怎樣利用搜索引擎營銷為學校招生就業出力

摘要：解析了中等專業學校網站的功能和作用，介紹了搜索引擎的作用，并提出了對其進行搜索引擎優化、加強搜索引擎營銷的若干策略和方法，以期擴大學校的顯示度和影響力，從而為學校的招生就業出力。

關鍵詞：中等專業學校；搜索引擎營銷；搜索引擎優化；招生就業

改革開放以來，我國中等專業學校得到了快速發展，在校園基礎建設、規模建設、學科建設等方面得到了長足的進步。但是，近年我國的中專學校普遍出現了教育過剩、招生明顯不足的情況。因此學校之間在招生領域展開了激烈的競爭，都在通過各種途徑和渠

道擴大宣傳、提升影響力、爭取優質生源。如今是網絡快速發展的時代，互聯網走進了千家萬戶，搜索引擎成為人們查找信息的首選途徑。

一、中等專業學校網站的功能及作用

中等專業學校經過了前些年的規模化擴張之后，目前進入了

綜合實力競爭的階段，各學校逐步加強了對內涵建設的力度，將發展的重心放在了提高自身的核心競爭力上。中等專業學校網站成為展示自身的平臺，其作用主要表現在以下幾個方面。

1.宣傳的窗口

中等專業學校培養的是各行各業的實用性、技能性人才，其專業多具有職業特色。學校網站的主要功能之一，就是宣傳本校各個專業的優勢、介紹本校的招生就業情況，展示教育教學成果等，起到了宣傳窗口的作用。

2.交流溝通的橋梁

互聯網讓世界變成了地球村，大大便利了人與人之間的交流溝通。中等專業學校的網站作為一個平臺，為學校與學生、學校與家長、學校與用人單位、學校與教師、教師與學生等多個主體提供了交流溝通的渠道，能夠方便人們獲取相關信息，加強溝通交流。

3.學校各信息系統正常運作的基礎

網站平臺上運行了學校的各套信息系統，包括教務管理系統、選課系統、學生工作管理系統、辦公系統、學籍管理系統、圖書借還系統等，學校網站正常運作才能保證各系統正常工作，保證學校各項工作的有序開展。

二、搜索引擎營銷及搜索引擎優化的作用

搜索引擎將因特網上的信息資源進行搜索、整理、分類、建立索引并存儲，提供了訪問信息資源的入口，使得人們可以方便地訪問到世界各個角落的分布式的信息資源。由于搜索引擎的界面友好、響應速度快、搜索結果相關性較好，目前人們對其依賴性日益增強，成為很多網民查找資料的必備工具。

所謂的搜索引擎優化，實質是為了改善網站在搜索引擎的搜

索結果中的排序位置，為了突出網站的顯示度，而采取的一些優化網站的做法。

三、中等專業學校網站采取搜索引擎優化的策略

1.優化網站內容

訪問者最關心的就是網站內容，訪問者造訪一個網站，其目的就在于通過網站上的內容了解到所需的信息。對于訪問中等專業學校的外部訪問者來說，他們很可能就是對中專教育的密切關注者或者是有需求者。因此，網站一定要做到內容豐富、更新及時，讓造訪者感覺到網站的專業性和友好性，這樣才能讓他多花時間“停留”在這個網站上，進而引發他的興趣點。

2.優化網站結構

網站的結構對于搜索引擎抓取網站內容是非常關鍵的。首先要重視的是網站的主頁首頁，首頁應該有適宜的文字表述，不宜完全使用圖片，也不宜采用完全的Flash動畫形式。大多數搜索引擎的搜索爬蟲在查看網站時，其方式與文本瀏覽近似，因此網站結構和內容要爭取做到在文本瀏覽器中有正常的顯示，這樣的話搜索引擎也會較為容易地抓取到正常的內容，并保證其正常顯示。

3.優化網站的關鍵詞

網站關鍵詞的選擇也非常重要。首先要選擇核心關鍵詞，一般在七個以內。核心關鍵詞的選擇，要和學校的定位契合，可以將學校名稱、學校類別、專業特色、行業屬性等提煉出相應的關鍵詞。網站內容涉及的關鍵詞的選擇，需要考慮人們的搜索需要，盡量使用搜索者可能使用的詞作為關鍵詞，并且要在網站相應的網頁上反復多次地提及這些關鍵詞，并將其關鍵詞放在網頁的標題標簽中。

中等專業學校網站是該校的窗口和重要的宣傳平臺，搜索引擎則是通往網站的重要入口。進行搜索引擎優化，是學校網站提高關注度的必然選擇。

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（作者單位 江蘇省江陰市華姿中等專業學校）