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圈子

2012-04-29 00:00:00
廣告主·市場(chǎng)觀(guān)察 2012年10期

早在2008年,雜志社就有組建廣告主俱樂(lè)部的想法。首先提出這一想法的是當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)的韓世鋒先生。他說(shuō)干就干,找了北京麗池CEO會(huì)所的老板談了場(chǎng)地合作事宜,與當(dāng)時(shí)高鐵傳媒的總裁李文明先生深入溝通了思路。然而,由于那時(shí)雜志定位剛剛調(diào)整,不要說(shuō)組建廣告主俱樂(lè)部,就是找個(gè)稍微上點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)來(lái)做采訪(fǎng),仿佛都是比較困難的事情。最后,因?yàn)閺V告主資源不足,此事只好暫時(shí)作罷。

斗轉(zhuǎn)星移,經(jīng)過(guò)4年多的辛勤耕耘,《廣告主》雜志在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)傳播圈尤其是廣告主圈子內(nèi)已頗具影響力。是時(shí)候舊事重提了。自7月開(kāi)始,筆者陸續(xù)拜訪(fǎng)了國(guó)內(nèi)具有一定實(shí)力與知名度的廣告主,聽(tīng)取企業(yè)高層對(duì)廣告主俱樂(lè)部定位、運(yùn)營(yíng)思路、活動(dòng)的內(nèi)容與形式等各方面的看法,他們的建議與熱情,讓筆者更加堅(jiān)定了組建廣告主俱樂(lè)部的決心。9月14日,廣告主俱樂(lè)部舉行了第一次會(huì)員聚會(huì)。巧合的是,聚會(huì)地點(diǎn)就在當(dāng)初韓世鋒先生洽談的麗池CEO會(huì)所,這也算是一種緣分吧。

營(yíng)銷(xiāo)講究定位,定位其實(shí)就是建造一個(gè)圈子。廣告主俱樂(lè)部的定位是什么呢?首先,它是屬于廣告主的,媒體與營(yíng)銷(xiāo)智業(yè)第三方公司暫時(shí)排除在外;其次,圈子需要旗鼓相當(dāng)?shù)慕涣鳉鈭?chǎng),“臭味相投”的溝通氛圍,目前暫時(shí)只邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)傳播工作總監(jiān)以上人員加入;第三,圈子需要聯(lián)系的媒介或者說(shuō)可供圈子成員消費(fèi)的產(chǎn)品、服務(wù)。廣告主俱樂(lè)部不是“吃喝玩樂(lè)會(huì)”,而是會(huì)員間交流經(jīng)驗(yàn)與信息、分享資源與人脈、放松身心與釋放壓力、達(dá)成合作與共同成長(zhǎng)的平臺(tái)。它是一群積極向上、愛(ài)生活?lèi)?ài)分享的營(yíng)銷(xiāo)傳播人的自由聯(lián)合,它的使命是成為營(yíng)銷(xiāo)傳播精英的精神家園,每月一次的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、生活知識(shí)分享會(huì)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的媒介,會(huì)員能在這一平臺(tái)上得到其想要的價(jià)值,是衡量廣告主俱樂(lè)部工作成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)。最后,它是公益的,非盈利的,不向會(huì)員收費(fèi)。

萬(wàn)事開(kāi)頭難,蹣跚學(xué)步階段的廣告主俱樂(lè)部并不完美,也不強(qiáng)大,但這不妨礙它追求完美、成為卓越。您如果覺(jué)得這個(gè)圈子正是您所需要的,適合您的,不要猶豫,與筆者聯(lián)系:admag@sina.com。

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