分析CIS整體性思路主導下的保健酒整體包裝設計

摘要：在保健酒整體包裝設計開發過程中，將企業視覺形象識別系統中的視覺符號進行編譯并創造性地在整體包裝設計中加以運用，通過對保健酒整體包裝設計的形態、色彩、材質等視覺要素的分析來傳遞企業的外在視覺形象以及內在的企業精神；整體包裝設計不僅起到保護商品使用價值的作用，同時，對強化品牌定位以及在消費者心中建立一個獨特的、不同于競爭對手的產品差異點也起著非常重要的作用

關鍵詞：CIS；保健酒；整體包裝設計

在品種繁多的保健酒市場上，保健酒包裝設計所表現的獨特風格和不凡的氣質，為保健酒創造著不可估量的產品附加值。今天，保健酒作為一種消費時尚，市場與消費者同時對其包裝設計提出了更高的要求，這促使了保健酒包裝設計迫切的需要一個系統的、全面的、完整的設計過程。即在保健酒包裝設計時，應該是從整體設計角度出發，以此來提高包裝的科學性、時代性、合理性、實用性。

一、CIS整體性思路在保健酒整體包裝設計中的體現

一般來說，CIS由三個子系統構成，MI、BI和VI，這三個要素既獨立發揮作用，又相輔相成，并最終融合為一個有機的整體。

從某種意義上說，如果把保健酒整體包裝設計看成一個系統，它就是一個有機的整體，整體性則是其最基本的特征，包裝設計系統整體的特征和功能不能簡單的歸納總結為結構、造型與裝潢三個子系統，而是三者有機結合后的系統整體，并具有新的特征和新的功能。這些新的特征和新的功能是孤立的子系統所不具備的，只有系統整體存在時才能到達，這點和CIS系統是相同的。也就是說，三者的有機結合以后的形態，其整體功能大于孤立狀態下的功能的總和。保健酒整體包裝設計中的包裝結構、造型與平面設計是在整體包裝設計中同一層次的子系統，不分主次，相輔相成，一榮非皆榮，一損卻皆損。但是他們又相對獨立，彼此外在，存在差別。在保健酒整體包裝設計中，結構設計是造型設計和平面設計的基礎，不同的結構設計對包裝的外觀有著直接的影響，每個創新的結構同時也要求有一個創新的造型和平面設計。

那么，在進行保健酒包裝設計上將這三個系統集成一體，才能在包裝上體現出來真正的整體性。運用視覺傳達設計方法，設計出可以與消費者交流的識別符號，以彰顯品牌個性，體現企業精神，并突出保健酒本身特質。

二、CIS整體性思路在不同企業環境下對整體包裝設計的引導及應用

許多保健酒企業由于CIS的導入，使得其實行一體化的管理機制，保健酒包裝作為CIS的一個重要部分，必然也受到CIS戰略即企業整體形象設計的指導，使保健酒整體包裝設計和企業形象的樹立有機的聯系在一起，從而使整體包裝設計成為擴展市場的CIS包裝策略之一，那么如何更好的在保健酒整體包裝設計中導入CIS來建立整體統一的包裝系統呢？我認為主要有以下幾點：

第一，保健酒整體包裝設計要在材料使用上符合生產企業所要傳達的理念。即在保健酒整體包裝設計中，材料的使用要符合當今社會的發展趨勢，比如，環保在如今成為了全世界都關注的問題，那么在保健酒的包裝材料上使用節約資源的材料會使消費者對企業產生好感。此方式能增強消費者對產品的信任感，并可以使公司在社會中產生良好的公益形象。此外，還能適當運用新材料和新技術，通過塑造嶄新的整體包裝設計形象來樹立嶄新的企業形象。

第二，保健酒整體包裝設計中形態有著特殊地位。保健酒整體包裝設計的形態是視覺感受的基礎，也對企業形象的塑造起著關鍵性作用。包裝形態屬于造型設計，一般來說，主要設計要素包括包裝造型、材質、色彩。保健酒的整體包裝設計形態就是通過以上設計要素的有機組合，以其獨特的組合方式展現保健酒的形象。

第三，保健酒整體包裝設計所要傳達的信息應該與視覺傳達設計要素所表達的含義具有統一性。因為保健酒整體包裝設計的信息傳達是通過視覺傳達設計要素來展現的，二者相輔相成。如今保健酒整體包裝用來傳達的信息非常豐富，如品牌名稱、企業名稱、功效規格、生產日期等。準確信息的傳達會贏得消費者對品牌的信賴。因此，保健酒整體包裝設計在傳達這些信息給消費者時，必須遵循企業CIS理念，帶給消費者對企業與產品的整體感，使整體包裝設計能如實體現企業形象。并且在CIS思路引導下的保健酒整體包裝設計，首先要進行信息整合，應該以宣傳企業形象、推銷產品為主要任務之一。

總之，保健酒整體包裝設計就是要將企業的形象利益最大化，只有將有形的企業形象，無形的品牌形象，產品概念，產品訴求等通過CIS整體性的指導有效的進行結合，才能將企業品牌效益最大化。

對于沒有導入CIS的保健酒企業，在進行整體包裝設計時必須要借鑒CIS的思路。用CIS的整體統一性思路來引導整體包裝設計，可以使整體包裝設計成為具有整體性視覺化的商品體系，并表現出企業與包裝彼此之間內在意向的連貫性，建立起商品統一而強烈的視覺效果，在幫助企業獲得強大的視覺形象的同時，拓展更大的銷售市場。

從CIS思路的角度分析，整體包裝設計在視覺上需要形成統一格調，以及整體效果來以此來體現企業整體形象。用CIS思路進行包裝設計，實際上，就是要求包裝上體現出來與企業形象統一的視覺識別元素，運用整體傳達溝通體系，將企業的經營理念、企業文化和企業經營活動信息傳遞出去，以此凸顯企業的個性和精神，并與消費者建立雙向溝通關系。總之，就是要求包裝設計在具有整體統一性特點的前提下，同時要表現產品的特有個性并塑造企業形象。對于沒有導入CIS的企業，進行整體包裝設計值要注意：

第一，在保健酒整體包裝設計中，使用統一商標。商標是通過具象的造型對保健酒生產企業抽象精神的表現，是保健酒形象和企業形象的基礎和核心，在保健酒整體包裝設計中出現商標，利于消費者識別品牌，提高市場競爭力。

第二， 視覺各要素設計需要符合企業形象。將視覺要素——圖形，文字，色彩，容器造型，材料等要素與企業想要塑造的形象形成一致的風格。

第三，不同容量的系列化包裝必須具有統一性。在設計同一種商品，以大小不同的容量規格品種形成系列化的包裝時，必須注意統一性的體現，這種統一的表現手法，有利于突出特定商品獨特形象，滿足消費者不同用量的購買需求。

綜上所述，沒有CIS系統的保健酒企業在進行保健酒整體包裝設計時，以CIS思路中的整體統一理念為指引，在設計出優秀的保健酒整體包裝的同時，樹立優樹立優秀的企業形象。

三、CIS整體性思路在系列化整體包裝設計中的體現

雖然系列化包裝設計在我國古代早已出現，但是它真正成為一種流行的包裝設計形式是在20世紀70年代后。系列化整體包裝設計與CIS整體性思路有著密切的關系，可謂是身影相隨。

保健酒系列化整體包裝設計作為商品外衣本身就具有形象符號性，它是通過多個元素共同組成的一種具有整體性的視覺符號。通過商標、色彩等視覺要素形成一個能讓各種產品都接受的統一符號。系列化整體包裝設計強調的就是整體設計計劃，強調商品群的整體面貌，表現出聲勢浩大、特點鮮明、整體感強的特征，也就是說系列化整體包裝設計通常是以整體形象出現在消費者面前的，并以一種視覺重復強化刺激消費者的視覺。

所以，系列化整體包裝設計所追求的是用統一的視覺形象來統帥品牌的全部商品，形成整體性的品牌識別。這一行為與CIS思路中的整體性有相同的作用。在系列化整體包裝設計中，用CIS整體性思路來進行引導，可以強調統一的視覺效果，并避免系列化整體設計無計劃的雜亂、互不聯系、缺乏整體的弊端，同時也可以增強消費者對品牌、企業形象的認知。

在保健酒整體包裝設計系列化設計中，要注重品牌理念，不斷地探索和引領消費市場，為企業產品形象和企業形象的發展搜尋正確方向。

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（作者簡介:馬 菲（1986.9-），女，碩士研究生，武漢交通職業學院藝術系，研究方向：藝術設計。）