聚焦海峽兩岸，廈門衛(wèi)視品牌價值完美體現(xiàn)

廈門衛(wèi)視（XiaMen StarTV）隸屬于廈門廣播電視集團，是以娛樂、文化、藝術和新聞資訊為主要內容，以傳遞兩岸資訊，推動兩岸交流，弘揚閩南文化，傳播華夏文明為宗旨的衛(wèi)視頻道。廈門衛(wèi)視開播以來，以豐富的內容、靈活的形式、親切的鄉(xiāng)音、親和的播報風格贏得了眾多觀眾，包括臺商、臺胞的贊同和喜愛，也引起臺灣媒體的廣泛關注。目前，廈門衛(wèi)視的收視排名穩(wěn)居廈門地區(qū)前列，收視曲線呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚的良好態(tài)勢。

2012年，廈門衛(wèi)視趁勢而起，從優(yōu)勢出發(fā)、從創(chuàng)新突破出發(fā)、從區(qū)域定位出發(fā)、從廈門衛(wèi)視2012年的全新規(guī)劃藍圖出發(fā)，全力打造最具品質、價值、影響力的媒介品牌。廈門衛(wèi)視繼續(xù)堅持頻道價值觀的聚焦、凸顯和強化，并圍繞這一價值觀建立內容、品牌和運營體系。

2012廈門衛(wèi)視品牌價值力解析

“創(chuàng)造影響、覆蓋價值”：廈門衛(wèi)視以“影響力”為核心建立內容、品牌和運營體系；“創(chuàng)造力”基因貫穿團隊——平臺、內容——品牌，形成了一個有機整體。“明確口號、精準傳播”：廈門衛(wèi)視將衛(wèi)視定位“都市人文氣質”，電視劇、節(jié)目上有所取舍，介植于“文藝”和“文化”之間觸及最優(yōu)質的受眾群體，主要吸引有著成熟價值觀的中青年觀眾，有創(chuàng)造力的社會中產(chǎn)階級，引領受眾中堅力量的精神價值觀。

“強勢覆蓋、收視提升”：2012年廈門衛(wèi)視全省覆蓋零縫隙，逐漸朝著有個性的全國優(yōu)質電視媒體前進，自今年6月改版以來，廈門衛(wèi)視收視破奧運壓力穩(wěn)步上揚，穩(wěn)居廈門地區(qū)前三甲。

“堅持原創(chuàng)、引領熒屏”：廈門衛(wèi)視堅持原創(chuàng)，不斷改進節(jié)目質量，推出精品欄目和劇目；引進符合目標受眾人群的觀看習慣和消費理念的港臺節(jié)目制作團隊，《海西游記》《兩岸新新聞》等原創(chuàng)性節(jié)目，收視率及市場份額穩(wěn)定，匯聚最富廣告價值的中青年人群。

“自制獨播、凸顯品牌”：廈門衛(wèi)視電視劇占據(jù)總播出量的半壁江山，《歡喜劇場》秉承品質至上的選劇宗旨，攬兩岸三地優(yōu)質劇目，彰顯優(yōu)質品牌效應。2011年憑借《回家的誘惑》《娘家的故事》，自制大劇《夢幻公館》《初見水晶湖》等一批優(yōu)質劇集收獲不俗的市場反響，2012年暑期《這里發(fā)現(xiàn)愛》《珠光寶氣》凸顯境外劇黃金劇場獨播優(yōu)勢，未播先熱。《心術》《風和日麗》打造黃金劇場大劇風范！

“臺網(wǎng)聯(lián)動、渠道拓展”：2012年進一步發(fā)揮整合營銷的優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷手段，為廣告營銷開辟新途徑、新方式。廈門衛(wèi)視采用地面雙通道宣傳模式：特別節(jié)目互動配合、大型活動社區(qū)推廣直達觀眾，首創(chuàng)全省巡回路演走透透等多元化營銷方式；臺網(wǎng)聯(lián)動升級，臺海寬頻全天24小時實時直播，愛奇藝24小時連貫播出，騰訊網(wǎng)廈門衛(wèi)視新聞節(jié)目專題，全力打造電視、網(wǎng)絡雙屏合一！

廈門衛(wèi)視媒介產(chǎn)品線——實現(xiàn)整合營銷

新聞“星”坐標：廈門衛(wèi)視平均每日新聞播出總量超過280分鐘，多檔大容量、多角度、常態(tài)化的新聞資訊欄目，構成了閩南地區(qū)電視媒體中最大的新聞版面。新聞欄目高收入、高學歷人群的收視表現(xiàn)尤為突出。新聞“星”坐標引起了觀眾與衛(wèi)視關注與溝通的深度交流，視野和責任的及時連線。

《兩岸新新聞》是一檔雜志型涉臺新聞欄目。“聚焦兩岸事務，關注兩岸資訊”，臺灣中視和華視同步采編、同步制作、同步播出。第一手的臺海資訊，眾多經(jīng)典環(huán)節(jié)帶給觀眾不一樣的深度體驗。《兩岸新新聞-兩岸那些事》特別專題版塊（周末版）以時間為經(jīng)，事件為緯聚焦兩岸關注的資訊，邀請臺灣專家、名嘴，深入探討兩岸熱點話題。

《海海新聞榜》是全國首檔電視微博互動民生新聞欄目。借力微博既能獲得新聞線索，又能擴大節(jié)目影響力，用榜單的方式，說新聞，講故事。結合站式播報評論、互動式播報評論、新技術手段評論用廈門衛(wèi)視獨特視角進行框架設置，用廈門衛(wèi)視新銳觀點進行議題篩選，采用轉發(fā)、關注、分享、收藏、圍觀等新媒體互動方式，是一檔能讓觀眾“過把癮”的電視微博欄目。“關注”熱點資訊、焦點新聞，“圍觀+評論”民生資訊、百姓大小事，“收藏+轉發(fā)+分享”體現(xiàn)人文關懷、社會公益。

綜藝“星”能量：2012年廈門衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視成績令人矚目，由臺灣綜藝大哥大胡瓜攜手廈門衛(wèi)視青春勵志主持群共同打造的大型季播戶外人文綜藝欄目《海西游記》收視穩(wěn)步上揚，首季完美收官，第二季正緊張籌備升級；《虹你開心》緊跟青春潮流，打造校園文藝風，搞怪風格凸顯，節(jié)目內容極為豐富，校花校草輪班上陣，校園大事小事一網(wǎng)打盡，成了被臺灣綜藝界摯手稱贊的內地具有青春正能量的優(yōu)質節(jié)目；《看戲》以劇場舞臺表演大戲或折子戲為主體，通過主持人介紹或現(xiàn)場專家訪談，全方位展現(xiàn)地方傳統(tǒng)戲曲精華，多次摘得同時段衛(wèi)視節(jié)目冠軍，與午間《斗陣來看戲》形成日播節(jié)目雙黃蛋。

文化“星”能量：傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代的全新綻放，民族與世界的融會貫通，廈門衛(wèi)視傳承著民族的、世界的瑰寶，同時發(fā)揚了現(xiàn)代新概念，午間《斗陣來看戲》全力打造午間文化午餐工程；晚間《文化風情》致力于中國地域文化渲染。

劇場“星”院線：廈門衛(wèi)視黃金劇場定位“都市氣質”“青春文藝”，觸及年輕都市群體；2012年廈門衛(wèi)視電視劇走境外獨播戰(zhàn)略，凸顯境外劇播出優(yōu)勢，并探索“影視劇投資”“臺網(wǎng)合作”等全新的制播模式。劇場“星”院線的家庭劇場、午后劇場、周末劇場、歡喜劇場、東娛微劇場五大劇場全天候播出，完美實現(xiàn)黃金強檔全線貫通。

從2005年建立，廈門衛(wèi)視立足海西、覆蓋全省、輻射全球，如雨后春筍般成長，引領著海峽兩岸的價值觀，立志于廣闊視野、探索精神、視聽理念來迎接廈門作為海西前沿的大時代的到來！