海南國際旅游島市場定位研究

摘 要：海南國際旅游島建設上升為國家戰略，近兩年來海南國際旅游島建設已初步取得成效，建設工程已全面展開。為了增強海南國際旅游島的競爭力，必須進行有效的市場細分，明確目標顧客，并圍繞海南特色文化進行市場定位，才能塑造有鮮明特色的海南國際旅游島形象。

關鍵詞：海南 目標市場 市場定位

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）10（a）-0185-02

2010年1月6日《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》提出海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略，海南國際旅游島建設的六大戰略定位：我國旅游業改革創新的試驗區、世界一流的海島休閑度假旅游目的地、全國生態文明建設示范區、國際經濟合作和文化交流的重要平臺、南海資源開發和服務基地、國家熱帶現代農業基地。2012年4月，《建設國際旅游島醫療衛生事業合作協議》，提出充分發揮海南經濟特區優勢，探索加快國際旅游島醫療衛生事業發展新路子，借助打造海南萬泉樂城國際醫療旅游先行區，來推動國際旅游島的建設。

在《海南國際旅游島建設規劃綱要》體系框架下，海南又相繼完成“十二五”規劃綱要和44個配套專項規劃、省主體功能區規劃，以及國際旅游島風貌規劃、主題公園規劃、12個重點旅游度假區和22個風情小鎮規劃，啟動新一輪城市總體規劃、土地利用總體規劃和洋浦開發區總體規劃修編，加強和規范村鎮規劃建設管理。在旅游基礎設施和項目建設方面，積極推進文昌航天主題公園、陵水海洋主題公園、萬寧奧特萊斯綜合購物城等重點旅游項目按規劃進度建設。……