產業集群與區域品牌培育

摘要：區域品牌對集群中企業、集群本身及當地經濟發展起到促進的效應，也是提高產業集群的競爭力重要方式， 中小企業區域品牌因其重要作用而日益受到各國政府和諸多學者的關注。但區域品牌建設過程中還存在許多障礙，本文通過分析當前集群品牌建設過程中的問題，提出集群品牌建設的可行性建議。

關鍵詞：產業集群；區域品牌

一、產業集群發展與區域品牌間的關系

產業集群，是指在一定區域內的某一特定領域中，大量產業聯系密切的企業以及相關支撐機構高度密集在一起，并形成競爭優勢的一種經濟現象。它的形成和發展是一個漸進的過程，一般需要經過分散企業、集中企業以及形成產業鏈、產業高地、區域品牌、虛擬市場等幾個階段。所謂區域品牌，是指在某一特定區域范圍內形成的具有相當規模和較強生產能力、較高市場占有率和影響力的產品的品牌，該區域是這種產品的象征。區域品牌是一種巨大的無形資產。區域品牌作為集體性的公共品牌，是地域與產業集群的有機結合，是產業集群的結果和產業成熟的標志。中小企業集群在促進區域經濟發展與繁榮方面有著突出的作用。企業集群的發展能夠提升區域的知名度與美譽度，成為區域品牌形成的基礎；而區域品牌一旦形成又會成為企業集群品質和信譽的標志，有力地推動區域市場擴張和地方產業集群的發展。因此，培育基于企業集群的區域品牌是實現中小企業集群可持續發展的戰略選擇。

二、區域品牌培育中存在的問題

1、政府沒有進行集群品牌的戰略規劃。過去我國不少地方政府部門對“名企、名牌、名人”比較重視，如給獲得國家級品牌的企業和人以重獎，但對于整個集群品牌戰略如何進行科學合理的規劃，卻想的很少，既沒有專門的品牌管理機構指導，又無相應的管理政策和促進措施，聽任企業我行我素。近年來不少地區的政府主管部門雖然注意到品牌戰略的作用，但缺乏品牌運作的經驗，對本地集群的發展狀況分析不夠，沒有明確的品牌定位，特色不突出，宣傳手段單一和雷同化，很難收到預期的效果。現實中政府相關職能部門對區域品牌培育的工作仍需進一步完善。在大多數區域品牌創建的過程中，政府都會給予大力支持，但是后期的培育、推廣、管理工作卻常常被忽視。這就使得區域品牌培育的宣傳推廣工作進展緩慢，區域品牌營銷工作難以開展。此外，缺乏了政府政策的支持和保障，區域品牌也很難得到有效的管理和維護，從而易導致區域品牌和集群經濟一損俱損的后果。

2、中介組織的職能和作用還需要進一步完善。行業協會、商會等各種中介組織是保證市場經濟順利進行的潤滑劑，是中小企業集群正常運作的保障系統，其功能是為交易雙方提供服務，降低信息和交易成本。而企業集群無法形成有效的區域品牌的重要原因在于集群內企業之間“搭便車”心理和信息的非對稱。通過商會、行業協會等中介的輔助，不僅可以提供渠道和資金上的協助，還可以在品牌培育、推廣、信息傳達和維持企業間良性競爭方面發揮積極作用。但是，現有集群中普遍缺乏中介機構，對企業的融資、生產和銷售都有較大制約。即使存在少許的行業協會和商會，也大多是由政府的行政力量推動，采取自上而下的方式組建，作為一個空架子而存在著，心安理得地充當著“二政府”的角色，沒有發揮應有的作用。

3、企業經營困難區域品牌培育后勁不足。就我國目前的中小企業區域品牌發展情況來看，在對地區經濟促進的同時，區域品牌的構建主體——中小企業面臨著利潤空間趨薄、土地資源枯竭、環境壓力增大、勞動供給出現新情況等問題。其發展主要依靠的成本優勢作用在遞減，導致其陷入區域品牌成長的后勁不足、知名度和美譽度難以進一步提高的瓶頸。企業集群的區域品牌培育是集合了企業的整體力量而形成一種合力，培育一個良好的區域品牌可以迅速縮短與國際知名品牌的差距。但是，目前現有集群中的企業培育區域品牌的意識不強，企業間專業化協作水平不高，上下游和配套企業之間的聯系不緊密，企業間存在低層價格競爭，未能很好地發揮集群的效應。這是由于現實中，企業在競爭中主要依賴于價格競爭，而不是在更新觀念、改進管理、提高技術水平上下功夫。許多企業領導者對有形資產的增長，給予了相當的重視，而對品牌培育這個無形資產的追求，往往很少顧及，工作重點立足于眼前利益地實現，而對品牌培育長遠利益地籌劃，似乎還未提到議事日程上來。

三、區域品牌培育對策

（一）政府層面

1、 根據區域經濟發展的特點制定區域品牌發展戰略。地方政府要將區域品牌建設列入經濟發展的總體規劃：一是在充分了解和掌握當地產業特點及其所處的發展階段的基礎上，充分發揮地方產業優勢，逐漸發揮名牌產品的集聚效應和規模效應，實現以名牌產品引導產業結構調整，以名牌規劃引導資源配置和產業集聚，利用產業集聚地的聚合效應形成產業區域品牌，或以名牌企業群體筑起產業區域名牌，最終建立具有較高美譽度的區域品牌。二是根據本地具體情況，制定區域品牌發展總體戰略，提出區域品牌戰略指導思想、基本原則和總體目標，擬定階段性目標和實施步驟。創建區域品牌的操作策略要以現有品牌資源為基礎，以對資源優化整合為重要手段，以總體宣傳策劃為主要推廣方式，以密切協調為營銷策略來整體推進，分步實施。同時，向社會推銷品牌集群，擴大區域品牌在國內外的知名度。

2、建立區域品牌的支撐服務體系。積極引導，建立以企業為主體、市場為方向、產學研相結合、政府推動扶持的區域技術創新體系。打造技術創新服務平臺，面向區域的特色行業共性和關鍵技術開展技術攻關，研究改進工藝和設計，提高集群的整體技術水平。設立技術開發中心，為集群內企業提供研究開發新品種、新型號、新花色等服務。

引導基礎薄弱的中小型企業建立基礎標準體系，嚴格按照標準組織生產，鼓勵有條件的企業采用國際標準；支持技術力量雄厚的產業集群龍頭企業參與行業標準、國家標準和國際標準的制（修）訂；推行ISO9000系列質量管理體系、ISO14000系列環境管理體系，倡導企業開展相關的國際產品質量認證和生產管理認證；建立產業集群行業性的產品質量檢驗檢測機構，為企業提供產品檢驗檢測服務。

3、充分發揮行業協會的作用，為區域品牌培育建立有效的產業內部協調機制。由于區域品牌具有典型的“公共產品”特征，它的非排他性難以控制，存在著一榮俱榮的巨大收益，也存在著一損俱損的巨大風險。培育和發展區域品牌，需要集群區域內所有企業的共同努力，避免受利益驅使下個體的理性行為帶來集體的非理性結果，陷入“囚徒困境”。因此，必須充分發揮行業協會的作用，加強行業協調，建立有效的內部協調機制，使行業內各企業自律。一方面，行業協會要發揮組織和服務功能，解決企業單獨難以辦成的事，如宣傳區域品牌、動員全行業企業以整體形象參加各種展覽會、組織涉及區域品牌的國際注冊等。另一方面，行業協會要發揮協調和管理功能，開展行業自律，制訂行業標準，規范同業競爭，著力保護企業的權利和行業利益。

4、以產業集群為主體，以龍頭企業為核心，帶動區域品牌的創建。良好的區域品牌形象必須以該區域中一些龍頭企業品牌為基礎，而以此為基礎形成的產業集群本身就是一個在區域經濟競爭中形成的名牌標志。通過產業集群構建區域品牌優勢，以及利用區域內那些已經具備了一定規模、實力和影響力的品牌增強區域品牌的效應，就會產生更形象、更直接、影響力更大的品牌效應。因此，積極培育實力強、信譽好的核心企業和龍頭企業，通過集團化經營、品牌許可、委托生產、技術質量監控和防偽等方式加強強勢企業品牌的建設，促進大中小企業共生的產業集群網絡體系的形成和穩固，實現產業品牌、企業品牌、區域品牌的有機整合與互動。

（二）企業層面

1、加大研發投入，提高企業自身技術創新能力。民營中小企業要積極運用高新技術去改造、提高傳統產業，從以加工為主向加工與設計相結合的方向轉變。一是要加強與高等院校、科研機構等產、學、研合作，加快企業技術創新步伐；二是利用好國家和本省政策，利用好技術改造專項資金和中小企業發展專項資金，進行技術改造與創新，促進企業在關鍵技術、關鍵工藝上不斷進行技術改造和技術創新，提高整個區域中集群產業的技術水平。三是充分利用公共技術研發平臺，不斷攻克具有自主知識產權的關鍵技術和共性技術，并使某一技術成果在該行業內得到資源共享，從而加快區域內整體技術的提高，為創建區域品牌打下堅實基礎。

2、加強企業品牌育與區域品牌結合。進行區域品牌和企業品牌的復合式運作，不斷增強區域品牌的市場影響力，走出一條龍頭企業品牌帶動區域品牌，區域品牌帶動更多的企業品牌的道路。一方面，借助區域品牌這個平臺可以幫助企業創立自己的企業品牌，區域品牌的培育為企業品牌的創立奠定了有利的基礎；企業品牌在樹立的過程中受益于區域品牌的良好聲譽，可以有效地縮短其樹立品牌的時間。另一方面，區域品牌本身就是同類企業行為的綜合體現。一個區域所擁有的名優產品是區域形象和品牌的組成部分，一個產品一旦成功地創立了自己的品牌，那么這個品牌所代表的就不僅僅是產品本身，它同時代表了一個企業、一個行業，最重要的是它代表了一個區域，成為區域經濟水平和形象的一部分。一個區域擁有的知名產品、名牌企業越多，就越有利于區域知名度和美譽度的提升，同時也有利于人們信任該區域的產品，從而擴大該區域產品的市場占有率。

3、加強品牌經營人才和組織建設。一是加強品牌經營理論與實務培訓。通過邀請專家舉辦講座、選送業務人員攻讀相關專業、進修深造和考察品牌經營成功企業等多種方式，加強對企業家、品牌策劃人才和企業營銷人才的理論與實務培訓，全面提升品牌經營理念，提高品牌經營藝術，把品牌發展戰略落到實處。二是積極引進品牌經營專業人才，創造條件，吸引品牌經營專業人才落戶余姚，引進先進的品牌經營理念和手段，切實指導提升我市的企業品牌和區域品牌的經營發展工作。三是探索建立區域品牌策劃推廣機構。成立由企業、行業協會參加的區域品牌經營推廣機構，對區域內企業的品牌經營進行具體的幫助指導，組織區域品牌經營推廣系列活動，提升區域品牌。

4、培育和強化區域品牌文化支撐。一方面，要努力營造寬松、自由、公開、公正的人文環境。企業與政府有關部門要著力培育區域內有利于品牌創建的制度文化氛圍，要加強企業文化建設、產業文化建設，培植誠信文化、協作文化和創新文化，在產業集群內嚴厲打擊假冒偽劣行為，保護技術創新成果，保護誠實守信者，形成有序的市場秩序和良好的創新氛圍。另一方面，在現代市場競爭中，文化含量已成為衡量產品競爭力的一個重要標準。產品的文化含量越高，其附加值就越高，競爭力就越大。

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