互動通，領跑在線網絡廣告平臺

近年來，隨著智能終端的普及和服務模式的創新，我國移動互聯網市場成長迅速。截至今年6月底，我國手機網民規模達到3.88億，用手機接入互聯網的網民占比由上年底的69.3%提升到72.2%，有望迎來移動互聯網新時代。據統計，第二季度移動互聯網接入服務市場規模達到126.5億元，同比增長108.9％，環比增長18.6％。伴隨著互聯網市場的持續升溫，互聯網廣告已經達到了前所未有的發展速度。

互聯網廣告：全新廣告媒體

Internet作為一個全新的廣告媒體，其顯著特點速度最快、效果理想等成了廣大企業擴展壯大途徑的要素，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。例如：Google95%的收入來源于廣告，而“GoogleAdNetwork”占總收益里的20%。同樣地，Facebook的收益也幾乎都來自于它自己的廣告。這其中，互聯網廣告推廣平臺的發展就顯得尤為重要。“在線網絡廣告平臺最初我們叫富媒體，其在廣告業內是一個較為廣泛的概念，是一種介于想出售廣告空間的網站與想在網站上刊登廣告的廣告主之間的平臺。從20世紀九十年代末在線廣告網絡的興起到AdNetwork3.0時代的到來，互聯網廣告公司奮力突圍，在線廣告網絡平臺的運用在互聯網廣告收入上發揮著巨大能量。”互動通控股集團資深副總裁袁玨明跟記者分享了在線網絡廣告對行業發展的重要作用。

互動通：領先的數字廣告平臺

互動通控股集團就是這樣一家致力于網絡廣告平臺開發和服務的企業。互動通控股集團擁有廣泛的業務，是包括研發、互動視頻、無線、互聯網創意廣告設計、廣告服務、規劃和購買及增值服務在內的數字媒體。目前，互動通控股集團在中國數字媒體品牌中擁有超過300個高端的跨國公司客戶，其中超過85％是來自全球財富500強，比如IBM、惠普、英特爾、摩托羅拉、諾基亞、三星、NEC、愛普生、微軟、蘋果、阿迪達斯、耐克、可口可樂、百事可樂、歐萊雅、寶潔、凌志、豐田、馬自達、日產、標致、福特汽車等。互動通客戶范圍還包括許多領先的中國公司，比如李寧、361度、聯想、中國電信、中國移動、中國聯通、夏新、森馬、青島啤酒、蒙牛乳業、伊利集團、淘寶等。

互動通控股集團資深副總裁袁玨明解讀了互動通馳騁廣告業、領先廣告行業地位的發展史：“1999年，互動通創立。不久，互動通便通過自身研發的iCast富媒體廣告在業內打下了堅實的基礎。2005年年底，開發精準營銷產品的事情被提上日程，2006年正式組織技術團隊研發iFocus技術，2007年iFocus產品上線。自此，iFocus成為互動通最成功的產品之一。當時，通過內容匹配，幫助世界500強中80%的客戶進行精準投放，定義了自己在精準營銷領域的地位。”時至今日，互動通旗下擁有數字廣告平臺hdtMEDIA、移動數字廣告平臺hdtMobile與數字廣告交易平臺hdtDXP三大平臺，數字廣告平臺也將在線廣告網絡平臺的作用發揮得淋漓盡致。

互動通的成功是靠開發許多領先的技術及產品作為支撐的，其在在線廣告解決方案方面獲得專利，如iCast——富媒體技術、iFocus——內容精準匹配廣告技術和hdtMobile——移動數字廣告平臺等。

專利：

iCast——不是為了互動而互動

在與袁玨明的交流中，更多的談到富媒體廣告的應用。富媒體品牌廣告是一種在線廣告網絡的平臺，富媒體可應用于各種網絡服務中，如網站設計、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。而開辟了富媒體廣告的應用的企業正是互動通。iCast提供富媒體品牌廣告解決方案，目前很多人對于富媒體的概念還不是很清楚，袁玨明稱：“iCast基于其成熟的富媒體廣告技術，為客戶提供了豐富的富媒體廣告表現，包括浮層、視窗、擴展、聯動等多種廣告形式，并支持攝像頭、麥克風、鍵鼠等多種外設進行廣告交互體驗，為不同廣告傳播需求提供更多選擇，充分體現出富媒體廣告的魅力。有時候講富媒體，不是搞專業的人就很難理解。我覺得富媒體通俗地講，實際上是一種用創意特性和虛擬用戶來關注的表示形式，所以不一定是非要非常專業概念解釋，富媒體廣告在它別具震憾力的表現形式上實際已經很好地展現了富媒體廣告的品牌張力與文化內涵。iCast富媒體廣告并不是為了互動而互動，可能這個方向也是所熟悉的廣告主需要被尊重的和被傳播的。所以在這點上互動通做了非常多的類似的合作。”iCast與國內五大門戶網站以及各個行業排名前5位的垂直媒體保持長期穩定的合作，為富媒體廣告提供大量的集中曝光，迅速提升品牌知名度及影響力。

專利：

hdtMobile——移動富媒體傳播

移動互聯用戶的膨脹，互動通發掘移動廣告平臺hdtMobile，以富媒體為核心的移動數字廣告平臺，以手機客戶端作為富媒體廣告載體，進行無線移動傳播。hdtMobile以iOS、Android兩大主流智能操作系統及其各類手機為主，同時覆蓋了Symbian、WindowsPhone等操作系統，將富媒體、視頻、動畫、圖片和文字鏈等各類廣告形式與“雙屏合一”的營銷策略相結合，跨越PC與Mobile雙重介質，從而將炫動精美的移動富媒體廣告同步呈現給品牌廣告主。

“hdtMobile提供基于移動互聯網與互聯網的整合營銷解決方案，通過雙屏聯動乃至三屏聯動的模式實現用戶與品牌的高效互動。互動廣告可實現用戶定向，根據用戶的地域、時間、偏好、機型等進行精準投放，使廣告投放更有效、更精準。”袁玨明自信滿滿地說。

專利：iFocus——定義精準營銷

從最初iFocus的50多家網群，到現在iFocus成為互動通最成功的產品之一，通過內容匹配，幫助廣告主進行精準投放，世界500強80%的客戶名單已經在互動通服務之列，穩固了互動通在精準營銷領域的地位。袁玨明說：“當時，iFocus的形式很簡單。從干巴巴的視框到后來的視頻壓縮廣告，再到現在的精準投放廣告。iFocus注入了很多信息。功能在不斷改進，其營銷效果也在不斷變化。這就讓廣告消費者容易接受。互動通每年都加入新的發展目標，內容精準匹配廣告技術也在不斷提升。目前iFocus已經獲得很更多關注。”

到底什么是iFocus？iFocus提供互聯網精準匹配廣告。iFocus作為網絡廣告整合平臺，能最大限度地契合品牌廣告主的互聯網廣告投放需求，提供互聯網廣告解決方案。根據廣告訴求，有效結合客戶預算，采用優質媒體資源，整合定向技術解決方案，找到目標受眾，達到廣告投放的高回報，從而實現廣告的有效傳播。iFocus擁有國內85%以上的優質網絡媒體資源，共17個大類，覆蓋網民超過90%，確保廣告傳播覆蓋度。根據廣告訴求，iFocus網絡廣告整合平臺，通過目標受眾的瀏覽行為對網頁進行動態分析，利用不同疊加定向技術，找到目標受眾，實現廣告有效傳播。iFocus利用其精準定向技術，圈定受眾地帶，以消費者為導向進行定向傳播，并與MillwardBrown、iResearch、DoubleClick、CTR等第三方公司合作，利用第三方專業化數據分析與研究能力，對廣告投效果進行挖掘研究，一方面為廣告活動提供專業公正的第三方數據報告；另一方面也為今后的廣告投放提供優化改進的依據。目前，iFocus的網群達到500家，涉及19個品類，并與國內活躍的SNS網站都已建立了聯系，形成了SNS媒體營銷圈。接下來互動通會把這個數字做到更大，預計未來整個iFocus的網群會超過1000家，品類會增加到33個，除了大眾網站，也將涵蓋小眾網站，滿足不同客戶的投放需求。

與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，互聯網廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。互聯網對傳統媒體全方位的滲透和顛覆達到了質變。“普通的互聯網廣告的點擊率是在千分之五到千分之七，就是0.5%到0.7%。0.5%的概念是1000次廣告曝光，有5個用戶點擊，互動通的iFocus廣告，平均點擊率是2%。換句話說，就是1000個廣告曝光，有20個人點擊，所以從廣告效果來看，它的廣告效果是傳統廣告的4—5倍。”袁玨明認真分析了iFocus整合定向技術，實現用戶匹配的精確性、靈活性。

集萬千優勢于在線廣告網絡

互動通研發的產品不止這些，互動通控股集團資深副總裁袁玨明表示：“今天，我們精準投放的生態體系已經成熟，互動通運用多種廣告形式，包括視窗類、擴展類、浮層類、超載類、背景類、聯動類、視頻貼片類、游戲內置類、互動類共9大類、20種各具特色的形式，滿足不同品牌廣告主對產品、品牌的展示需求。”互動通集合3大平臺產品的優勢，逐漸打造了一個領先在線廣告平臺。

目前hdtMEDIA已是互動通旗下全新一代數字廣告平臺。hdtMEDIA以客戶的推廣目標至上，全面綜合媒體資源、廣告形式、投放技術，為客戶量身定制媒介整合策略。公司運用iCast富媒體品牌廣告、iFocus互聯網精準匹配廣告以及hdtMobile移動富媒體廣告等多項國內頂級專利技術產品及多種專業網絡廣告營銷解決方案，為客戶提供網絡整合營銷媒體平臺服務，實現了手機屏和計算機屏的雙屏互通，并將數字電視屏幕融合進來，打造全新的三屏合一的網絡整合營銷平臺。hdtDXP也成為領先融合了廣告交易平臺、需求端平臺、供應端平臺以及數據管理平臺的互動通數字廣告交易平臺。

在袁玨明看來，在線廣告網絡平臺是與客戶溝通的一種介質。這些平臺極大地促進了在線廣告網絡的發展。自1999年成立以來，互動通堅持致力于互聯網富媒體廣告行業及互動數字廣告領域的技術研發與全系列網絡廣告解決方案的提供。互動通始終將“堅持自己的創新之路，為客戶提供高回報率的網絡廣告解決方案，引領行業走向產業化”作為自身奮斗目標。互動通做到了。袁玨明認為成為中國領先的數字廣告平臺主要是因為互動通的品質所在：“首先是堅持。廣告媒體平臺不是一個炒作的平臺，不是靠一炮打響，我覺得堅持很重要，一個廣告聯盟的發展絕對不是一朝一夕就能建立起來的。需要靜下來進行受眾分析，需要結合客戶的需求作調整發展，需要根據客戶需求與市場變化對產品進行升級改造。其次是專注。從第一支富媒體廣告、第一個智能手機廣告的發展等。我們一直都很專一，更加專注該領域并做到極致。還有，團隊精神也是最主要的。一個團隊創造的價值是巨大的。AdNetwork不是靠一個明星代言或者其他來投機取巧的方式來經營的，我們是靠強大的團隊技術，以及強烈的團隊意識和精神才能更完善地經營互動通這個大的品牌。”

互聯網廣告的發展已經勢不可擋，從廣告興起到互聯網廣告時代的兩百年間，經歷了廣告發展的幾度革新，如今已進入了新媒體時代。袁玨明這樣說：“如人生的過度，我的前半生做的是傳統媒體，我的后半生將會做網絡媒體。但并不意味著傳統媒體廣告的消逝，新媒體只是在傳統媒體的基礎上更為精準、迅速、及時。二者是融合而不是取代。網絡更加成為一個非常廣泛的主要媒體趨勢，在線廣告網絡的延伸性也將更強。作為行業領先的廣告平臺，還需要互動通更多的堅持和努力。我們將會一直領跑互聯網廣告市場。”