“廣貨網上行”在行動

日前，隨著廣東省政府制定了《2012年“廣貨網上行”活動總體方案》，一項全力促進電子商務經濟發展的重大舉措——“廣貨網上行”大型電子商務營銷行動正在全國范圍隆重開展。

從網購大省到電商強省

“廣貨網上行”系列促銷活動，以“廣貨網上行、促銷穩增長”為主題，以“促消費、擴內需、調結構、穩增長”為目標，以“粵品悅購，粵購越精彩”為口號，堅持“政府搭臺、企業唱戲”原則，通過統一組織、統一標識、統一宣傳、統一行動，著力推介廣東省十大電商平臺、百家網上商城、千家廣貨網店，推動萬家工商企業上網觸電，促進產銷對接，擴大網絡交易，增強消費對經濟增長的拉動力，以加快建成電子商務強省，提高廣貨網購市場占有率，為穩增長、調結構、惠民生注入新的強大動力。

“廣貨網上行”活動作為廣東省加快發展電子商務的創新之舉，活動的主體是企業，政府的職責主要是宣傳組織和發動，鼓勵電商在8月31日至12月31日期間開展系列促銷活動，支持工商企業“上網觸電”，為網絡購物營造安全放心的環境。

在“廣貨網上行”活動啟動儀式上，廣東省副省長劉志庚表示，電子商務作為一種現代的營銷方式和商業模式，是激發市場主體活力、降低流通成本、優化資源配置的有效途徑，也是信息技術推動制造業與現代服務業相融合，加快產業轉型升級的內在需要。近年來，廣東省的電子商務保持持續、快速發展的良好態勢，目前互聯網的普及率、上網用戶數、網購普及率、市場交易規模、電子商務市場份額等多項指標均居全國第一，95%以上的大中型企業都已全面開展了電子商務交易管理。去年，全年電子商務交易額達到12000億元，約占全國的18%。

據了解，去年廣東省社會物流總費用占GDP的14.9%，流通成本高成為制約流通業發展最突出的瓶頸。根據此前的部署，廣東省經信委正加緊部署“廣貨網上行”活動。廣東省經濟和信息化委員會主任楊建初表示，爭取通過該項活動，支持一大批電子商務平臺和網上商城樹立品牌，推動傳統貿易企業和制造企業“上網觸電”，拓寬營銷渠道。“接下來將把電子商務作為加快流通業轉型升級、實現跨越發展的主攻方向，把培育全國性電子商務平臺和網商龍頭企業作為重中之重。”

“廣州市已經拿出5個億的扶持資金，推動電子商務與工商業深度融合。接下來還要加大力度。”廣州市市長陳建華在啟動儀式上表態，將通過扶持資金和配套政策，鼓勵大型制造業企業發展電子采購、電子分銷，鼓勵傳統商貿流通企業建立網絡購物平臺，以電子商務引領商貿模式轉型，幫助制造企業打開銷路。

目前，廣東已認定197家單位為首批參加廣貨網上行活動的電子商務平臺、網上商城和廣貨網店，報名及后續批次認定工作仍在進行中，將動員更多優秀企業參與活動。在未來四個月里，上網淘廣貨可能會成為你的習慣。

一網打盡本地知名品牌

隨著“廣貨網上行”正式啟動，試運營的電商平臺已經收到了良好的反響，各電商可謂一呼百應。以B2B為主的酷有拿貨網，已有一款商品團批了8萬多件，預計通過“廣貨網上行”活動，該網站在這幾個月的銷售額可增一兩億元。

在“廣貨網上行”啟動當天，唯品會就推出了100多個廣東品牌參與其中。唯品會相關負責人介紹，當天通過“廣貨網上行”創造的銷售額在400萬-600萬元。而未來4個月的網絡推廣活動，唯品會將有30%以上的訂單響應來擴大增量，預計會實現4億-5億元的銷售額。

記者在“廣貨網上行”的官方網站上看到，夢芭莎及唯品會已在首日掛出了大型的促銷優惠，前者推出“秋季新品9.9搶先體驗”活動，后者則打出“全場滿88元免郵”及“名牌折扣低至1折起”的促銷活動。

在夢芭莎9.9元的秒殺專區，10時及15時開團的6款商品早已被搶購一空，其中一款細格襯衫及一款提臀褲原價都為119元，以9.9元的秒殺價銷售。而唯品會則提供了多個品牌服裝的1-4折優惠，還有家電等100多個品牌的促銷優惠。

據了解，除了夢芭莎與唯品會外，包括走秀網、QQ網購、錢庫等消費者熟悉的B2C電子商務平臺都參與其中。唯品會負責人蘇思敏向記者透露，未來包括女裝MOCO、星期六女鞋、淑女屋等廣東品牌都會參與到唯品會的“廣貨網上行”促銷。她還透露，“未來，唯品會還計劃在‘廣貨網上行’的官方網站上發放1億元消費券，消費者只要憑手機號碼就可以免費獲得10-50元不等的優惠券。”

“廣貨網上行，是廣東向傳統企業吹響的號角，將會積極地促進電商行業的有序發展。”廣東省網商協會秘書長黃子榮認為，電商行業是新生的行業，目前沒有一個現成的規范，有很多規則也在不斷的進化之中，不能因為價格戰就說電商行業不規范，價格戰在線下也打了很多年，電子商務行業特別是B2C企業，有品牌、有配送、有售后，從整個業態來講，目前還是不錯的。政府應考慮如何制定規則，做好監管，避免廣貨網上行中出現假貨、次貨。黃子榮表示，一方面要避免廣貨網上行中的不正當競爭和壟斷的問題，如果一些價格戰損害消費者的利益也不行，規則制定很重要，規則不清晰，大家就在灰色地帶游走。此外，還應該建立電子商務的服務標準。電子商務行業的規范、服務標準、技術標準需要統一，廣東建立了全國第一個電子商務服務標準《網絡交易服務規范》，目前已通過評審，還在公示期，這些都是廣貨網上行活動要注意的地方。

“廣貨網上行”搭起企業和網絡平臺溝通的渠道，讓制造業企業了解到最新最前沿的互聯網銷售方式，對企業營銷益處不少。“通過‘廣貨網上行’，如果全省統一行動，‘廣貨’的競爭力將會更強。”華帝燃具電商總經理李永強認為，廣貨打的是概念牌，廣東制造在全國的確具有競爭力，但這種競爭力在線下有比較明顯的優勢，尤其是家電行業，全國有50%-60%的產品來自廣東，在網上卻一直沒有形成“廣貨”的概念，消費者只認品牌，不認產地。“如果能讓廣東的企業整體作戰，讓‘廣貨’網上抱團，通過政府引導宣傳，讓‘廣貨’的概念在網上廣為流傳，將各家企業整合在一起進行戰略推廣，將會更有競爭力。”