2011年9月,日本電通顧問、全球執(zhí)行創(chuàng)意顧問,被廣告界尊稱為“日本廣告教父“的鏡明(Akira Kagami)來到上海,擔任中國元素創(chuàng)意大賽的評委副主席。依托主辦方的安排,我在鏡明下榻的賓館餐廳里對他做了采訪。
鏡明是日本廣告創(chuàng)意界的代表人物,他在電通公司工作多年,廣告作品獨攬包括日本ACC廣告獎,亞太廣告節(jié)全場大獎等多種業(yè)界殊榮。而鏡明的另一個身份,科幻小說家,在日本也是家喻戶曉。他為《科幻雜志》、《奇想天外》、《科幻冒險》等雜志執(zhí)筆,創(chuàng)作了《不死狩獵者》、《不確定世界的偵探故事》等小說,譯作則有《蜃氣樓戰(zhàn)士》、《最后的獨角獸》等,可看做是鏡明創(chuàng)意才華的另一宣泄口。
見到鏡明的那刻,我的腦海中忽然浮現(xiàn)出一個影像,“巨人”鏡明。因為網(wǎng)絡上盛傳,鏡明的身高(約186cm)在西方人看來很出挑(可能與平均日本人身高相比),所以贈送他一個“The Tallest Creative”的綽號(或者:電通來的大個子),意思是他是日本廣告界的姚明。不過另一個隱晦的意思,則是“最有高度的創(chuàng)意者。”
也許是先入為主,鏡明在我看來確實身材偉岸——盡管他穿一件極其普通的墨綠色外套,戴著眼鏡,看起來和一般人沒什么兩樣。我這樣心懷戚戚,是因為鏡明的工作年限、榮譽、職稱、建樹,實在給人廣告創(chuàng)意界大佬的感覺,似乎隨時要噴出電光火花的智慧。而實際上鏡明的談吐十分內(nèi)斂,持重,帶著歲月的積淀,他是“靜”而不是“動”。

電通之子
鏡明畢業(yè)于早稻田大學文學系,學生時代的鏡明曾在電視臺實習節(jié)目編導工作,這期間他和廣告公司有了接觸,知道有專門制作、傳播、代理廣告的公司存在,并且對“廣告”產(chǎn)生濃厚的興趣?!?br>