感知連接分享 構建營銷生態體系

在微博、社區、博客、SOLOMO、O2O等社會化網絡崛起后，如何在紛繁、干擾的環境中發現目標用戶、識別需求、引導消費、產生購買并建立營銷生態體系，已成為企業營銷進入后網絡營銷時代新的課題。在此背景下，2012網絡營銷高峰論壇于9月6日在北京開幕。

上午圓桌論壇環節，互動通控股集團鄧廣梼（Michael）擔綱主持，圍繞“巔峰對話：視頻營銷的苦與樂”話題，好耶首席戰略官姚曉潔、英特爾市場運營部總監孫彥斌、可口可樂公司媒體總監楊曼曼、奧美廣告公司副總裁王宏鵬、易傳媒CMO唐敏、優酷高級運營副總裁魏明、搜狐副總裁兼搜狐視頻CEO鄧曄展開積極交鋒。

“更多的年輕人會選擇網絡視頻，相比傳統媒體，它可以承載很多內容，有吸引力的視頻于消費者是一個寓教于樂的過程”，孫彥斌這樣總結視頻網站帶來的快樂。談到視頻營銷的目前應用和發展空間，楊曼曼認為，“當前作為電視媒體的延伸應用，視頻營銷有更豐富的創意空間和更新穎的表現形式，利于實現企業營銷點和創意有機結合的傳播效果”；“魏明表示，未來創意在互聯網的視頻營銷和電視營銷間的融合將會更加優化，同時，互聯網不斷增長的精準用戶群，將遠遠超過電視收視率的模糊數據鄧曄認為，”視頻網站的價值和存在意義不止于互動、精準和更好的創意表現形式，新媒體原本可以做得更多。眾嘉賓也就視頻網站的現狀發表了看法。

下午的“觸摸”移動營銷新機遇分論壇，掌握傳媒總經理簡昉（Melody）就移動營銷發表“超越Banner”的精彩演講，她坦言，現今的移動互聯網廣告太多只是難看的毛毛蟲，還沒有孵化成美麗的蝴蝶，比如banner。

移動富媒體3.0的到來，意味著廣告形式與用戶體驗的同步升級。掌握傳媒的MoCast產品完全實現了iPad端富媒體流暢播放，為NOKIA LUMA打造的推廣方案給MoCast的傳播帶來實際效果，投放上線一周點擊率即超過4%。

“其實手機廣告也可以是一種戶外廣告”，簡昉這樣比喻MoCity在手機的應用，“分眾傳媒專業于樓宇顯示屏LBS業務，MoCity則致力于做手機上的分眾傳媒”。掌握傳媒通過LBS技術的定向固定人群，推送有趣的品牌廣告，為客戶提供更好的服務。

“超越banner，我們還可以做更多。”通過諾基亞（借助MoCast產品）、紅牛時間到（借助MoCity產品）、三得利（采用雙屏幕合一）等精彩案例的分享，為現場觀眾帶來炫動的富媒體廣告體驗。她表示，“利用技術和洞察力努力為廣告提供更大的動能，實現移動互聯網的美好價值，是掌握傳媒一直在做的。”