內地婚戀交友類型電視節(jié)目熱播原因淺析

摘要：從2010年至今，火爆熱播的婚戀交友類型電視節(jié)目在娛樂電視節(jié)目大行其道，而從婚戀電視交友類型電視節(jié)目存在的歷史上看，它并非新鮮事物，從方興未艾，紅極一時，跌入谷底，再到而今的極力熱播，前后曲折不得不令人反思。本篇論文重點分析其在當下熱播的原因，以求為婚戀類型電視節(jié)目發(fā)展指明方向，為電視媒體人如何制作出讓觀眾滿意的電視節(jié)目提供借鑒。

關鍵詞：婚戀交友類型電視節(jié)目；熱播；社會文化訴求

2009年末，湖南衛(wèi)視首度推出新型婚戀交友電視節(jié)目《我們來約會吧》后，內地婚戀交友類型電視節(jié)目如同雨后春筍般涌現(xiàn)各大省級電視臺。江蘇衛(wèi)視新派婚戀節(jié)目《非誠勿擾》開播以來，更是受到極大關注。對此類電視節(jié)目的熱播，筆者認為有以下幾點原因：

一、受眾社會文化訴求

優(yōu)秀的電視節(jié)目植根于社會現(xiàn)實，用鮮活的語言典型、真實地將社會文化或者社會意識表達出來，從而引發(fā)受眾的共鳴。《非誠勿擾》《我們來約會吧》等節(jié)目抓住80后甚或90后的年輕人率真、張揚、敢說敢做的特征并充分挖掘，通過全新的舞臺展現(xiàn)出80后年輕人的生活狀態(tài)及其婚戀價值觀。

在《非誠勿擾》節(jié)目中既有物質女的物質渴望，又有情感女的愛情渴求，還有對花樣美男的直接示愛。《非誠勿擾》中嘉賓大膽直接、語言犀利、個性突出，嘉賓在節(jié)目中的赤裸裸的語言“我的手只給男朋友握，其他人要20萬”等，更是成為議論的焦點。可以說，《非誠勿擾》將生活中真實的婚戀觀借助80后甚或90后一代人的特點進行了聚焦，折射出時代的婚戀觀甚或社會文化。

二、觀眾窺視欲望集中體現(xiàn)

《非誠勿擾》作為一檔婚戀類的娛樂節(jié)目，以訴說嘉賓隱私來吸引觀眾。電視節(jié)目以促進男女嘉賓相互了解為名義，揭露嘉賓的個人隱私。努力使觀眾的好奇心得到滿足，此來滿足觀眾的窺視癖好。“窺視癖”即“一種渴望觀視他人秘密。從而獲得自我心理滿足的行為”。

《非誠勿擾》節(jié)目設置流程正是建立在嘉賓隱私揭露的基礎之上的。第一關“愛之初體驗”，暴露女嘉賓關于審美情趣的隱私，這成為隱私解密的第一步。第二關“愛之再判斷”和第三關“愛之終決選”則是把男嘉賓的家庭背景、生活經歷等私人的話題，使觀眾深入了解男嘉賓的秘密。這期間．男女嘉賓之間會相互提問。問題多涉及家庭背景、存款、工作情況或戀愛態(tài)度等具有個人隱私的問題。主持人和樂嘉也會對男女嘉賓進行詢問，男女嘉賓的隱私被挖掘的越來越深，臺上的嘉賓變的越來越透明。觀眾得到的秘密越多，滿足感也越強。

三、節(jié)目表現(xiàn)形式創(chuàng)新

《非誠勿擾》從一開播至今，火爆異常，節(jié)目本身新穎吸引一大批擁簇者。作為一檔以電視媒體為平臺的活動，《非誠勿擾》的節(jié)目編排上值得大家學習借鑒。

首先，節(jié)目采用平列式的節(jié)目結構，每位男嘉賓的從出場到離開即構成一個獨立板塊，之間毫無影響。對于剛剛打開電視觀看的觀眾也可以方便觀看。

其次，個性化的嘉賓。《非誠勿擾》打破傳統(tǒng)婚戀電視節(jié)目中男女嘉賓數(shù)量對等的交流模式。它采用一名男嘉賓面對24名女嘉賓的挑選方式。男選女，而非女選男，又是從中國人傳統(tǒng)的心理認知出發(fā)，讓受眾自然地感受到一種易接近性。節(jié)目組在24名女嘉賓的選擇上也是頗有用心。力圖從不同外貌、性格、家庭、職業(yè)、教育背景、社會階層等方面。

四、個性化主持人，提升節(jié)目特色

主持人是一檔節(jié)目的靈魂，主持人在節(jié)目中的重要作用毋庸置疑。《非誠勿擾》的主持人孟非，以并非帥哥扮相，吸引觀眾。他在節(jié)目中一直以少有的冷面孔和理性來掌控全場，即使偶爾的微笑也是一閃即逝，他的黑色幽默也能讓節(jié)目表現(xiàn)出非同一般的效果。

樂嘉在《非誠勿擾》的角色是性格色彩評價師，他的評論與孟非的主持有一種相得益彰的效果。他們以比較理智客觀的態(tài)度來評論、提醒在場的男士和女士們的言語和選擇，這也是節(jié)目的新鮮點。

五、網(wǎng)絡媒體與手機媒體的狂歡

《非誠勿擾》之所以受到眾多人的關注，最主要離不開網(wǎng)絡熱炒。正是因為很多人在網(wǎng)上參與討論，配合著網(wǎng)絡的關注，有著年輕女性觀眾群體基礎的這類型節(jié)目就很容易火起來了。同時，人們通過手機登陸微博、博客、社交網(wǎng)絡，參與節(jié)目的討論中來，大家通過便捷的交流方式，促進信息有效便捷的互動交流。這些都有利的促進了節(jié)目影響力的擴大。

然而，面對當下內地各電視臺的“拿來主義”的頑癥，復制并不是唯一的出路，節(jié)目的創(chuàng)新尤為重要。因為同類型節(jié)目的一窩蜂出現(xiàn)必然會把收視分攤，這樣收視就都不會太高，觀眾的視覺疲勞也難免不會出現(xiàn)。如果是不同類型，觀眾就會有選擇，抓住觀眾的心，所以節(jié)目需要尋找自己的獨特性，從這個角度來講，中國的婚戀交友類型電視節(jié)目還可以發(fā)展得更成熟，當然這需要時間。對于電視媒體人而言，制作出觀眾喜歡、生命周期長的優(yōu)秀的電視節(jié)目，任重而道遠！

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[3]劉曉紅，卜衛(wèi).大眾傳播心理研究[M].中國廣播電視出版社，2001.

（作者簡介：李 群（1988-），男，漢族，山東東營人，西南大學文學院2011級電影學專業(yè)碩士研究生，研究方向：電影美學。）