從價(jià)格到價(jià)值的提升

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)活力正在逐漸減弱，并且內(nèi)外部失衡進(jìn)一步加劇，歐債危機(jī)、海灣地區(qū)的動蕩等因素引發(fā)了人們關(guān)于世界經(jīng)濟(jì)再次探底的猜想，市場信心也因此大幅下降。引力傳媒股份有限公司副總裁祁志剛則對全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國經(jīng)濟(jì)形勢表現(xiàn)出良好的預(yù)期及信心。他認(rèn)為，一方面，我國“十二五”規(guī)劃第二年進(jìn)入投資項(xiàng)目集中建設(shè)階段，中西部不斷承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，逐步成為帶動經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)，擴(kuò)大居民消費(fèi)的政策體系不斷完善將進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)；另一方面，2013 年國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增速將回落到平穩(wěn)期，不再呈現(xiàn)一味地高速增長。政策的穩(wěn)定、一系列經(jīng)濟(jì)刺激措施的出臺及不斷地刺激消費(fèi)將持續(xù)推動中國經(jīng)濟(jì)保持向上的勢頭。

中央電視臺黃金資源招標(biāo)會向來是中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，祁志剛認(rèn)為，中央電視臺的覆蓋之廣，影響力之大，品牌度之高是任何一家省級衛(wèi)視或者新媒體都無法比擬的，因此其核心黃金資源愈加稀缺珍貴也就理所當(dāng)然。而隨著本土品牌的不斷壯大，越來越多的民營企業(yè)、私營企業(yè)在實(shí)現(xiàn)了渠道、產(chǎn)品的基本積累的能力之后要想有所突破就必須面臨品牌資產(chǎn)的打造與提升的考驗(yàn)，而投放央視就成了重中之重的選擇。

在9月22日剛剛舉行的中央電視臺2013年節(jié)目資源推介會上，央視公布了11月8日現(xiàn)場招標(biāo)的三大創(chuàng)新，這些調(diào)整遵循三大原則，一是豐富廣告回報(bào)，確保客戶的廣告?zhèn)鞑バЧ欢欠€(wěn)定調(diào)整廣告價(jià)格，考慮市場形勢，以穩(wěn)為主；三是推陳出新，并結(jié)合新節(jié)目，最大化滿足客戶廣告需求。祁志剛非常看好央視的這些創(chuàng)新舉措，他認(rèn)為央視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從追求價(jià)格到追求價(jià)值的轉(zhuǎn)變。不僅是在招標(biāo)形式上不斷創(chuàng)新，在新欄目、廣告編播等形式上也實(shí)現(xiàn)了新的突破。“隨著整體成本的不斷上升，一味追求價(jià)格的高度已經(jīng)到達(dá)了天花板。如何把有限的時(shí)間衍生出更多的價(jià)值，把央視這個蛋糕做得更大，讓廣告資源更加細(xì)分，讓更多的潛在客戶及新晉者參與到分享美味的過程中來是央視亟需解決的問題。”

祁志剛表示，除卻一向熱門的酒類、日化、食品等行業(yè)將繼續(xù)在招標(biāo)中保持強(qiáng)勁的勢頭外，他還非常看好電商及旅游產(chǎn)業(yè)的投放增長。