迪慶發展鄉村旅游的思考

摘 要：云南迪慶是一塊多民族、多宗教并存，多元文化和諧相處的美麗而神奇的土地，有著豐富的鄉村旅游資源。目前，當地鄉村旅游發展的現狀與豐富的旅游資源不相適應，還處于起步階段，存在著缺乏規劃、客源市場及旅游產品單一、文化含量低等問題。迪慶發展鄉村旅游要著力解決以上問題，才能促進鄉村旅游健康發展。

關鍵詞:迪慶；鄉村旅游；發展；對策

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）16-0139-02

鄉村旅游是指發生在鄉村地區，以具有鄉村性的自然資源和人文資源為旅游吸引物，以城鎮居民為主要客源對象，以農民為經營主體的旅游活動。它的體現形式主要是“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”。大力發展鄉村旅游，對加快推進新農村建設、統籌城鄉發展、增加農民就業機會、拓寬農民增收渠道、促進農村精神文明建設和滿足游客旅游文化消費需求都具有十分重要的意義。

一、迪慶具有豐富的鄉村旅游資源

1.豐富獨特的自然資源。迪慶藏族自治州是云南省唯一的藏族自治州，“迪慶”藏語意為“吉祥如意的地方”，地處橫斷山 “三江并流”世界自然遺產地腹心地帶，是世人向往的“香格里拉”。境內最高海拔為卡瓦格博峰6 740米，最低海拔為瀾滄江出境處1 480米，相對高差5 260米，地貌、景觀多樣性突出，氣候和植被垂直分布十分明顯。迪慶生態資源富集，森林草地等綠地覆蓋率達73.9%，集中了從亞熱帶到寒帶的氣候類型，匯聚了眾多的山川地貌，使迪慶成為金沙江、瀾滄江走出青藏高原的最后一道綠色生態屏障。集中展現了北半球除海洋和沙漠以外所有的景觀，是地球最直觀的體溫表和中國珍稀瀕危動植物的避難所，是生物多樣性最為豐富的地區之一。

迪慶是中國彌足珍貴的物種基因庫。這里有多種氣候類型的生物群落，植物種類繁多，境內有高等植物4 930種，野生觀賞植物1 578種，野生花卉園藝植物419種，野生香料植物98種，野生動物1 400多種，野生菌類147種；有野生動物1 400余種，有國家一類保護動物滇金絲猴、野驢、黑頸鶴等，二類保護動物雪豹、棕熊等十幾種。物種資源豐富，使迪慶贏得了“植物基因庫”、“藥村之鄉”、“杜鵑王國”、“觀賞園藝植物的大本營”、“動植物王國”的美譽。

特殊的地理位置和復雜的地質構造，在境內形成了獨特的山體、水體、氣候、動植物等旅游資源，使迪慶成為融雪山、冰川、峽谷、湖泊、草甸等自然景觀為一體的旅游景區。

2.風情各異的民族文化。自古以來，迪慶就是藏族和其他民族南北交往，東西融合的走廊和要道，歷史上有“南方絲綢之路”之稱的“茶馬古道”就從這里經過，使這里成為藏族和其他民族共同生活的寶地。迪慶有40萬人口，境內共有26種民族，其中千人以上的民族有藏族、傈僳族、漢族、納西族、白族、彝族、回族、普米族、苗族九個。復雜的自然條件和獨特的少數民族生活習慣，造就了迪慶特殊的人居環境和獨特的民族風情。各民族為適應其各自居住的不同地理環境和生存條件，形成了既保持本民族傳統習慣，又適應不同居住地環境條件要求的獨特的民居建筑形式和居住環境，形成了各具特色的民族文化。比較典型的有德欽縣燕門干熱河谷中依山就勢的藏族村落、維西縣塔城和葉枝保持最完整的傈僳族村寨等，都具有極高的景觀價值。各民族都有自己的宗教信仰，卻又能互相尊重、相互包容，構成了人與自然和諧共生，多民族、多文化、多宗教和睦相處的“香格里拉”勝景，構成了迪慶風情各異的旅游資源。

迪慶鄉村有豐富的旅游資源，為鄉村旅游提供了良好的發展平臺。以香格里拉高原牧場、高山湖泊和高原民族為代表的高原鄉村風光；以佛教圣地喇嘛寺為代表的藏傳佛教和藏民族文化；以三江并流腹地為代表的自然遺產風光；以珍稀動物滇金絲猴為代表的人與自然和諧的風光；以瀾滄江峽谷風光和山地民族、傈僳族山寨為代表的民居風情；以太子雪山為代表的神話旅游地；以各地民間牌坊、宗祠等為代表的民居及附屬建筑；以弦子、歌莊、阿尺木刮、熱巴等為代表的民俗歌舞文化等等，這些豐富的自然和民俗文化資源為發展鄉村旅游奠定了厚實的基礎。

二、迪慶鄉村旅游發展中存在的問題

1.起步晚，處于自發階段。迪慶的鄉村旅游是近幾年才發展起來的，和內地比較成熟的鄉村旅游相比還處于起步階段，而且規模小。隨著人們經濟狀況的改善，生活水平的提高，有了更多的閑暇時間，又感到城市生活的煩躁，利用休息時間，邀約親朋好友，走進田野鄉村，感受自然，親近自然，放松心情。村民也利用自家條件辦起了農家樂。就目前而言，迪慶的鄉村旅游基本以自發為主，一方面鄉村旅游主要由當地農民或業主自發興辦，各級政府沒有進行規劃和有力的引導；另一方面是游客的參與也處于一種自發狀態，旅行社很少介入，沒有把它作為一種旅游產品來開發。

2.客源市場單一。目前，迪慶進行鄉村旅游活動的人員主要以當地城鎮居民為主，而境外游客相對較少。據統計，2011年全州接待國內外游客突破800萬人次，達817.59萬人次，同比增長35.5%，其中接待海外游客86.5萬人次，接待國內游客731.09萬人次，全年實現旅游總收入77.5億元，同比增長25.8%。在國內游客中，大量的主要流向香格里拉普達措國家公園、梅里雪山國家公園等主要景區景點，到鄉村旅游的人少之又少，僅有少數外地游客深入到鄉村作觀光、探險旅游。客源市場的第一，導致了迪慶鄉村旅游的滯后，沒有規模可言。

3.旅游產品單一、文化含量低、品位不高。迪慶目前的鄉村旅游主要以“農家樂”的方式存在，“載體”形式不同的“山莊”，旅游活動內容以吃農家飯、釣魚和打牌為主，旅游過程中的“食、住、行、游、購、娛”六大要素很難滿足。“農家樂”普遍一般化，形式與內容大同小異，與當地民族文化結合較少，缺乏特色。少量的以“民族風情”、“生態農莊”為題材的“農家樂”試圖在旅游與文化上尋找結合點，但仍存在膚淺、庸俗等弊端，有的是徒有其表，而無內在魅力，在對鄉土文化、民風民俗的發掘上不到位，品位不高。因此，目前的鄉村旅游還缺乏閃光點和特別的吸引力。

4.缺乏必要的規劃。目前，許多鄉村旅游景點未經統一規劃，主要是村民自發依托就近的水面、園林，或產業結構調整建成的農產品基地、農業生產設施等開辦農家樂，鄉村旅游本身存在布局散、小、弱的問題。旅游相關部門對發展鄉村旅游認識不夠，只把鄉村旅游看做是旅游業的補充和點綴，沒有從更高更遠的角度來認識鄉村旅游這一新興產業的重要作用和廣闊前景，忽略了鄉村旅游在解決三農問題，保持旅游業可持續發展，推進農村經濟社會發展中的積極作用。因而，沒有把鄉村旅游納入當地旅游業發展的總體規劃來布局、推動。

三、迪慶發展鄉村旅游的措施建議

1.提高認識、科學規劃、積極引導鄉村旅游健康發展。鄉村旅游作為一種新興的旅游產品，符合旅游可持續發展的需要和人們返璞歸真、親近自然的旅游需要，具有廣闊的市場前景，在推動迪慶旅游二次創業中將發揮重要作用。鄉村旅游是推動迪慶農村經濟社會發展、增加農民收入、解決農民就地就業的重要途徑。同時，鄉村旅游的發展，能促進城鄉居民的交流，改善農村基礎設施建設，與新農村建設形成協調互動。目前，迪慶的鄉村旅游尚處于起步階段、自發階段，布局散、規模小。要充分認識鄉村旅游在推動新農村建設、農民增收致富中的作用，制定出科學的鄉村旅游發展規劃，用以規范、指導鄉村旅游的發展。制定相應的扶持政策和措施，調動農民的積極性，引導鄉村旅游良性互動、健康發展。

2.加大宣傳力度，培育客源市場。迪慶保持完整優美的自然生態環境，地質地貌、生物物種、自然景觀和人文景觀的多樣性，使迪慶擁有“香格里拉”、“三江并流世界自然遺產核心區”兩個世界級旅游品牌，獲得了“一佳四美”的美譽，成為世界矚目的焦點和云南旅游皇冠上一顆璀璨的明珠（“一佳四美”是指中國最佳民族風情魅力名鎮——建塘鎮；中國最美十大名山——梅里雪山；中國最美十大峽谷——瀾滄江梅里峽谷；中國最美十大森林——白茫雪山高山杜鵑林，中國最美十大大峽谷——金沙江虎跳峽），迪慶在國內外市場的吸引力和競爭力不斷增強。迪慶廣大鄉村有著神奇美麗的自然景觀和各具特色的民族風情。要選擇一些典型的、民族風情濃郁的村莊作為重點，進行策劃、包裝，對外進行廣泛宣傳營銷，擴大影響，提高這些村莊的知名度和市場吸引力。在進一步擴大迪慶境內城鎮居民這個主要客源市場的同時，將境外旅客合理地引導到鄉村，培育新的客源市場。

3.發掘文化內涵，提高鄉村旅游品位。鄉村旅游與其他的旅游方式最大的不同之處就在于，鄉村旅游的鄉村性，因此必須突出鄉村特色，把握鄉土味，避免簡單的模仿、復制，更應杜絕編造一些莫名其妙、不著邊際的東西忽悠游客，失去了鄉村旅游的特性。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。鄉村旅游也不例外，要有蘊涵豐富的文化內涵。迪慶民族眾多，藏傳佛教、基督教、天主教、伊斯蘭教等宗教并存，同時，有的民族還信仰自己民族的原始宗教，如傈僳族、彝族等，迪慶是多民族、多宗教、多元文化交流融合體現得最為豐富的地區之一。每一個鄉村都有自己的特色，這為在開發鄉村旅游中展現民族文化特色創造了條件。要因地制宜，依托資源優勢，通過文化展室、歌舞表演、實地體驗等方式深入發掘民族文化內涵，提升文化品位，增強吸引力，滿足不同層次旅游者的需要。

4.培訓人員，提高鄉村旅游服務水平。迪慶在發展鄉村旅游中存在的產品單一、服務水平低、文化含量小等問題，與從事鄉村旅游經營管理的人員有很大關系，鄉村旅游質量的高低與旅游從業人員素質密不可分。鄉村旅游的一個重要特點是當地人經營，經營的主體是當地村民。從調查的情況看，迪慶從事鄉村旅游主要以家庭為單位，服務人員一般是家庭成員，這些人員受教育程度普遍偏低，也沒有進行過相關的培訓，對如何提升鄉村旅游的品牌效應，發掘其文化內涵知之甚少。因此，要立足長遠，有計劃、分重點地培訓鄉村旅游人才，提高從業人員素質。

參考文獻：

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[責任編輯 吳明宇]