我國攀巖賽事運(yùn)作管理模式探析

摘 要：鑒于當(dāng)前國內(nèi)攀巖賽事運(yùn)作管理方面理論空白的現(xiàn)狀，本文通過對當(dāng)前我國攀巖賽事運(yùn)作現(xiàn)狀的獨(dú)特性進(jìn)行具體分析，以中國傳統(tǒng)管理哲學(xué)及西方賽事管理理論為依據(jù)，進(jìn)一步探索具有中國特色的攀巖賽事運(yùn)作管理模式，希望為我國攀巖項(xiàng)目賽事運(yùn)作管理提供一點(diǎn)理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：中國特色 攀巖賽事 運(yùn)作管理

中圖分類號：G881 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）10（a）-0231-02

攀巖運(yùn)動自20世紀(jì)80年代傳入我國以來得到快速發(fā)展。國民所得的提高、余暇時間增多、北京奧運(yùn)會帶來的體育熱潮等因素極大的促進(jìn)了攀巖的推廣。攀巖賽事在全國許多大、中、小城市中逐漸開展起來，整體水平有了很大進(jìn)步，并逐步向?qū)I(yè)化體育賽事靠攏。攀巖運(yùn)動作為一項(xiàng)“舶來品”，在中國市場化、人文要求下被賦予許多新的內(nèi)容，其賽事也表現(xiàn)出與傳統(tǒng)體育賽事不同的特征。一方面，攀巖賽事對社會和文化、自然和環(huán)境、政治、旅游和經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大沖擊影響力，為攀巖賽事的舉辦地帶來巨大的經(jīng)濟(jì)與社會效益。另一方面攀巖賽事作為一項(xiàng)新興的體育賽事，也對賽事運(yùn)作管理提出了新的要求。運(yùn)作管理水平的高低直接決定著一項(xiàng)體育賽事影響力的大小，也將對該賽事今后能否長期發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，對攀巖賽事運(yùn)作管理模式進(jìn)行探索，建設(shè)符合我國發(fā)展實(shí)際的、具有中國特色的攀巖賽事運(yùn)作管理模式，對于攀巖賽事在中國的推廣與普及有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 我國攀巖賽事運(yùn)作現(xiàn)狀的獨(dú)特性分析

1.1 發(fā)展前景廣闊

隨著社會進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，生活節(jié)奏加快，人們崇尚挑戰(zhàn)自我，回歸大自然的愿望日趨強(qiáng)烈，攀巖順應(yīng)社會潮流，成為當(dāng)今的時尚運(yùn)動。隨著我國攀巖運(yùn)動的快速發(fā)展，競技水平不斷提高，自從2004年10月中國選手陳小捷奪得首個速度攀巖的世界杯冠軍以來，7年多時間內(nèi)中國人先后獲得過幾十次世界冠軍。各項(xiàng)重大國際性攀巖賽事也紛紛落戶中國，我們已日益成為國際上推動此項(xiàng)運(yùn)動發(fā)展的一支重要力量。此外，正如中國登山協(xié)會攀巖攀冰部主任丁祥華所說：“攀巖項(xiàng)目具有很好的社會價值，未來發(fā)展前景看好?！迸蕩r賽事具有較大的社會影響力，能引起社會各界的高度關(guān)注，因而具有較大的傳播效應(yīng)。[1]通過這種傳播效應(yīng)與社會影響力，使我國攀巖賽事形成了巨大的無形資產(chǎn)，吸引了越來越多社會資本對攀巖賽事的關(guān)注和參與，使它成為了新的社會投資熱點(diǎn)。

1.2 發(fā)展不均衡

第三屆全國體育大會攀巖賽調(diào)查顯示，我國攀巖運(yùn)動水平低且發(fā)展很不均衡，上海、江西、廣東、香港、湖北五省、區(qū)占參賽隊(duì)的2/3，而其它八個省份共占1/3，很多省份甚至沒有派出參賽隊(duì)。[2]攀巖賽事主要集中在南方及東部沿海城市，這些地區(qū)相對經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，大城市聚集，人口密度高，對于外來新興事物接受程度高，且對于回歸自然的運(yùn)動項(xiàng)目需求程度高。與此同時，攀巖運(yùn)動在中國的發(fā)展逐漸表現(xiàn)出新的特色—— 高校成為中國攀巖賽事主陣地。國內(nèi)高校逐漸認(rèn)識到開展攀巖運(yùn)動對學(xué)校的作用，紛紛加入到這一行列，辦高水平運(yùn)動隊(duì)、辦專業(yè)等，通過這一渠道來宣傳學(xué)校，提高學(xué)校的知名度。

1.3 缺乏專業(yè)人才隊(duì)伍

我國傳統(tǒng)體育賽事的運(yùn)作通常都有一支高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍，不僅包括高水平的競技人才，還包括具有行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)賽事管理人才。而攀巖項(xiàng)目作為新興的體育運(yùn)動，在中國興起時間還不長，缺乏像傳統(tǒng)體育項(xiàng)目那樣選苗、育苗的人才培養(yǎng)機(jī)制，當(dāng)前攀巖高水平運(yùn)動者不乏業(yè)余愛好者和高校學(xué)生，尚未形成長期組織培訓(xùn)、科學(xué)指導(dǎo)的競技人才隊(duì)伍。而攀巖賽事也是近幾年才逐漸興起的，雖然其巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿ξ簧偻顿Y商的關(guān)注，但是這些體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商、經(jīng)營商雖然精通經(jīng)營之道，往往對攀巖賽事的特點(diǎn)缺乏了解。因此在攀巖競賽實(shí)體運(yùn)作上缺少相應(yīng)的組織與管理理論知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。專業(yè)管理人才的缺乏在很大程度上制約了攀巖競賽市場的進(jìn)一步發(fā)展。

1.4 當(dāng)前發(fā)展水平相對較低

雖然我國攀巖運(yùn)動在近幾年里發(fā)展比較快，但是攀巖運(yùn)動還未納入奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目，這說明在國內(nèi)的發(fā)展一直還處在比較邊緣的狀態(tài)，從近幾年世界杯攀巖賽、世界極限運(yùn)動會及亞洲杯比賽成績來看，我國的競技攀巖水平和歐、美等國還存在較大差距。這種差距不僅表現(xiàn)在攀巖的競技水平上，還表現(xiàn)在攀巖賽事的運(yùn)作水平上。當(dāng)前我國攀巖賽事運(yùn)作缺乏市場意識及賽事品牌意識，多數(shù)攀巖賽事運(yùn)作中主要局限于賽事本身，很少考慮賽事品牌的建設(shè)，而眾多賽事舉辦方也往往缺乏攀巖賽事品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，賽事品牌資源整合不力，致使攀巖賽事未能發(fā)揮出品牌優(yōu)勢。

2 中國特色攀巖賽事運(yùn)作管理的理論依據(jù)

構(gòu)建中國特色攀巖賽事運(yùn)作管理模式，要求我們不光從管理技術(shù)與管理科學(xué)上建立中國攀巖賽事運(yùn)作管理模式，而且必須運(yùn)用整體化的管理哲學(xué)思想及其應(yīng)用效能對中國體育賽事運(yùn)作管理模式的發(fā)展方向進(jìn)行宏觀把握。[3]

2.1 西方管理科學(xué)理論的借鑒

西方管理思想的產(chǎn)生于演變都是在資本主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐中產(chǎn)生的。在商品經(jīng)濟(jì)土壤的培育下，西方管理理論既有嚴(yán)密的形式又具有創(chuàng)新的精神。一方面，它依靠明確細(xì)致的法律條文和規(guī)章制度進(jìn)行統(tǒng)一管理。另一方面，為了適應(yīng)劇烈變動的商品經(jīng)濟(jì)生活，它又不得不經(jīng)常地超越和打破自己的管理規(guī)范，不斷進(jìn)行著管理思想和理論的革新和創(chuàng)造。西方管理科學(xué)與中國具有強(qiáng)大繼承性的管理哲學(xué)思想形成了鮮明的對照，對于中國攀巖賽事運(yùn)作管理更具有指導(dǎo)與借鑒意義—— 對賽事運(yùn)作管理過程進(jìn)行有效地計(jì)劃、組織、指揮、控制和協(xié)調(diào)的系統(tǒng)項(xiàng)目管理理論；對一系列目標(biāo)有順序的實(shí)現(xiàn)而完成整個賽事目標(biāo)的目標(biāo)管理理念；對賽事運(yùn)作風(fēng)險的權(quán)變組織理論及以品牌賽事打造為核心的市場營銷理論等西方管理科學(xué)理論，對中國攀巖賽事的普及與長遠(yuǎn)發(fā)展具有不可替代的理論指導(dǎo)價值。

2.2 中國管理哲學(xué)意蘊(yùn)的傳承

博大精深的中國管理哲學(xué)是建立中國攀巖賽事運(yùn)作管理模式所必須的豐富理論源泉。中國攀巖賽事運(yùn)作管理模式不應(yīng)脫離中國文化內(nèi)涵而機(jī)械照搬國外模式懸空架構(gòu)，脫離中國文化內(nèi)涵建立的模式具有不穩(wěn)定性，很容易形成文化排斥，必然被大眾視為“異端”，在“格格不入”的現(xiàn)實(shí)對話中失去“市場”，走向衰敗。中國哲學(xué)作為維系中華民族兩千年文明的思想紐帶，在外來強(qiáng)勢文化的沖擊下尚具有較強(qiáng)的延續(xù)性，將在新時期中國科學(xué)社會主義建設(shè)中扮演重要的角色。中國文化的性格似乎更應(yīng)引起我們的重視，表征中國文化性格的中國管理哲學(xué)意蘊(yùn)將對中國特色的攀巖賽事運(yùn)作管理模式的建立起到借鑒、提高的作用。[4]

3 探索具有中國特色的攀巖賽事運(yùn)作管理模式

處于探索期的中國攀巖賽事運(yùn)作管理模式，對西方國家的攀巖賽事運(yùn)作管理模式不可以單純的復(fù)制和移植，惟有在深入了解西方國家攀巖賽事運(yùn)作管理模式經(jīng)驗(yàn)的前提下，遵循中國社會、經(jīng)濟(jì)、文化等因素的規(guī)律性，科學(xué)合理的建立具有中國特色的攀巖賽事運(yùn)作管理模式，才能真正打造出具有世界影響力的攀巖品牌賽事。

3.1 市場主導(dǎo)

要建立中國特色的攀巖賽事運(yùn)作管理模式，首先必須增強(qiáng)賽事運(yùn)作管理的市場主體意識，逐步實(shí)現(xiàn)賽事經(jīng)費(fèi)來源多元化，突出市場機(jī)制及其管理方法手段的作用，將賽事項(xiàng)目管理理念、市場經(jīng)營理念、賽事綜合效益訴求理念貫徹于攀巖賽事運(yùn)作的全過程，尤其是市場營銷理念，采用市場機(jī)制及其方法手段經(jīng)營攀巖賽事，逐步形成攀巖項(xiàng)目的品牌賽事。

3.2 制度健全

管理是體育賽事運(yùn)作的重要特征之一，其內(nèi)部管理和運(yùn)行規(guī)則都是在整密的制度下完成和實(shí)現(xiàn)的，在體育賽事運(yùn)作期間，將所有制度建立完善，在管理中就有據(jù)可尋。當(dāng)前國內(nèi)攀巖賽事運(yùn)作管理基本上按照國際慣例和安排原則進(jìn)行，大多僅從競技賽事的角度來組織，忽視了賽事的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，缺乏符合國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)狀的、規(guī)范的商業(yè)運(yùn)作流程，對于賽事運(yùn)作過程中突發(fā)事件及賽事風(fēng)險缺少應(yīng)急機(jī)制。制度健全、規(guī)章嚴(yán)密是攀巖賽事得以在中國健康發(fā)展的理論依據(jù)，也是建立中國特色攀巖賽事運(yùn)作管理模式的基石。

3.3 理念創(chuàng)新

建立運(yùn)作管理理念有利管理者從管理學(xué)的角度認(rèn)識賽事事物的本質(zhì)，有利于對賽事展開管理活動，因此明確和建立運(yùn)作管理理念顯得十分必要。當(dāng)前一些賽事運(yùn)作中，傳統(tǒng)媒介宣傳不力，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體跟進(jìn)不足，導(dǎo)致傳播價值降低，使得許多贊助、廣告商望而卻步，從而造成賽事的市場化運(yùn)作水平不高。因此，創(chuàng)新傳播理念，打破傳統(tǒng)的傳播方式，通過別出心裁的賽事包裝和策劃在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中吸引公眾的目光，必然事倍功半。

3.4 品牌打造

品牌體育賽事是指以競賽為核心，圍繞競賽和提供相關(guān)服務(wù)的賽事活動，被社會所認(rèn)同并受公眾歡迎的競賽活動，具有極大市場潛力，對舉辦地經(jīng)濟(jì)、社會、文化產(chǎn)生深刻影響的賽事。鑒于品牌賽事所帶來的一系列經(jīng)濟(jì)和社會效益，我們在構(gòu)建具有中國特色的攀巖賽事運(yùn)作管理模式時也要致力于品牌攀巖賽事的打造。在形成品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行品牌延伸，逐漸形成攀巖品牌賽事系列，培育品牌文化、建立品牌忠誠。同時，注意結(jié)合國內(nèi)具體實(shí)際，吸取和借鑒國際大型攀巖賽事的經(jīng)驗(yàn)和做法，爭取把攀巖賽事做大做強(qiáng)，形成國際賽事品牌，以謀求更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步服務(wù)我國體育事業(yè)。

4 結(jié)語

我國攀巖賽事具有巨大的潛力和廣闊的發(fā)展空間，而對于攀巖賽事的運(yùn)作管理模式還在進(jìn)一步探索當(dāng)中。當(dāng)前，我國攀巖賽事運(yùn)作管理現(xiàn)狀表現(xiàn)出發(fā)展前景廣闊、地區(qū)發(fā)展不均衡、缺乏專業(yè)化的人才隊(duì)伍和當(dāng)前水平相對較低的獨(dú)特性，通過對這種獨(dú)特性進(jìn)行分析，引入西方攀巖賽事運(yùn)作管理理論，打造具有中國特色的攀巖賽事運(yùn)作管理模式成為必然選擇。

參考文獻(xiàn)

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