城市廣電如何打造高端節目

對城市廣電而言，打造高端節目一是責任，二有優勢，三有需求。

所謂責任，是指城市臺所在的城市都是一個省、一個地區的龍頭，它理應在經濟、政治，文化、社會以及環境的建設、發展與保護中，成為本省、本地區的火車頭、發動機、領頭羊或風向標，理應成為本省、本地區先進思想與時代理念的首創之區、首善之區。而在打造思想型城市、頭腦引領型城市的進程中，廣播電視責無旁貸。

所謂優勢，是指城市臺所在的城市是本省、本地區思想文化的高端區和富礦區。就打造高端節目而言，從政府部門到科研機構，從高等院校到兄弟媒體，有密集的思想、理論、文化、信息乃至人力、智力資源可以利用。

所謂需求，有三個方面。首先，一方面需要發現問題、提出問題、解析問題，從而推動問題的解決，另一方面，面對復雜的聲音、多元的輿論，需要加以理性的引導。在這兩方面，廣播電視也責無旁貸。其次，隨著改革開放的深入，隨著人們視野的開闊、知識的增加和主體意識的增強，社會上喜歡思考、喜歡表達的人越來越多。人們非常希望從廣播電視中享受思想的碰撞，得到權威的觀點或不一樣的解讀。尤其是城市受眾大多屬于高端人群，他們對高端節目的需求較之一般受眾更迫切、更集中。第三，在不少臺把娛樂當“金”，把娛樂化當作“點金術”的情況下，打造高端節目，把城市廣電打造成思想媒體，甚至是意見領袖，是城市臺與其他臺進行錯位競爭、高端競爭、超手競爭的一種有力的手段。因為在當今時代，決定一個媒體信譽的已不僅僅是它的級別與規模，而是看它思想的高度、理念的先進性。正所謂“高度決定影響力”、“先進性即影響力”。尤其是在自媒體時代，尤其是在每個人都是評論員的時代，廣播電視不及時提供充分的言論與觀念，就會變得平庸，而平庸的媒體必然會被邊緣化。

（張振華文，摘自2012年第5期《中國廣播電視學刊》）