北京到倫敦有多遠？

從世界地圖上看，直線距離12304.76km——從北京到倫敦，奧運又來了！

和四年前相比，國人對奧林匹克的熱情顯然減退了不少。四年前的北京奧運會，舉國上下熱情高漲，我們也因為天時地利人和拿到了金牌總數第一。四年過去了，奧運場館的空置問題暫且不談，中國人因為奧運改變了對體育的看法了嗎？我們身體是否比四年前更加強健了？

答案顯然不容樂觀。今天的中國，“惟金牌論”雖然已經不是主流聲音，但相比于四年前，普通老百姓并沒有因為奧運會真正改變自己對體育的看法，而我們大多數人的身體不但沒有更加強健，反而因生活節奏快、食品安全、環境污染等等原因開始變得更加脆弱。

這多少有點像今天的葡萄酒行業，表面上風光熱鬧，酒商們全球采購，各國莊主、各路大師都紛紛前來捧場，但我們的消費者，他們真的開始嘗試喝葡萄酒了嗎？從2008年到2012年，在這中國進口葡萄酒最熱鬧的四年里，我們的基礎消費究竟增加了多少？

本月，大連搞了個國際葡萄酒美食節。

這是中國城市層面首次舉辦消費者的葡萄酒節日，當然，對見慣了各大酒展的專業人士而言，他們可能提不起什么興趣，但對促進消費而言，其模式值得借鑒：他們是按啤酒節的模式來辦葡萄酒節，主角是消費者，讓消費者在狂歡中接觸葡萄酒文化。

從這個層面上而言，大連國際葡萄酒節給其他城市做了一個很好的榜樣——我們天天喊著賣紅酒，但一來二去都是圈子內消費，如果不點燃老百姓的消費熱情，到最后說什么市場、行業、產業都沒有多大意義。

回過頭來再說說倫敦。

微博上流傳著一個段子，說英國人在看了北京奧運后就后悔了，原因是北京奧運會開幕式、閉幕式規模宏大，英國人覺得自己不可能有那么多預算花在這方面。還真的有很多人相信這個段子，以為我們花了大價錢“燒”出來的開幕式英國人無法“超越”，但沒想到，7月28日凌晨，英國紳士們以人為本，以文化、藝術為核心，輕而易舉地就讓北京奧運會的開幕式相形見絀。說到底，這個誕生了莎士比亞和Beatles的老牌工業帝國“底蘊”猶存。

體現在葡萄酒上，同樣如此。英國幾乎不產葡萄酒（最近這幾年倒是開始釀酒），但英國人對葡萄酒的熱愛、鑒賞能力、商業運作能力并不遜于那些主要產酒國，說到底，都是底蘊，都需要積累。所以，我們的葡萄酒業不必因國外人的一點點禮貌的恭維而妄自尊大，也不必因一些人的詆毀而妄自菲薄，踏踏實實向前，老老實實地做酒，時間一到，我們自然會有回報。

從北京到倫敦有多遠？有人說距離不止四年；中國葡萄酒產業和一些產業發達國家相比有多大差距？顯然，也遠遠不止四年。