包裝設(shè)計應(yīng)注意的幾個問題

摘 要：包裝設(shè)計是對制成品的容器及其包裝的構(gòu)筑外觀進(jìn)行設(shè)計，通過一定的設(shè)計理念賦予包裝特殊的意義，進(jìn)而吸引消費者注意，最終樹立品牌形象。本文就包裝設(shè)計應(yīng)注意的幾個問題進(jìn)行簡要探討。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；人性化；民族文化；

[中圖分類號]： TS206.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-16-0-01

近年來，包裝設(shè)計的附加值在商品價值上的體現(xiàn)越來越明顯，包裝設(shè)計的設(shè)計手段也有多種方式，如何使包裝設(shè)計適應(yīng)時代發(fā)展，并根據(jù)產(chǎn)品的特點采取合適的設(shè)計方式，使包裝設(shè)計效果既符合產(chǎn)品性質(zhì)，又能為廣大消費者所認(rèn)同，是值得我們深入探討的問題。

一、提倡人性化的包裝設(shè)計理念

不容置疑，設(shè)計的時代已經(jīng)到來，在這種情況下，包裝人性化設(shè)計應(yīng)被看做第一要素，使人性化設(shè)計反映“為人而設(shè)計”的本質(zhì)特征。優(yōu)秀的人性化設(shè)計作品是大眾真正想要的，能夠與人溝通并可以起到對消費者品位的提升作用，使商品的物質(zhì)價值與消費者的精神享受實現(xiàn)統(tǒng)一。反過來，消費者品位的提高，又會促進(jìn)包裝設(shè)計的發(fā)展，促進(jìn)包裝企業(yè)和包裝設(shè)計師不斷改進(jìn)包裝理念與技術(shù)。具體而言，包裝設(shè)計的人性化表達(dá)，首先要讓消費者認(rèn)同其基本訴求與情感表達(dá)，避免消費者產(chǎn)生心理和生理障礙。其次，人性化的包裝設(shè)計要符合人體工程學(xué)，具有合理包裝結(jié)構(gòu)及優(yōu)美造型，既考慮人的需求，又考慮生態(tài)系統(tǒng)的需求，同時兼顧成本、質(zhì)量、技術(shù)可行性等方面。

二、注重民族文化的融入

民族文化為包裝提供了豐富的設(shè)計元素和強大的生命力，現(xiàn)代世界各國都十分重視本民族文化在包裝設(shè)計中的融入。這樣做，會提高本民族的商品在國際市場上的辨識度，向世界人民傳遞本民族文化。同時，也強化了民族審美特征。對于我國的包裝設(shè)計而言，要想在世界設(shè)計大潮的沖擊下生存、發(fā)展下去，就必須從民族文化中汲取營養(yǎng)，這種具有時代感的民族風(fēng)格的再現(xiàn)必將引導(dǎo)著未來包裝設(shè)計的潮流。但應(yīng)該注意的是，在注重民族特色的過程中，我們也要善于學(xué)習(xí)國外先進(jìn)設(shè)計經(jīng)驗、設(shè)計理念與技術(shù)，將二者有機融合，最終形成自己獨特的風(fēng)格和特色。這既是民族文化傳承的紐帶，也是我國包裝設(shè)計作品實現(xiàn)國際化、現(xiàn)代化的必由之路。

三、重視系列包裝設(shè)計

為了跟上或者引領(lǐng)消費者的消費理念，商家在不斷地自我更新和自我完善，系列包裝便是其重要手段之一。系列包裝策略是企業(yè)通過同一系列中不同設(shè)計元素相互配合而產(chǎn)生全局效應(yīng)的包裝系列，這有助于顧客識別出本企業(yè)產(chǎn)品的特性，旨在傳達(dá)和企業(yè)獨特的風(fēng)格優(yōu)勢，同時這也是企業(yè)實力的象征，強化商品對消費者的吸引力，又能集中體現(xiàn)企業(yè)的精神理念，增強企業(yè)的聲譽和品牌知名度。另外，在體現(xiàn)系列包裝共性因素的同時，我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計中的內(nèi)涵部分，即應(yīng)注意個性的體現(xiàn)，這對于包裝設(shè)計也有著舉足輕重的作用。

四、加強綠色包裝設(shè)計的應(yīng)用

隨著社會的不斷發(fā)展，綠色設(shè)計正在深入人心，環(huán)保型包裝的發(fā)展成為包裝設(shè)計的歷史潮流，但我國作為世界包裝大國，在綠色包裝方面則起步緩慢。因此，必須從人與自然的和諧角度去設(shè)計包裝，這也是我國包裝設(shè)計可持續(xù)發(fā)展的重要問題。同時綠色包裝是一個涉及社會——經(jīng)濟——自然的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)問題，這就要求我們在進(jìn)行包裝設(shè)計時，不僅要滿足人們的使用需要，還要維護(hù)自然生態(tài)平衡，應(yīng)以清潔生產(chǎn)為理念，開發(fā)、生產(chǎn)新的綠色包裝材料，推廣綠色包裝的應(yīng)用，這將成為當(dāng)今世界包裝設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。

五、傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

傳統(tǒng)元素是中華民族文化和精神內(nèi)涵的一種表現(xiàn)形式，新時期的包裝設(shè)計也不能忽略我國傳統(tǒng)文化因素的存在，要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代因素通過不同的形式和內(nèi)容有效結(jié)合起來。（1）傳統(tǒng)的圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用。傳統(tǒng)的圖形包括云紋、龍紋、牡丹花卉等等吉祥圖案，這些圖形可以是很直觀的表現(xiàn)形式，可通過對圖形創(chuàng)意及傳達(dá)特征、表現(xiàn)元素和運用模式的把握，迎合消費者主觀上向往美好生活的愿望。（2）書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用。中國書法隨同中國漢字的發(fā)展已有五千多年的歷史，這本身就是一種藝術(shù)。在商品包裝上，可以沒有圖形，卻不能沒有文字，將書法藝術(shù)融入到包裝設(shè)計，可以給人一種強烈的震撼與美感，進(jìn)而贏得消費者的喜愛與贊許。（3）民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用。中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)對當(dāng)今包裝設(shè)計有著重大影響。民間藝術(shù)，是民間藝人智慧的結(jié)晶，是一種極其貼近生活的藝術(shù)。在包裝設(shè)計中巧妙運用民間藝術(shù)成果，可以創(chuàng)作出具有深層文化底蘊的優(yōu)秀作品。

六、包裝設(shè)計中的情感融入

包裝設(shè)計是傳達(dá)情感效應(yīng)的。隨著社會的不斷進(jìn)步與物質(zhì)條件的提高，消費者越來越注重精神方面的享受，對產(chǎn)品包裝設(shè)計的要求也越來越高。在包裝設(shè)計中融入情感，可以實現(xiàn)極佳的設(shè)計親和力，這也將成為包裝設(shè)計的必然趨勢。首先，包裝色彩的感情渲染作用。色彩是包裝設(shè)計中最活躍的一個因素，而且沖擊力最強，包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。其次，設(shè)計圖形的骨架支撐作用。面對不同層次的消費者，選擇不同的包裝圖形，體現(xiàn)不同的包裝韻味，表達(dá)不同的感情效果。再次，包裝字體的強化作用。包裝設(shè)計中的字體具備一定的感情色彩，是包裝設(shè)計中表達(dá)產(chǎn)品情感訴求的重要方式之一，可以使人們在情感上產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而滿足人們心理和生理的審美需要。

綜上所述，包裝設(shè)計是產(chǎn)品的終端設(shè)計，是聯(lián)系企業(yè)與消費者之間的橋梁。新時期如何做好包裝設(shè)計工作，是擺在每個負(fù)有責(zé)任感的設(shè)計師面前的新問題。在包裝設(shè)計的過程中，我們要充分運用我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時選用新材料、新工藝、新技術(shù)，用先進(jìn)的技術(shù)手段快速、準(zhǔn)確地設(shè)計出市場需要的富有時代氣息的包裝產(chǎn)品，從而達(dá)到設(shè)計的最佳形態(tài)——科技與藝術(shù)的完美結(jié)合。

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