影響力越來越大”。

在采訪中，雷少東談到未來廣告公司的發展。他認為單純的廣告已經不能解決客戶的所有問題，甚至有些問題根本就不是廣告能解決的。他說：“我們現在嘗試為客戶做產品設計方面的咨詢，這看似有些‘多管閑事’，但其實是非常必要的。因為如果一件產品在設計上就有缺陷，廣告打得再好也是徒然，這樣的產品終究會被市場淘汰掉?！?/p>

“廣告的形式在變，推廣的方式在變，唯一不變的是永不止步的創意精神，而我們現在要做的，就是如何轉變觀念，將創意有效地轉化為品牌力和銷售力”，雷少東說。

2012恰逢180China成立十周年，從大連到北京，從中國到戛納，一路走來，180China始終堅持創新，敢于顛覆，正是因為這種努力與堅持，使得他們不斷發展壯大，獲得了客戶的肯定、行業的認可。十年，體現了這家獨立廣告公司的努力與堅持，也彰顯著中國獨立廣告公司力量的不斷壯大與發展。相信這只是180China的一個新起點，十年再啟程，夢想遠航，精彩綻放。