從中廣國際化蛹成蝶看嘉定如何以文化引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“如果您到嘉定采風(fēng)的話，隨便拉出幾個(gè)老人組成的隊(duì)伍，都能給你吹、拉、彈、唱。嘉定老人都算得上是琴棋書畫樣樣精通，他們自己會寫快板詞，創(chuàng)作歌曲、舞蹈”，上海嘉定工業(yè)區(qū)管委會副主任、中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙燁女士自豪的告訴記者。當(dāng)然，文化的底蘊(yùn)是嘉定成立廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的根基，最重要的還是政府政策的支持，嘉定在長三角地帶優(yōu)越的地理位置也起了不小的作用。

傳承歷史文脈文化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

嘉定建城近800年，是江南文化歷史名城，素有“江南明珠”的美譽(yù)，以她的古樸、素雅的獨(dú)特風(fēng)格，讓人留連忘返。嘉定風(fēng)景秀麗、古賢今秀、民風(fēng)純樸、人文薈萃，醇厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的自然環(huán)境，孕育了嘉定今天的富裕和現(xiàn)代繁榮。一方面，嘉定深厚的文化底蘊(yùn)是夯實(shí)嘉定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。嘉定竹刻、陸儼少藝術(shù)院、上海中國科舉博物館等已經(jīng)成為嘉定的文化品牌。近年來，馬陸葡萄節(jié)、南翔小籠文化展、孔子文化活動周等嘉定一系列文化旅游活動的成功舉辦，弘揚(yáng)了嘉定的傳統(tǒng)文化，提升了地區(qū)文化的影響力。另一方面，嘉定作為國內(nèi)首個(gè)無線城市，文化信息產(chǎn)業(yè)成為嘉定區(qū)發(fā)展的新亮點(diǎn)。中廣國際·國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、東方慧谷·上海文化信息產(chǎn)業(yè)園、南翔智地·上海文化影視產(chǎn)業(yè)園、上海沸城創(chuàng)意園等十大產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼建成和有序推進(jìn)，加快了新興文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。

汽車是廣告輸出最大的企業(yè)，嘉定的汽車文化是豐富多元的。趙主任告訴記者：“其實(shí)這些都是文化人喜歡的東西。文化人來到嘉定看到這些就會覺得很有意思，他們的生活以及工作需要一個(gè)這樣的氛圍。自古就有教化嘉定，現(xiàn)在又有科技嘉定、汽車嘉定，我們有自信去做廣告產(chǎn)業(yè)，與嘉定的文化、科技分不開的，優(yōu)勢的科技背景同時(shí)也助推了中廣國際國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展?！?/p>

經(jīng)濟(jì)的崛起，需要精神文化引領(lǐng)。文化不僅是一種精神力量，也是生產(chǎn)力。近年來，工業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與文化信息產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展賦予了嘉定文化新的內(nèi)涵。信息技術(shù)及信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依賴于本地區(qū)發(fā)達(dá)和科學(xué)技術(shù)力量以及先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向。嘉定區(qū)的文化信息產(chǎn)業(yè)已步入多元化經(jīng)濟(jì)形式的發(fā)展階段，各種所有制經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)，共同發(fā)展。中廣國際國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)以文化為驅(qū)動力，推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，為社會的不斷進(jìn)步做出了積極貢獻(xiàn)。

政府主導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中廣國際順勢而發(fā)

自1979年我國廣告市場恢復(fù)以來，中國廣告市場在短短30多年的發(fā)展可以用迅猛來形容。政府起了很大的作用，嘉定區(qū)率先成立了中國廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，中廣國際是上海市唯一一個(gè)獲得國家工商總局認(rèn)定的國家級廣告示范園區(qū)。中廣國際成立于2007年，總規(guī)劃面積是3000畝，主要是圍繞著廣告產(chǎn)業(yè)鏈上游、下游的企業(yè)，集聚行業(yè)資源，為廣告企業(yè)在長三角的發(fā)展提供一個(gè)政策的資源、發(fā)展的平臺。

嘉定從2007年開始著手這樣一個(gè)總體3000畝，八個(gè)板塊的廣告園區(qū)規(guī)劃，2008年開始實(shí)施建設(shè)，到2012年，中廣一期已經(jīng)投入使用，中廣二期和三期也即將在2013年和2014年分別投入使用，中廣的培訓(xùn)中心2013年可以投入使用。“廣告與品牌是分不開的。中國的產(chǎn)品，從中國制造到中國創(chuàng)造，包括中國的品牌走出去，都不可能離開廣告。前期我們每年做一些論壇，我們政府、廣告人以及廣告界的專家學(xué)者們，大家在一起做了很多探討和溝通。中國廣告業(yè)的發(fā)展速度是相當(dāng)快的，2011年中國的廣告業(yè)已超過日本排到第二位”，趙主任說到。

中廣國際作為政府支撐的企業(yè)，會經(jīng)常去行業(yè)展會上學(xué)習(xí)優(yōu)秀的東西，中廣國際參加過戛納廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)和亞太廣告節(jié)，并一直是中廣國際廣告節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴。趙主任說：“參加過國內(nèi)外這么多廣告節(jié)，我認(rèn)為廣告還是要帶有民族的、文化的元素在里面，國外的很多廣告看完后，老外會笑，我們可能就笑不出來，因?yàn)榇蠹椅幕J(rèn)知不一樣。為此我們也做了努力，比如像中國元素，這是我們冠名的一個(gè)國內(nèi)廣告獎項(xiàng)，我們一起發(fā)展到現(xiàn)在。中國元素也是中國廣告的一個(gè)根基，如果離開了中國元素，人們對廣告的認(rèn)可就不一樣了，所以我認(rèn)為中國元素是一個(gè)根基?！?/p>

廣告一定會跟著國家的經(jīng)濟(jì)品牌一起發(fā)展，才會逐漸壯大起來，現(xiàn)在廣告業(yè)已經(jīng)在服務(wù)業(yè)里面扮演著非常重要的角色，所以嘉定政府對廣告業(yè)很重視。趙主任告訴記者：“在人才方面，我們其實(shí)出了很多的政策，比如說對高端企業(yè)的優(yōu)秀人才，企業(yè)非?？粗?，我們也迫切需要這些人才，我們會出一些政策。比如上海戶籍的優(yōu)先解決，商品房購房優(yōu)惠，并散布在不同小區(qū)內(nèi)，，這樣購房的外來人才很快就會融合到上海社會里，變成真正的新上海人。還有，我們對應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生，前三年給予房補(bǔ)貼，幫助企業(yè)分擔(dān)了很多負(fù)擔(dān)，這樣人才才會有留下來的可能。”

天時(shí)地利人和

“在做每一件事情之前，都要考慮去完成這件事情的條件，在成立廣告產(chǎn)業(yè)園之前，我們也在考慮，在上海嘉定可不可以做這個(gè)廣告基地，答案是肯定的。因?yàn)橹袊膹V告發(fā)源地在上海，隨著上海市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的廣告產(chǎn)業(yè)在上海誕生了。我認(rèn)為上海的地位越來越重要，改革開放以后，嘉定曾經(jīng)是中國首富縣，這也是建立廣告創(chuàng)意園區(qū)很重要的一個(gè)背景。還有一個(gè)是經(jīng)濟(jì)體量上，嘉定具有優(yōu)勢。嘉定作為上海的近郊區(qū)，先走城市化的進(jìn)程，再走工業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程。嘉定工業(yè)區(qū)原來90%多是制造業(yè)，憑借六七年時(shí)間的發(fā)展，通過廣告業(yè)、電子商務(wù)、總部研發(fā)、貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，服務(wù)業(yè)已經(jīng)接近30%了，這樣的轉(zhuǎn)型不單是從資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上做了轉(zhuǎn)型，而且從人員的整體素質(zhì)上的轉(zhuǎn)型，從工廠操作工向廣告創(chuàng)意人才、電子商務(wù)人才、金融服務(wù)外包服務(wù)人才方面的轉(zhuǎn)型?！壁w主任如是說。

中廣國際廣告園區(qū)的發(fā)展，也帶動了電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)也屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。電商企業(yè)也有廣告服務(wù)，例如京東自己的廣告平臺馬上就要發(fā)布了。隨著長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一體化，嘉定的地理位置越來越顯得優(yōu)越，它是鏈接上海與江浙的樞紐，從長三角的發(fā)展來說，嘉定是核心區(qū)域，是未來全國電子商務(wù)第一集中地。企業(yè)要選都會選擇一個(gè)適合長三角發(fā)展的地理位置，其實(shí)電子商務(wù)跟廣告創(chuàng)意，又是融合在一起的。據(jù)趙主任介紹：“今年商務(wù)部頒發(fā)的國家級電子商務(wù)示范基地，上海一共有兩個(gè)，我們是其中一個(gè)，我們是全國排名排第一的。我們已經(jīng)聚集了800多家企業(yè)，類似于京東、凡客、國美、蘇寧、阿里巴巴這些電子商務(wù)網(wǎng)上超市就多達(dá)180多家?！?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告業(yè)是可以分割開的，有很多東西是可以剝離的。一些與市場比較貼近的東西，必須要放市中心，因?yàn)橐c客戶打交道，但是有很多后臺，例如設(shè)計(jì)、創(chuàng)意包括IT上的實(shí)現(xiàn)，這些都是可以放到后臺的，像一些員工多的大型企業(yè)，就可以在中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園選擇辦公室。

嘉定聚集著很多汽車企業(yè)，比如上汽、上海大眾、菲亞特、沃爾沃中國、寶馬這類的汽車企業(yè)都有公司在嘉定，還有很多世界五百強(qiáng)的制造業(yè)企業(yè)，也都聚集在嘉定。趙主任說道：“有了這些企業(yè)，我們會整合一些資源，在嘉定召開一些分類別廣告主活動，像一些小的廣告公司到我們這來了以后發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)量大了好多。”政府建立廣告產(chǎn)業(yè)園可以體現(xiàn)出全國從上到下都開始重視廣告業(yè)，希望中國廣告業(yè)能夠很好的發(fā)展，廣告人才能得到重視，這跟中廣國際的初衷是一樣的。內(nèi)地的很多廣告基地從招商上可能會有自己的舉措和辦法，內(nèi)地廣告產(chǎn)業(yè)園的成本會比上海低很多，在上海不管是拼政策，拼土地都是沒有任何優(yōu)勢。恰恰也正是因?yàn)檫@個(gè)地理位置，才具有了其他地區(qū)不具備的優(yōu)勢。上?？梢越o廣告公司營造一個(gè)非常健康的氛圍，發(fā)揮上海最大的兩個(gè)優(yōu)勢：一個(gè)是品牌優(yōu)勢，眾所周知，上海的品牌跟紐約、東京一樣被大眾認(rèn)可。還有一個(gè)就是人才優(yōu)勢，廣告對人才依賴性特別強(qiáng)，以創(chuàng)意為生的文化人對他的生活環(huán)境的要求就特別高，這些人非?？赡艿臅谏虾＜?，那么企業(yè)到了上海就可能就會擁有這些人才，離開上海就會失去這些人才。所以，中廣國際也在這兩方面做了很大的努力。

在園區(qū)的發(fā)展中，中廣國際尋求差異化的發(fā)展，在發(fā)展中沒有急功近利，而是把重點(diǎn)放在產(chǎn)業(yè)鏈的培育上，還有要營造一個(gè)很好的發(fā)展氛圍。“除此之外，我們在廣告培訓(xùn)方面的基地已經(jīng)建好，接下來中廣協(xié)華東培訓(xùn)中心會落戶在我們這里，馬上就有課程推出來了，通過這些課程讓廣告創(chuàng)意者得到更好的提升與發(fā)展。如今在我們這落戶的廣告產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)就有2000多家，廣告產(chǎn)業(yè)為主業(yè)的有800多家，每個(gè)月都會有新的廣告企業(yè)入駐。很多國外的大企業(yè)也會到中國來發(fā)展，他們基本都會選擇到北京和上海，很多4A廣告公司都會跟著客戶走，這些4A廣告公司也是我們吸引的對象。”

最后，趙主任感慨地對記者講，國家通過創(chuàng)建廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、出臺廣告發(fā)展規(guī)劃給廣大廣告企業(yè)提供政策上的支持和幫助，那么只要中國廣告人以“只爭朝夕”的緊迫感去思考中國廣告業(yè)的未來，思考中國廣告業(yè)如何成為中國經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，總結(jié)發(fā)展規(guī)律，探索發(fā)展趨勢，中國廣告業(yè)一定會在改革開發(fā)30年基礎(chǔ)之上取得更大輝煌和突破，走上全面繁榮之路。中國廣告企業(yè)的發(fā)展壯大，需要廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的服務(wù)和支持，中廣國際會與這些企業(yè)共同成長。

廣告創(chuàng)意文化已經(jīng)深耕在嘉定中廣國際的沃土上，行業(yè)的資源在集聚，政策的雨露在滋潤，企業(yè)在成長壯大，中廣國際也不斷的收獲并品嘗著創(chuàng)意文化結(jié)出的經(jīng)濟(jì)碩果。