指甲油的價格組成

在美妝界，最近幾年的新星除了BB霜一定是指甲油，它們咄咄逼人的增長率甚至讓香水也相形見絀。以前，有口紅指數來預測經濟形勢發展——經濟環境不好，大家買口紅的數量會增加。現在，這個指數要換成指甲油了。在指甲油市場，最著名的牌子是OPI，以一瓶在美甲沙龍標價80元的指甲油為例，店主拿貨的價格大約在68元左右，經銷商費用占到了15%。

指甲油也和各種美妝產品一樣需要廣告和宣傳方式，除了廣告，OPI還喜歡與明星合作推出特別款的指甲油——這點和香水品牌們有點類似。像是網球巨星塞麗娜·威廉姆斯（Serena Williams），好萊塢新秀賽琳娜·戈麥斯（Selena Gomez）都有自己版本的OPI指甲油。甚至為了配合迪士尼的電影《木偶總動員》的上映，OPI還推出了一系列12色的The Muppets指甲油。在市場推廣上，這家公司花費了大約29%，也就是23.2元。而在銷售和營銷費用大約占到了5%左右，這筆費用包括了在一些美甲沙龍做的推廣活動。

OPI還會花費大約3.4%在產品研發和設計上，這不僅包括了對原材料和工藝技術的改進，還有部分是出于新顏色的開發。OPI的總部在美國洛杉磯，這里本來就是明星和街拍流行的地方，任何人某天的造型就會成為下一季流行的元素。這家公司每年都會與時尚團體交流，獲得當季流行服飾的款式、顏色及面料特征，以此推出與之匹配的顏色。OPI對時尚和色彩無與倫比的關注，也是它的指甲油風靡世界的原因之一。

OPI在指甲油及原材料成本上的花費大約在28%，約22.4元。而指甲油產品的凈利潤在15%左右，約12元。