11.11

11．11——這個被稱作“光棍節”的節日，據說最早源自南大學生的一個戲謔提法，近年來已有模有樣地被固化成了國內單身男女一個真正的節日。不僅如此，隨著電商企業特別是淘寶的推波助瀾，如今的“光棍節”更像是一個“網購狂歡節”。不管怎么說，這個源于高速發展中的中國始創的一個節日，從某一個側面也映照了現實的中國。這一天到底是屬于誰的節日？筆者試著剖解—二。

單身男女的節日中國當下最火的電視節目當屬以江蘇衛視“非誠勿擾”為代表的相親交友類節目。這與我們幾千年文化中所形成的那種“男女授受不親”、婚姻問題要聽“父母之命媒妁之言”的傳統好像格格不入，幾乎完全就是一個徹底的顛覆。現在的單身男女可以大大方方地走上電視，通過一個極短暫的交流就可以私定終身了，“閃婚”在中國也已經不是一個新聞，而是一種現象。據一項統計顯示，中國適齡單身男女多達1．8億。那么，這么多年輕人為什么不結婚？主要原因是婚不起，也嫁不起，《2011中國人婚戀狀況調查報告》顯示：超過七成女性表示“男性要有房才能結婚”，近80％的城市女性認為男子月入4000元以上“才配談戀愛”，而九成的女性將有穩定收入作為必要條件。事實是經濟飛速發展的中國給我們的婚姻觀帶來了一個巨大的轉變，所以才造就了那么多剩男剩女，有了這么一個屬于單身男女的節日，從—定意義上說是他們的“福利”。

電商企業的節日時下，中國電子商務的春天已然來臨，在經濟大環境不佳、實體經濟增長乏力的情勢下，國內電商企業的快速崛起和迅猛發展應該說是國內經濟領域難得的一抹亮色，這其中淘寶是首屈一指的電商代表企業。淘寶商城設立于2009年，當年為了迅速提升銷售額，他們挑選11月份這個傳統零售業下半年的相對空檔期（在“十一”黃金周和圣誕節元旦之間）作為黃金促銷期，11月11日由于在年輕人中有很好的影響力，于是這_天就被他們確定為黃金促銷日并被—直延續下來。請看淘寶商城4年來11月11日這一天的銷售數字：2009年，5000萬元；2010年，9億元；2011年，37億元；2012年，191億元。191億元——這是去年美國單日最高網購額的2．45倍，這是淘寶創造的一個奇跡。據不完全統計，今年的11月11日，中國電商企業的銷售總額已超過300億元，這—天可以毫不夸張地稱作“網購井噴日”，它是由中國電商企業創造的，也理所當然地成為他們可以擊掌相慶的節日。

消費者的節日淘寶能創造191億元的單日最高銷售記錄，撒手锏是“五折優惠”。而最吃這一套的恰恰是消費者。淘寶要求所有商家實打實做五折優惠，基準是前30天商品的最低價。所以這一次對消費者的優惠是顯而易見的，所以才引發了消費者的購物狂飆。2012年11月11日凌晨剛過的第一分鐘，淘寶在線的人數就超過了1000萬人，在24小時內，有2．13億獨立用戶登陸了網站，占中國網絡人口的1／4。消費者用行動給出了最好的回答，11月11日這一天也是他們不折不扣、值得歡慶的節日！