微電影的大能量

近日，全球移動通信領導廠商三星電子掀起對最新旗艦款手機Galaxy SIII強大的視頻營銷攻勢，由三星聯合愛奇藝出品的微電影《阿布》隆重亮相，并作為最有影響力的微電影集《城市映像2012》的開篇之作在愛奇藝播出，這標志著雙方戰略合作進一步深化和升級。此前，三星福韻顯示器聯合愛奇藝出品的青春微電影《看得見的幸福》剛剛大獲成功。

塑造《城市映像》品牌 秉承高品質原則

《城市映像》微電影集對于追捧微電影的受眾來說想必并不陌生。《城市映像2011》去年上線后取得了廣大網友的好評。正如《城市映像》這一名稱所說，不同的城市有她獨有的個性符號，各異的城市環境衍生了各異的文化內涵，就好像世界上沒有兩個人擁有同樣的指紋一樣，每個城市也都是獨一無二的。在城市中生活的人，又都經歷著各種情感，親情、友情、愛情，或悲或喜，或癲或嗔，種種情緒紛繁交織，人們在情感中成熟，城市在情感中鮮活。

《城市映像2011》正是想用微電影為表現手法，展現不同城市中生活的人的心靈世界。微電影集中，制作方選取了成都、西安、麗江、青島、北京、臺北、上海、廣州這8個城市，邀請郝蕾、趙天宇等8位新銳導演執導，以他們的視角講述各自的城市故事。

《城市映像2011》雖然沒有任何的商業運作，但愛奇藝作為制作方，依然堅持一直以來的高品質要求，用正規電影的拍攝手法來拍攝這8部微電影。獨特的定位、高品質的制作，使《城市映像2011》一經上線，就受到各方青睞，為《城市映像2012》啟動奠定了堅實的基礎。

真情流露震撼心靈

《城市映像2012》首部微電影《阿布》講述了一位事業有成的父親，他在年輕時曾經生活在云南的一個村寨中，并結識了當地一位佤族姑娘，當他們組成家庭并有了孩子后，父親得到了到大城市發展的機會，他拋下妻兒只身前往北京闖蕩。在他的心中，男人的價值體現在積累財富的多少，親情對于這位年輕的父親來說微不足道。但是，當他事業有成，成為一名成功人士后，他也已經步入老年，對于財富的追求已不似年少時那般狂熱，反而對于家庭有了更多的向往。對兒子的想念讓這位父親終于鼓足勇氣給遠在云南村寨的兒子撥去了一通電話，在多年后重回云南見到了十幾年未曾謀面的孩子。

但是當父親見到兒子后，原本期望的父子重聚的溫馨場面被種種矛盾所替代。父親希望子承父業，繼續家族的輝煌，但兒子對這些頗為不齒，執意留在這個落后的村寨繼續生活，為族人修路、接水、接電，更重要的是要保護這片珍惜的生態雨林。父親對于兒子的這些理想感到不可理喻，認為兒子是一個懦夫，不敢面對城市的生活。但是，當他得知自己的妻子阿布多年前為救一名落水的佤族女孩兒而離世時，父親的內心受到極大沖擊與震撼，他漸漸明白了阿布和兒子對這片土地最淳樸、濃烈的愛。面對熱情好客、民風淳樸的族人，父親也慢慢地愛上了這里。當他看到有人肆意砍伐樹木時，更挺身而出，拼死保護這片凈土。父子間的隔膜漸漸消失，取而代之的是互相的理解與關愛。

整部影片中，大城市與偏遠村寨的強烈反差、父子之間價值觀的南轅北轍、族人淳樸的民風與父親功利的思想，處處形成強烈的對比，留給受眾更多的思考。

8月10日上線至今，《阿布》的點擊量已經達到1千多萬，精良的制作、感人的情節，共同促成了影片的成功。

微電影≠長廣告內容、產品無縫貼合是王道

影片中，三星GALAXYSIII手機出現的頻次并不太多，但卻和情節緊密相連，更為影片增色不少。

當父子關系稍稍有所緩和時，兒子主動用這款手機為父親照了一張相。照完后，父親將自己和兒子的手機背靠背放在一起，照片自動傳送到父親的手機上。這一情節不似產品功能說明般生硬且令人反感，反而通過手機的貼合，反映出父子關系由疏離變得親密，兩顆心越靠越近。隨著觀眾的感動機關被觸動，手機“卓然天成，為你而生”的人性化設計理念在潛移默化中與觀眾心智成功接軌。

《阿布》的出現還引起了業內對微電影不“微”的內容營銷趨勢的強烈關注。該片通過巧妙的創意，將故事賦予品牌，使得藝術創作與品牌理念有機地融為一體，實現營銷價值深度釋放。業內營銷專家徐衛兵曾指出“將故事賦予品牌”，故事會為品牌構建不間斷的強大市場動力，如果能夠堅持下去，品牌將在流行文化的浪潮中，占據壓倒性的優勢。