廣告“奧斯卡”杭州盛放

被譽為廣告“奧斯卡”的2012第七屆中國4A金印獎，歷經三個月的征選、評審，終于迎來了金牌盛宴。10月12-14日，第七屆中國4A金印獎·杭州盛會在杭州西子湖畔的黃龍飯店隆重舉辦。

當晚，中國商務廣告協會會長、原外經貿部副部長周可仁，中國廣告協會會長李東生，國家工商總局廣告監督司司長孫鴻志，中國4A終身顧問、國家工商總局原廣告司司長劉保孚等政府及行業機構領導，中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團首席執行官劉矜蘭，金印獎評審團監審莫康孫、互動組評審主席馮永梁、媒體組評審主席劉旭明及眾多行業領軍人，與來自中視金橋、奧美、北京電通、分眾傳媒、麥肯·光明、群邑、思美、靈思、思恩客、浙江高速、PPTV、中航等多家4A公司的行業先鋒和獲獎作品的創意人等共500余人，共同見證了中國廣告行業的又一次巔峰盛典。

中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團首席執行官劉矜蘭女士表示，中國4A金印獎歷經7年發展，在所有理事成員單位的共同努力下，從最初的內部交流到現在各界矚目，一路見證著中國廣告業的發展歷程，祝愿中國4A不斷譜寫出壯麗篇章，推動中國廣告乃至文化產業的健康繁榮、快速發展，為增強中國國家軟實力做出行業貢獻。

28位專家評審精選128項大獎

本次中國4A金印獎在 “創意者生存”口號的帶領下，進一步宣揚廣告人以創意出發、把創意作為準則和目標的理念，作品征集數量創造了歷史新高。據悉，整個4A金印獎獎項由創意金印獎（含影視類、平面類、廣播類、傳統戶外類、創新媒體類、網絡互動類、整合傳播類、創意工藝類）和媒體（企劃）金印獎（含綜合媒體投放和單一媒體投放類）兩大類別共同組成，各類別分別設立金、銀、銅獎及優秀獎，并在此基礎上設立創意金印獎全場大獎及媒體金印獎全場大獎。

DDB恒美和盛世長城成為當晚的明星公司，前者創作的公益性廣告作品《隔離的鍵盤》獲得創意金印獎全場大獎，后者策劃的《杜蕾斯全球青年創意包裝設計大賽》則贏得了媒體金印獎全場大獎。搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕獲得了“2012中國4A年度人物獎”，同時，為表彰搜狐公司為中國4A做出的巨大貢獻，現場還為搜狐公司頒發了“中國4A年度突出貢獻獎”。騰訊游戲的DNF 321 fight品牌刷新項目獲得“2012中國4A數字營銷獎”。其他獲得各類金獎的公司還包括搜狐、北京奧美、智威湯遜-中喬、百比赫、靈思營銷、BBDO等機構，最終共128個獎項花落各家。

為了保證獲獎作品代表著中國廣告業的最先進力量，4A金印獎的評獎擬定了嚴謹的評審機制。評審團包括莫康孫、林小琪、馮永梁、高峻、崔莉莉、劉旭明、田濤等28位來自各個4A公司及業內機構的專家級人士組成。他們本著寧缺毋濫、堅持高標準的原則，最終選出獲獎作品。部分獎項如金印獎互動組全場大獎、廣播類金獎、整合傳播類金獎的從缺就是這一嚴苛標準的最好注解。同時，除評審組，金印獎還設置監審，以確保獎項的公正。

從“頒獎”到“盛典” 共論發展

與往屆金印獎不同的是，今年的金印獎活動，除了盛大的金印盛典外，還安排了廣告行業發展趨勢論壇、廣告人沙龍、廣告饕餮暨往屆作品展映等相關活動，相較以往更為專業、豐富和深入。

10月13日上午在黃龍飯店舉辦的中國廣告行業發展趨勢論壇，緊扣“廣告行業的困境 趨勢 機遇與未來”這一主題，圍繞傳播的瓶頸（焦點）和溝通的創新（觀點）兩個方面展開討論。其中，國家工商總局廣告監督司司長孫鴻志的主題發言對廣告行業面臨的機遇與挑戰做出了深刻的總結，體現了當前及今后國家對廣告業整體戰略與布局，為未來行業的發展指明了前進的方向。

同時，論壇的焦點話題中涉及了4A廣告公司的前途何在，社交媒體對傳統媒體的沖擊，以及ROI與品牌能否雙贏、新媒體的精準PK傳統媒體的權威、營銷理念的變革，從4P-4C-4R的變遷、文化創意中的溝通設計、小IDEA 勝過大投資等當前備受關注的熱點議題，引發了現場嘉賓熱烈討論。

10月13日下午，城市·創意·傳播品牌沙龍則由北京國際城市發展研究院院長連玉明、上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海、中視金橋國際傳媒集團首席運營官劉旭明等多位知名城市營銷大師圍繞城市品牌的傳播進行了深入的探討，使與會者對于城市品牌的傳播有了更深刻的認識，開闊了傳播視野。

落戶杭州 交相輝映

中國4A是中國大型綜合廣告公司的高端組織，從成立初期的28家發展到目前52家，成員單位幾乎包攬了所有在國內經營的大型國際廣告公司，以及本土實力最強、規模最大的綜合廣告服務公司。無論是從產出的作品，還是從行業影響力而言，中國4A都充分展現出行業的最高宗旨 ：“一流服務、一流創新、一流實力和一流誠信”。作為中國4A重要的活動之一，4A金印獎七年來在廣告、傳媒、設計等文化創意領域形成了較高的關注和認可，已經成為中國廣告人展示創意的舞臺，同時推動了中國廣告行業乃至文化產業更加成熟穩健的發展。

2012年，中國4A金印獎迎來嶄新發展面貌，今年起4A金印獎得到了杭州市委、市政府的鼎力支持，評選活動將落戶杭州。據中國4A理事長、中視金橋國際傳媒集團首席執行官劉矜蘭女士介紹，此次“杭州盛典”參考戛納廣告節模式，與杭州市委、市政府提出的“極力打造全國文化創意產業中心”的戰略目標相結合，形成了“杭州——中國4A金印獎創意文化節”。此舉既有利于4A金印獎利用杭州這個文化產業名城，持續穩定等優勢聚集各類資源、拓展影響力、推動行業發展，又有利于杭州創造城市品牌亮點，豐富城市品牌內涵。

因此，此次金印獎不僅在行業集聚了廣泛關注，在整個社會也具有較大影響力。本次晚會由3家網絡媒體同步直播。其中，搜狐作為中國4A獨家網絡合作伙伴，與中國4A經過長達4年的合作，為中國廣告業界的發展做出了貢獻，搜狐持續對中國廣告業界尤其是4A的支持，是互聯網公司的代表者。中國廣告網和視覺同盟作為中國4A特邀網絡媒體，實時傳送了整個4A金印獎廣告節的盛況。

除此之外，包括浙江經視、錢江頻道、明珠頻道、《創意經濟》、《梅花網》、《亞洲戶外》、《都市快報》、《青年時報》、《每日商報》、《錢江晚報》、PPTV，及行業媒體如《廣告門》、《中國廣告》、《國際品牌觀察》、《北大新媒體》、《廣告主市場觀察》、《中國廣告》、《21世紀營銷》、《銷售與市場》、《媒介360》等媒體也對此次盛會表示了強烈關注，紛紛赴現場報道盛況。

中國4A終身顧問劉保孚指出，七年來，中國4A金印獎不斷宣揚創意理念，通過獲獎作品展示中國創意最高水準，不僅僅具有鼓勵行業發展的風向標作用，對于國家發展所鼓勵的自主創新、文化發展亦有著積極影響力。