中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院建院10周年、廣告學(xué)專業(yè)24周年慶典暨廣告教育研討會(huì)在京隆重舉行

中國廣告之根本在于教育，教育之源泉在于求索。一直以來，是業(yè)界引領(lǐng)廣告教育還是廣告教育引領(lǐng)業(yè)界的問題不斷困惑著奔波在中國廣告教育一線的學(xué)者、專家、教授以及眾多業(yè)內(nèi)人士，尤其在國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)加大關(guān)注和扶持力度的當(dāng)前形勢(shì)之下，廣告教育路在何方，引發(fā)各界深思。十八大剛剛勝利閉幕，中國廣告教育界又迎來一大喜訊。

2012年11月20日，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院建院10周年、廣告學(xué)專業(yè)24周年慶典暨廣告教育研討會(huì)在中國傳媒大學(xué)國際交流中心隆重召開。國家工商總局廣告司副司長黃新民、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉立賓、中國廣告主協(xié)會(huì)秘書長劉伯安、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)培訓(xùn)部主任吳東彬、中國傳媒大學(xué)副校長呂志勝等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)并致辭。受邀出席大會(huì)的90余人有來自廈門大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、上海大學(xué)、天津師范大學(xué)等兄弟院校的嘉賓；來自北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司、揚(yáng)·羅必凱（北京）廣告有限公司、中央電視臺(tái)等廣告公司、媒體的嘉賓。

1988年，中國傳媒大學(xué)（原北京廣播學(xué)院）成立廣告學(xué)專業(yè)，1989年招收第一屆本科生。2002年，廣告學(xué)院成立。這是國內(nèi)眾多高校中唯一以廣告命名的二級(jí)學(xué)院。二十四年來，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)了大批高素質(zhì)、高層次、復(fù)合型創(chuàng)新人才，形成了自身獨(dú)特的教育體系，并在市場(chǎng)與消費(fèi)者研究、廣告作品與品牌研究、媒介研究、企業(yè)與廣告生態(tài)研究、公關(guān)與輿情研究、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)研究、廣告歷史發(fā)展研究等諸多領(lǐng)域取得了豐碩成果。本次會(huì)議以“廣告教育”為主題，旨在進(jìn)行廣告研究成果和學(xué)術(shù)思想的交流，促進(jìn)合作，推動(dòng)廣告教育的發(fā)展，為廣告學(xué)界與業(yè)界提供一個(gè)分享和交流的平臺(tái)。

中國傳媒大學(xué)副校長呂志勝在研討會(huì)上首先致辭，對(duì)廣告學(xué)院成立10周年、廣告學(xué)專業(yè)成立24周年表示祝賀，肯定了廣告學(xué)院的教學(xué)科研成果。并指出隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告業(yè)的環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，需要重新構(gòu)建知識(shí)體系。作為高校，要努力在三個(gè)方面發(fā)揮作用：一是下大力氣培養(yǎng)廣告專業(yè)人才，為行業(yè)發(fā)展提供最優(yōu)秀的人才支持；二是引領(lǐng)廣告專業(yè)研究，為行業(yè)發(fā)展提供前沿而厚重的智力支持；三是積極拓寬溝通交流渠道，為行業(yè)打造信息匯集與發(fā)散的平臺(tái)。

國家工商行政管理總局廣告司副司長黃新民在致辭中表示，在全國近400所開設(shè)了廣告專業(yè)的高校中，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院勇于探索和創(chuàng)新，為廣告教育理論和實(shí)踐體系的建設(shè)做出了較大的貢獻(xiàn)，培養(yǎng)了眾多優(yōu)秀人才，在廣告行業(yè)中發(fā)揮了重要作用。當(dāng)前我國廣告業(yè)正處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，黨和國家對(duì)廣告業(yè)非常重視。在“十二五規(guī)劃綱要”和十七屆六中全會(huì)中，都提出要大力發(fā)展廣告業(yè)，提高廣告業(yè)的專業(yè)化、集約化和國際化水平，推動(dòng)廣告業(yè)健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。國家工商行政管理總局依托中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的教育、研究資源，成立國家廣告研究院，就是要發(fā)揮廣告人才、廣告研究對(duì)廣告業(yè)的基礎(chǔ)帶動(dòng)和引領(lǐng)作用。

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉立賓、中國廣告主協(xié)會(huì)秘書長劉伯安、中國廣告主協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)培訓(xùn)部主任吳東彬先后在大會(huì)致辭。他們對(duì)中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院二十多年來廣告教育取得的成果表示贊賞，并希望廣告學(xué)院能夠在未來繼續(xù)發(fā)力，為我國廣告行業(yè)輸送更多高素質(zhì)人才，提高我國廣告行業(yè)的國際競(jìng)爭力。

在嘉賓研討階段，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任丁俊杰教授圍繞“中國廣告教育發(fā)展歷程回顧與現(xiàn)狀考察”進(jìn)行了主題發(fā)言。丁教授從廣告學(xué)專業(yè)的開創(chuàng)與起步、廣告教育的發(fā)展與壯大、廣告研究領(lǐng)域的延伸與體系建立三個(gè)維度對(duì)中國廣告教育的發(fā)展進(jìn)行了梳理，并結(jié)合自身多年廣告教育經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了翔實(shí)生動(dòng)的報(bào)告，引起全場(chǎng)嘉賓的共鳴和討論。

中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明是中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的第一屆碩士研究生，針對(duì)業(yè)界的實(shí)際情況，結(jié)合央視的人才需求，對(duì)廣告教育的發(fā)展提出建議。北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司董事總經(jīng)理王奕是中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的第一屆本科生，從一個(gè)廣告人的角度出發(fā)，對(duì)中國廣告教育目前存在的缺陷和問題進(jìn)行了深入剖析。

武漢大學(xué)張金海教授的發(fā)言題目是“廣告與媒介經(jīng)濟(jì)：在路上”，主要介紹了武漢大學(xué)媒介經(jīng)濟(jì)的研究概況，把廣告與媒介經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合在一起，為探索廣告教育新的發(fā)力點(diǎn)提供了有益借鑒。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授以“開拓 構(gòu)建 融合 創(chuàng)新”為主題，對(duì)廣告學(xué)院教學(xué)、科研與實(shí)踐進(jìn)行回顧，展現(xiàn)了廣告學(xué)院近些年來多領(lǐng)域研究平臺(tái)的建設(shè)，七大研究群的整合，贏得了臺(tái)下陣陣掌聲，把會(huì)議氣氛推向高潮。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)經(jīng)過24年的沉淀，在廣告教育上取得的成績有目共睹，研究領(lǐng)域和重點(diǎn)也不斷拓展。在本次研討會(huì)上，廣告學(xué)院的老師們就廣告教學(xué)、廣告創(chuàng)作教學(xué)等方面分別進(jìn)行了主題發(fā)言，同時(shí)也發(fā)布了最新課題研究成果。

在廣告教學(xué)主題發(fā)言中，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長鐘以謙教授對(duì)目前廣告教育的種種誤區(qū)進(jìn)行解讀，指出廣告教育真正以人的需求為導(dǎo)向，才是真正服務(wù)內(nèi)需。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的廣告教育才是大學(xué)應(yīng)盡的職責(zé)。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)系系主任黃京華教授通過生動(dòng)豐富的案例就廣告實(shí)踐教學(xué)進(jìn)行主題發(fā)言，介紹了廣告學(xué)院小學(xué)期實(shí)踐活動(dòng)的設(shè)置情況。強(qiáng)調(diào)重視學(xué)生的主動(dòng)性，通過新穎的活動(dòng)形式，激發(fā)學(xué)生的興趣。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院初廣志教授做了《中國新媒體營銷教育的現(xiàn)狀研究——基于廣告學(xué)專業(yè)教師的調(diào)查》的報(bào)告，以豐富翔實(shí)的數(shù)據(jù)展示了中國廣告教育的現(xiàn)狀。

此外，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系王洪亮老師圍繞廣告創(chuàng)作實(shí)務(wù)課程教學(xué)、吳穎老師就藝術(shù)設(shè)計(jì)方向創(chuàng)新型人才培養(yǎng)與教學(xué)模式、廣告學(xué)系張津老師圍繞廣告專業(yè)表現(xiàn)類課程改革等主題進(jìn)行了精彩發(fā)言。這些第一手的教學(xué)資料令人耳目一新，引起在場(chǎng)嘉賓的極大興趣。

研討會(huì)上還發(fā)布廣告學(xué)院最新科研課題成果。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院公共關(guān)系副系主任杜國清副教授發(fā)布了《央企品牌傳播現(xiàn)狀及對(duì)策研究》，廣告學(xué)系段晶晶副教授發(fā)布了《媒介接觸點(diǎn)與跨媒體傳播》研究，廣告學(xué)系楊雪睿副教授發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)90后大學(xué)生生活形態(tài)影響研究》。這些最新研究成果是廣告學(xué)院教師結(jié)合當(dāng)前社會(huì)最新變化，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，進(jìn)行橫向和縱向挖掘的有益探索。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院建院10周年、廣告學(xué)專業(yè)24周年慶典暨廣告教育研討會(huì)是對(duì)廣告學(xué)專業(yè)發(fā)展歷程的回顧與總結(jié)。本次研討會(huì)匯聚了我國廣告教育的最新成果，加強(qiáng)了廣告教育與社會(huì)需求的緊密聯(lián)系，推進(jìn)了高校之間廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)、科研的合作，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告教育的繁榮與發(fā)展。

廣告業(yè)落根中國多年以來，歷經(jīng)不同發(fā)展時(shí)期和階段，見證了中國廣告人一路風(fēng)風(fēng)雨雨走向成熟。而廣告教育在對(duì)于廣告學(xué)子的啟蒙意義中所占據(jù)著極為重要特殊的地位不可撼動(dòng)，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的創(chuàng)立是中國廣告教育界的里程碑，順應(yīng)大數(shù)據(jù)營銷時(shí)代的潮流，各種最新科研、教學(xué)成果的公布更是與之遙相呼應(yīng)，相得益彰。在迎來十周年院慶的同時(shí)，喜獲豐收，賺的缽滿盆溢。繼往開來，中國廣告教育的出路就在腳下，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院在未來仍會(huì)向社會(huì)源源不斷的輸送出大批優(yōu)秀的廣告人才，教育孵化器的功能助力業(yè)界，正呈現(xiàn)出一片光明開闊的向好形勢(shì)。