小手機撬動大經濟

據近期發布的數據顯示，得益于蘋果iPhone5熱賣等因素，美國上月的零售銷售大幅增長，增速超過了市場普遍預期。消費開支占到美國經濟近70％，零售銷售加速增長，也讓一些人對美國經濟復蘇前景更有信心。

最近美國發布的不少經濟指標都好于預期，美國經濟正在顯露快速增長跡象。從消費者信心看，10月份美國消費者信心指數意外升至五年高點。從零售銷售增長率看，9月份美國的零售銷售增長1.1％，市場此前平均預期為0.7％左右，高于市場預期0.4個百分點。從增長行業看，9月份的增長幾乎是全方位的，在13個行業大類中，有12個都出現增長。反映到經濟增速上，研究機構已經將美國經濟第三季度的增速預測從1.8％上調至2％，高于此前的0.4個百分點。

這其中的一個最大亮點是電子產品的快速拉動。9月份，美國的電子類產品銷量增長了4.5％，高于零信銷售增長率的3.4個百分點，為一年來最大增幅。主要是蘋果iPhone5的熱賣，在9月21日正式上市以來，銷售不斷創新高，甚至造成斷貨。在美國以外地區，排隊長達10個小時以上來購買iPhone5。蘋果iPhone5銷售是全球性的熱銷，蘋果市場在全世界的，而拉動的是實實在在的美國國內經濟。

摩根大通上月發布報告稱，iPhone5可能給今年第四季度的美國GDP增長貢獻0.25到0.5個百分點。評級機構標普預計，美國今年的GDP增速為2.1％，而iPhone5貢獻率就可能達到20％左右。稱其是蘋果小手機撬動美國大經濟恰如其分。這帶給世界各國特別是新興市場體國家的中國許多啟示。

啟示之一，一定要把經濟增長轉變到日常消費拉動上。這是一國經濟的根本不竭動力。今年以來特別是9月份美國經濟中消費開支占到美國GDP的近70％。這是美國經濟強勁復蘇的根本源泉和持續力所在。而我國經濟發展中消費開支占GDP總量已經下降到50％以下，索羅斯日前警告中國經濟過去奏效的增長模式，已經喪失動能，因為消費占國內生產總值（GDP）的比例，由一半跌到1／3。

啟示之二，提振消費一定要要有拳頭產品和全球性品牌。在關注收入增長緩慢、社會保障不健全、物價房價畸高擠出消費等因素以外，還應該關注市場是否有適銷對路的商品，是否有足夠吸引大眾消費眼球的品牌。中國是世界人口第一大國，又是世界第二大經濟體，消費潛力非常之大。而國內至今沒有適合大眾消費胃口的世界級知名品牌。這也是造成大量消費能力流失海外境外的重要因素。iPhone5的小手機撬動美國大經濟給中國啟發很大，一定要創出自己在世界上叫的響的消費品品牌，也許一個或者幾個品牌就能扭轉經濟持續下滑的頹勢。

啟示之三，創出自己的自主品牌關鍵要有一個鼓勵個人和企業創新的良好機制，這是知名品牌層出不窮的不竭動力和保障。就拿美國為例，在IT電子產品里，英特爾、AMD、微軟、谷歌、臉譜、雅虎、摩托羅拉、蘋果等實體產品可謂令世界眼花繚亂。這些實體經濟就是在金融危機時期也幾乎毫發無損。我們進一步拿美國的電子通訊消費品來說，摩托羅拉手機是較早進入世界市場的，那時，在中國市場幾乎全部被摩托羅拉手機占領。對美國經濟拉動是巨大的。后來，諾基亞和愛立信等產品進入市場后，使得摩托羅拉手機面臨空前競爭，最終被諾基亞和愛立信打敗。使得美國痛失世界電子通訊消費品市場霸主地位。然而，由于美國有一個良好的創新機制，很快蘋果手機誕生了，很快就將諾基亞等打敗了，美國重新奪回了世界電子通訊消費品市場的霸主地位，成為拉動美國經濟的巨大消費動力。也許蘋果未來也會被打敗，擠出市場，但是，只要有一個創新的良好機制和環境，美國還會創新出類似蘋果的產品，重新奪回市場。只要有一個創新的良好機制和環境，就不愁誕生不出知名品牌。

一個鼓勵創新進發的機制體制和良好環境，依靠市場機制的無障礙發力，更離不開政府在創建這種機制體制中的重要作用。這對中國具有很大啟發意義。