醫藥行業的明天到底在哪里

中國加入WTO后，占國民生產總值3%的醫藥行業沒有受到保護，外資藥企大量涌入。前幾位國際醫藥巨頭中，任意一家營業額就能大于國內所有藥企的銷量總和。侵略者進入后，中國藥企正經歷完計劃經濟，不要說搞研發連創新的資本積累都沒有，還背負著一個沉重的歷史包袱——一群耗盡了青春、剩余價值后老、弱、病、殘的退休職工。因此中國藥企連穩住陣腳都很難，更何談靠創新來與外強競爭？！這是中國醫藥行業營銷失去的第一道“創新”防線”，也是藥品屬性中對企業來說最重要的7號屬性——不斷研發與創新的急迫性，企業競爭的頭號競爭力——“創新力”被徹底扼殺。時至今日改革開放30年了，中國還是沒有幾個屬于自己的一類新藥品種。是中國人笨嗎？非也，實乃底子太薄!留不住、引不來人才，投入不起經費，何談研創？！ 而2000年后醫藥行業門檻準入的放開，更是雪上加霜。11號藥品屬性——高回報性，是用于藥品的再研創之需。然而隨著藥業門檻的徹底放開，一度曾經流傳這樣一句口號 “要想富就做藥”，致使一些地方政府及其他行業發了財的商人盯上這塊蛋糕，紛紛將資金投入搞藥，不是為了研創新藥，而是為了更快發財。為盡快收回成本獲取利益，靠鋪天蓋地的廣告忽悠大開銷路，這使真正專注于做良心藥的企業“以人為本、質量優先”的行業第二道防線又遭失守。如此藥品的2號屬性——質量的嚴格性與10號屬性——行業準入、監管、檢測與立法的嚴肅性，遭受嚴峻挑釁。齊二藥的亮菌甲素、廣東的人血白蛋白及山西的疫苗事件的暴露只不過是更多質量事件的冰山一角，既謀害了眾多患者的命，還毀了個體老板的多年資本積累，遭報應的牢獄之災，更敗壞了政府的名聲和形象。眾所周知，前些前醫藥行業監管的嚴重缺失，藥準字批文曠世未聞的濫批成災，使行業的市場供求關系徹底失衡。最典型的莫過于有些企業幾年之內，就能輕易擁有幾百個文號；一個較好的熱銷處方可以批出三百多個文號，甚至六百多個；稍作改頭換面的藥品就可作為新藥報批，由于眾所周知的原因國家相關部門一年居然能夠批出上萬個新藥。導致市場供給遠遠大于需求，企業為了生存，八仙過海各顯奇招，各種歪門邪道、商業賄賂就不足為奇了，其中廣告忽悠尤為突出。還有多少企業守得住“遵紀守法規范營銷”這最后一道行業防線？各種非品牌化的逆淘汰現象滋生繁縈，致使藥品的8號屬性——新品研創的長周期性。9號屬性——研創投入的高投入、高風險性，13號屬性——高道德性蕩然無存，14號屬性——品牌創立的高集中性被破壞，魚龍混雜、良莠難辨。由此帶來的是研創企業積極性的嚴重受挫，造成行業嚴重的結構性過剩，進而帶來的是政府對國內藥企產品價格的恣意打壓，從而使得國內藥企的研創能力進一步被抑制，導致行業創新發展的進一步受阻。這樣藥品的1號屬性——不可或缺性在結構性過剩的產品群中自然滅失（而中國企業的做藥能力在這一系列的演變過程中，剩下的往往只有抄襲與仿制）。 再來看看政、企之外的醫院怎樣呢？在以藥養醫的舊體制下，醫療腐敗中開藥賺處方費取代合理用藥治病，濫開處方、擴大治療、過度治療等等怪現象成為常態，藥品的3號屬性——專屬性、4號屬性——時效性、6號屬性——副作用和毒性，都遭到了不同程度的濫用。 如此看來我國醫藥行業的藥品屬性所剩無幾，唯一得到有效保留的是：藥品的5號屬性——使用的被動性與12號屬性——各方關聯的復雜性。14條屬性僅剩2條，這樣的藥品還能算藥品嗎？！不說不知道，一說嚇一跳。我們的醫藥行業的明天到底在哪里呢？