積極進(jìn)取 拓寬市場(chǎng) 贏得發(fā)展空間

2011年中國廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，廣告投放總額比2010年增長(zhǎng)14.5%，高于GDP的增長(zhǎng)率。全國廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)到3125.6億元，比上一年有大幅度的增長(zhǎng)。廣播媒體繼續(xù)維持著較高的增長(zhǎng)，為30.2%，在傳統(tǒng)媒體中一枝獨(dú)秀。2011年我國廣播廣告收入總規(guī)模達(dá)130億元，廣告總收入規(guī)模排名居前的廣播電臺(tái)有北京臺(tái)、中央臺(tái)、上海臺(tái)、陜西臺(tái)、天津臺(tái)、廣東臺(tái)、江蘇臺(tái)、浙江臺(tái)、黑龍江臺(tái)和深圳臺(tái)等。

隨著新媒體的崛起和科技的進(jìn)步，人們的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)借助手機(jī)終端滲透到日常生活，廣播的居家收聽逐年下降，移動(dòng)收聽增加，廣播收聽時(shí)段碎片化，伴隨性加劇。數(shù)據(jù)顯示，廣播在移動(dòng)聽眾中的接觸率超過90%，新聞、交通、音樂類頻率保持著整個(gè)廣播市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，合計(jì)占有80.2%的市場(chǎng)份額。

2011年，中央電臺(tái)針對(duì)廣播市場(chǎng)的新變化，在經(jīng)受了新媒體快速發(fā)展帶來沖擊的同時(shí)，也加快了與新媒體融合發(fā)展的步伐，綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯提升，覆蓋全國的中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲等頻率重新梳理和完善了在全國各地的信號(hào)覆蓋問題，在內(nèi)容上做到時(shí)效性更強(qiáng)、實(shí)用性更強(qiáng)、內(nèi)容更豐富、編排更合理，有效提升了聽眾忠誠度，中國之聲頻率廣告收入實(shí)現(xiàn)了連續(xù)3年平均增長(zhǎng)超過40%，并且在今年繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

北京電臺(tái)積極響應(yīng)國家政策，加強(qiáng)廣告監(jiān)管力度，推進(jìn)廣告精細(xì)化管理建設(shè)，同時(shí)在廣告經(jīng)營(yíng)上進(jìn)一步打開思路，靈活創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)收突破8億元大關(guān)的驕人成績(jī)，其中北京交通廣播廣告收入超過4.6億元。

浙江電臺(tái)著力于廣告品質(zhì)的提升。這兩年廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)模從2億元一舉提升到3.6億元，交通之聲成為了浙江省首個(gè)“億元”廣播頻率。

黑龍江電臺(tái)以“民本、民生、民意”為辦臺(tái)理念，致力于打造愛心媒體、責(zé)任媒體、服務(wù)媒體和助力媒體，擁有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力、品牌影響力和產(chǎn)業(yè)拓展力，在哈爾濱地區(qū)的平均收聽份額一直在70%左右；2011年，廣告經(jīng)營(yíng)收入實(shí)現(xiàn)了3.3億元，綜合實(shí)力進(jìn)入全國省級(jí)電臺(tái)第一陣營(yíng)的行列。

2011年，遼寧廣播電視臺(tái)和沈陽市廣播電視臺(tái)通過優(yōu)化調(diào)整部分頻率/頻道資源，實(shí)施深層次戰(zhàn)略合作，開辟了省級(jí)電視臺(tái)與省會(huì)城市臺(tái)合作的新途徑。這幾家廣播電臺(tái)的媒體營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒。

科技進(jìn)步改變了百姓的生活，新媒體的崛起改變了人們的媒體接觸習(xí)慣，廣播媒體必須深入研究聽眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣和需求，才能抓住市場(chǎng)空間，才能在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得主動(dòng)。

（作者系中國廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)）