“先驅效應” 引發戶外廣告新趨勢2012 凱帝珂中國戶外傳播藝廊正式開幕

上海–2012年9月18日–“先驅效應”2012中國戶外傳播藝廊于9月17日在上海無限度廣場盛大召開。此次持續兩天的戶外傳播展由全球領先的戶外媒體策劃及購買機構凱帝珂Kinetic，聯合白馬戶外、分眾傳媒、框架傳媒、德高中國共同舉辦，為到場參觀的眾多客戶、媒體以及消費者呈現了最新科技與戶外廣告結合的絕妙展示。

這是凱帝珂中國連續第五年舉辦戶外傳播藝廊，此前的四次展覽都取得了成功。

群邑中國日前發布的2012年度《今年，明年：中國媒體行業預測》指出，中國數字戶外廣告將保持一個高于傳統戶外廣告增幅的增長態勢。2011年數字戶外媒體增幅高達28%，而非數字戶外廣告增幅僅為2.4%。整體戶外廣告市場10%的增幅在很大程度上是由數字戶外媒體驅動的。此次展覽就致力于探索和展現數字戶外媒體的眾多可能性。

以“先驅效應”為主題，此次戶外展繼承了往年高科技、創意應用以及貼近生活的特點，向參觀者展示了包括現有設備、技術的升級、消費者肢體感應互動、戶外與手機、網絡的跨媒體協作以及近距離互聯通訊技術（NFC）等四大類共18項高新技術，如超聲波互動、眼球控制游戲機、裸眼3D顯示屏以及利用NFC技術現場購票等，讓受眾深切地感受到了未來近距離互聯通訊技術可以帶來的功能和便利。

設備、技術的升級

數字化已經是戶外媒體的趨勢，這類硬件的升級，可以讓目前的戶外廣告展出形式得到更好的體驗，品牌的內涵和特色更能表現。

裸眼3D顯示屏。未來的視覺感官將會是3D的，利用光柵原理過去已經有各種裸眼看3D的視覺，但效果一直無法令人滿意，經常要靠調整觀看角度來達到3D效果。因此佩戴眼鏡看3D內容到目前還是主流。隨著技術的進步，這個現象現在已經開始被突破。本次展出的裸眼3D顯示屏，采用領先的凸鏡技術，可視角度已經到達120度以上，不但3D效果是國內甚至全球都是最領先的，觀看更為舒適。本次展示的為42寸顯示屏，目前還有55寸等多種尺寸，在室內賣場等渠道，3D顯示屏可以提供品牌更完美的展示，在消費者關注上想必會相對提高。

透明顯示屏。透明本身就是一件新奇的事，過去簡單的液晶數字顯示器才有透明的效果。現在播影片的LCD也可以透明了。這個透明的效果讓顯示器的箱體空間變成了商品展示的櫥窗。神奇的效果在吸引關注上有極大的幫助。

反向顯示屏。在沒有特殊的濾鏡時，顯示屏上的播映內容看起來一片白茫茫的雪花。只有佩戴、透過特殊的濾鏡才可以看到屏幕的播映內容。提供給想要創造與眾不同的個性品牌商品多一種創意演示。

發電的綠色設備。凸顯綠色概念和消費者參與的互動訴求，利用腳踏車運動器來產生電力，搭配低能耗的廣告材料，來演示一種消費者參與并主動接受的廣告。

消費者肢體感應互動

運用戶外媒體在戶外場所讓消費者互動，這是近來戶外創意的主要方向。在凱帝珂過往辦過的戶外傳播藝廊里已經有很多的案例，比如AR，形體識別，動作感應，笑容感應，聲音感應，性別、年齡識別等等，本次展出的感應互動有的是在原來的技術上更創意的運用（如嘴部動作識別、臉部識別＋實體擴展等），更有是在國內首次演示的創意概念（如眼球追蹤技術，隨身設備感應等）。

臉部識別＋實體擴展。將廣告劇中人形象，轉換成消費者的臉，形成消費者主演的廣告劇的互動參與效果。過去在這方面經常為圖像去背景等執行效果上不是令人滿意，這次的演示也算是個突破。

眼球追蹤技術。感應和追蹤眼球活動的技術比我們想象還要先進很多，在協助手部行動不方便人的閱讀和書寫上都有很好的成果，去年我們的展覽上已經演示了用眼動儀來做調研，了解消費者在出行、逛街時對環境的關注狀況。今年我們把眼球追蹤技術做另一種商業化應用，做成一個媒體創意。媒體頓時好像會讀心術一樣，消費者被某個畫面吸引，這個媒體就會主動提供進一步的相關訊息給這位消費者。人性又精準的戶外傳播。

嘴部動作識別。Kinect對人體的感應功能為戶外的互動帶來很多的空間。前幾次的展覽都已經使用，這次展出是利用Kinect的嘴部監測功能，吸引消費者互動來改變廣告畫面訊息。這對食品類商品、或是內容物特別豐富精彩的產品提供了一個有趣、而且可以展示產品內容特色的創意點子。

隨身無線設備感應互動（車鑰匙啟動廣告畫面）。消費者隨身有許多設備，尤其是遙控器，都是利用不同波長的辨識感應。擁有不同設備也是一種消費者身份的代表。所以利用隨身設備來分辨消費群就成了有效率的創意。

戶外與手機、網絡的跨媒體協作

戶外媒體和手機在消費者使用時機上可以說是絕配，更是很多品牌行銷的要求。凱帝珂這一年來在整合微博和大屏幕的運用已經有不錯的案例，這次更嘗試透過手機結合社交媒體、音樂辨識，以及考慮APP下載的障礙等，來設計演示方案。

戶外大屏+手機+社交網絡媒體整合協作。社交媒體的廣大用戶和二次傳播效果是影響很大的。互外大屏帶給消費者和品牌的震撼也是大的，同時現場參與互動帶起的群眾效應，更是其他媒體無法比擬。此次的演示就是希望把社交媒體和互外大屏的優勢結合，透過手機這個小屏幕來連結，創造整合效應。掃二維碼或者直接URL， 直接登入社交網絡賬號，參與品牌互動，并可制造二次傳播效應。

無需下載APP的戶外大屏。現場消費者游戲目前很多用手機創造的消費者參與活動都要先下載APP， 此次演示的消費者戶外大屏幕互動游戲，無需下載，直接進入制定URL，便可輕松參與品牌游戲。同樣的網絡訊號需求，少了APP下載，讓執行更輕松方便。

超聲波互動應用。本次展出為觸動傳媒即將推出的媒體服務，首次公開亮相。利用音頻來做音樂辨識在手機APP有不少的應用。本次演示手機里的通過與Q屏發出的超聲波可以激活乘客手機端的各種程序，從而接收廣告、圖片、網址、下載鏈接乃至直接播放視頻內容。

NFC近距離互聯通訊技術、近場通信

NFC近距離互聯通訊技術、近場通信是一種短距離的高頻無線通信技術，允許電子設備之間進行非接觸式點對點數據傳輸（在十厘米內）交換數據。這個技術由免接觸式射頻識別（RFID）演變而來，并向下兼容RFID，最早由Sony和Philips各自開發成功，主要用于手機等手持設備中提供M2M(Machine to Machine)的通信。由于近場通訊具有天然的安全性，因此，NFC技術被認為在手機支付等領域具有很大的應用前景。NFC芯片是具有相互通信功能，并具有計算能力。與RFID一樣，NFC信息也是通過頻譜中無線頻率部分的電磁感應耦合方式傳遞，但兩者之間還是存在很大的區別。RFID的傳輸范圍可以達到幾米、甚至幾十米，相對于RFID來說NFC具有距離近、帶寬高、能耗低等特點。其次，NFC與現有非接觸智能卡技術兼容，目前已經成為得到越來越多主要廠商支持的正式標準。再次，NFC還是一種近距離連接協議，提供各種設備間輕松、安全、迅速而自動的通信。與無線世界中的其他連接方式相比，NFC是一種近距離的私密通信方式。最后，RFID更多地被應用在生產、物流、跟蹤、資產管理上，而NFC則在門禁、公交、手機支付等領域內發揮著巨大的作用。

凱帝珂總部在英國已經有對消費者使用NFC手機與戶外廣告互動的研究，結論讓人十分的振奮，消費者對使用的便利和感受給予了極高的肯定。本次展示特別從國外邀展，來自澳大利亞的TAPIT把多個國外的實例帶到現場讓來賓體驗。

購票、優惠券下載。用帶有NFC功能的手機接觸廣告上的NFC標志，進行買票、選座動作（創意為Adele演唱會售票活動），或是優惠訊息和優惠券下載（創意為麥當勞漢堡優惠券下載）。

驅動品牌應用程序下載。用帶有NFC功能的手機接觸廣告上的NFC標志，就是出現對應的應用程序下載界面。

驅動廣告視頻、目錄傳送。用帶有NFC功能的手機接觸廣告上的NFC標志，對應的產品目錄（創意為奧迪汽車目錄）、宣傳片、廣告內容就會顯現（創意為Halo 4）。

凱帝珂中國總裁劉志彥表示：“傳統上在做營銷時都要先研究消費者需求，但科技發展的神速，已經讓人難以預想下一步消費者的溝通、消費行為會是如何。先發的不一定成功，但不去了解即將發生的就萬萬沒機會。我們稱這種對未來技術的關注為‘先驅效應’。凱帝珂希望與我們的合作伙伴共同攜手，成為行業創新的先驅和產業發展的推動者。”

繼上海之后，此次戶外傳播展還將于10月16日至17日移師北京新東安廣場。