攜百家電臺走基層 創媒體報道新模式

摘 要：5月7日至5月14日，由中國廣播聯盟組織發起的“全國百家電臺攜手走轉改——我們在基層”大型采訪活動順利開展。120位來自全國各地電臺的領導、記者、編輯、主持人代表，組成三個報道團，分赴山西、四川和貴州進行深入采訪，以行進的方式，同時在三地發回報道，并通過“中國廣播聯盟節目共享平臺”實現資源共享。這是一次整合資源、創新思路、務實開展的“走轉改”活動，也是全國廣播聯動、資源共享、同一時間進行大規模宣傳的活動。

關鍵詞：百家電臺 報道 走轉改 整合 創新 中國廣播

5月14日，為期一周的“全國百家電臺攜手走轉改——我們在基層”大型采訪活動圓滿結束。本次“走轉改”活動共有來自全國各級廣播電臺的120人參加，共播發稿件1000多篇（條），創新了媒體“走轉改”活動的模式，受到了基層群眾的熱烈歡迎，得到了當地政府和廣大聽眾的廣泛好評，取得了良好的社會效果。

一、整合資源、創新思路，務實開展“走轉改”活動

中國廣播聯盟組織百家成員臺聯合開展“走轉改”活動，目的在于貫徹中央精神，在全國廣播新聞戰線掀起一輪“走基層、轉作風、改文風”的活動高潮，增強中國廣播人的凝聚力和向心力，促進中國廣播隊伍建設，提升從業人員的責任感、事業心和業務素養。

中國廣播聯盟在總結中央電臺“走轉改”經驗的基礎上，經過認真調研和周密策劃，于今年4月9日至11日在杭州召開的“中國廣播聯盟新聞協作年會”上，向全國廣播電臺發出了“攜手走轉改”的倡議，得到了聯盟各成員臺的積極響應。會后（4月12日），與會代表——180多位來自各省、自治區、直轄市、計劃單列市電臺的臺長、主管新聞的副臺長、新聞中心主任和新聞頻率總監等，攜手在浙江開展了主題為《傾聽浙江》的“走轉改”活動，得到了浙江省委省政府的高度贊揚。4月23至28日，作為中國廣播聯盟理事長的中央人民廣播電臺臺長王求，帶領部分地方電臺的同行走進貴州，開展主題為《傾聽貴州》的走轉改活動，正式拉開了“全國百家電臺攜手走轉改——我們在基層”活動的序幕。

1.統一思想，步調一致

中國廣播聯盟成立3年來，組織全國各成員臺開展了一系列聯合行動，比如，組建了“世界大冬會廣播聯盟（黑龍江）”、“全國全運廣播聯盟（山東）”、“全國世博廣播聯盟（上海）”、“全國亞運廣播聯盟（廣東）”、“世界大學生運動會廣播聯盟（深圳）”、“全國少數民族運動會廣播聯盟”等全國電臺聯合報道平臺；組織成員臺參與了“建國60周年”、“建黨90周年”、全國兩會等一系列重大活動的宣傳報道工作，開展了“全國廣播媒體看中原”、“穿越西藏”、“走進新疆”、“玉樹緊急救援”等一系列大型采訪報道活動，等等。中國廣播聯盟節目共享平臺每年上傳提供給全國廣播電臺共享的稿件已達8至10萬條（篇）。可以說，無論是應急報道還是日常宣傳，中國廣播聯盟成員臺之間的合作已步入常態化、正規化，廣播宣傳的統一戰線已逐步形成，中國廣播人的凝聚力、向心力已經展現，這都為組織本次全國性的大規模走轉改聯合行動打下了堅實的基礎。

2.精心策劃，認真籌備

2012年初，中國廣播聯盟秘書處組織人員在全國范圍內進行前期調研，最后確定此次百家電臺攜手“走轉改”的三大主題：一是“尋找力量源泉”，即圍繞即將召開的中共十八大，通過記者對山西老區群眾、戰斗英雄的采訪報道，進一步闡明黨的先進性和政府在民族解放、國家建設中所起的作用；二是“大愛換來新生”，即圍繞四川汶川“5·12”大地震4周年紀念日，通過記者實地走訪，闡明黨和國家對災后重建工作的高度重視和對災區人民的親切關懷；三是“多彩文化，和諧民族”，即圍繞國發2號文件精神（即《國務院關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見》），走進貴州，向當地百姓詮釋國家的扶貧政策，并通過宣傳多彩的民族文化、和諧的民族，進一步提升貴州的社會知名度，助推貧困地區在社會、經濟、文化等方面的發展。

圍繞三大主題，聯盟確定了活動開展的三個地區：一是革命老區，山西省太行山區（長治市武鄉縣、平順縣）；二是災后重建區，四川省綿陽市（平武縣、老北川、新北川、江油市）、德陽市（綿竹市年畫村）；三是民族地區，貴州省黔東南苗族侗族自治州（從江縣、丹寨縣）。

3.周密部署，落實環節

主題、地點確定后，聯盟多次召開主題研討會，對本次“走轉改”活動進行周密的部署。一方面，派出專人與當地宣傳部門進行磋商，落實“走轉改”活動開展的時間、地點及行動的各個環節，并圍繞主題確定采訪對象和內容；另一方面，發動成員臺領導、記者、編輯、主持人積極參與本次“走轉改”行動。

經過兩個多月的籌備，“全國百家電臺攜手走轉改——我們在基層”活動實施方案最終確定，中央電臺中國之聲、經濟之聲、中國廣播網、《中國廣播報》、《中國廣播》雜志、新浪網（中國廣播聯盟戰略伙伴）以及中國廣播聯盟186家成員臺的新聞頻率（欄目）作為此次活動的宣傳報道平臺。

4.腳踏實地，求真務實

5月7日，“全國百家電臺攜手走轉改——我們在基層”活動全面展開。120位來自全國各地電臺的領導、記者、編輯、主持人代表，組成三個報道團，分三路向山西、四川和貴州進發。

為了不增加當地的負擔，報道團要求所有參與“走轉改”活動的人員：一、差旅費自理；二、在老鄉家吃飯要掏錢；三、每人攜帶10本以上的兒童讀物和一些學習用具；四、根據自己的能力捐資助學或結對子（倡議）；五、號召聯盟各成員臺充分利用自身的平臺和資源，為三地的社會、經濟、文化發展提供力所能及的幫助。

在當地黨委宣傳部和當地電臺的支持幫助下，記者們肩負著責任，帶著情懷帶著愛，足跡遍及革命老區、受災地區和民族地區的山山水水、村村寨寨。

在山西，采訪團深入太行山區，踩著先輩的足跡，從武鄉縣磚壁村八路軍發動“百團大戰”的指揮部舊址，到王家峪八路軍總部舊址，再到八路軍太行紀念館，重溫當年八路軍英勇抗戰的革命歷史；通過探訪當年參加抗日戰爭的老八路，找尋中國共產黨發展壯大的力量之源；通過走訪平順縣西溝村連續11屆當選全國人大代表的老勞模申紀蘭和老區群眾，感受太行兒女不畏艱難、自力更生的太行精神。其間，采訪團還向武鄉縣紅星楊小學捐贈了一批圖書、一批衣物和1萬元現金。

在四川，從綿竹年畫村的畫舫到四川六合鍛造股份有限公司的鍛造車間，從北川地震紀念館到平武縣南壩鎮小學，采訪團記錄下了災區人民對逝去親人的追思、孩子們營養午餐時歡樂的笑聲、村干部全心全意為村民辦實事辦好事的堅持、一線工人為振興家鄉勤奮工作的決心……在川3天，記者們聽到的是四川人民感恩的話語，看到的是日新月異的重建成果，感受到的是四川人民自強不息的精神。

在貴州，記者兵分四路，深入到大山深處的加榜鄉、翠里鄉、往洞鄉和高增鄉。在加榜，記者們就留守兒童、空巢老人、危房改造工程以及香豬產業化等問題展開了深入的調研和詳盡的報道，為黨扭小學的孩子們捐贈了1000多本圖書和100多份學習用具，一些記者還給學校捐款并與當地孩子結成了對子；在翠里，瑤族藥浴、古法造紙都是流傳已久的非物質文化遺產，記者們通過自己手中的話筒把這些獨具特色的民族文化一一推介給全國聽眾；在往洞，記者們深深地被增沖鼓樓、侗族木構營造技術和石刻技藝等所震撼，就地方經濟發展與古村落保護等問題展開了調研……每一路采訪，大都需要兩三個小時的車程，道路崎嶇路途顛簸自不用說，走在曲折泥濘的山路上，每個人的褲腿兒、鞋底都沾滿了泥巴，有時還會被突襲的大雨澆成落湯雞，但這一切都阻擋不了記者們前行的腳步。

二、全國聯動，資源共享，同一時間點形成強大的規模宣傳

本次“走轉改”活動，報道團分三路同時奔赴基層，以行進的方式，同時在三地發回報道，并通過中國廣播聯盟節目共享平臺實現資源共享，不僅使全國各地電臺節目內容更加豐富、鮮活，也在同一時間點形成強大的規模宣傳。此外，充分利用中國廣播網、新浪網（廣播聯盟戰略伙伴）、《中國廣播》雜志、《中國廣播報》等報道平臺，立體化、多維度進行宣傳。可以說，無論是活動方式、規模，還是傳播手段，均為國內媒體首創。

1.廣播平臺

為保證本次“走轉改”活動的宣傳效果，中央電臺確定了中國之聲、經濟之聲為廣播報道主平臺。本次活動通過《新聞和報紙摘要》、《新聞縱橫》、《全國新聞聯播》、《此時此刻》、《直播中國》、《央廣財經評論》、《天下財經》、《天下公司》等節目（加上隨時連線插播），共播出消息、專題等100多條（篇）。

另外，中國廣播聯盟相關成員臺除派出記者參與行動外，也分別在各自的新聞頻率中開設了“走轉改”相關專題，通過前方記者連線及中國廣播聯盟節目共享平臺共享節目（稿件）的方式，共播出消息、專題等1000多條（篇）。

2.新媒體平臺

新媒體的加入進一步延展了廣播的宣傳平臺，使本次“走轉改”活動不但有聲，而且有形、有色。

作為國家重點新聞網站的中國廣播網，也是本次活動（新媒體）報道的主力軍，不但派出了多達6人的報道團隊，而且專門在中國廣播網上開設了專題頁面，圖、文、聲并茂，共發布稿件300多篇（含記者采訪手記）、上傳圖片400多張，立體呈現了前方記者的所觀、所聽、所思、所感。

新浪網作為中國廣播聯盟的戰略合作伙伴，這次除了派出專人跟隨報道團行動外，為實現傳播效果最大化，還將中國廣播網“走基層專題”以直接掛鏈的方式植入到“新浪新聞”媒體合作專區，有效增加了“全國百家電臺攜手走轉改——我們在基層”活動專題的點擊率。另外，“新浪微博”還特別開設了“全國百家電臺攜手走轉改：我們在基層”話題，前方記者共發布微博2500多條，有效提升了本次“走轉改”活動的社會影響力。

3.平面媒體平臺

作為中國廣播聯盟共享平臺的《中國廣播》雜志和《中國廣播報》，均以圖文的形式報道了本次“走轉改”活動。

三、收獲熱愛、收獲情懷、收獲責任、收獲能力

“聯盟以后要多開展這樣的活動，還要點名讓我們參加啊！”

活動結束，臨別時，淚眼婆娑的隊員們相擁在一起，向聯盟秘書處工作人員提出了這樣的要求。

“此次活動的特點就是深入”，山西線領隊、中央電臺副總編輯李國君說。深入，讓很多在城市里長大的年輕記者第一次走進鄉鎮村寨，第一次親密接觸到了鄉村的百姓，第一次真切體會到了幸福生活的來之不易。對于一個年輕記者來說，這是凈化心靈的一次行動。

“在基層實踐中打磨并成長”，山西線副領隊、中央電臺總編輯助理郭本敏說。現在有很多年輕記者對農村不了解，有的甚至連基本常識都不懂，通過到基層去發現、去實踐，對他們的作風錘煉會有意想不到的效果。

“很多鮮活的第一手資料只能到了現場才能看到、才能聽到、才體會深刻”，四川線領隊、中央電臺副臺長趙忠穎說，“如果沒有這次走轉改，就不會有這么多鮮活的報道，全國人民也不知道自己給災區的幫助能起到這么大的作用。”

收獲，是貴州線領隊、中央電臺紀檢組長包云在報道團出發前對所有成員提出的希望。他說，希望大家在參與這次“走轉改”活動后，能“收獲熱愛——對職業的熱愛、對百姓的熱愛、對國家的熱愛；收獲情懷——百姓情懷、人文情懷；收獲責任——身為記者的責任；收獲能力——思考的能力和踐行的能力。”

無疑，通過組織這次走基層活動，我們的廣播記者聽到了真實、質樸的聲音，采集到了鮮活、生動的素材，感受到了真誠、溫暖的情感，收獲了對于人生、對于價值的感悟。正如一位年輕記者所說：“這次‘走轉改’最大的收獲就是，讓我找到了新聞報道的切入點，夯實了新聞采訪的基本功。走在基層，我們的心，真實且真切。”

“在路上，心里才有時代

在基層，心里才有群眾

在現場，心里才有感動

新聞，正如一株植根于廣袤大地的大樹

唯有親近泥土，方能葆有永不枯竭的生命力

從生活中來，到生活中去

讓我們一起行動起來，走近些，走得更近些

讓我們能看得見樹葉的脈絡

聽得見花開的聲音

在路上，在基層，在現場，在群眾中

讓我們一起用文字記錄歷史

用聲音傳播感動

讓所有人都能感受到來自廣播的情感

來自新聞的力量！”

——這，就是中國廣播聯盟暨全體廣播人的共同心聲。

（作者單位：中央人民廣播電臺中國廣播聯盟秘書處）

（本文編輯：寧黎黎）