鶯歌難“重啼”

或許，作為“古董”供人瞻仰回憶，這才是鶯歌唯一的歸路

眼下，武漢市正在積極整理和保護一批老工業遺址，武漢電視機總廠也在其中。上世紀風靡一時的“鶯歌”牌電視機，便由其生產。但在隨后的國內彩電普及大潮中，“鶯歌”因經營不善逐漸淡出市場。盡管已停產，但是鶯歌品牌始終到期注冊，商標權并未丟失。

2009年12月11日，冠捷電子公司在武漢召開旗下自有品牌全球經銷商“風云英雄會”。會議透露，冠捷電子武漢廠將進軍液晶電視生產，成為除“長虹”之外，內地第二家液晶電視生產企業。

當時，有關方面也希望借機激活武漢鶯歌品牌。蔡甸區政府有意向武漢電視機總廠付費租用鶯歌商標，無償交由冠捷電子公司旗下艾德蒙公司開發。

既增加了招商“籌碼”，又促使老品牌“復活”，原本一舉兩得的事，卻事與愿違。就在一切準備就緒，坐等新鶯歌牌電視上市時，冠捷爽約了，鶯歌上市日期一改再改。直至復活計劃最終“流產”。

而今，冠捷的自主品牌液晶電視已經投向市場；蔡甸政府方面表示，不會放棄鶯歌品牌，并且會繼續實施新的鶯歌復活計劃。在現實里，武漢電視機總廠即將作為“武漢29處工業遺址”之一被保護起來。

命途多舛

除了將租來的鶯歌商標無償提供給艾德蒙公司（冠捷子公司）使用，蔡甸區政府更是拿出“真金白銀”來吸引投資者。不僅，先行墊付3000萬元人民幣供艾德蒙公司建設廠房，還提供1000萬元人民幣的啟動資金。

如果項目實施理想，至少是“三贏”的局面，但從一開始就似乎注定要以失敗告終。

自2009年底，鶯歌復活的消息傳出之后，這場聯姻就備受各界關注，同時，質疑聲也此起彼伏。當時有媒體向冠捷集團總部求證，得到的答復是，“確實有意向與武漢電視機廠合作生產此品牌電視機，但目前并沒有簽署協議”后，便以《鶯歌電視重返市場尚無明確時間表》、《鶯歌電視將重返市場 專家稱難有大作為》質疑 鶯歌重新上市時間。

對此，2010年1月6日，時任蔡甸區區長謝宗孝在《政府工作報告》中做出肯定回應，作為政府工作亮點，鶯歌液晶電視機項目已經正式啟動。并稱，“至于鶯歌重返市場前景如何，市場會做出最準確的判斷”。

將一個項目寫入政府工作報告，同時還為企業墊付前期建設費用。這在任何一個地方的招商活動中都罕見，而蔡甸區政府就做到了，足見誠意。

值得一提是，同年2月14日，蔡甸區首次評選年度人物，因為重推鶯歌品牌重返市場，冠捷科技集團副總裁兼武漢艾德蒙科技股份有限公司總裁段振華，獲蔡甸區政府獎勵的價值36萬元日產天籟轎車一輛。“首批冠捷生產的鶯歌牌液晶電視機將于下月下線”的消息也就此傳出，鶯歌復出似乎板上釘釘。

很快，4月到了，承載各界希望的鶯歌電視遲遲不見上市。與此同時，又有消息稱，冠捷首批液晶電視即將面世，品牌可能是其自主品牌“AOC”而非鶯歌。但蔡甸區政府卻顯得信心十足，態度也十分明朗，篤定地認為這是一段定能成功的美好姻緣。

塵埃落定

與媒體的質疑不同，當時，業內普遍不看好鶯歌重返電視市場的前景。

“五大國內自主品牌加上日韓等外資品牌，電視市場的格局基本確定，新品牌要想進入電視市場的空間很有限。”時任中國電子商會副秘書長陸刃波表示，消費者選購電視與上個世紀80年代的時候有很大的不同，品牌、售后成為主要考慮因素。況且，鶯歌在上個世紀80年代的影響力也局限在湖北本土，如果說重返電視市場，必然苦難重重。

一語成讖，一年后的事實，證明了當時業內的判斷。2011年3月，冠捷首批液晶電視樣機面市，但最終不是備受期望的鶯歌品牌，而是冠捷集團自有品牌“AOC”。來自冠捷的解釋是，出于推廣傳略的考略，因為冠捷的品牌市場曝光率較高，認可度也比較強，等冠捷公司的液晶電視被廣大消費者所接受之后，再重磅推出鶯歌品牌，或許會收到更好的效果。

2011 年 4 月，冠捷科技與飛利浦簽訂合約，雙方通過建立合資公的方式，共同經營飛利浦旗下的電視業務。自2004 年以來，冠捷不斷接手了飛利浦顯示器和平板電視的 OEM制造和品牌業務，實現快成長。與此同時，資本市場中冠捷最大股東的不斷變化，促使冠捷與中國內地的廠商進產業鏈上的整合。因此，2009年前，冠捷開始在全國三個城市選“老牌子”，包括南京、上海和武漢，最終，由于武漢的條件優越，選擇武漢深入洽談，其對象就是鶯歌。

冠捷方面表示，“雙方的合作只差一口氣，那時候甚至已經開始作營銷預案”。但是由于理念不同，未能如愿。對于重啟鶯歌，冠捷的思維是必須“一擊成功”。因此，在整體市場的不景氣下，雙方合作沒能邁向最后一步。

對此，坊間也有傳聞，雙方沒能合作成功的原因是，在商洽之時冠捷向一些消費者發放了調查問卷，結果顯示，如今的電視，需要年輕人消費，要集成電腦、寬帶等多種用途，用老品牌并不能喚醒年輕人的共識，而冠捷本身是國際性品牌，知名度遠高于鶯歌。

2011年11月，武漢國資部門有關人士透露，借冠捷讓鶯歌重出江湖的計劃已擱淺，并再度向市場發出邀約：期待找到合伙人。

即便塵埃落定，冠捷方面對鶯歌的態度依然模糊，“合適的時候，有市場需求，我們還是可以考慮合作，那只是具體操作問題”。一個塵封了20多年的老品牌，再繼續塵封下去，其結果可想而知。

重生渺茫

如今，蔡甸區已經成為全國最大的顯示器生產基地之一，除冠捷公司外，武漢恒生譽天實業有限公司、武漢恒發科技有限公司、武漢帝光電子有限公司等企業也紛紛集聚在此，產業鏈覆蓋光電產品的研發、生產和銷售等上下游產業。蔡甸區表示，“未來五年，將以武漢艾德蒙科技股份有限公司旗下AOC品牌為龍頭，冠捷科技、恒發科技等為關鍵支持，積極打造千億光電顯示產業。”

冠捷也懂得“投桃報李 ”。“我們放棄了‘鶯歌’品牌，但從沒有放棄武漢，打造全國液晶電視制造中心，雖然兩個品牌間的PK，最后選中了‘AOC’，但這不會改變‘AOC’液晶電視‘武漢制造’的身份，也不會改變它百分之百武漢自主品牌的事實。”段振華說。

今年8月29日，冠捷科技集團董事局主席、總裁宣建生在武漢透露：未來3年，冠捷電視總產量將達到3000萬臺，其中，武漢將有望達到500萬臺。據了解，冠捷在全國有北京、青島、廈門、武漢四大基地生產AOC電視，而銷售總部卻放在武漢，生產計劃由武漢統一調配。這意味著，冠捷對AOC電視從武漢向全國發軔的決心。

從武漢的家電業發展史來看，冠捷彩電的到來，正好結束了武漢“黑色家電”20年的空當期。曾經在中國“黑色家電”業紅極一時的鶯歌牌電視機，沒能在國內彩電普及的大潮中，站穩腳更，以致隨著“香消玉殞”。20年之后的新舊交替，鶯歌又一次出局。

“‘鶯歌’在武漢家喻戶曉，歷經沉浮，一旦提起仍然讓不少武漢人唏噓，這就是品牌的魅力。”8月30日，蔡甸區區長彭巧娣說：“在蔡甸區千億光電顯示板塊內，除了冠捷外，我們還將引入新的電視機生產廠家，而借機重新激活‘鶯歌’品牌的可能性很大。”

在中北路武漢電視機總廠里，破舊的廠房依舊掩飾不了昔日的輝煌，30畝土地上存留的廠房，大半租給其他企業。在3樓的辦公室，只有三三兩兩的工作人員，其中一名工作人員擋住記者去路，聲稱領導很忙，在外地開會，一時半會不回來。她還稱根本不知道鶯歌發生的事，甚至表示，也不知道有沒有與蔡甸政府簽過商標租賃協議。

至此，曾經三贏的局面，最終落得雙贏。鶯歌依然是那個塵封了20多年的鶯歌。近日，武漢市政府提出，未來5年，要規劃保護好城市的工業發展遺址，并一共選出29處保護對象，武漢電視機總廠也是其中之一。或許，作為“古董”供人瞻仰回憶，這才是鶯歌唯一的歸路。