芬蘭巨人的虧損效應(yīng)

前言

諾基亞此前宣布將在今年9月份關(guān)閉其在芬蘭的最后一家工廠。很多人曾經(jīng)為此惋惜，認(rèn)為這是“芬蘭制造”的一次重大挫折，對諾基亞的前景也持更加悲觀的態(tài)度。

2012年9月6日，對諾基亞來說，這天發(fā)生了一件滑稽的事情：剛剛發(fā)布了一款了不起的新手機(jī)Lumia 920，但股價仍舊大幅下跌，在產(chǎn)品發(fā)布會期間最高下跌了12%。許多人都在Twitter上發(fā)布消息，提及諾基亞股價重挫一事，這其中混合了嘲笑、驚奇和困惑等各種情緒。無論什么原因，這對芬蘭“巨人”來說也算是一個不小的挫折。

波折連連

就在7月份，諾基亞宣布將在今年9月份關(guān)閉在芬蘭的最后一家工廠。很多人曾經(jīng)為此惋惜，認(rèn)為這是“芬蘭制造”的一次重大挫折，對諾基亞的前景也持更加悲觀的態(tài)度。然而，一年一度的Nokia World（諾基亞世界大會） 在時隔多年之后再次重回芬蘭，似乎意味著，諾基亞是在以退為進(jìn)，以壯士斷腕之舉來重塑核心業(yè)務(wù)的輝煌。諾基亞為了再一次重返巔峰，已經(jīng)忍受的足夠多，僅僅在2012年以來，諾基亞就已經(jīng)屢次主動謀求變革，希望以斷腕之舉來贏得主體業(yè)務(wù)的重生。

2月12日，諾基亞董事局約瑪·奧利拉（Jorma Ollila諾基亞前任CEO）表示公司的“過渡期效應(yīng)”可能會占據(jù)2012年大部分時間。隨后，在2月底，諾基亞公司對歐洲地區(qū)進(jìn)行了共計3000人的裁員，更多的將產(chǎn)能轉(zhuǎn)向了中國。

3月8日，諾基亞公布了2011年財報，全年虧損高達(dá)14億美元，而在此前兩天，諾基亞剛剛宣布于5月底關(guān)閉媒體共享服務(wù)Ovi Share，以便把更多資源轉(zhuǎn)移到核心業(yè)務(wù)。

3月22日，諾基亞宣布再次裁員1000人，而這次裁員地區(qū)則是諾基亞的故鄉(xiāng)芬蘭。

5月，受連續(xù)虧損的影響，諾基亞以1200萬美元的價格出售了6年前以3000萬美元購入的位于紐約的總部大樓。

6月，諾基亞宣布在全球范圍內(nèi)裁員1萬人，同時被裁掉的還有三位高管。隨后宣布將關(guān)閉其位于德國烏爾姆、加拿大Burnaby以及位于芬蘭Salo的工廠，在上述工廠工作的3700人也將被裁員。為節(jié)約成本，減少財務(wù)壓力，諾基亞還同意將奢華設(shè)備品牌Vertu出售給EQT VI。

6月19日，微軟宣布現(xiàn)有的Windows Phone設(shè)備均不能升級至Windows Phone 8，這也使諾基亞陷入了市場僵局，市場上也彌漫著對諾基亞的悲觀情緒，認(rèn)為微軟出賣了諾基亞。

7月，諾基亞正式宣布將于9月份關(guān)閉位于芬蘭的最后一家工廠，芬蘭制造的諾基亞將不復(fù)存在，就在半個月以前，被諾基亞寄予厚望的Lumia 900在美國的售價被腰斬，合約價由99.99美元調(diào)整至49.99美元。

7月19日，諾基亞發(fā)布2012年第二季度財報，Lumia手機(jī)銷量為400萬部，智能手機(jī)總銷量為1020萬部，智能手機(jī)凈銷售額為50億美元，比去年同比下降26%，運(yùn)營虧損達(dá)10億美元，凈虧損17億美元。

在鋪天蓋地的裁員、關(guān)閉工廠、巨幅虧損和出售資產(chǎn)的報道中，諾基亞已經(jīng)風(fēng)雨飄遠(yuǎn)，隨時都有可能步另一家百年老店柯達(dá)的后塵，走上破產(chǎn)保護(hù)的道路。正當(dāng)8月份諾基亞股票受到Windows Phone 8發(fā)布消息的影響接連上漲時，就又出現(xiàn)了文章開頭的不測。芬蘭“巨人”的舉步艱難讓我們每個人都無法安心定志。

虧損效應(yīng)

根據(jù)芬蘭經(jīng)濟(jì)研究所（ETLA）的數(shù)據(jù)顯示，從1998年至2007年，芬蘭的經(jīng)濟(jì)增長中有四分之一應(yīng)歸功于諾基亞公司。在這段時間內(nèi)，諾基亞公司花在研發(fā)上的資金占了該國總研發(fā)資金的30%，而它生產(chǎn)的手機(jī)其出口額在芬蘭出口總額中占了近五分之一。1998年到2007年這十年中，有時候諾基亞公司所支付的企業(yè)所得稅在芬蘭所占的比例高達(dá)23%。這么看來，諾基亞公司的衰落（自2007年以來，諾基亞的股價下跌了90%，而其中一部分原因正是蘋果的崛起）給芬蘭的經(jīng)濟(jì)前景籠罩了一層烏云也就不足為奇了。

其他國家的經(jīng)濟(jì)也如芬蘭一樣如此依賴一家公司嗎？芬蘭經(jīng)濟(jì)研究所的研究者們計算了諾基亞公司所創(chuàng)造的增加值以得出它對芬蘭的重要性，但要計算世界上其他企業(yè)所創(chuàng)造的增加值，可用的數(shù)據(jù)并不多。而觀察一家公司的銷售額在一個國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例能使我們大概地了解這家公司對該國經(jīng)濟(jì)的影響力。我們用道瓊斯全球指數(shù)找出了那些收入在其上市地區(qū)排名第一的公司。

安賽樂米塔爾、印度埃薩能源、中國移動等一些公司因上市地區(qū)的特殊性在表中排名前十當(dāng)中，而這些公司的經(jīng)濟(jì)活動主要在其他地方進(jìn)行。一些國家的經(jīng)濟(jì)十分依賴石油和天然氣公司，盡管這可能僅僅顯示出這些經(jīng)濟(jì)體很依賴某一類型的經(jīng)濟(jì)活動，而非特定的一家公司。而在排名前十之后，出現(xiàn)了金沙中國有限公司，這個賭場開發(fā)商和運(yùn)營商的營業(yè)額在澳門的國內(nèi)生產(chǎn)總值中占了13%，反映出賭博業(yè)對澳門的重要性。

除去這些類型的公司，只剩下一家公司和諾基亞有些相像，那就是臺灣電子產(chǎn)品制造商鴻海集團(tuán)。然而，在去年芬蘭的專利申請中，諾基亞公司占了27%，而鴻海卻只占臺灣地區(qū)的8%。盡管諾基亞公司的員工數(shù)量在減少，但其大部分員工仍是芬蘭人，而鴻海集團(tuán)的員工大部分是中國大陸人。其他一些公司也與鴻海集團(tuán)的情況類似。消費(fèi)品公司雀巢的銷售額的在瑞士的國內(nèi)生產(chǎn)總值中占15%，但其本國員工在總員工中所占的比例卻小于諾基亞。三星公司的收入是諾基亞的兩倍，但它對韓國國內(nèi)生產(chǎn)總值的影響卻只有諾基亞之于芬蘭的一半，可見韓國的經(jīng)濟(jì)更具多樣化。看起來，諾基亞對芬蘭的重要性是絕無僅有的。（編輯： 楊磊）