創(chuàng)意從紙上塗鴉開始

2011年9月，日本電通顧問、全球執(zhí)行創(chuàng)意顧問，被廣告界尊稱為“日本廣告教父“的鏡明（Akira Kagami）來到上海，擔任中國元素創(chuàng)意大賽的評委副主席。依托主辦方的安排，我在鏡明下榻的賓館餐廳里對他做了采訪。

鏡明是日本廣告創(chuàng)意界的代表人物，他在電通公司工作多年，廣告作品獨攬包括日本ACC廣告獎，亞太廣告節(jié)全場大獎等多種業(yè)界殊榮。而鏡明的另一個身份，科幻小說家，在日本也是家喻戶曉。他為《科幻雜志》、《奇想天外》、《科幻冒險》等雜志執(zhí)筆，創(chuàng)作了《不死狩獵者》、《不確定世界的偵探故事》等小說，譯作則有《蜃氣樓戰(zhàn)士》、《最后的獨角獸》等，可看做是鏡明創(chuàng)意才華的另一宣泄口。

見到鏡明的那刻，我的腦海中忽然浮現(xiàn)出一個影像，“巨人”鏡明。因為網(wǎng)絡上盛傳，鏡明的身高（約186cm）在西方人看來很出挑（可能與平均日本人身高相比），所以贈送他一個“The Tallest Creative”的綽號（或者：電通來的大個子），意思是他是日本廣告界的姚明。不過另一個隱晦的意思，則是“最有高度的創(chuàng)意者。”

也許是先入為主，鏡明在我看來確實身材偉岸——盡管他穿一件極其普通的墨綠色外套，戴著眼鏡，看起來和一般人沒什么兩樣。我這樣心懷戚戚，是因為鏡明的工作年限、榮譽、職稱、建樹，實在給人廣告創(chuàng)意界大佬的感覺，似乎隨時要噴出電光火花的智慧。而實際上鏡明的談吐十分內(nèi)斂，持重，帶著歲月的積淀，他是“靜”而不是“動”。

電通之子

鏡明畢業(yè)于早稻田大學文學系，學生時代的鏡明曾在電視臺實習節(jié)目編導工作，這期間他和廣告公司有了接觸，知道有專門制作、傳播、代理廣告的公司存在，并且對“廣告”產(chǎn)生濃厚的興趣?！?br>