分析CIS整體性思路主導(dǎo)下的保健酒整體包裝設(shè)計

摘要：在保健酒整體包裝設(shè)計開發(fā)過程中，將企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中的視覺符號進(jìn)行編譯并創(chuàng)造性地在整體包裝設(shè)計中加以運用，通過對保健酒整體包裝設(shè)計的形態(tài)、色彩、材質(zhì)等視覺要素的分析來傳遞企業(yè)的外在視覺形象以及內(nèi)在的企業(yè)精神；整體包裝設(shè)計不僅起到保護(hù)商品使用價值的作用，同時，對強化品牌定位以及在消費者心中建立一個獨特的、不同于競爭對手的產(chǎn)品差異點也起著非常重要的作用

關(guān)鍵詞：CIS；保健酒；整體包裝設(shè)計

在品種繁多的保健酒市場上，保健酒包裝設(shè)計所表現(xiàn)的獨特風(fēng)格和不凡的氣質(zhì)，為保健酒創(chuàng)造著不可估量的產(chǎn)品附加值。今天，保健酒作為一種消費時尚，市場與消費者同時對其包裝設(shè)計提出了更高的要求，這促使了保健酒包裝設(shè)計迫切的需要一個系統(tǒng)的、全面的、完整的設(shè)計過程。即在保健酒包裝設(shè)計時，應(yīng)該是從整體設(shè)計角度出發(fā)，以此來提高包裝的科學(xué)性、時代性、合理性、實用性。

一、CIS整體性思路在保健酒整體包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

一般來說，CIS由三個子系統(tǒng)構(gòu)成，MI、BI和VI，這三個要素既獨立發(fā)揮作用，又相輔相成，并最終融合為一個有機的整體。

從某種意義上說，如果把保健酒整體包裝設(shè)計看成一個系統(tǒng)，它就是一個有機的整體，整體性則是其最基本的特征，包裝設(shè)計系統(tǒng)整體的特征和功能不能簡單的歸納總結(jié)為結(jié)構(gòu)、造型與裝潢三個子系統(tǒng)，而是三者有機結(jié)合后的系統(tǒng)整體，并具有新的特征和新的功能。這些新的特征和新的功能是孤立的子系統(tǒng)所不具備的，只有系統(tǒng)整體存在時才能到達(dá)，這點和CIS系統(tǒng)是相同的。也就是說，三者的有機結(jié)合以后的形態(tài)，其整體功能大于孤立狀態(tài)下的功能的總和。保健酒整體包裝設(shè)計中的包裝結(jié)構(gòu)、造型與平面設(shè)計是在整體包裝設(shè)計中同一層次的子系統(tǒng)，不分主次，相輔相成，一榮非皆榮，一損卻皆損。但是他們又相對獨立，彼此外在，存在差別。在保健酒整體包裝設(shè)計中，結(jié)構(gòu)設(shè)計是造型設(shè)計和平面設(shè)計的基礎(chǔ)，不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計對包裝的外觀有著直接的影響，每個創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)同時也要求有一個創(chuàng)新的造型和平面設(shè)計。

那么，在進(jìn)行保健酒包裝設(shè)計上將這三個系統(tǒng)集成一體，才能在包裝上體現(xiàn)出來真正的整體性。運用視覺傳達(dá)設(shè)計方法，設(shè)計出可以與消費者交流的識別符號，以彰顯品牌個性，體現(xiàn)企業(yè)精神，并突出保健酒本身特質(zhì)。

二、CIS整體性思路在不同企業(yè)環(huán)境下對整體包裝設(shè)計的引導(dǎo)及應(yīng)用

許多保健酒企業(yè)由于CIS的導(dǎo)入，使得其實行一體化的管理機制，保健酒包裝作為CIS的一個重要部分，必然也受到CIS戰(zhàn)略即企業(yè)整體形象設(shè)計的指導(dǎo)，使保健酒整體包裝設(shè)計和企業(yè)形象的樹立有機的聯(lián)系在一起，從而使整體包裝設(shè)計成為擴(kuò)展市場的CIS包裝策略之一，那么如何更好的在保健酒整體包裝設(shè)計中導(dǎo)入CIS來建立整體統(tǒng)一的包裝系統(tǒng)呢？我認(rèn)為主要有以下幾點：

第一，保健酒整體包裝設(shè)計要在材料使用上符合生產(chǎn)企業(yè)所要傳達(dá)的理念。即在保健酒整體包裝設(shè)計中，材料的使用要符合當(dāng)今社會的發(fā)展趨勢，比如，環(huán)保在如今成為了全世界都關(guān)注的問題，那么在保健酒的包裝材料上使用節(jié)約資源的材料會使消費者對企業(yè)產(chǎn)生好感。此方式能增強消費者對產(chǎn)品的信任感，并可以使公司在社會中產(chǎn)生良好的公益形象。此外，還能適當(dāng)運用新材料和新技術(shù)，通過塑造嶄新的整體包裝設(shè)計形象來樹立嶄新的企業(yè)形象。

第二，保健酒整體包裝設(shè)計中形態(tài)有著特殊地位。保健酒整體包裝設(shè)計的形態(tài)是視覺感受的基礎(chǔ)，也對企業(yè)形象的塑造起著關(guān)鍵性作用。包裝形態(tài)屬于造型設(shè)計，一般來說，主要設(shè)計要素包括包裝造型、材質(zhì)、色彩。保健酒的整體包裝設(shè)計形態(tài)就是通過以上設(shè)計要素的有機組合，以其獨特的組合方式展現(xiàn)保健酒的形象。

第三，保健酒整體包裝設(shè)計所要傳達(dá)的信息應(yīng)該與視覺傳達(dá)設(shè)計要素所表達(dá)的含義具有統(tǒng)一性。因為保健酒整體包裝設(shè)計的信息傳達(dá)是通過視覺傳達(dá)設(shè)計要素來展現(xiàn)的，二者相輔相成。如今保健酒整體包裝用來傳達(dá)的信息非常豐富，如品牌名稱、企業(yè)名稱、功效規(guī)格、生產(chǎn)日期等。準(zhǔn)確信息的傳達(dá)會贏得消費者對品牌的信賴。因此，保健酒整體包裝設(shè)計在傳達(dá)這些信息給消費者時，必須遵循企業(yè)CIS理念，帶給消費者對企業(yè)與產(chǎn)品的整體感，使整體包裝設(shè)計能如實體現(xiàn)企業(yè)形象。并且在CIS思路引導(dǎo)下的保健酒整體包裝設(shè)計，首先要進(jìn)行信息整合，應(yīng)該以宣傳企業(yè)形象、推銷產(chǎn)品為主要任務(wù)之一。

總之，保健酒整體包裝設(shè)計就是要將企業(yè)的形象利益最大化，只有將有形的企業(yè)形象，無形的品牌形象，產(chǎn)品概念，產(chǎn)品訴求等通過CIS整體性的指導(dǎo)有效的進(jìn)行結(jié)合，才能將企業(yè)品牌效益最大化。

對于沒有導(dǎo)入CIS的保健酒企業(yè)，在進(jìn)行整體包裝設(shè)計時必須要借鑒CIS的思路。用CIS的整體統(tǒng)一性思路來引導(dǎo)整體包裝設(shè)計，可以使整體包裝設(shè)計成為具有整體性視覺化的商品體系，并表現(xiàn)出企業(yè)與包裝彼此之間內(nèi)在意向的連貫性，建立起商品統(tǒng)一而強烈的視覺效果，在幫助企業(yè)獲得強大的視覺形象的同時，拓展更大的銷售市場。

從CIS思路的角度分析，整體包裝設(shè)計在視覺上需要形成統(tǒng)一格調(diào)，以及整體效果來以此來體現(xiàn)企業(yè)整體形象。用CIS思路進(jìn)行包裝設(shè)計，實際上，就是要求包裝上體現(xiàn)出來與企業(yè)形象統(tǒng)一的視覺識別元素，運用整體傳達(dá)溝通體系，將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營活動信息傳遞出去，以此凸顯企業(yè)的個性和精神，并與消費者建立雙向溝通關(guān)系?？傊?，就是要求包裝設(shè)計在具有整體統(tǒng)一性特點的前提下，同時要表現(xiàn)產(chǎn)品的特有個性并塑造企業(yè)形象。對于沒有導(dǎo)入CIS的企業(yè)，進(jìn)行整體包裝設(shè)計值要注意：

第一，在保健酒整體包裝設(shè)計中，使用統(tǒng)一商標(biāo)。商標(biāo)是通過具象的造型對保健酒生產(chǎn)企業(yè)抽象精神的表現(xiàn)，是保健酒形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)和核心，在保健酒整體包裝設(shè)計中出現(xiàn)商標(biāo)，利于消費者識別品牌，提高市場競爭力。

第二， 視覺各要素設(shè)計需要符合企業(yè)形象。將視覺要素——圖形，文字，色彩，容器造型，材料等要素與企業(yè)想要塑造的形象形成一致的風(fēng)格。

第三，不同容量的系列化包裝必須具有統(tǒng)一性。在設(shè)計同一種商品，以大小不同的容量規(guī)格品種形成系列化的包裝時，必須注意統(tǒng)一性的體現(xiàn)，這種統(tǒng)一的表現(xiàn)手法，有利于突出特定商品獨特形象，滿足消費者不同用量的購買需求。

綜上所述，沒有CIS系統(tǒng)的保健酒企業(yè)在進(jìn)行保健酒整體包裝設(shè)計時，以CIS思路中的整體統(tǒng)一理念為指引，在設(shè)計出優(yōu)秀的保健酒整體包裝的同時，樹立優(yōu)樹立優(yōu)秀的企業(yè)形象。

三、CIS整體性思路在系列化整體包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

雖然系列化包裝設(shè)計在我國古代早已出現(xiàn)，但是它真正成為一種流行的包裝設(shè)計形式是在20世紀(jì)70年代后。系列化整體包裝設(shè)計與CIS整體性思路有著密切的關(guān)系，可謂是身影相隨。

保健酒系列化整體包裝設(shè)計作為商品外衣本身就具有形象符號性，它是通過多個元素共同組成的一種具有整體性的視覺符號。通過商標(biāo)、色彩等視覺要素形成一個能讓各種產(chǎn)品都接受的統(tǒng)一符號。系列化整體包裝設(shè)計強調(diào)的就是整體設(shè)計計劃，強調(diào)商品群的整體面貌，表現(xiàn)出聲勢浩大、特點鮮明、整體感強的特征，也就是說系列化整體包裝設(shè)計通常是以整體形象出現(xiàn)在消費者面前的，并以一種視覺重復(fù)強化刺激消費者的視覺。

所以，系列化整體包裝設(shè)計所追求的是用統(tǒng)一的視覺形象來統(tǒng)帥品牌的全部商品，形成整體性的品牌識別。這一行為與CIS思路中的整體性有相同的作用。在系列化整體包裝設(shè)計中，用CIS整體性思路來進(jìn)行引導(dǎo)，可以強調(diào)統(tǒng)一的視覺效果，并避免系列化整體設(shè)計無計劃的雜亂、互不聯(lián)系、缺乏整體的弊端，同時也可以增強消費者對品牌、企業(yè)形象的認(rèn)知。

在保健酒整體包裝設(shè)計系列化設(shè)計中，要注重品牌理念，不斷地探索和引領(lǐng)消費市場，為企業(yè)產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的發(fā)展搜尋正確方向。

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（作者簡介:馬 菲（1986.9-），女，碩士研究生，武漢交通職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。）