從中廣國際化蛹成蝶看嘉定如何以文化引領經濟發展

“如果您到嘉定采風的話，隨便拉出幾個老人組成的隊伍，都能給你吹、拉、彈、唱。嘉定老人都算得上是琴棋書畫樣樣精通，他們自己會寫快板詞，創作歌曲、舞蹈”，上海嘉定工業區管委會副主任、中廣國際廣告創意產業基地發展有限公司總經理趙燁女士自豪的告訴記者。當然，文化的底蘊是嘉定成立廣告創意產業園區的根基，最重要的還是政府政策的支持，嘉定在長三角地帶優越的地理位置也起了不小的作用。

傳承歷史文脈文化引領產業發展

嘉定建城近800年，是江南文化歷史名城，素有“江南明珠”的美譽，以她的古樸、素雅的獨特風格，讓人留連忘返。嘉定風景秀麗、古賢今秀、民風純樸、人文薈萃，醇厚的歷史文化底蘊和獨特的自然環境，孕育了嘉定今天的富裕和現代繁榮。一方面，嘉定深厚的文化底蘊是夯實嘉定文化產業發展的基石。嘉定竹刻、陸儼少藝術院、上海中國科舉博物館等已經成為嘉定的文化品牌。近年來，馬陸葡萄節、南翔小籠文化展、孔子文化活動周等嘉定一系列文化旅游活動的成功舉辦，弘揚了嘉定的傳統文化，提升了地區文化的影響力。另一方面，嘉定作為國內首個無線城市，文化信息產業成為嘉定區發展的新亮點。中廣國際·國家廣告產業園區、東方慧谷·上海文化信息產業園、南翔智地·上海文化影視產業園、上海沸城創意園等十大產業園區相繼建成和有序推進，加快了新興文化產業的建設。

汽車是廣告輸出最大的企業，嘉定的汽車文化是豐富多元的。趙主任告訴記者：“其實這些都是文化人喜歡的東西。文化人來到嘉定看到這些就會覺得很有意思，他們的生活以及工作需要一個這樣的氛圍。自古就有教化嘉定，現在又有科技嘉定、汽車嘉定，我們有自信去做廣告產業，與嘉定的文化、科技分不開的，優勢的科技背景同時也助推了中廣國際國家廣告產業園區的發展。”

經濟的崛起，需要精神文化引領。文化不僅是一種精神力量，也是生產力。近年來，工業經濟產業與文化信息產業協調發展賦予了嘉定文化新的內涵。信息技術及信息產業的發展主要依賴于本地區發達和科學技術力量以及先進的產業政策導向。嘉定區的文化信息產業已步入多元化經濟形式的發展階段，各種所有制經濟相互促進，共同發展。中廣國際國家廣告產業園區以文化為驅動力，推動區域經濟健康發展，為社會的不斷進步做出了積極貢獻。

政府主導文化創意產業中廣國際順勢而發

自1979年我國廣告市場恢復以來，中國廣告市場在短短30多年的發展可以用迅猛來形容。政府起了很大的作用，嘉定區率先成立了中國廣告創意產業園區，中廣國際是上海市唯一一個獲得國家工商總局認定的國家級廣告示范園區。中廣國際成立于2007年，總規劃面積是3000畝，主要是圍繞著廣告產業鏈上游、下游的企業，集聚行業資源，為廣告企業在長三角的發展提供一個政策的資源、發展的平臺。

嘉定從2007年開始著手這樣一個總體3000畝，八個板塊的廣告園區規劃，2008年開始實施建設，到2012年，中廣一期已經投入使用，中廣二期和三期也即將在2013年和2014年分別投入使用，中廣的培訓中心2013年可以投入使用。“廣告與品牌是分不開的。中國的產品，從中國制造到中國創造，包括中國的品牌走出去，都不可能離開廣告。前期我們每年做一些論壇，我們政府、廣告人以及廣告界的專家學者們，大家在一起做了很多探討和溝通。中國廣告業的發展速度是相當快的，2011年中國的廣告業已超過日本排到第二位”，趙主任說到。

中廣國際作為政府支撐的企業，會經常去行業展會上學習優秀的東西，中廣國際參加過戛納廣告節、紐約廣告節和亞太廣告節，并一直是中廣國際廣告節的戰略合作伙伴。趙主任說：“參加過國內外這么多廣告節，我認為廣告還是要帶有民族的、文化的元素在里面，國外的很多廣告看完后，老外會笑，我們可能就笑不出來，因為大家文化認知不一樣。為此我們也做了努力，比如像中國元素，這是我們冠名的一個國內廣告獎項，我們一起發展到現在。中國元素也是中國廣告的一個根基，如果離開了中國元素，人們對廣告的認可就不一樣了，所以我認為中國元素是一個根基。”

廣告一定會跟著國家的經濟品牌一起發展，才會逐漸壯大起來，現在廣告業已經在服務業里面扮演著非常重要的角色，所以嘉定政府對廣告業很重視。趙主任告訴記者：“在人才方面，我們其實出了很多的政策，比如說對高端企業的優秀人才，企業非常看重，我們也迫切需要這些人才，我們會出一些政策。比如上海戶籍的優先解決，商品房購房優惠，并散布在不同小區內，，這樣購房的外來人才很快就會融合到上海社會里，變成真正的新上海人。還有，我們對應屆大學畢業生，前三年給予房補貼，幫助企業分擔了很多負擔，這樣人才才會有留下來的可能。”

天時地利人和

“在做每一件事情之前，都要考慮去完成這件事情的條件，在成立廣告產業園之前，我們也在考慮，在上海嘉定可不可以做這個廣告基地，答案是肯定的。因為中國的廣告發源地在上海，隨著上海市場經濟的發展，中國的廣告產業在上海誕生了。我認為上海的地位越來越重要，改革開放以后，嘉定曾經是中國首富縣，這也是建立廣告創意園區很重要的一個背景。還有一個是經濟體量上，嘉定具有優勢。嘉定作為上海的近郊區，先走城市化的進程，再走工業向服務業轉型的過程。嘉定工業區原來90%多是制造業，憑借六七年時間的發展，通過廣告業、電子商務、總部研發、貿易等產業的轉型發展，服務業已經接近30%了，這樣的轉型不單是從資源、產業結構上做了轉型，而且從人員的整體素質上的轉型，從工廠操作工向廣告創意人才、電子商務人才、金融服務外包服務人才方面的轉型。”趙主任如是說。

中廣國際廣告園區的發展，也帶動了電子商務企業的發展，電子商務也屬于文化創意產業。電商企業也有廣告服務，例如京東自己的廣告平臺馬上就要發布了。隨著長三角經濟發展的一體化，嘉定的地理位置越來越顯得優越，它是鏈接上海與江浙的樞紐，從長三角的發展來說，嘉定是核心區域，是未來全國電子商務第一集中地。企業要選都會選擇一個適合長三角發展的地理位置，其實電子商務跟廣告創意，又是融合在一起的。據趙主任介紹：“今年商務部頒發的國家級電子商務示范基地，上海一共有兩個，我們是其中一個，我們是全國排名排第一的。我們已經聚集了800多家企業，類似于京東、凡客、國美、蘇寧、阿里巴巴這些電子商務網上超市就多達180多家。”

隨著互聯網的發展，廣告業是可以分割開的，有很多東西是可以剝離的。一些與市場比較貼近的東西，必須要放市中心，因為要與客戶打交道，但是有很多后臺，例如設計、創意包括IT上的實現，這些都是可以放到后臺的，像一些員工多的大型企業，就可以在中廣國際廣告創意產業園選擇辦公室。

嘉定聚集著很多汽車企業，比如上汽、上海大眾、菲亞特、沃爾沃中國、寶馬這類的汽車企業都有公司在嘉定，還有很多世界五百強的制造業企業，也都聚集在嘉定。趙主任說道：“有了這些企業，我們會整合一些資源，在嘉定召開一些分類別廣告主活動，像一些小的廣告公司到我們這來了以后發現業務量大了好多。”政府建立廣告產業園可以體現出全國從上到下都開始重視廣告業，希望中國廣告業能夠很好的發展，廣告人才能得到重視，這跟中廣國際的初衷是一樣的。內地的很多廣告基地從招商上可能會有自己的舉措和辦法，內地廣告產業園的成本會比上海低很多，在上海不管是拼政策，拼土地都是沒有任何優勢。恰恰也正是因為這個地理位置，才具有了其他地區不具備的優勢。上海可以給廣告公司營造一個非常健康的氛圍，發揮上海最大的兩個優勢：一個是品牌優勢，眾所周知，上海的品牌跟紐約、東京一樣被大眾認可。還有一個就是人才優勢，廣告對人才依賴性特別強，以創意為生的文化人對他的生活環境的要求就特別高，這些人非常可能的會在上海集聚，那么企業到了上海就可能就會擁有這些人才，離開上海就會失去這些人才。所以，中廣國際也在這兩方面做了很大的努力。

在園區的發展中，中廣國際尋求差異化的發展，在發展中沒有急功近利，而是把重點放在產業鏈的培育上，還有要營造一個很好的發展氛圍。“除此之外，我們在廣告培訓方面的基地已經建好，接下來中廣協華東培訓中心會落戶在我們這里，馬上就有課程推出來了，通過這些課程讓廣告創意者得到更好的提升與發展。如今在我們這落戶的廣告產業鏈企業就有2000多家，廣告產業為主業的有800多家，每個月都會有新的廣告企業入駐。很多國外的大企業也會到中國來發展，他們基本都會選擇到北京和上海，很多4A廣告公司都會跟著客戶走，這些4A廣告公司也是我們吸引的對象。”

最后，趙主任感慨地對記者講，國家通過創建廣告產業園區、出臺廣告發展規劃給廣大廣告企業提供政策上的支持和幫助，那么只要中國廣告人以“只爭朝夕”的緊迫感去思考中國廣告業的未來，思考中國廣告業如何成為中國經濟的重要產業，總結發展規律，探索發展趨勢，中國廣告業一定會在改革開發30年基礎之上取得更大輝煌和突破，走上全面繁榮之路。中國廣告企業的發展壯大，需要廣告產業園區的服務和支持，中廣國際會與這些企業共同成長。

廣告創意文化已經深耕在嘉定中廣國際的沃土上，行業的資源在集聚，政策的雨露在滋潤，企業在成長壯大，中廣國際也不斷的收獲并品嘗著創意文化結出的經濟碩果。