誰在care字體？

字體如果按功能分類，有用于操作系統或移動設備中基本文字顯示的屏顯字體，用于LED指示牌上的點陣字體，側重于出版物印刷的正文字體，側重于廣告宣傳等做標題用的美術字體，還有手寫字體等等。曾任W+K視覺設計師的童忻說：“美術字體更強調美觀和藝術價值，而實用字體則強調以實用為訴求，這就包括可讀性。”不過，還有更簡單的分類方式：襯線和非襯線字體。你最好記住這兩個名詞，因為在字體界，這就是一切。

在字體排印學里，襯線指的是字母結構筆畫之外的裝飾性筆畫。對照中文字體，襯線字體也稱為宋體，無襯線字體就叫做黑體。如果說得簡單一些，襯線字體更像是用羽毛筆寫出來的那些華麗的拉丁字母，而非襯線字體則幾乎沒有多余的修飾。

如果不知道用什么字體好，就用Helvetica吧！

如果說微軟和依云有什么共同點，那就是它們的Logo都使用Helvetica字體。

Helvetica誕生在1957年，那個時候二戰剛剛結束，重建和復興表現在生活的各個方面，當然也包括字體。設計師們希望有一種新的表現方式，它代表著一種理性的思維，看上去更民主，更自由，稍微有一點機械的味道，沒有太多人工的成分。它是現代主義的完美結晶，中性而有特色，清晰而有力，彷佛就是為了準確傳達字義而生。在使用英文字體的國家，你幾乎抬起頭就能看到它們。從紐約的地鐵交通系統到蘋果電腦的默認字體。即使風格迥異的《陽光小美女》和《水果硬糖》，其海報也都選用了這一標準字體。

時尚品牌們愛用什么字體？

去看一下奢侈品大牌們的Logo，你就會發現它們幾乎都是清一色的襯線字體，Emporil Armani的典雅，Ermenegildo Zegna的精致，Yves Saint Laurent的古典，Versace的妖媚都是用襯線字體表達的。雖然這些服裝品牌每季都會推出新產品，但是在字體這一點上它們顯得相當保守。一些新生的品牌樂于嘗試非襯線字體，川久保玲的Comme des Garξons和American Apparel是代表者，還有Marc Jacobs。你都能想象這個潮范兒的Marc大叔一定是使用簡潔的類似于Arial的非襯線字體。

當然，有些奢侈品牌會試著做出改變，比如FENDI。FENDI的品牌歷史最早可以追溯到1925年的意大利，但它的真正發展卻始于著名的Karl Lagerfeld的到來。對的，就是那位佩戴黑色墨鏡、銀白色頭發并身穿黑色緊身西裝的時尚界的凱撒大帝、人稱老佛爺的人物。1965年，Karl Lagerfeld為FENDI設計了雙F標志，使用Helvetica作為企業標識和專用字體。進步、創意、簡潔，你就能明白它們到底打算賣給你點什么。

把Logo換成無襯線字體的服裝品牌還有CalvinKlein。現在的消費者完全不會把這個牌子與“復雜”、“奢華”聯系到一起，但是它最早的的標志居然采用的是大小不一的古典襯線字母“C”和“K”。好在最后Calvin Klein終于丟棄了“古典”這張偽面具投入到現代主義的懷抱，把“C”、“K”換成了具有現代氣息的無襯線Futura字體。

字體更換有什么成本？

國外品牌的字體必須按照品牌特點來制作，消費者對于這些固有的字體是有依賴感的。這也不難解釋為什么當時宜家更換產品手冊的字體演變成了一場災難性的設計悲劇。

2010年，宜家公司放棄了基于夢幻字體Futura的IKEA-Sans。這種包豪斯風格的字體完美表現了“既熟悉傳統工藝，又了解現代生產方式與設計”的感覺，很符合宜家自身的定位—有一定的設計感，但是實用性更強。至于Verdana，這是一種濫大街的字體。它誕生于Web 1.0時代，被全世界的辦公系統濫用，形象和氣質都與一向揮著設計大旗的宜家扯不上關系。不過單就字體功能性來講，Verdana的大寫“I”和小寫“L”顯然比Futura識別度高，在屏幕顯示上也比設計于前數字時代的Futura更有力。并且Verdana的采用成本比Futura更低（現在主流的電子平臺都搭載Verdana，而Futura的授權費用則高達成百甚至上千美元）。所以，宜家所聲明的出于實用和經濟原因而放棄Futura是有可能成立的。

字體是怎么被設計出來的？

TypeLand字體研究機構創始人厲向晨介紹說，一般用于Logo和VI設計的字體有現成字體，有基于已有字體做出改變，也有全新設計的。在國外，設計方大多會為客戶制作一整套VI用字體，但中文字太多，做起來費力且價格昂貴，少有（但并非沒有）定制一整套字體的，一般只做需要的文字。設計這類字體時，因為字少且用途單一，主要考慮的是醒目和獨特性。

如果是設計一整套的字體，西文的字體設計師可不是從a這個字母開始的。這個字母所能表達的架構信息有點少。他們通常會從小寫的h開始，它是粗的還是細的，右邊的弧形大概是多少。在決定了h的字體之后，可以在旁邊放一個字母o，觀察ho在一起的狀態。因為h是一個直線邊的字體，o的曲線部分的重量是否能匹配h的直線部分就是字體設計的關鍵。太寬或者太細長都會影響到閱讀體驗。之后可能是個p，字母p一半是直邊，一半是圓形，并且還有一個豎直的、下降的筆劃。這是設計師想要確定的垂直維度。p確定之后，q就不困難了。并且在有了h之后，n和u也能確定。之后，其他的字體不會被急于設計出來，設計師會把這些字體放在一起組成一個單詞，或者看上去像單詞的一組字母。因為要評價一款字體，閱讀體驗才是至關重要的。

如何才算是好字體？

一個好的字體設計師對于字母之間的距離永遠有著高度的敏感。我們以為排印是黑色和白色的，但實際上，排印是有關白色的體驗。“設計師更關注反白處的造型結構，而不只看字體的排版，留白處的空間是否恰當，直接影響到最后的表現效果。”童忻解釋說。雖然一些設計師認為字體應該有自己的表現力，但是參與Helvetica的設計者Massimo Vignelli卻認為好字體不應該有表現力。“字體就像是音符一樣，音符不是音樂，音符的長短和停頓才是構成音樂的方式。”

TIPS

“quick brown fox jumpsover the lazy dog”

這是使用Helvetica字體呈現的一句英文。中文意思為“敏捷的棕毛狐貍從懶狗身上躍過”。沒有太多的實際意義，不過是最短的可以完整體現26個英文母的句子。