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社交電視的四大優勢

《廣告時代》2012年4月16日刊

隨著新技術和社會化媒體的發展，近來，社交電視這個名字，越來越多地被提及。社交電視的涵義很簡單：成千上萬的人都開始由電視這個單屏幕的觀看經驗向智能手機、iPad、電腦和電視等多屏幕的觀看經驗轉變。人們觀看完電視節目后還會通過微博、Facebook等社交網站分享自己的觀點并與他人進行交流，這就是所謂的社交電視媒體形態。

關于社交電視的很多優點有被夸大之嫌，但可以肯定的是以下四點是社交電視實至名歸的優點：

第一，可以增加電視節目的收視率。尼爾森的媒體分析副總裁分享的數據證實了這一點。

第二，社交電視可以為電視增添更多娛樂價值。例如，在奧斯卡頒獎禮期間，觀眾可以利用VIGGLE的APP為可能的獲獎演員投票，猜中將會獲得獎勵積分，在星巴克或百思買兌換相應禮品。這為一個單純的電視轉播增添了額外的娛樂價值。

第三，社交電視可以讓觀眾與電視節目和品牌深度互動。熱播的電視節目可以在網絡上推出電子書，增加受眾與節目的互動。

第四，社交電視可以為營銷者提供花樣繁多的營銷方式。

如何讓電郵廣告更有效？

《目標營銷》2012年4月刊

你發送的將近一半的電子郵件廣告可能在幾個月的時間內都不會被點擊或打開。顯然，這種讓人沮喪的情況，絲毫無助于讓你的消費者產生購買欲望。有很多原因會導致這種情況：比如，消費者更改了他們的郵箱地址而你并不知道；消費者給你的是他們不常用的郵箱；你的郵件可能因為某些圖片的顯示失敗原因未被閱讀；由于發送太頻繁而使得消費者失去閱讀興趣。

讓電郵廣告變得更有效有一些措施：

第一，在發送的電郵廣告中，要求你的消費者或用戶更新他們的個人信息。通常情況下，只有通過不同的郵件內容或形式才能重新喚起用戶的閱讀興趣。

第二，修改郵件主題，使之人性化。比如“好久不見”、“歡迎回來”、“我們想念你了”等。

第三，通過給顧客提供實惠的報價真正抓住他們的注意。如果你定期給顧客提供高達15%的折扣，那么就嘗試著提供更加具有震撼力的優惠；如果是服務，就是平常網站上不會提供的特別服務。

第四，嘗試在一天中的不同時間發送，以防止你的郵件因為發送時間問題被埋沒。

第五，嘗試更改你的郵件格式，以測試是否出現圖片顯示障礙。

第六，減少發送頻率。物以稀為貴，也許更少的發送反而會引起用戶的閱讀興趣。

視頻SEO將有效提高視頻廣告到達率

《經銷商營銷》2012年4月刊

80%的溝通是通過視覺進行的，而視頻廣告能充分利用視覺與聽覺信號與消費者互動。當消費者在互聯網上搜索跟你提供的產品和服務有關的信息時，正是你投放視頻廣告傳播效率和到達率最高的時候。如何使你的廣告與浩如煙海的、枯燥的、其他經銷商廣告區別開來，吸引消費者注意呢？

致力于網絡視頻營銷的經銷商謳歌IL是麥格拉思韋斯特蒙特家族經銷商之一，其位于人口高達700萬的美國汽車第二大消費市場芝加哥。這家店的店主凱文·麥格拉思表示，“我們已經使用了一年多的視頻做在線視頻搜索引擎優化，它幫助我們有效提高我們在像谷歌這樣的搜索引擎網站上的市場搜索份額。在芝加哥市場上，每月有超過一百萬的有關車輛服務的本地搜索。”當你在谷歌鍵入搜索詞“謳歌汽車、修理、芝加哥”的時候，首頁搜索結果會顯示麥格拉思謳歌的網站和兩部麥格拉思謳歌的影片，從而增加其本地服務的在線市場份額。使用視頻搜索引擎優化也能幫助你有效減少競爭者的搜索結果首頁曝光，使你的經銷商在本地獲得更多的機會。視頻搜索引擎優化是一個工具，它可以作為經銷商的整體數字營銷策略的一部分，以獲得更大的競爭優勢。