進(jìn)口片市場(chǎng)田忌賽馬or車輪大戰(zhàn)?

今年早春時(shí)節(jié)，據(jù)路透社的報(bào)道，中美雙方于2月17日就解決WTO電影相關(guān)問題達(dá)成諒解備忘錄，

中國(guó)每年將增加14部美國(guó)進(jìn)口大片，美國(guó)電影票房分賬比例也將從13%提高到25%。

協(xié)議一經(jīng)披露，便在坊間引起規(guī)模性討論，

多數(shù)人認(rèn)為美國(guó)大片增加將擠壓國(guó)產(chǎn)片票房，國(guó)產(chǎn)電影制作將受沖擊。

雖然協(xié)議細(xì)節(jié)至今尚未公布，但據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，大致內(nèi)容包括：1、中國(guó)將在原來每年引進(jìn)美國(guó)電影20部配額基礎(chǔ)上，再增加14部3D或IMAX電影；2、美方票房分賬比例從原來的13%升至25%；3、增加中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)布進(jìn)口片機(jī)會(huì)，美國(guó)夢(mèng)工廠與三家中國(guó)公司在上海聯(lián)合創(chuàng)辦總資產(chǎn)3.3億美元的動(dòng)畫企業(yè)，中方持有55%股份，夢(mèng)工廠持45%。

經(jīng)過半個(gè)月沉淀，如今重新審視這份所謂協(xié)議背后，所暗含著的契機(jī)和殺氣，以及各方所持的曖昧態(tài)度，或許眼下這出戲要遠(yuǎn)比塵埃落定結(jié)果明晰后更加好看和耐人尋味。

引進(jìn)協(xié)議究竟帶來什么改變了？

與中國(guó)廣電總局與中影集團(tuán)始終沒有發(fā)布官方看法不同，繼路透社之后，美聯(lián)社第二日就以高姿態(tài)報(bào)道了這份協(xié)議，隨后《洛杉磯時(shí)報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》甚至英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》紛紛都跟進(jìn)，發(fā)表積極評(píng)價(jià)。美國(guó)電影協(xié)會(huì)主席兼CEO Chris Dodd甚至直接高呼“這是一個(gè)具有里程碑意義的協(xié)議！”按照他的分析，此項(xiàng)協(xié)議將讓美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)每年在中國(guó)至少多賺數(shù)億美元的票房。

而在中國(guó)，官方雖至今沒有表態(tài)，但此消息在民眾層面已經(jīng)引發(fā)暗流涌動(dòng)，對(duì)該協(xié)議的各種片面解讀也隨之躍然紙上。影評(píng)人與學(xué)者所高呼的“震驚”“利好”和“狼來了”等評(píng)價(jià)，并不能滿足各界對(duì)此協(xié)議所帶來后續(xù)影響的猜測(cè)，隨即處于電影利益鏈條核心的制片方與院線經(jīng)理、導(dǎo)演便紛紛表態(tài)，他們的聲音顯得相對(duì)的克制與冷靜。導(dǎo)演王晶第一時(shí)間在微博表態(tài)稱“消息指分賬片會(huì)加50%，眾人馬上大呼小叫，痛哭有之，悲憤有之，好像國(guó)片的2012真的來了。其實(shí)美國(guó)片能在國(guó)內(nèi)過億者也就二十部左右，試想去年有哪一部商業(yè)大片中國(guó)內(nèi)地沒上？就是有，不是過不了審就是題材不對(duì)口味，又有什么好怕？”而馮小剛則巧妙地將矛頭指向了審查制度和版權(quán)問題，“好萊虎來得越多，中國(guó)電影人的創(chuàng)作空間就越大。因?yàn)榘殃P(guān)的尺度是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，他們能拍的內(nèi)容我們也同享。政府必須加力打擊盜版，不然好萊虎跟你急，這成果我們也分享，這回俺們有好萊虎撐腰了?？茨銈冋l(shuí)還敢！”顯然在國(guó)內(nèi)，苛刻的審查制度和廣電總局的獨(dú)攬大權(quán)，被看作電影人創(chuàng)作與收益的最大限制條件。為此記者也聯(lián)系到廣電總局的有關(guān)負(fù)責(zé)人，可他們均沒有對(duì)處于敏感期的具體問題提供個(gè)人看法，“等官方通知”，是所有媒體得到唯一的答案。

電影產(chǎn)業(yè)鏈的中游隊(duì)伍，也是最易直接受到影響的制片方與院線，相對(duì)彌漫著觀望的態(tài)度。新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍連日來疲于應(yīng)對(duì)各家媒體的采訪，但因廣電總局與中影集團(tuán)兩個(gè)最直接的領(lǐng)導(dǎo)層遲遲不表態(tài)，他也只能和其他人一樣從字面上理解協(xié)議內(nèi)容。在接受本刊采訪時(shí)，他給出的猜測(cè)也并不出人意外：“這些影片比到最后的還是得看質(zhì)量，制作粗劣低級(jí)的作品，肯定面臨著被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。但對(duì)于院線來說，進(jìn)口片的收益增加，是足以抵消國(guó)產(chǎn)片受阻的影響，但在最終協(xié)議落實(shí)之前，誰(shuí)也無法估量它的威力有多大。”而星美傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)覃宏則坦然得多：“做好準(zhǔn)備，靜觀其變，等正式文件政策出臺(tái)。星美將繼續(xù)加緊蓋影院，不會(huì)影院也全面開放外資吧？放棄制片？不會(huì)！我始終認(rèn)為我們應(yīng)堅(jiān)持本土文化，我們不會(huì)永遠(yuǎn)拍不出世界公認(rèn)的大片吧！”

影迷福音，還是望梅止渴？

對(duì)于協(xié)議中最讓人感到震撼的“中國(guó)將在原來每年引進(jìn)美國(guó)電影配額約20部的基礎(chǔ)上增加14部3D或IMAX電影”，業(yè)內(nèi)有人認(rèn)為“國(guó)產(chǎn)片生存本來就不靠3D或IMAX技術(shù)”。直至今天，中國(guó)國(guó)內(nèi)的3D銀幕也僅有2800塊左右，對(duì)于以2D電影為主的國(guó)產(chǎn)電影來說，并沒有本質(zhì)的影響。但3D或IMAX技術(shù)在今后必然成為一個(gè)主流趨勢(shì)，從另一個(gè)層面來講，此協(xié)議的簽訂無疑也會(huì)推動(dòng)中國(guó)加大3D或IMAX銀幕的投資力度。

如今，高額的發(fā)行成本、病毒式營(yíng)銷、話題性炒作已成為一部電影宣傳時(shí)的必要手段。與國(guó)內(nèi)影片“接地氣”多樣式的宣傳策略相比，好萊塢包括CAA、ICM等經(jīng)紀(jì)公司顯然“強(qiáng)龍壓不過地頭蛇”，他們適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)文化尚需時(shí)日，好萊塢那些住在比弗利山莊大佬們，如何身體力行地去推動(dòng)每項(xiàng)條款，真正放低姿態(tài)尊重中國(guó)市場(chǎng)，親自來這里招攬生意，顯然是一件不能掉以輕心的事情。

而最令影迷擔(dān)心的一個(gè)關(guān)鍵話題，則是票價(jià)問題。此前張偉平便因在《金陵十三釵》的票價(jià)中提高片方分賬比例而和八大院線劍拔弩張。而此次協(xié)議里，美方分賬比例將由現(xiàn)行的13%提高到25%，這就意味著發(fā)行、院線、影院三方票房收益將減少12%。羊毛出在羊身上，由于進(jìn)口片的引進(jìn)成本和分賬壓力都擺在明面上，提升票價(jià)、控制影院租金、擴(kuò)大總票房收益，這些都在考驗(yàn)著影院和觀眾的神經(jīng)與荷包。

但對(duì)于影迷來說，看與不看，決定他們是否走進(jìn)電影院的，終究是影片本身的質(zhì)量以及自己的喜好。中國(guó)引進(jìn)片的歷史已經(jīng)走過接近20個(gè)年頭，觀眾已經(jīng)積累了足夠多的經(jīng)驗(yàn)去分辨哪類是爛片、并且化解商業(yè)性很強(qiáng)的口碑營(yíng)銷。加上團(tuán)購(gòu)經(jīng)銷商的攪局，以及網(wǎng)絡(luò)媒體和影評(píng)人的多方參與，如今早已過了僅憑名號(hào)就能撈金的時(shí)代了。如今更現(xiàn)實(shí)的是，我們的電影文化和產(chǎn)業(yè)鏈條，是否能生產(chǎn)出足以抵抗好萊塢的作品，如果爛片如潮，就算每年一部好萊塢片子也沒有，影院也照樣一分錢拿不到。影片本身的品質(zhì)，才是決定市場(chǎng)未來走向的中堅(jiān)力量。

國(guó)外電影鏖戰(zhàn)好萊塢

全面抵抗

全面抵抗

法國(guó)

近十年法國(guó)電影市場(chǎng)被好萊塢不斷蠶食，如今美國(guó)片在其本土比例已升到六成以上，每年的戛納電影節(jié)對(duì)好萊塢影星的依賴也逐年遞增。十年前，巴黎曾發(fā)生過一起舉世聞名的“《侏羅紀(jì)公園》風(fēng)波”。當(dāng)年《侏羅紀(jì)公園3》在法引起轟動(dòng)，一批著名影星沖進(jìn)巴黎圣日爾曼大街幾家電影院，搶出《侏羅紀(jì)公園》拷貝在街頭焚燒，埃菲爾鐵塔下示威人群浩浩蕩蕩。

意大利

意大利羅馬市長(zhǎng)詹尼·阿雷曼諾在2010年5月上任伊始就發(fā)起一場(chǎng)抵制好萊塢明星運(yùn)動(dòng)，包括妮科爾·基德曼、萊昂納多·迪卡普里奧等好萊塢影星均被列入“黑名單”，要求今后羅馬電影節(jié)不再邀請(qǐng)好萊塢影星出席。阿雷曼諾的競(jìng)選口號(hào)之一就是“更少電影，更多安全”。

歐盟

1997年初，歐盟的部長(zhǎng)會(huì)議決定集資1．2億美元作為支持歐洲影業(yè)的保證基金以同好萊塢對(duì)抗，歐盟各個(gè)國(guó)家也相繼向本國(guó)影業(yè)投入資金或提供補(bǔ)貼以抵制好萊塢。

韓國(guó)

想必很多人都還記得13年前那場(chǎng)驚天動(dòng)地的“光頭運(yùn)動(dòng)”，轟轟烈烈的“光頭運(yùn)動(dòng)”不僅阻擋住韓政府親美派對(duì)配額制的妥協(xié)，隨后的電影振興委員會(huì)更是憑借取消審查、資助新人等措施，換來韓國(guó)電影長(zhǎng)達(dá)十年的繁榮。

消極接受

印度

印度抵制好萊塢化的方法，說好聽的是創(chuàng)造自己的好萊塢，但其實(shí)印度電影對(duì)風(fēng)格、市場(chǎng)的把握等方面很多經(jīng)驗(yàn)是來自于好萊塢的。甚至如今很多好萊塢翻拍片成為寶萊塢生存的基礎(chǔ)，他們經(jīng)常會(huì)把好萊塢的電影進(jìn)行翻拍，在里面加入很多本地的風(fēng)格，使用本地的文化元素。在這個(gè)模仿的過程中，印度電影其實(shí)也在被轉(zhuǎn)化。

捷克

1993年捷克開放市場(chǎng)后好萊塢電影長(zhǎng)驅(qū)直入，沒過幾年，生活在布拉格的美國(guó)人就一點(diǎn)都不想家了，這個(gè)城市的一切跟自己的家鄉(xiāng)沒有什么區(qū)別，大街上到處可見麥當(dāng)勞、萬(wàn)寶路，耳邊傳來的則是The Beach Boys的《加州女郎》。在這樣的全盤西化（也就是美國(guó)化）環(huán)境中，抵制簡(jiǎn)直無從談起。