山東省農村春節消費分析

【摘要】農村春節期間，集中性、突擊性的消費反映了傳統習俗和經濟條件的雙重作用下農民的生活水平和思想觀念。通過對山東省濟南市等五市春節期間農村消費的調研，分析山東省農村春節消費現狀并就提高農村消費水平提出建議。

【關鍵詞】山東省 農村 春節消費

一、背景解讀

2009年中央一號文件指出，擴大國內需求，最大潛力在農村。據國家統計局測算，農村人口每增加1元的消費支出，將對整個國民經濟帶來2元的消費需求；農村人口對一種家電產品的普及多增加1個百分點，就可增加238萬臺（件）消費需求。相關測算還表明，占全國人口總數約2/3的農村，只消費了全國1/3的商品。這意味著農村擁有最大的市場、最大的消費潛力，擴大國內消費需求的重點應放在擴大農村消費上。

二、現狀分析

（一）春節突擊型消費

按照中國傳統觀念，與消費相比，中國人更注重積累財富。對于農村而言，現階段積累財富的主要形式就是攢錢。農民非常注重傳統節日，尤其是春節。根據五市農村地區2012年春節期間的消費分析，消費超過1500元的村民占82.92%。平均消費支出約1646.88元。根據2011年山東省農村人均消費支出和2012年預計通脹率，春節期間消費支出約占全年消費支出的22.10%。

（二）消費支出項目

服裝、飲食等生活日用品和請客送禮、鞭炮煙火是農村春節期間的主要支出項目。農村春節期間的消費雖然集中，卻較為傳統。同時，購車和外出旅游也成為少部分較富裕的村民的主要支出。

（三）隔代之間的不均衡消費

過年總是孩子們的黃金時節——玩具、新衣、壓歲錢，相形之下，老人常以家庭其他成員的消費需求為第一位。導致了農村居民隔代之間的不均衡消費。

以人們主要消費項目為出發點，研究青年人與老年人在春節期間的消費情況。物資供應豐富的今天，農村消費支出的總量和結構都在改變。外出旅游、買車買房標志著一種新的消費觀的產生，而這類消費群體大多為年輕人。

此外，年長的村民更看重價格。而年輕群體中存在一些不合理消費現象，比如追求名牌、攀比等。這與不同人群的消費觀念密切相關，老年人節儉甚至過度節儉、青年人常盲目消費，要改變這種狀況需要加強農村教育，引導他們合理消費。

三、措施建議

（一）努力增加農民收入，促進就業結構合理化

收入是消費的決定因素，擴大農村消費最根本的還在于提高農民收入。政府要切實做好農業結構的調整，一方面加大農業機械化和產業化力度，在提高效益的同時解放更多的勞動力；另一方面對富余勞動力進行技術培訓，使得他們能夠勝任較高要求的工作，從而促進農民整體收入水平的提高。

（二）加強社會保障體系建設，解決農民后顧之憂；完善信貸體系，減少流動性約束

從調研結果來看，農村地區居民的儲蓄率明顯偏高，從而抑制其發展與享受資料的消費，不利于整體消費水平的提高與消費結構的優化。一方面要加快包括農村醫療保險和養老保險在內的農村社會保障的發展，提高農戶防范風險的能力，減少預防性儲蓄；另一方面要大力發展農村信貸市場，減少農戶所受到的流動性約束，增加跨時預算能力，提高即期消費水平。

（三）樹立新消費觀，優化消費結構

農村地區隔代之間消費觀差異明顯。年輕人常過度消費而入不敷出；中老年群體常過于節儉而抑制了消費水平的提高。因此，政府可以借助媒體宣傳，倡導健康合理適度的消費，培育面向中老年消費者的消費熱點，引導他們進行發展資料和享受資料的消費。

（四）保持物價相對穩定，促進農村市場健康快速發展

春節期間天氣寒冷，供給相對不足，而農村居民手頭資金又相對充足，需求旺盛，加之部分商販借機抬價，導致春節期間價格有較大上漲；同時，春節期間農民對價格的敏感度有所下降，對商品的質量又不能很好的鑒別，使得一些質次價高的商品充斥農村市場。這些都擾亂了正常的市場秩序，因此，政府相關部門特別是物價與質檢部門應在春節期間加大檢查力度，嚴厲打擊擾亂市場的行為，使農民們放心消費，購到物有所值的商品。

（五）推動農村文化事業發展和精神文明建設

調研中發現農村地區文化娛樂消費缺失問題較為嚴重，特別是在春節期間，人們有大量的閑暇時間，這個問題就更加突出，表現為娛樂形式單一，層次較低，且帶有一定博彩色彩。為優化農村春節消費，筆者認為當地政府首先應該組織開展豐富多彩的娛樂活動，如舞龍舞獅，燈會廟會，送戲下鄉等，鼓勵農民從麻將桌和電視機旁走出來；同時，要加大宣傳力度，倡導積極健康的娛樂方式，嚴厲打擊賭博和變相賭博，特別是設置賭博機的行為，讓農民過上健康豐富的文化大年。

（六）加快新農村建設，改善農村消費環境；加快農村城鎮化進程

制約農村消費的又一瓶頸是農村消費環境的相對落后，如交通不便，商品質次價高，品種不夠齊全等。解決這些問題的出路是加快新農村建設，其最終方向是實現農村城鎮化。農村城鎮化，既能改善農村人多地少，難以形成規模經濟的狀況；又能擴寬農產品消費市場，支撐農業附加值；最后，城鎮化的發展離不開建筑業和服務業的發展，這既有利于農村閑置勞動力的就業，又有利于農村經濟結構的優化。

參考文獻

[1]沈順英.建立完善農村社會保障體系 擴大農村消費需求[J].內蒙古電大學刊，2010（03）.

[2]山東大學“農村之光”調研團隊.山東省農村春節期間消費狀況的調查.

作者簡介：丁瑤（1992-），女，漢族，山東大學，研究方向：金融。

（責任編輯：唐榮波）