通威的商業倫理

從輿論的角度來說，通威是一個很有意思的企業。1982 年創業以來，劉漢元和他的通威一直默默前行，從未引起公眾更多關注。到了2001 年，劉漢元卻突然以11 億元身家被《福布斯》評為中國大陸富豪第21 名，社會才轉頭注意到這個來自四川的水產養殖企業和這個年輕的富豪。

用“起點論”來看，通威是中國少有的一類企業，沒有“紅帽子”，陽光而沒有原罪——一個中專畢業后分配到水電局的農村青年，靠著家里賣豬換來的500元錢開始創業，買廢鋼管，焊網箱，一家人日夜不停地搓餌料，一天到晚定時定量地喂魚，喂魚，還是喂魚——這創業之路看似極其平淡簡單，但我們現在能體會到，試驗成敗的巨大經濟壓力和心理壓力，是怎樣磨礪著當時年僅19歲的劉漢元。

等到這種網箱養魚模式試驗成功后，他們自己辦廠生產飼料時，這條路就顯得更為枯燥了。中國農民是最講究實效的。瞎掰沒用，飼料好不好，就看效果。劉漢元由此低調而明智地選擇了“科學研究”，來作為產品以及通威這個企業的核心競爭力。

劉漢元的“飯碗理論”耐人尋味：誰引導農民致富，誰就和農民一起致富；誰搶農民飯碗，誰就沒有飯碗。他來自農村，完全知道農民的想法，一旦農民認為你成天是在同他競爭，在損害他、搶他的利益，那誰還愿意做你的用戶？誰還忠實于你呢？所以在市場條件下，你給農民碗里添油加肉，你才能夠長期生存。

于是，當通威為這個社會貢獻了水產領域的核心科技時，也通過與農戶利益休戚相關的市場營銷，完成了一系列農業經濟合作模式的探索，譬如說“萬戶共同成長計劃”，譬如說“公司+合作組織+農戶”的“蓉崍模式”。通威希望引導農民，支持農民，讓農民不用離土離鄉就可以過上體面的“鄉紳”生活。在農村集體經濟已逐漸式微的大背景下，這些合作模式，不僅使得通威與整個中國農村經濟和鄉村社會的發展緊密結合，得到了更多政策支持，也為中國新農村建設的制度建設作出了有益探索。

劉漢元在另一個維度上的商業倫理同樣值得解剖。通威后來打通了從飼料生產，到生態飼養直到魚肉加工上市的整個產業鏈，直接向市場推出了綠色生態的品牌“通威魚”。在他看來，蘇丹紅、三聚氰氨、瘦肉精等食品安全問題肆虐全國的根本原因，就是因為產業鏈的生產機制是互相脫節、缺乏流程監管的，如果某個環節的供應商只顧自己的利益最大化，肆意添加違禁品，必然由此延及下游產品的質量。整個產業鏈的打通，或許是中國食品安全的一個破解之道。

一個服務“三農”，利潤微薄并有著高尚商業道德的企業不僅能成功上市，還能不斷發展，讓我們不僅重新看見了中國文化內生出來的商業道德，而且看見了中國社會經濟的希望所在——堅守商業倫理和崇高目標的企業能成功，就說明我們的市場經濟還保留著良性基因。如果未來中國能變得更美好，那一定是這樣的良性企業在起著正向的作用。

發展自己，同時服務社會，這是企業的基本生存之道，也是大道。

《從西潮到東風》

作者：林毅夫

出版社：中信出版社 出版時間：2012年9月

這本書展示了享有國際聲譽的經濟學家林毅夫教授對始于2008年的全球經濟危機根源的分析，指出了可以引領全球走向穩定和可持續發展的共贏策略和實現該策略預期的可能性，并提出了避免同樣的危機再次發生的國際經濟新架構。在這本書中他發出了振聾發聵的聲音——危機發生的根源絕不在中國的匯率政策。

《金融殖民的真相》

作者：王伯達

出版社：江蘇人民出版社 出版日期：2012年10月

我們辛勤工作，為什么薪水還是這么低？我們節儉持家，為什么家用還是不夠花？我們創造的巨大財富，都流向了哪里？……本書從石油危機、日本泡沫破滅、東南亞金融風暴、網絡泡沫和次貸危機等金融危機中，抽絲剝繭，展現了世界金融格局的基本架構和演變過程，指出了亞洲國家的發展模式與問題，從而揭示了美國通過美元對全球進行金融殖民的真相。

《論中國》

作者： [美]基辛格

出版社：中信出版社 出版時間：2012年10月

《論中國》是美國前國務卿、“政壇常青樹”亨利·基辛格唯一一部中國問題專著。他以一位資深外交家和思想家的獨特視角，分析和梳理了中國自鴉片戰爭以來的外交傳統，從圍棋文化與孫子兵法中探尋中國人的戰略思維模式，特別是試圖揭示新中國成立以來，中國外交戰略的制定和決策機制，以及對“一邊倒”的外交政策、抗美援朝、中美建交、三次臺海危機等等重大外交事件來龍去脈的深度解讀。

《門外漢——白宮內外的巴拉克·奧巴馬》

作者：愛德華·克萊恩（Edward Klein）

出版社：經濟科學出版社 出版時間：2012年11月

什么克林頓會憎惡奧巴馬，還試圖讓妻子希拉里在2012年競選總統？第一夫人米歇爾·奧巴馬和脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞之間的微妙關系到底是怎樣的？奧巴馬是如何離間肯尼迪家族的……一貫以揭露真相、惹怒大人物而聞名的愛德華·克萊恩帶你走進白宮，靠近奧巴馬，洞悉美國的全球政策。