“限廣令”后的電視劇植入廣告

摘 要：2011年年底，廣電總局規定電視劇中不能插播廣告。這對于廣大電視受眾來說是件天大的好事，但對于廣告行業來說，是個危與機并存的決定，電視劇植入廣告對于電視廣告是一片新的藍海。電視劇植入廣告的特點和植入形式是這一充滿前景的廣告類型的發展的基石。

關鍵詞：“限廣令” 電視劇 植入廣告

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）10（a）-0249-01

1 “限廣令”后，電視廣告業的“危與機”

早在2010年1月1日，國家廣電總局發布的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實施，規定每套節目商業廣告播出量每小時不得超過12分鐘，這無疑給插入式廣告重頭一擊。沒過多久，2011年11月28日，廣電總局又下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時中間不得再以任何形式插播廣告。這條補充規定看似拯救了觀眾的眼球，卻給電視廣告業帶來巨大的考驗。

那到底還有沒有更好的方式投放廣告，取得廣告收益和廣告效應雙豐收呢？在這里，我們將針對電視劇植入式廣告來展開探討。

2 電視劇植入式廣告——廣告業的新藍海

“限廣令”之前，廣告綁架了電視劇，觀眾對廣告深惡痛絕。“限廣令”之后，電視劇觀眾再也不會因為看到精彩之處被插入廣告而煩惱。那么，這些本該插入到電視劇中的廣告該何去何從？

電視劇中的插入廣告被攔腰斬斷，但是廣告主仍要投放廣告，所以插入式廣告改頭換面以植入式廣告出現在觀眾眼前。對于電視劇植入式廣告的挖掘與探索，也是最近5年才開始的。……