包裝設計應注意的幾個問題

摘 要：包裝設計是對制成品的容器及其包裝的構筑外觀進行設計，通過一定的設計理念賦予包裝特殊的意義，進而吸引消費者注意，最終樹立品牌形象。本文就包裝設計應注意的幾個問題進行簡要探討。

關鍵詞：包裝設計；人性化；民族文化；

[中圖分類號]： TS206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-16-0-01

近年來，包裝設計的附加值在商品價值上的體現越來越明顯，包裝設計的設計手段也有多種方式，如何使包裝設計適應時代發展，并根據產品的特點采取合適的設計方式，使包裝設計效果既符合產品性質，又能為廣大消費者所認同，是值得我們深入探討的問題。

一、提倡人性化的包裝設計理念

不容置疑，設計的時代已經到來，在這種情況下，包裝人性化設計應被看做第一要素，使人性化設計反映“為人而設計”的本質特征。優秀的人性化設計作品是大眾真正想要的，能夠與人溝通并可以起到對消費者品位的提升作用，使商品的物質價值與消費者的精神享受實現統一。反過來，消費者品位的提高，又會促進包裝設計的發展，促進包裝企業和包裝設計師不斷改進包裝理念與技術。具體而言，包裝設計的人性化表達，首先要讓消費者認同其基本訴求與情感表達，避免消費者產生心理和生理障礙。其次，人性化的包裝設計要符合人體工程學，具有合理包裝結構及優美造型，既考慮人的需求，又考慮生態系統的需求，同時兼顧成本、質量、技術可行性等方面。

二、注重民族文化的融入

民族文化為包裝提供了豐富的設計元素和強大的生命力，現代世界各國都十分重視本民族文化在包裝設計中的融入。這樣做，會提高本民族的商品在國際市場上的辨識度，向世界人民傳遞本民族文化。同時，也強化了民族審美特征。對于我國的包裝設計而言，要想在世界設計大潮的沖擊下生存、發展下去，就必須從民族文化中汲取營養，這種具有時代感的民族風格的再現必將引導著未來包裝設計的潮流。但應該注意的是，在注重民族特色的過程中，我們也要善于學習國外先進設計經驗、設計理念與技術，將二者有機融合，最終形成自己獨特的風格和特色。這既是民族文化傳承的紐帶，也是我國包裝設計作品實現國際化、現代化的必由之路。

三、重視系列包裝設計

為了跟上或者引領消費者的消費理念，商家在不斷地自我更新和自我完善，系列包裝便是其重要手段之一。系列包裝策略是企業通過同一系列中不同設計元素相互配合而產生全局效應的包裝系列，這有助于顧客識別出本企業產品的特性，旨在傳達和企業獨特的風格優勢，同時這也是企業實力的象征，強化商品對消費者的吸引力，又能集中體現企業的精神理念，增強企業的聲譽和品牌知名度。另外，在體現系列包裝共性因素的同時，我們應更多考慮的是設計中的內涵部分，即應注意個性的體現，這對于包裝設計也有著舉足輕重的作用。

四、加強綠色包裝設計的應用

隨著社會的不斷發展，綠色設計正在深入人心，環保型包裝的發展成為包裝設計的歷史潮流，但我國作為世界包裝大國，在綠色包裝方面則起步緩慢。因此，必須從人與自然的和諧角度去設計包裝，這也是我國包裝設計可持續發展的重要問題。同時綠色包裝是一個涉及社會——經濟——自然的復合生態系統問題，這就要求我們在進行包裝設計時，不僅要滿足人們的使用需要，還要維護自然生態平衡，應以清潔生產為理念，開發、生產新的綠色包裝材料，推廣綠色包裝的應用，這將成為當今世界包裝設計發展的必然趨勢。

五、傳統元素在現代包裝設計中的運用

傳統元素是中華民族文化和精神內涵的一種表現形式，新時期的包裝設計也不能忽略我國傳統文化因素的存在，要將傳統與現代因素通過不同的形式和內容有效結合起來。（1）傳統的圖形在現代包裝設計中的運用。傳統的圖形包括云紋、龍紋、牡丹花卉等等吉祥圖案，這些圖形可以是很直觀的表現形式，可通過對圖形創意及傳達特征、表現元素和運用模式的把握，迎合消費者主觀上向往美好生活的愿望。（2）書法藝術在現代包裝設計中的運用。中國書法隨同中國漢字的發展已有五千多年的歷史，這本身就是一種藝術。在商品包裝上，可以沒有圖形，卻不能沒有文字，將書法藝術融入到包裝設計，可以給人一種強烈的震撼與美感，進而贏得消費者的喜愛與贊許。（3）民間藝術在現代包裝設計中的運用。中國傳統民間藝術對當今包裝設計有著重大影響。民間藝術，是民間藝人智慧的結晶，是一種極其貼近生活的藝術。在包裝設計中巧妙運用民間藝術成果，可以創作出具有深層文化底蘊的優秀作品。

六、包裝設計中的情感融入

包裝設計是傳達情感效應的。隨著社會的不斷進步與物質條件的提高，消費者越來越注重精神方面的享受，對產品包裝設計的要求也越來越高。在包裝設計中融入情感，可以實現極佳的設計親和力，這也將成為包裝設計的必然趨勢。首先，包裝色彩的感情渲染作用。色彩是包裝設計中最活躍的一個因素，而且沖擊力最強，包裝所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理發生變化。其次，設計圖形的骨架支撐作用。面對不同層次的消費者，選擇不同的包裝圖形，體現不同的包裝韻味，表達不同的感情效果。再次，包裝字體的強化作用。包裝設計中的字體具備一定的感情色彩，是包裝設計中表達產品情感訴求的重要方式之一，可以使人們在情感上產生共鳴，進而滿足人們心理和生理的審美需要。

綜上所述，包裝設計是產品的終端設計，是聯系企業與消費者之間的橋梁。新時期如何做好包裝設計工作，是擺在每個負有責任感的設計師面前的新問題。在包裝設計的過程中，我們要充分運用我國優秀的傳統文化，同時選用新材料、新工藝、新技術，用先進的技術手段快速、準確地設計出市場需要的富有時代氣息的包裝產品，從而達到設計的最佳形態——科技與藝術的完美結合。

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