《中國好聲音》里三條廣告片的策劃啟示

不知道從什么時(shí)候起浙江衛(wèi)視火了，火燒得有點(diǎn)大，把湖南、江蘇、東方、安徽這些電視大魚烤得連連往后跑，大喊獅子來了。浙江衛(wèi)視從《中國夢想秀》到《中國好聲音》的蝶變新生，熱浪滾滾，事實(shí)證明，我們一直呼喚的強(qiáng)大衛(wèi)視真的來臨了，浙江衛(wèi)視就這樣以王者的姿態(tài)站在了衛(wèi)視的最前沿，無論你是否服氣，無論你是否怨恨，中國夢想第一頻道就這樣刷新了中國電視起飛的新夢想。

《中國好聲音》這個(gè)電視王牌節(jié)目，目前創(chuàng)造了兩大奇跡，一是廣告價(jià)格一漲再漲，終于成了奢侈品，二是節(jié)目的獨(dú)特人文精神使這個(gè)節(jié)目超越了節(jié)目而成為中國音樂前程和變革的催化劑，浙江終于從道德高地走到了電視高地的華麗轉(zhuǎn)身。

讓我關(guān)注《中國好聲音》的最大動(dòng)力，是我們的客戶廣告在這個(gè)欄目的投放引起的，三個(gè)客戶同一時(shí)間問我，投放《中國好聲音》是不是最好的選擇。害得我連夜找數(shù)據(jù)，觀看節(jié)目，分析廣告環(huán)境，最后老老實(shí)實(shí)地回答，上，此刻不上，還等什么。

于是我們的黃金客戶娃哈哈集團(tuán)的啟力功能飲料、美國AOBO的金雞膠囊、法國奧洛菲化妝品集團(tuán)的李艾版奧洛菲六無添加舒服水竟然一致決定投放這個(gè)節(jié)目，于是戲劇一幕出現(xiàn)，一個(gè)節(jié)目的廣告時(shí)間段里出現(xiàn)了我們的三條廣告片。這不僅說明，這個(gè)節(jié)目的火爆，從另外一個(gè)側(cè)面證明，不同類型的客戶正在采用和消費(fèi)者強(qiáng)勢互動(dòng)作為溝通傳播效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)。2012這個(gè)結(jié)果對(duì)于張默聞營銷策劃的創(chuàng)意群來說，是一次很大的鼓勵(lì)。我們一直認(rèn)為，客戶對(duì)你的滿意度就是看客戶對(duì)你的創(chuàng)意，愿意花多少銀子來投放，而且在哪里投放。這次，我們看到了創(chuàng)意的真正價(jià)值。

張默聞營銷策劃集團(tuán)是怎樣做創(chuàng)意和做策劃的，一直是行業(yè)關(guān)注和好奇的事。其中有四個(gè)問題問的頻率特別高，一是張默聞憑借什么連續(xù)2年獲得娃哈哈全品類的策劃業(yè)務(wù)的？二是張默聞憑借什么連續(xù)四年成為CCTV廣告策略顧問？三是張默聞憑借什么獲得葉茂中先生的愛護(hù)和力挺？四是張默聞憑借什么短短時(shí)間成為中國營銷策劃公司三甲品牌的？雖然有不少的質(zhì)疑，但是，其中卻有獨(dú)特的規(guī)律，現(xiàn)在就打開窗子說亮話，交待了吧。

第一：張默聞策劃做創(chuàng)意奉行三個(gè)原則，一是權(quán)利為創(chuàng)意讓步，二是經(jīng)驗(yàn)為創(chuàng)意讓步，三是平庸為創(chuàng)意讓步。我們始終注重不斷和消費(fèi)者溝通，找到消費(fèi)者真正的需求，就是這樣一次次的顛覆，一次次的改善，不到完美不放松，不到極致不停止，所以張默聞策劃的創(chuàng)意才能干掉對(duì)手，獲得客戶一次次的無限青睞。

第二：張默聞策劃服務(wù)客戶的過程就是一個(gè)玩命的過程，我們沒有什么驚濤駭浪的創(chuàng)意理論，也沒有什么驚世脫俗的服務(wù)模式，我們就是為客戶玩命，就是眼睛一閉，扎到市場，從營銷到傳播，從渠道到終端，360度的高度服務(wù)，將客戶的品牌和銷量徹底做起來。不舉不下火線，不強(qiáng)不回張府。

第三：張默聞策劃做策劃從不搞復(fù)制，一個(gè)模式套100個(gè)企業(yè)的草包事我們不做，我們針對(duì)每個(gè)客戶進(jìn)行量體裁衣，依據(jù)客戶實(shí)際進(jìn)行方案優(yōu)化，我們尊重客戶的現(xiàn)有資源，解決實(shí)際問題，不會(huì)把客戶捧到天上，更不會(huì)把客戶踩在地下，我們把客戶放在掌心里，為客戶提供一對(duì)一的個(gè)性策劃，無數(shù)例子證明，我們獲得了成功，客戶給了我們最甜蜜的吻。娃哈哈集團(tuán)就是在這樣的服務(wù)體系下和張默聞策劃走了一年又一年。

張默聞這廝正是這樣的心態(tài)獲得了中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心的信任和愛，連續(xù)四年成為CCTV廣告策略顧問，并獲得葉茂中先生的愛護(hù)和力挺，也是張默聞策劃短短時(shí)間成為中國營銷策劃公司三甲品牌的奧秘。

《中國好聲音》這個(gè)電視王牌節(jié)目力竟然有張默聞這廝策劃和創(chuàng)意的三條廣告片，的確很值得歡喜，大品牌，大傳播，大平臺(tái)，這才是廣告的英雄之地和廣告的應(yīng)該有的豪邁氣度。因?yàn)榭蛻粼冢晕以冢@個(gè)節(jié)目的確很棒，很惹火，我也開始喜歡了，回頭看看那些早年流行的歌手，真是差距太大了，我相信高手在民間。祝賀好聲音，祝賀我的客戶，祝賀我親愛的品牌創(chuàng)意。