電視的“倫敦時(shí)間”

作為奧運(yùn)歷史上首次全部采用高清信號(hào)轉(zhuǎn)播的2008年北京奧運(yùn)會(huì)，對(duì)于當(dāng)時(shí)尚屬起步階段的高清電視的普及具有極大的推動(dòng)和刺激作用。在這之后，高清數(shù)字電視、高清機(jī)頂盒等高清終端設(shè)備成為了人們的消費(fèi)新寵，中國的高清數(shù)字產(chǎn)業(yè)也迎來了爆炸式的發(fā)展。時(shí)隔四年之后，另一項(xiàng)新興的電視轉(zhuǎn)播技術(shù)將被運(yùn)用到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播中，而這，也必然將對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展起到推波助瀾的作用。

試想，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)舉辦之際，足不出戶就能在家感受奧運(yùn)場(chǎng)館中運(yùn)動(dòng)員的每一個(gè)動(dòng)作，身臨其境般的“站”在運(yùn)動(dòng)員身邊看著他比賽，這將會(huì)是怎樣一種震撼的感受?而帶來這種感受的就是剛剛興起的3D技術(shù)。概念炙手可熱終端快速普及

最近幾年，3D成了炙手可熱的概念。伴隨著3D顯示技術(shù)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，人們已在家中或電影院感受到了3D的震撼效果。作為倫敦奧運(yùn)會(huì)官方轉(zhuǎn)播設(shè)備的提供者，日本電子業(yè)巨頭松下公司去年就已經(jīng)宣布，倫敦奧運(yùn)會(huì)將首次使用3D技術(shù)進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播。3D效果帶來的震撼將是全球體育迷的一次視覺狂歡。

筆者3月22日從第20屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上了解到，中國中央電視臺(tái)和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)購買了2012倫敦奧運(yùn)會(huì)3D電視報(bào)道權(quán)。屆時(shí)3D試驗(yàn)頻道將提供包括開閉幕式、田徑、游泳、體操等項(xiàng)目300多小時(shí)的3D直播節(jié)目。觀眾可以通過3D電視觀看倫敦奧運(yùn)會(huì)主要體育項(xiàng)目，在家感受倫敦奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“立體呈現(xiàn)”。

2012年，中國3D電視消費(fèi)進(jìn)入快速普及期，而3D媒體服務(wù)在國家“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略中的重要地位日益凸顯。2012年元旦，國內(nèi)首個(gè)3D電視頻道播出，以免費(fèi)收看節(jié)目的形式，將我國帶入首批日播3D節(jié)目的國家行列。中國電信IPTV網(wǎng)絡(luò)電視新增的3D頻道也將于4月正式上線，屆時(shí)中國首個(gè)3D電視頻道將可進(jìn)入潛在的超過1.13億戶家庭。

與此同時(shí)，中國3D電視機(jī)已經(jīng)邁入快速普及期，有數(shù)據(jù)顯示：2012年中國3D電視機(jī)的銷售將近2000萬臺(tái)，3D顯示器、3D手機(jī)等3D消費(fèi)電子產(chǎn)品也加速進(jìn)入普及。2012年元旦，海信、長虹、康佳、三星、LG電子、創(chuàng)維、華錄松下等多家電視機(jī)廠商的主要3D電視機(jī)產(chǎn)品通過我國首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道的終端技術(shù)試驗(yàn)驗(yàn)證，并達(dá)到了健康3D的立體體驗(yàn)效果。由此，中國3D電視進(jìn)入普及快車道。

內(nèi)容捉襟見肘急需打通“筋脈”

好萊塢著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆近期將攜其最新巨作《泰坦尼克號(hào)》3D版來華宣傳造勢(shì)。早在2009年，卡梅隆曾憑借《阿凡達(dá)》一片席卷全球各大影院，開創(chuàng)了電影的3D時(shí)代，此次無疑也將給廣大觀眾帶來全新的好萊塢3D盛宴。另據(jù)了解，今年，中美雙方就增加引進(jìn)海外分賬電影一事簽署協(xié)議，我國將在每年20部影片的基礎(chǔ)上，增加14部3D或IMAX電影的引進(jìn)。

在3D電影片源變得越來越豐富的同時(shí)，3D電視的內(nèi)容卻是捉襟見肘。在終端即服務(wù)的智能服務(wù)時(shí)代，3D內(nèi)容的嚴(yán)重缺乏與3D頻道的難以為繼，仍然困擾著包括電視機(jī)廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈。

2011年被稱為“3D電視元年”，3D熱潮鋪天蓋地席卷市場(chǎng)。雖然眾廠商熱火朝天，干勁十足，但大多數(shù)消費(fèi)者卻是抱著冷眼旁觀的態(tài)度。3D概念的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，以至于上游的3D內(nèi)容提供商沒有跟上步伐。由于3D內(nèi)容的制作門檻很高，成本昂貴，技術(shù)也尚未普及，很多內(nèi)容提供商都望而卻步。3D內(nèi)容的拍攝設(shè)備價(jià)格很高，人才的供應(yīng)量也很少，所以一般的企業(yè)、電視臺(tái)都不愿意做。

從現(xiàn)狀上看，3D行業(yè)是輸在了起跑線上，而且是內(nèi)容跑慢了一年。雖然國內(nèi)首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道已于2012年1月1日上線運(yùn)行，但被業(yè)內(nèi)人士寄予厚望的實(shí)驗(yàn)頻道卻沒有為3D內(nèi)容的貧乏帶來轉(zhuǎn)機(jī)。3個(gè)月過去了，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條依然局限重重。

對(duì)于企業(yè)而言，如何讓3D內(nèi)容商、3D電視臺(tái)、廣電及視頻運(yùn)營商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的服務(wù)能力、創(chuàng)新能力以及產(chǎn)業(yè)鏈配套能力融為一整體，從而打通3D商業(yè)影視內(nèi)容的價(jià)值鏈條，最終使得3D產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)是它們現(xiàn)在急需解決的。

在這個(gè)問題解決的過程中，我們卻看到了一番“虎口奪食”的景象：視頻網(wǎng)站要去當(dāng)“導(dǎo)演”，搶影視公司的行當(dāng)：電商自己出馬建物流，想搶快遞業(yè)的飯碗。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的定位紛紛“亂了套”。雖然企業(yè)的初衷和熱情是好的，但“搶上游”是一種沖動(dòng)。產(chǎn)業(yè)鏈不完善，就自己掏腰包出來做，表面看沒什么問題，其實(shí)，中間暗藏的風(fēng)險(xiǎn)不可預(yù)測(cè)。

按照這種“搶上游”沖動(dòng)，現(xiàn)在3D電視廠商的老板，就必須去做電影制片人，而事實(shí)上，這基本是“天方夜譚”。原本，3D產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)該像其它行業(yè)一樣井井有條：做終端的好好做終端，做內(nèi)容的好好做內(nèi)容。

在這條探索之路上，全球第一個(gè)同時(shí)擁有裸眼、偏光、快門三大類3D產(chǎn)品的TCL公司邁出了關(guān)鍵性的一步。2012年2月15日，CCTV與TCL就3D頻道合作在京正式簽約，TCL成為“3D頻道CCTV獨(dú)家合作伙伴”，這是3D終端顯示設(shè)備及技術(shù)提供企業(yè)和國內(nèi)最權(quán)威的3D內(nèi)容提供平臺(tái)在中國的首次合作，標(biāo)志我國的3D產(chǎn)業(yè)在上下游產(chǎn)業(yè)鏈打通上開始了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

“不閃”技術(shù)領(lǐng)先裸眼才是王道

3D技術(shù)的最大優(yōu)勢(shì)是突破性的視覺體驗(yàn)。目前，最能體現(xiàn)3D真實(shí)效果的是IMAX影院，IMAX幕布的高大寬闊使觀眾在觀看影片時(shí)忽略了屏幕的邊際，產(chǎn)生了仿佛置身于影片場(chǎng)景之中的真實(shí)感受。然而，3D電視厚重的邊框，將3D電影世界與現(xiàn)實(shí)世界分隔開，使得整體觀影效果大打折扣。如何將IMAX大銀幕的真實(shí)效果在家中電視機(jī)的小熒幕上還原，就成了3D電視機(jī)廠商必須突破的主要技術(shù)難題。

據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，3D電視的市場(chǎng)份額已從2011年5月的10％上升至30％，其中以LG為代表的不閃式3D電視的市場(chǎng)份額約為64.6％，暫時(shí)領(lǐng)先快閃式3D電視。

“從消費(fèi)者的直觀感受上，不閃式3D和快閃式3D沒有太大的視覺差距，但不閃式3D所佩戴的眼鏡無需電力驅(qū)動(dòng)，比較輕巧，避免眼鏡閃爍造成的眼疲勞。相比起來，快閃式3D是‘眼鏡的3D’。而以LG電子為代表的不閃式3D技術(shù)關(guān)注的則是‘屏的3D’?！敝袊娮由虝?huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說，不閃式3D電視在2010年年底面市，雖然在時(shí)間上處于劣勢(shì)，但是，短短一年時(shí)間就占據(jù)了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，其優(yōu)勢(shì)可見一斑。

在第20屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)上，筆者見到了融入最新3D技術(shù)的LG不閃式3D電視。LG的最新技術(shù)讓電視邊框變?yōu)閮H1mm，讓消費(fèi)者在家中觀看3D影片，也能擁有如同置身于影院一般的身臨其境3D體驗(yàn)。相比于傳統(tǒng)快閃式3D電視，LM6700所采用的原創(chuàng)不閃式3D具有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓觀看3D影片變得更加輕松、愉悅。通過穩(wěn)定的輸出3D圖像信號(hào)，LG不閃式3D電視徹底擺脫了畫面閃爍、信號(hào)串?dāng)_及電視重影所帶來的種種困擾，從而形成更加清晰明亮的3D影像，營造出行云流水般的真實(shí)3D體驗(yàn)。另外，LG不閃式3D眼鏡不依賴于電子設(shè)備，無須安裝電池即可使用。因此，它比傳統(tǒng)快閃式3D眼鏡更加輕巧，佩戴起來更加舒適，而且不會(huì)產(chǎn)生電磁輻射。在長時(shí)間觀看3D電影之后，也不會(huì)產(chǎn)生頭暈、頭痛、視疲勞等不適感。LG還特別推出了夾片式3D眼鏡，方便戴眼鏡的3D電視用戶無需同時(shí)佩戴兩副眼鏡也能享受3D影片。LG不閃式3D電視同時(shí)還具有更寬廣的觀影視角，無論是躺在沙發(fā)里，還是與家人好友坐在一起觀看，都不會(huì)影響到3D的視覺效果。

到底是“不閃”好，還是“快閃”佳，至今還沒有定論。索尼在3月29日發(fā)布了快閃式3D電視新品，欲再一次向世人證明3D電視還是主動(dòng)快閃技術(shù)好。而國內(nèi)品牌創(chuàng)維、康佳、TCL、海信、長虹等都加入到不閃式的陣營，推出不閃式3D電視新品。但為了求穩(wěn)，他們也各自推出了主動(dòng)式快閃技術(shù)的3D電視。

從技術(shù)上講，無論是不閃式3D技術(shù)還是主動(dòng)快閃式3D技術(shù)，都必須佩戴眼鏡才能觀看。雖然廠商在銷售產(chǎn)品時(shí)都贈(zèng)送眼鏡，但是，從使用上來說并不方便。事實(shí)證明，以后需要佩戴眼鏡的3D技術(shù)必然會(huì)被淘汰，真正的裸眼3D技術(shù)最后必然占領(lǐng)市場(chǎng)。康佳、創(chuàng)維等家電廠商對(duì)此觀點(diǎn)也表示認(rèn)可，他們表示，廠商都已在研究裸眼3D技術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)有成熟的產(chǎn)品，但是，由于成本過高，真正的市場(chǎng)普及還需要時(shí)間。

無論如何，2012年7月28日03時(shí)12分，我們都期待能夠一起“身臨”倫敦東區(qū)的斯特拉特福德奧林匹克體育場(chǎng)，在這里見證奧運(yùn)圣火的再一次點(diǎn)燃。我們也期待在這之后的16天里，足不出戶，享受一次前所未有的奧運(yùn)之旅。3D，在讓倫敦奧運(yùn)會(huì)更加值得期待的同時(shí)，也即將迎來自身發(fā)展的一個(gè)重大機(jī)遇。