11.11

11．11——這個被稱作“光棍節(jié)”的節(jié)日，據(jù)說最早源自南大學生的一個戲謔提法，近年來已有模有樣地被固化成了國內(nèi)單身男女一個真正的節(jié)日。不僅如此，隨著電商企業(yè)特別是淘寶的推波助瀾，如今的“光棍節(jié)”更像是一個“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。不管怎么說，這個源于高速發(fā)展中的中國始創(chuàng)的一個節(jié)日，從某一個側(cè)面也映照了現(xiàn)實的中國。這一天到底是屬于誰的節(jié)日？筆者試著剖解—二。

單身男女的節(jié)日中國當下最火的電視節(jié)目當屬以江蘇衛(wèi)視“非誠勿擾”為代表的相親交友類節(jié)目。這與我們幾千年文化中所形成的那種“男女授受不親”、婚姻問題要聽“父母之命媒妁之言”的傳統(tǒng)好像格格不入，幾乎完全就是一個徹底的顛覆。現(xiàn)在的單身男女可以大大方方地走上電視，通過一個極短暫的交流就可以私定終身了，“閃婚”在中國也已經(jīng)不是一個新聞，而是一種現(xiàn)象。據(jù)一項統(tǒng)計顯示，中國適齡單身男女多達1．8億。那么，這么多年輕人為什么不結(jié)婚？主要原因是婚不起，也嫁不起，《2011中國人婚戀狀況調(diào)查報告》顯示：超過七成女性表示“男性要有房才能結(jié)婚”，近80％的城市女性認為男子月入4000元以上“才配談戀愛”，而九成的女性將有穩(wěn)定收入作為必要條件。事實是經(jīng)濟飛速發(fā)展的中國給我們的婚姻觀帶來了一個巨大的轉(zhuǎn)變，所以才造就了那么多剩男剩女，有了這么一個屬于單身男女的節(jié)日，從—定意義上說是他們的“福利”。

電商企業(yè)的節(jié)日時下，中國電子商務的春天已然來臨，在經(jīng)濟大環(huán)境不佳、實體經(jīng)濟增長乏力的情勢下，國內(nèi)電商企業(yè)的快速崛起和迅猛發(fā)展應該說是國內(nèi)經(jīng)濟領(lǐng)域難得的一抹亮色，這其中淘寶是首屈一指的電商代表企業(yè)。淘寶商城設立于2009年，當年為了迅速提升銷售額，他們挑選11月份這個傳統(tǒng)零售業(yè)下半年的相對空檔期（在“十一”黃金周和圣誕節(jié)元旦之間）作為黃金促銷期，11月11日由于在年輕人中有很好的影響力，于是這_天就被他們確定為黃金促銷日并被—直延續(xù)下來。請看淘寶商城4年來11月11日這一天的銷售數(shù)字：2009年，5000萬元；2010年，9億元；2011年，37億元；2012年，191億元。191億元——這是去年美國單日最高網(wǎng)購額的2．45倍，這是淘寶創(chuàng)造的一個奇跡。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年的11月11日，中國電商企業(yè)的銷售總額已超過300億元，這—天可以毫不夸張地稱作“網(wǎng)購井噴日”，它是由中國電商企業(yè)創(chuàng)造的，也理所當然地成為他們可以擊掌相慶的節(jié)日。

消費者的節(jié)日淘寶能創(chuàng)造191億元的單日最高銷售記錄，撒手锏是“五折優(yōu)惠”。而最吃這一套的恰恰是消費者。淘寶要求所有商家實打?qū)嵶鑫逭蹆?yōu)惠，基準是前30天商品的最低價。所以這一次對消費者的優(yōu)惠是顯而易見的，所以才引發(fā)了消費者的購物狂飆。2012年11月11日凌晨剛過的第一分鐘，淘寶在線的人數(shù)就超過了1000萬人，在24小時內(nèi)，有2．13億獨立用戶登陸了網(wǎng)站，占中國網(wǎng)絡人口的1／4。消費者用行動給出了最好的回答，11月11日這一天也是他們不折不扣、值得歡慶的節(jié)日！